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Briefing
Proyecto editorial 2º

Indagación y propuesta EscaleraOcho – Pablo S.S.

A1. - Análisis del sector
Características del sector

Dentro del sector de escuelas de Bodyboard y/o Surf y Bodyboard, los

productos editoriales son inexistentes. La escasez de este tipo de empre-
sas, máxime cuando buscamos alguna que se dedique en exclusiva a la
enseñanza de Bodyboard, limita mucho las posibilidades de analizar pro-
ductos de promoción, publicidad y marketing.
Cuando indagamos en busca de productos editoriales para su análisis,
descubrimos que ninguna de las principales empresas que se dedican a
esta actividad y que analizamos a la hora de crear nuestra marca, tienen
algún tipo de publicación propia: revista, catálogo, boletín informativo o
de autopromoción.
Dado esto, paso a analizar las publicaciones mas importantes dentro del
panorama nacional e internacional dedicadas al deporte del Bodyboard,
por ser los productos editoriales más cercanos a lo que nuetsra marca
EscaleraOcho podría necesitar como producto editorial impreso.

EscaleraOcho – Pablo S.S.

A1. - Análisis del sector
Análisis de productos editoriales asociados

Durante los primeros años de aparición y expansión de este deporte en

España, las únicas publicaciones en las que se podía encontrar algo rela-
cionado con el Bodyboard eran las revistas, 3Sesenta y posteriormente,
Surfer Rule. Éstas, le dedicaban una pequeña sección al final de sus núme-
ros de unas tres o cuatro páginas, seguidas de otras modalidades meno-
res de deportes de deslizamiento.
Con el tiempo, estas dos publicaciones, empezaron a editar un número
especial de Bodyboard, semestral y que compartía todos o casi todos los
elementos formales de la revista original sólo que con contenidos exclusi-
vos de Bodyboard.
Durante años han sido las únicas publicaciones nacionales dedicadas a
este deporte. Recientemente ha aparecido Second que ha aportado algo
de novedad en el ámbito de estas publicaciones.
Dentro del ambito internacional merecen mención la estadounidense,
BodyBoarder, la australiana Riptide, la portuguesa Vert y la británica
ThreeSixty.

EscaleraOcho – Pablo S.S.

A1. - Análisis del sector
Análisis de productos editoriales asociados

Son publicaciones muy parecidas tanto estéticamente como en conteni- Otro rasgo común es la gran cantidad de publicidad y
dos. Sólo Second, la de mas reciente aparición, trata de romper un poco su integración con los contenidos que a veces dificulta su
la imagen aséptica que las caracteriza, enriqueciendo un poco los trata- diferenciación.
mientos tipográficos, aunque, las imagenes siguen siendo lo más impor-
tante.
Es lógico que las fotografías sean el principal contenido de estas publica-
ciones, pues es lo que los compradores quieren y lo que les moverá a
coleccionarlas y guardarlas. En la mayoria de los casos las imágenes
ocupan la totalidad del pliego o tres cuartas partes siendo muy abundan-
tes los tendidos y las fotografías que ocupan el pliego entero (a sangre)
para que puedan servir de poster, bien en una o varias fotos, secuencias
de maniobras, etcétera.
Los textos suelen ser descriptivos y se distribuyen en columnas que pocas
veces ocupan una hoja entera. Las retículas mas habituales son de una o
dos columnas. Los bloques de texto, suelen estar en la base del formato y
sobre las imagenes en las zonas que menos molesten. Suelen usarse
mucho las pastillas, sobre todo al colocar texto sobre imágenes de agua.
Abundan los pies de foto y los entresacados mayoritariamente explicativos
de maniobras, lugares, deportistas entrevistados, etcétera.
Los contenidos son en su mayoría, reportajes sobre posibles y deseados
destinos de viajes para la practica del Bodyboard, así como entrevistas y
sesiones de fotos en el agua de profesionales o promesas de este deporte.
A veces, las menos, cierran los números con algun reportaje didáctico
sobre técnica, materiales, etcétera. EscaleraOcho – Pablo S.S.
A1. - Análisis del sector • Riptide

Análisis de productos editoriales asociados

Publicación australiana.
Periodicidad mensual.
Gran calidad fotográfica que tiene bastante peso en
cada número.
Imagen actual y renovada a pesar de ser de las mas
veteranas.
Cuidado del tratamiento tipográfico y amplio abanico
de tipografías usadas.
Contenidos y estilo típicos en este tipo de revistas.

EscaleraOcho – Pablo S.S.

A1. - Análisis del sector • ThreeSixty

Análisis de productos editoriales asociados

Publicación británica.
Periodicidad mensual.
Una de la que mas texto incluye en sus reportajes.
Practicamente la única que se sale de las réticulas de
una o dos columnas para los contenidos principales.
Páginas algo más oxigenadas gracias a los contragra-
fismos.
Buen tratamiento tipográfico.
Contenidos habituales

EscaleraOcho – Pablo S.S.

A1. - Análisis del sector • Bodyboarder

Análisis de productos editoriales asociados

Publicación estadounidense
Difusión mensual.
Edición USA e internacional.
Una de la pioneras en el mundo del BB.
Estilo muy marcado y poco variable en las portadas.
Cuenta en su Staff con los fotográfos mas reputados.
Además de a los contenidos habituales, dedica bas-
tante espacio a secciones de técnica, materiales y
demás novedades en el mercado del BodyBoard.
Una de las que más publicidad incluye por ser de las
de mas tirada y difusión.

EscaleraOcho – Pablo S.S.

A1. - Análisis del sector • Vert

Análisis de productos editoriales asociados

Publicación portuguesa.
Siete números anuales.
Una de las de mayor tirada a nivel europeo.
Contenidos habituales: Olas, viajes, fotos, entrevis-
tas...
Imagen de portada en poster central a todo formato.
Uso de grandes bloques de texto y titulares impactan-
tes.
Recurre mucho a fondos negros.

EscaleraOcho – Pablo S.S.

A1. - Análisis del sector • 3sesenta

Análisis de productos editoriales asociados

Publicación nacional.
Difusión semestral (número especial)
Tanto la revista de surf como ésta son las mas vetera-
nas en el panorama español.
Se ha renovado muy poco desde su aparición
Portada muy reconocible por esto mismo.
Contenidos habituales.
En alguna ocasión ha publicado tiras de comic.
Bastante contenido de entrevistas.

EscaleraOcho – Pablo S.S.

A1. - Análisis del sector • Surfer Rule

Análisis de productos editoriales asociados

Publicación española.
Actualmente la mas importante en España y Portugal.
Semestral.
Pertenece al Grupo SR.
Comenzó como un alternativa hecha por un grupo de
amigos y se ha transformado, renovandose continua-
mente.
Publica artículos de opinión de personajes famosos en
el mundillo y sobre este deporte. Cuenta con el mejor
fotógrafo de olas nacional en su Staff Edu Bartolomé.
Ha conseguido un estilo de portada muy marcado por
lo atípico del diseño en cuanto a la posición del nombre
y del listado de contenidos.

EscaleraOcho – Pablo S.S.

A1. - Análisis del sector • Surfer Rule

Análisis de productos editoriales asociados

EscaleraOcho – Pablo S.S.

A1. - Análisis del sector • Second

Análisis de productos editoriales asociados

Publicación española.
Fundada en 2008 por un antiguo colaborador de Sur-
ferRule y 3sesenta. Fotografo, diseñador freelance y
Bodyboarder.
De aparición anual.
Imagen mas rompedora y moderna.
Uso de tipografías caligráficas de aspecto descuida-
do y de las tan de moda “Eroded” o “Grunge”.
Poca o ninguna inovación en cuanto a contenidos.

EscaleraOcho – Pablo S.S.

A2. - Público objetivo
El Target de la publicación de EscaleraOcho sería prácticamente el
mismo que el de la empresa, niños y jóvenes que quieran o se estén
iniciando en los deportes de deslizamiento acuático y antiguos
surferos/bodyboarders con hijos; que no tengan tiempo o ganas de ense-
ñarles a coger olas y que busquen un sitio donde estos puedan aprender
o alcanzar un nivel que ellos no podrían proporcionarles con sus enseñan-
zas.
Estos se ubican en familias de aceptable poder adquisitivo, capaces de
afrontar los gastos que conlleva la práctica de estos deportes. Amantes de
la naturaleza y el ejercicio físico, de la adrenalina, actividades de riesgo
controlado y, por encima de todo, del Mar.
Los primeros siempre tienen unos gustos o necesidades de verse refleja-
dos, en un futuro posible e hipotético, en grandes estrellas o pros de su
modalidad deportiva, por lo que gustan de ver a los mejores en acción,
en las mejores olas y playas mas famosas. Esto sirve tambien de acicate
y gancho para promocionar este deporte y por extensión la empresa.
Los segundos son, principalmente, hombres de entre 30 y 45 años que
practican o practicaron alguna de las modalidades de deportes de desli-
zamiento. Valoran la profesionalidad, la implicación y el buen conoci-
miento de los monitores o docentes, así como la seguridad, la técnica,
buenos materiales y la apreciación de mejoras en lo aprendido.
Su conocimento de otras épocas de estos deportes, hace que quizá
añoren o valoren mas el tomarselos como una filosofía de vida que la com-
petitividad de los tiempos actuales, por lo que habrá que tener en cuenta
los contenidos retrospectivos así como la historia y desarrollo de estas
modalidades. EscaleraOcho – Pablo S.S.
A3. - Posicionamiento de la empresa
Tras la promoción con éxito del lanzamiento, primeros eventos y produc-
tos organizados y ofrecidos por la empresa, toca fidelizar a la aceptable
cartera de clientes y atraer a nuevos alumnos.
Se requiere la edición de una revista que afiance la imagen de escuela
de prestigio y cantera de jóvenes valores en el panorama del BodyBoard
y que sirva de promoción de este mundillo. Se trataría de una publicación
pionera dentro del sector lo que le añadaría un plus de calidad y diferen-
ciación a la empresa.
La escuela de Bodyboard EscaleraOcho quiere, mas que competir con
otras escuelas de bodyboard, hacerlo con las de surf. Las primeras son
casi inexistentes y la verdadera competencia son las que enseñan este otro
deporte.
El reto es doble, pues supone atraer clientela y promocionar una modali-
dad, mal considerada por muchos, menor frente al surf.
Para ello, es imprescindible hacer hincapié en la facil curva de aprendi-
zaje de este deporte y la diversión asegurada desde un principio; frente a
la dificultad que tiene el surf y el tiempo que hay que dedicarle antes de
obtener resultados.
EscaleraOcho pretende además, inculcar unos valores a los alumnos de
respeto y amor por la naturaleza y el mar; compañerismo y superación
personal.
Uno de los principales objetivos es formar y patrocinar un equipo compe-
titivo formado por deportistas que respondan a este perfill y hayan sido
formados por la escuela, como método de promoción.

EscaleraOcho – Pablo S.S.

A4. - Conclusiones y definición de objetivos
Definido el público que quiere captar la empresa y los objetivos que se
marca, podemos concluir que la publicación, deberá tratar de promocio-
nar el deporte del bodyboard a la vez que a la escuela y sus logros a nivel
académico y competitivo.
Para ello creo que se debería seguir una línea parecida a la de las publi-
caciones analizadas que sin ser productos asociados a ninguna empresa
del sector, marcan bastante a las claras el camino a seguir y los gustos de
nuestro target, tanto objetivo como potencial.
Reportajes de olas y lugares famosos o míticos, mucha fotografía en los
espacios principales, incluyendo una sección de autopromoción de menor
peso, así como potenciar otros aspectos relacionados con este mundillo a
nivel didáctico (materiales, seguridad, técnica, etcétera) en las secciones
breves.
Sería interesante contar con alguna entrevista a algún personaje relevante
dentro de la historia y desarrollo del BodyBoard en la península.
También se podría abordar algún tema medioambiental de interés.
Se propone la realización de una revista semestral de dieciseis páginas
en formato A4 y de pago.
Gráficamente se seguirán los criterios de la mayoría de este tipo de publi-
caciones; tratando, eso si, de evitar la sobrecarga de elementos fotográfi-
cos, trabajando mejor los contragrafismos para no saturar los formatos.
Se procurará usar tipografías adecuadas evitando tanto las carentes de
personalidad como las recargadas.

EscaleraOcho – Pablo S.S.