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RESUMO
ABSTRACT
The article analyzes the students' avoidance in the course of Administration of the Faculty of
Integration of Sertão (FIS) located in Serra Talhada, 415 km from Recife, capital of
Pernambuco. It aimed to identify the main contributing causes for the avoidance of students of
the course and to propose strategies of marketing with the aim of reducing the student
evasion. The method of approach used in the research was a case study, of type explicative
research. The data were acquired from the FIS General Secretariat, as well as a questionnaire
1
Graduando do Curso de Administração da Faculdade de Integração do Sertão – Faculdade FIS.
2
Graduando do Curso de Administração da Faculdade de Integração do Sertão – Faculdade FIS.
applied to the coordinator of the Administration course. According to the analysis of the data,
the main causes were the inability to prepare the Course Completion Work (CBT), financial
problems and lack of identification, among other isolated causes. Strategies should be focused
on the practice of relationship marketing, raising students 'awareness of the importance of
CBT and creating a system for monitoring students' performance.
1 INTRODUÇÃO
De acordo com (COBRA E BRAGA 2004, apud MARTINS, 2007, p. 26), os alunos
não compram cursos, compram, na verdade, uma carreira profissional de sucesso. E as IES, na
maioria das vezes, têm dificuldade em compreendê-los, pois precisa agregar valor a seus
cursos para que os alunos tenham condições de disputar espaço no mercado de trabalho.
Segundo (GARCIA 2006, apud MARTINS, 2007, p. 26), de 2007 a 2016 ocorreram
algumas mudanças no setor, são elas: alunos mais exigentes e mais informados; devido ás
novas tecnologias, mudança de hábitos, preferências e gostos; do momento da escolha do
curso até a frequência, queda no conceito de fidelidade, tornando mais fácil mudar de IES, e
consequentemente a evasão. A curva de desenvolvimento atingiu o ponto de maturação e já
começa a dar sinais de declínio, grande incremento de competição, com novos players no
mercado e redução geral dos valores de mensalidades, as IES estão gastando mais na captação
de novos alunos, sobretudo, com publicidade.
Por volta dos anos 2000, houve um grande aumento na demanda das faculdades em
todo país, dessa forma, as IES só se preocuparam em aumentar a quantidade de alunos. Não se
preocuparam em elaborar estratégias para manter esses mesmos.
Com a grande concorrência e o cenário econômico brasileiro, a partir de 2008, acabou
caindo a demanda de alunos pelas vagas, a preocupação passou a ser como reter os alunos já
conquistados e como atrair novos candidatos para o processo seletivo, ocorrendo uma
verdadeira disputa na busca por novos alunos, através da mídia. Essa conquista por novos
alunos tem ficado cada vez mais cara. Além disso, perder alunos tornou-se cada vez mais
frequente.
Dentro desse contexto pode-se observar a quantidade de instituições que passaram a
oferecer o curso de Administração nos últimos anos na mesma região que fica localizada a
Faculdade de Integração do Sertão – FIS, dentre elas, faculdades particulares e a Unidade
Acadêmica de Serra Talhada – UAST, também situada em Serra Talhada.
Nesse sentido, (Lopes 2006, p. 112, apud MARTINS, 2007, p. 27) afirma:
Muito se faz para conquistar novos alunos, mas muito pouco esforço tem sido
feito no sentido de reter ou aumentar o nível de satisfação de seus atuais [....]
A manutenção dos seus alunos é, cada vez mais, uma preocupação
compartilhada. As taxas de evasão crescem na medida em que crescem as
ofertas de novos cursos e novas instituições.
No cenário do século XXI, a manutenção dos alunos se tornou tão importante quanto
conquistar novos, por esse motivo, além de ser considerada uma ameaça, a evasão pode ser
considerada uma oportunidade no sentido de que, com a queda da demanda, as IES estão
percebendo que a manutenção do aluno é tão importante quanto a sua captação.
Reter alunos matriculados é tão importante quanto atraí-los e matriculá-los. Até
porque o aluno insatisfeito pode reduzir o número de disciplinas cursadas ou abandonar o
curso completamente. (KOTLER E FOX 1994, apud MARTINS, 2007, p. 28)
Com a crise econômica que o país enfrenta acirrou a disputa das IES por alunos, por
esse motivo tem se tornado cada vez mais difícil a aquisição de novos alunos. Mais que nunca
a manutenção do vínculo com o aluno passa a ser de fundamental importância para as IES.
Há alguns anos os alunos raramente tinham como escolher em qual faculdade fazer o
seu curso, com o grande aumento no número de IES os alunos passaram a ter o poder de
escolha, dessa forma as IES precisam se superar para ganhar a confiança do aluno.
Na cidade de Serra Talhada existem 3 (três) Instituições que oferecem o curso de
Administração, sendo 2 (duas) Instituições de ensino privado e 1 (uma) federal, sendo
disponibilizados 480 (quatrocentos e oitenta) vagas anuais.
De acordo com (NUNES 2005, apud MARTINS, 2007, p. 30), a importância da
retenção de clientes é única para as IES, e poucos segmentos reúnem a mesma configuração
do ensino superior, em função da intangibilidade do produto ou serviço.
Ou seja, na maioria dos outros segmentos, não se mantem um cliente fixo por tanto
tempo da forma que é no ensino superior. O serviço oferecido é projetado para servir a uma
determinada quantidade de clientes (alunos), porém, existe a evasão dos mesmos durante
determinado período de tempo, fato que causa prejuízo para as IES.
Dentro desse contexto (Nunes 2005, p. 125, apud MARTINS, 2007, p. 31) afirma:
Nesse sentido, uma universidade pode ser comparada com um avião que
parte com 100% da capacidade ocupada, apenas deixando passageiros
durante as com cerca de 60% das poltronas ocupadas. Entre uma ou outra
escala, que nesse caso são as fases semestrais ou anuais de um curso, a
capacidade ociosa vai aumentando, havendo poucas chances de substituição
de “passageiros”.
As IES sofrem muito com o problema da evasão, problema esse que causam sérios
riscos à saúde financeira das Instituições, pois, independentemente de quantos alunos que
restem no curso a IES têm obrigação de concluir o curso para aqueles que restaram.
As Instituições fazem um investimento muito alto, visando manter as salas com a sua
capacidade máxima de alunos. O ensino superior é o único negócio que mesmo caindo a
receita com evasão dos alunos os custos continuam os mesmo, acarretando na redução do
lucro, sendo o mesmo o principal objetivo das IES privadas.
Devemos examinar com lucidez tudo o que fazemos na escola. Nossa meta
básica não é simplesmente manter os estudantes em nossas salas de aula até
que concluam seus cursos, mas oferecer lhes uma educação que os prepare
para uma vida plena e produtiva que não se limita à sala de aula.
Porém o marketing ainda sofre rejeição no Ensino Superior, por não se tratar de um
negócio similar aos demais, onde se vendem produtos ou serviços, o Ensino Superior
transfere valores. De acordo com (KOTLER e FOX, 1994, apud SLHESSARENKO, 2013, p.
05):
O perfil dos alunos evadidos foi traçado de acordo com dados obtidos junto à
Secretaria Geral da FIS. A partir do momento que se sabe qual o perfil dos alunos evadidos
ficará mais fácil compreender as prováveis causas.
Os dados obtidos são da turma 2013.1 (2013.1 – 2016.2) do curso de Administração
da Faculdade de Integração do Sertão-FIS. Fez-se levantamento quantitativo de números de
evadidos e evolução por períodos mais afetados.
Foi feita consulta ao banco de dados da IES, buscando o cadastro dos ex-alunos com o
objetivo de fornecer alguns dados como a cidade na qual os alunos residem, idade e sexo.
A partir dos dados levantados junto à Secretaria Geral da FIS, pode-se notar que 29%
dos alunos evadidos são de Serra Talhada, cidade onde fica instalada a instituição. Veremos
todos os dados de forma detalhada no gráfico 01.
GRÁFICO 01
PORCENTAGEM DE ALUNOS EVADIDOS POR CIDADE 2013.1 – 2016.2
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Como se pode ver o maior percentual de alunos evadidos são da própria cidade da IES,
o que leva a acreditar que a distância não influencia de forma efetiva na evasão, exceto em
casos isolados.
Em relação à variável gênero, analisou-se o quantitativo de alunos do sexo feminino e
masculino que evadiram-se, e notou-se uma diferença considerável, em que 57% eram do
sexo feminino e os 43% restantes do sexo masculino. Veremos no gráfico 02.
GRÁFICO 02
PORCENTAGEM DE ALUNOS EVADIDOS POR GÊNERO 2013.1 – 2016.2
43%
57% Maculino
Feminino
De acordo com as dados pode-se perceber que alguns fatores como: filhos, dupla ou
até tripla jornada de trabalho que a maioria das mulheres enfrentam podem influenciar
diretamente na evasão.
Na tabela 01, analisou-se a idade dos alunos evadidos, os alunos ficaram separados por
faixa etária, mostrando que o maior percentual de alunos evadidos tinha de 22 a 25 anos,
chegando a um percentual de 66%.
TABELA 01
IDADE DOS ALUNOS EVADIDOS 2013.1 – 2016.2
Idade Frequência Percentual
18 a 21 anos 3 4%
22 a 25 anos 45 66%
26 a 29 anos 8 12%
30 a 33 anos 6 9%
34 a 37 anos 4 6%
Mais de 38 anos 2 3%
Fonte: Dados internos da IES coletados em maio de 2017
A partir dos dados analisados foi possível detectar a quantidade de alunos evadidos na
turma 2013.1, período por período, através de uma listagem compreendendo todos os
períodos.
Conforme a tabela 02, o total de ingressantes no curso objeto deste estudo no ano de
2013.1 foi de 83 (oitenta e três); deste total, 68 (sessenta e oito) alunos evadiram-se,
resultando numa taxa agregada de 82%.
TABELA 02
EVASÃO DOS ALUNOS 2013.1 – 2016.2
GRÁFICO 03
EVASÃO DOS ALUNOS 2013.1 – 2016.2
Ingressantes / Evadido
83
90
80 68
70
60
50
40
30
20
10
0
Ingressantes Evadidos
É importante analisar como ocorreu a evasão período por período, observar em quais
períodos aconteceram as maiores taxas de evasão. A pesquisa mostra uma concentração nos
primeiros períodos, vindo a cair a partir do quarto período, porém, no oitavo período houve
um índice de evasão muito grande, chegando à taxa de 31,32%. Vejamos no gráfico 04.
GRÁFICO 04
EVASÃO POR PERÍODO 2013.1 – 2016.2
O grande índice de evasão no oitavo período deixa uma causa em evidência: o fato da
elaboração do Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) no formato de monografia, o
despreparo dos alunos leva os mesmos a desistirem do curso no oitavo período, fato que
sugere que a IES, traça estratégias para que os alunos cheguem no último período preparados
e consigam elaborar o TCC e evitar a evasão.
5 CONCLUSÃO
Este artigo teve como principal objetivo identificar através de dados os principais
motivos que levam os alunos a evadirem-se do curso de Administração da Faculdade de
Integração do Sertão (FIS), bem como buscar analisar estratégias através do marketing com o
objetivo de reduzir a evasão.
De acordo com os dados analisados, podemos chegar a conclusão de que uma das
principais causas da evasão se dá por conta do Trabalho de Conclusão de Curso (TCC). Os
alunos não chegam no oitavo período preparados para a elaboração do mesmo e acabam
desistindo do curso.
O índice de 31,32% de alunos evadidos faltando apenas 12,5% para a conclusão do
curso é alarmante e mostram uma falha, não só na instituição, mas sim, uma deficiência da
formação escolar que vem desde o ensino médio.
A IES deve se preocupar em conscientizar os alunos desde os períodos iniciais,
trabalhar com os mesmo essa deficiência, para que cheguem ao último período capazes de
elaborar os seus TCC´S.
Do segundo ao quarto período se notou uma quantidade relevante de evadidos, no qual
chegou-se ao índice de 37% somado aos três períodos. Nos períodos iniciais a evasão ocorre
na maioria das vezes por problemas financeiros e a falta de identificação com o curso, exceto
em casos isolados.
Quantos às causas apontadas nos períodos iniciais, percebe-se aí a importância do
marketing na gestão da instituição. Como comentado anteriormente, o marketing deverá ser
utilizado para a criação de vínculos emocionais com os alunos, antes mesmo de o aluno
ingressar na IES.
A prática do marketing de relacionamento deve ser trabalhada de forma que os valores
de IES sejam passados para os seus futuros alunos de forma correta, mostrando o que a
instituição espera dos mesmos, deixando exposto o tudo o que a IES tem a oferecer, dessa
forma pode-se igualar os parâmetros entre expectativa e realidade vivida pelo aluno no dia a
dia da instituição.
Após a ingressão do aluno a instituição deve oferecer aos seus alunos exatamente
aquilo que vendeu, suprindo as expectativas dos mesmos. O marketing de relacionamento
deverá ser trabalhado de forma que se crie um vinculo emocional entre alunos e IES.
É indicada a criação de um sistema de monitoramento do desempenho dos alunos,
levando em consideração as notas, faltas e financeiro, um sistema de monitoramento bem
gerido, juntamente com as propostas apresentadas anteriormente poderá trazer ótimos
resultados.
A evasão causa um grande problema financeiro à instituição, porém, sendo bem
trabalhado, utilizando das estratégias indicadas acima a evasão pode ser reduzida.
Recomenda-se um estudo aprofundado nos demais cursos da instituição e nas demais
instituições, de forma que se faça um detalhamento das suas causas.
6 REFERÊNCIAS
FIGUEIREDO, Hermes Ferreira. Mapa do ensino superior no Brasil. Ipiranga. 07, out.
2015. Disponível em: <https://goo.gl/odFDqJ>. Acesso em: 15 jun. 2017.
MARTINS, Cleides Beatriz Nogueira. Evasão de alunos nos cursos de graduação em uma
instituição de ensino superior. Pedro Leopoldo. 31, ago. 2007. Disponível em:
<https://goo.gl/QhJX1f>. Acesso em: 18 mai. 2017.
RODRIGUES, Gabriel Mario Rodrigues. Evasão no Ensino Superior. Brasília. 01, dez.
2012. Disponível em: <https://goo.gl/1Etg10>. Acesso em: 31 mai. 2017.