REVIEW JOURNAL

Judul Analysis of a new visual marketing craze: The effect of LINE sticker
features and user Characteristics on download wilingness and product
purchase intention
Jurnal Asia Pasific Management Review
Tahun Tahun 2018
Penulis Shu-Fang Liu, Hsin-Hsien Liu, Jung-Hua Chang, Han-Ni Chou
Reviewer Moh Halimi Nurul Zaman ( 16312103) , Diah Christifani ( 16312114)

Tujuan Penelitian Tujuan penelitian ini adalah menguji bagaimana karakteristik pengguna
dengan frekuensi penggunaan merek melalui e-stiker yang berdampak
pada kesadaran merek, sikap merek dan lampiran merek yang akhirnya
berpengaruh pada niat beli produk dan kesediaan mengunduh.
Subjek Penelitian Subjek penelitian adalah mahasiswa universitas di Taiwan selatan pada
bulan April 2016 yang menggunakan fitur stiker line tetapi belum
mengunduh stiker line uniqlo (Merk pakaian di jepang).Sebanyak 437
peserta menyelesaikan percobaan dengan 341 sampel yang valid
diperoleh (53,4% laki-laki, dengan lebih dari 95% di bawah 30 tahun)

Metode Penelitian Metode Kuantitatif

Hasil Penelitian  Stiker tanpa citra merek memiliki dampak positif terhadap
kesadaran merek dan lampiran merek
 stiker dengan persentase yang tinggi dari citra produk ( versus
persentase rendah citra produk memiliki dampak positif pada
kesadaran merk dan lampiran merek, tetapi tidak pada sikap
merek
 Stiker yang memiliki jangka waktu 180 hari ( versus 90 hari)
memliki dampak positif pada lampiran merek, tetapi tidak pada
kesadaran merek
 Sikap merek memiliki dampak positif terhadap kesediaan
mengunduh tetapi tidak dengan kesadaran merek.
 Kesadaran merek berpengaruh pada niat beli produk, tetapi tidak
pada kesediaan mengunduh

Kekuatan Penelitian Penelitian ini mendukung penelitian serupa yang dikemukakan oleh
hoffman & novak (1996), ghazarrhan&hoorhosseini 2010, Hsu&lin,
2015 yang membuktikan bahwa penggunaan frekuensi stiker dapat
meningkatkan kesadaran merek, sikap merek dan keterikatan merek
. penelitian sebelumnya (misalnya, Daugherty et al., 2008 ; Lee, 2017 ;
Tsang et al., 2004 ), menunjukkan bahwa sikap merek merupakan
anteseden penting dari niat pembelian produk.
Kelemahan Penelitian Penulis menggunakan hanya satu set e-stiker dari pengecer pakaian
internasional (UNIQLO) untuk menguji dampak dari fitur stiker.
Meskipun pertanyaannya umum dan sebagian besar berlaku untuk
bisnis dan e-stiker lainnya, mungkin ada faktor lain yang dipengaruhi
hasil, seperti reputasi perusahaan, peserta yang sudah ada sebelumnya
dari produk target dan merek, dan arti komunitas virtual. Faktor-faktor
ini harus diperiksa dalam penelitian masa depan. Penulis juga tidak
mempertimbangkan keterlibatan subyek dengan pakaian produk, yang
dapat membatasi penerapan kesimpulan.