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De la Independencia Argentina
CONMEMORACIÓN, DISEÑO Y
COMUNICACIÓN
1 F.C. Barlett, Los factores sociales en el recuerdo. En: Proshansky, H. & Seidenber, B. (Eds.) Estudios básicos de Psicología Social (Madrid: Tecnos, 1973).
2 P. Christlieb Fernández, La Sociedad Mental. (Barcelona: Ed. Antrhropos, 2004).
3 M. Halbwachs, A topographie légendaire des Évangiles en Terre sainte. Paris: PUF, 1971, 145s.
experiencias.4 Nuestros recuerdos pueden Es precisamente en su potencial de pero también con imágenes, con olores, con
reproducir los sentidos del pasado, y al mismo resignificación donde radica el potencial revolu- sonidos y con silencios, y es precisamente la
tiempo tienen el poder de transformar las cionario de la memoria. Pero no porque ésta comprensión de lo no hablado lo que permite
condiciones que harán (o no) posibles nuevos implique recordar aquello que las versiones incorporar aquellas dimensiones afectivas de la
procesos de significación. Esta es una de las oficiales de la historia niegan, ni tampoco por el memoria cuya indistinción no puede ser dicha
cualidades que le otorgan a la memoria el poder efecto normativo de relatar y señalar aquello por medio de las categorías racionales del
de romper los límites establecidos por las que no debería volver a ocurrir; sino porque la lenguaje, que en su especificidad discreta,
versiones hegemónicas del pasado. memoria, sus prácticas y artefactos constituyen olvidan el carácter continuo del afecto. 4
un campo de conflicto donde lo que está en
Cada acto de conmemoración consti- pugna no son sólo las interpretaciones del
tuye, en su manejo espectacular, una nueva pasado, sino los significados de lo que hoy
propuesta de versión oficial/ pública de ese somos como sociedad y de nuestros futuros
pasado histórico que intenta - desde el Estado o posibles.
desde los grupos subalternos - redefinir el accio-
nar futuro a partir de este constante proceso de Entender las memorias y las subjetivi-
construcción y reconstrucción de imágenes, de dades que se producen como prácticas sociales
resemantización de los símbolos ya cargados en constante producción abre posibilidades
con una historia de prácticas tradicionales. emancipadoras, en la medida en que las presen-
ta como un proceso interior a las relaciones
El Diseño Comunicacional se inserta sociales. Nosotros somos las memorias que
dentro de una nueva cultura proyectual en la construimos y las subjetividades que produci-
que la “acción de diseño ” actúa como “acción de mos, y por lo tanto somos nosotros quienes, por
argumentación”. Es más que la definición y medio de la articulación de prácticas diferentes,
configuración de objetos y mensajes: es un estamos en poder de transformarlas.
modelo metodológico que contiene valores
aplicables a la conmemoración y cuyas imbrica- Las diversas prácticas de memoria
ciones con lo social son cada vez mayores. implican también distintas estrategias y
soportes de expresión. Se recuerda con palabras
ANIMACIÓN
Modelo de cierre de placa de TV
Aplicación en celulares
LA MARCA BICENTENARIA
Los clásicos elementos para sostener y convincente la energía y las características del punto de origen donde el resto más importante
dar visibilidad a las conmemoraciones (mone- gran acontecimiento nacional. Tiene pregnancia que el desenlace, porque sin aquél ningún acon-
das, placas, estampillas, etc.), han dado paso a y es de rápida asociación y reconocimiento y tecimiento posterior tiene razón de ser”.1 Dichas
la creación de un tipo particular de signos gráfi- dispara analogías y sensaciones estimulantes. narraciones operan como una retórica de la
cos confunciones homólogas denominados Transmite celebración, festividad, energía; marca, sosteniendo la convicción de que la
“marca conmemorativa”. ilumina y da esperanza. La inclusión del color declaración de la Independencia constituye un
amarillo complementario consigue aportar- lugar de quiebre,un punto para individuos y
La marca conmemorativa es un buen mayor contraste y viveza y las cintas ondulan- sociedad que opera como determinación de lo
recurso para transmitir un valor considerado tes se aprecian enérgicas al entrelazarse con que somos como sociedad y de la identidad de
positivo: la trayectoria. Sirve, por tanto, para mayor agilidad. Este entrelazamiento transmite sus descendientes directos.
satisfacer la necesidad de hacer visible la conmem- por sí dinamismo, renovación y modernidad y
oración, difundir el hecho,otorgarle exposición logra cierta referencialidad al origen como ADN Las cintas, por su parte, son los lazos
y,dadas las ventajas de su condición gráfica, Argentino ya que se conmemora aquel acontec- de la marca que desde la albores de la humani-
para mantenerlo en la memoria del público imiento que le otorga significado a lo que somos dad se ha utilizado para rituales de celebración,
durante un determinado período de tiempo. y que suele coincidir precisamente con el que la por ejemplo la llegada de la primavera, como
sociedad identifica con sus límites: su inicio y/o metáfora de la vida.
Lo que definitivamente determina que su final. El ADN, se sabe, permite que la infor-
una marca conmemorativa sea comprendida mación (código genético único) se transmita de Toda la energía nos llega en distintas
como tal por todo el mundo, es que el estímulo una generación a la siguiente. longitudes y frecuencias pero con una constan-
principal sea el dato de la efeméride. Así, la te: en forma de ondas electromagnéticas, pasan-
razón de ser del signo conmemorativo es la “El narrador tiene que ir hacia donde do a ser esta forma patrimonio de lo viviente.
indicación del acontecimiento, de la efeméride, empezó la historia, allá donde comienzan las
y eso no puede connotarse o sugerirse: debe ser cosas, que es donde radica el significado de lo Las cintas y sus formas ondeadas
explícito. que sucedió después: si no se encuentra el transmiten dinamismo, cambio, transformación
lugar de donde surgen las narraciones, éstas y le confieren calidez al diseño, mediante la
Por eso , el símbolo diseñado para la carecen de sentido. Gadamer dice que 'la comp- referencia a una forma orgánica (onda).
conmemoración del Bicentenario tiene como eje rensión del significado es una especie de recon-
formal el número 200 en un formato de alto strucción de lo originario' (...) En todo caso, el
I SOLOGOTIPO
ESTRUCTURA Y CONSTRUCCIÓN
Ancho isotipo 13 u
En la presente grilla se muestran las
relaciones entre elementos y su disposición en el plano.
Dichas relaciones no podrán ser modificadas
ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual
de la marca.
Alto isotipo
7 ¾u.
Ancho isotipo 15 u.
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PROPORCIONES
ÁREA MÍNIMA
TAMAÑOS MÍNIMOS
B
B Cuanto más espacio exista alrededor de la
marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para
asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido,
aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área
de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De
este odo se evitará que la marca se vea invadida por
B
B
B
B
elementos que le son ajenos.
BICENTENARIO
Respetar el área de resguardo es de vital
importancia para preservar el impacto y el valor de la
De la Independencia Argentina marca.
B
B
En esta página se muestran los tamaños míni-
mos de aplicación tanto para la versión positiva de la
marca como para su versión pluma monocromática.
BICENTENARIO BICENTENARIO
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VERSIÓN COLOR
POSITIVA
VERSIÓN PLUMA
V ERSIÓN ESCALA DE
GRISES POSITIVA
VERSIÓN ESCALA DE
GRISES NEGATIVA
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USOS DE ISOLOTIPOS De la Independencia Argentina De la Independencia Argentina
BICENTENARIO
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USOS DE ISOLOTIPO
SOBRE FONDOS
FOTOGRÁFICOS
Es posible que sea necesario reproducir la
marca sobre fondos no plenos de gran complejidad
(Fotografía). En estas circunstancias es muy importante
que diche fondo no perturbe su correcto reconocimiento ni
atente contra su impacto visual.
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USOS NO PERMITIDOS
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COMPLEMENTO VERBAL
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COLOR
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PALETA DE COLORES
Pantone 291 C
C: 29%
La paleta de colores se compone de tres M: 3%
colores especiales principales y uno susceptibles de ser Y: 0%
reproducidos por cuatrinomía (CMYK). K: 0%
ELEMENTOS
COMPLEMENTARIOS
USOS CORRECTOS
DE LAS LINEAS
COMPLEMENTARIAS
Las cintas no son líneas rectas y sus ángulos
no deben ser rectos o duros, además las cintas nunca se
aplicarán por separado o disociadas.
Debe evitarse, siempre que sea posible, el uso de colores
planos y favorecer los contrastes que nos permitan
generar una sensación de tridimensionalidad.
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RELACIÓN CON
LA FOTOGRAFÍA
Especificaciones
Las siguientes cintas son ilustrativas. Siempre deben
construirse con gradients y respetando las proporciones
de color detalladas anteriormente.
Al aplicar la gráfica complementaria sobre una
fotografía se respetará el encuadre de la misma para
lograr un efecto de mayor integración de los elementos.
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COMPOSICIÓN:
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COMPOSICIÓN:
PLANO MEDIO
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HORIZONTAL
ELEMENTOS
COMPLEMENTARIOS
B
B
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B
B
B
B
B
B
VERTICAL
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B
B
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B
B
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B
B
B
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B B
B B
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B
B
B
B
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B BICENTENARIO
B De la Independencia Argentina
B
B
y
De la I
CONVIVENCIA:
VA RIA NTE TEXTUAL
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VARIANTE DE
TEXTO
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Ancho isotipo 10 ¾ u
Alto isotipo
7 ⅓u.
Alto isotipo
3 ½u.
Ancho isotipo 15 u.
LAYOUT Y
DIAGRAMACIÓN
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www.bicentenario.com.ar
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CIERRE DE AVISO
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PAPELERÍA
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TARJETAS
PERSONALES
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Nombre y Apellido
Cargo
nApellido@bicentenario.com.ar
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Myriad Pro
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PAPEL
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MEMBRETADO
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SOBRES
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CARPETAS
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_Interior
ME RCHANDISING
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_Interior
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BICENTENARIO BICENTENARIO
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VÍA PÚBLICA
Y SOP ORTES NO CONVENCIONALES
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ANIM ACIÓN
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MODELO DE CIERRE
DE PLACA DE TV
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