El Diseño Gráfico es una profesión cuya actividad es concebir, programar, proyectar y

realizar comunicación visual. En general son producidas por medios industriales y

destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales determinados.
Dicha actividad posibilita comunicar visualmente ideas, hechos y valores, los cuales ha
sido procesados y sintetizados en términos y formas de comunicación según
determinados factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos.
También se conoce con el nombre de diseño en comunicación visual, porque algunos
asocian la palabra “gráfico” únicamente con la industria gráfica, y entienden que los
mensajes visuales se canalizan a través de muchos medios de comunicación, incluyendo
los impresos.
Algunas clasificaciones difundidas del diseño gráfico son: diseño gráfico publicitario,
diseño editorial, diseño de identidad corporativa, diseño web, diseño de envase, diseño
tipográfico, cartelería, señalética y el llamado diseño multimedia, entre otros.
Medios de Comunicación
Los medios de comunicación son una herramienta que ocupan los publicistas y
mercadológos para transmitir un determinado mensaje a un público meta, es una
decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se
obtienen.
La asociación entre emisor y diseñador dará como resultado un elemento de
comunicación destinado a muchos receptores, es decir, una comunicación efectiva y
entendible. El diseñador gráfico puede tener diferentes funciones dentro de un medio
grafico de comunicación.
Propósitos y Funciones de los Medios: El propósito principal de los medios de
comunicación es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de ideología pueden
especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar,
controlar, etc.
Características: Debido a la complejidad de los medios de comunicación, Harry Pross
(1972) ha separado estos en tres categorías, a partir de su grado técnico. En 1997,
Manfred Faßler contribuyó con una nueva categoría, quedando así la siguiente
clasificación:
Medios primarios (medios propios); Ligados al cuerpo humano. No necesitan el empleo
de técnica alguna para la comunicación, que a su vez es sincrónica. Ejemplos: Narrador,
cura, teatro.
Medios secundarios (máquinas): Necesitan el empleo de técnicas (tecnologías) del lado
del productor de contenidos. El receptor de la información no necesita ningún
dispositivo para decodificar la información. Ejemplos: periódico, revistas, etc.
Medios terciarios (medios electrónicos): Necesitan el empleo de técnicas (tecnologías)
del lado del productor de contenidos y del receptor. Ejemplos: telegrafía, televisión,
discos de música, etc.
Medios cuaternarios (medios digitales): Permiten tanto la comunicación sincrónica como
asincrónica (interacción). Necesitan el empleo de técnicas (tecnologías) tanto por parte
del productor como del receptor. La separación entre ellos (productor y receptor) tiende
a desaparecer, así como el tiempo y la distancia. Los medios cuaternarios o medios
digitales son parte de los Nuevos Medios de Comunicación.
El diseño gráfico en las empresas presenta un gran valor, sin embargo, muchas veces
este elemento puede quedar en el olvido dentro del tejido empresarial.
Un diseño gráfico profesional debe ser capaz de transmitir sensaciones de coherencia,
equilibrio y personalidad, lo cual es posible gracias a una buena combinación de
elementos que, por lo general, no son tomados en cuenta, pero que van formando un
diseño sólido profesional.
Uno de los objetivos principales del diseño gráfico consiste en crear un producto gráfico
que pueda transmitir el mensaje de la marca de la empresa. En este sentido, debes tener
en cuenta que un buen diseñador gráfico conoce cuál es la fuente tipográfica correcta
que podrá satisfacer las necesidades de sus clientes, asimismo, busca crear proporciones
armónicas a través de la composición y la selección de los colores adecuados.
De este modo, todo diseño que abarque una marca (banner, cartel, folleto desplegable,
memoria anual, etc.) debería ser capaz de aportar valor a los usuarios, los cuales,
deberán sentirse atraídos por el mismo. En este sentido, hay que destacar que el diseño
gráfico no hace referencia sólo a elementos decorativos, más bien, busca comunicar un
mensaje. Esto se logra a través de un ritmo narrativo, una buena organización de la
información (imágenes, textos) y la generación de un contexto que permita transmitir la
esencia de la marca.
La cuestión es que la imagen es parte de la marca y descuidar este aspecto es sinónimo
de fracaso. Por lo tanto, el diseñador gráfico contribuye a crear una imagen corporativa
atractiva. Esto se consigue de varias formas:
1. Diseño de logotipo
Esta es la técnica más antigua, pero sigue siendo necesaria. El logotipo tiene que
asociarse a determinados valores que sean positivos y que fomenten el negocio. Por este
motivo, una empresa de marketing dará especial importancia al trabajo del diseñador
gráfico porque, si no lo hace, no podrá presentar una imagen atractiva. Este punto es
fundamental porque, además, la imagen se utilizará en la web y los anuncios
publicitarios.
2. Anuncios publicitarios
Cuando una empresa de marketing lanza anuncios, es indispensable que estos sean
coherentes con la imagen del logotipo. En consecuencia, lo normal es que el diseñador
se encargue de proponer una composición. De esta forma, notarás la diferencia
rápidamente. Un anuncio fácil de leer favorece que el potencial cliente preste atención
y, de esta manera, aumentan las posibilidades de venta.
3. Página web
El diseñador gráfico tiene un papel importante a la hora de proponer la imagen de la
web. Si bien el diseñador gráfico no tiene por qué tener relación con el desarrollador
web, sí son ocupaciones compatibles. Al fin y al cabo, el usuario decide en 10 segundos
si sigue en la página o cambia. Una imagen poco atractiva redundará negativamente en
las posibilidades de conversión de la visita.
Diseñador gráfico.
Una vez que tengas claro qué quieres para tu negocio, una empresa de marketing te
puede ayudar. Ahora bien, el trabajo es multidisciplinar porque no se trata solo de
técnicas comerciales, sino de contar con una imagen corporativa atractiva.