CENTRO UNIVERSITÁRIO AUTÔNOMO DO BRASIL

ESCOLA DE COMUNICAÇÃO, ARQUITETURA E DESIGN

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

TÍTULO DO PROJETO DE TCC

CURITIBA
2018
NOMES EM ORDEM ALFABÉTICA
NOMES EM ORDEM ALFABÉTICA
NOMES EM ORDEM ALFABÉTICA
NOMES EM ORDEM ALFABÉTICA

TÍTULO DO PROJETO DE TCC

Trabalho de Conclusão de Curso

apresentado ao Curso de Publicidade e
Propaganda - UniBrasil, Centro
Universitário, como requisito parcial para
a obtenção do grau de Bacharel em
Publicidade.

Prof. Orientador(a):

CURITIBA
2018
Resumo

O Resumo deverá ser incluso no trabalho apenas na versão de defesa do 8º

período. O Resumo consiste na apresentação concisa dos pontos relevantes do
texto. Deve dar uma visão rápida e clara do conteúdo e das conclusões do trabalho;
constitui-se em uma sequência de frases concisas e objetivas e não de uma simples
enumeração de tópicos, deverá ter entre 250 e 500 palavras, número suficiente para
apresentar o tema geral e abordagem de sua pesquisa ou desenvolvimento.
Lembre-se que, em meio ao enorme volume de informações que recebemos
diariamente, o resumo deve permitir que o leitor identifique rapidamente esses
dados, para definir se é ou não de seu interesse e, a partir disso, decida pela sua
leitura ou não. Assim, no resumo deverá conter o objetivo, a metodologia e os
resultados acerca da pesquisa. Escreva o texto em um único parágrafo. A palavra
“Resumo” deverá estar em Arial, corpo 14, negrito, mantendo o espaço de um
parágrafo com texto do resumo, o qual deverá estar em Arial, corpo 12,
espaçamento simples, mantendo um espaço de um parágrafo para com as
palavras-chave, que seguem a mesma formatação. Logo abaixo, devem constar as
três ou quatro palavras ou expressões representativas do trabalho, não esqueça de
colocar entre elas a palavra Publicidade a fim de especificar a área de pesquisa.
Deixe um espaço de dois parágrafos entre o resumo e o “​abstract​”, se optar por
colocar o resumo em língua inglesa.

Palavras Chave: ​primeira palavra; segunda palavra; terceira e última palavra.

Abstract

Versão do Resumo para a língua inglesa. Não é obrigatório para trabalhos de

graduação. ​A palavra “Abstract” deverá estar Arial corpo 14, negrito, itálico,
mantendo o espaço de um parágrafo com texto do abstract, o qual deverá estar em
Arial, corpo 12, itálico, espaçamento simples, mantendo um espaço de um parágrafo
para com as keywords que seguem a mesma formatação.

Keywords:
 SUMÁRIO

1 TÍTULO PRIMÁRIO​ .................................................................................................8

1.1 TÍTULO SECUNDÁRIO .......................................................................................13
1.1.1 Título terciário ...................................................................................................28
1.1.1.1 Título quaternário ..........................................................................................37
1.1.1.1.1 Título quinário .............................................................................................43

Não constam no Sumário a Folha de Rosto, Epígrafe e/ou Dedicatória nem

Agradecimentos. O título “SUMÁRIO” aparece centralizado no topo da página, em
caixa alta, corpo 12 e abaixo colocam-se a relação das seções (número seguido de
título) primárias, secundárias e terciárias de cada, utilizando a mesma configuração
com a qual aparecem no texto. O número da página inicial de cada texto é ligado ao
título por linha pontilhada.
1. ORIENTAÇÕES GERAIS

Este modelo foi formatado pensando em explicar e exemplificar a

formatação do trabalho de TCC, alguns itens poderão eventualmente ficar de fora
deste documento, neste caso procure seu orientador ou então consulte as normas
da ABNT.
Na capa, o título do TCC em português deve estar em Arial, corpo 14,
negrito, entrelinha com espaço de 1,0 centralizado. Na folha de rosto, o nome(s)
do(s) autor(es) devem ser escritos em ordem alfabética, em Arial, corpo 12, negrito,
entrelinha com espaço de 1,0 alinhado centralizado, no cabeçalho da capa.

1.1 FORMATAÇÃO DAS PÁGINAS

O tamanho do papel é de 297 x 210 mm (formato A4), posição vertical, com
impressão somente frente, papel sulfite branco. As margens devem respeitar os
recuos: Superior: 30 mm / Inferior: 20 mm / Esquerda: 30 mm / Direita: 20 mm.

1.2 NUMERAÇÃO DAS PÁGINAS

As folhas ou páginas pré-textuais devem ser contadas a partir da folha de
rosto, mas não numeradas. A numeração das páginas deve ser colocada a partir da
primeira folha da parte textual (normalmente na introdução) no canto superior direito;
a 2 cm da borda superior e em algarismos arábicos.

FIGURA 1 – NUMERAÇÃO DE PÁGINAS

Fonte: Adaptado de NBR 14724:2006.

1.3 FORMATAÇÃO DO TEXTO
Os títulos devem estar em caixa alta e baixa, em fonte Arial, corpo 12,
negrito, entrelinha de espaço 1,5, alinhado à esquerda e não devem ultrapassar
duas linhas. Antecedidos por linha em branco com corpo 12. Os subtítulos deverão
ser formatados como texto, em fonte Arial, corpo 12, negrito, entrelinha de espaço
1,5, antecedidos por linha em branco com corpo 12. Deixar um espaço de 1 cm a
cada nova paginação, logo abaixo do cabeçalho.
O corpo do texto deve estar em fonte Arial, corpo 12, espaçamento 1,5 cm,
com recuo na primeira linha de 1,5 cm, justificado. No caso de uma citação tomar
mais de três linhas de texto, deve estar em um parágrafo separado, em fonte Arial,
corpo 10, espaçamento simples com o parágrafo todo recuado 4 cm à esquerda, tal
como previsto na norma ABNT, conforme exemplo:
O estreitamento de relações com instituições de ensino, de pesquisa e de
suporte ao empreendedorismo é fundamental para promover o
desenvolvimento do território. Essas relações estimulam a interação de
profissionais de diversas áreas de conhecimento na busca conjunta por
soluções inovadoras (KRUCKEN, 2009, p. 107).

Procure não finalizar um capítulo ou seção com uma citação, figura, quadro
ou tabela, escreva um texto de fechamento antes de iniciar o próximo tópico.

1.4 CITAÇÕES E NOTAS DE RODAPÉ

O conhecimento acadêmico é público, portanto o bom senso, a ética
acadêmica e a profissional são imprescindíveis para o desenvolvimento do trabalho
científico, facilitando a identificação e localização da informação. Citações são
menções, no texto, de uma informação extraída de outra fonte. Podem ser diretas ou
indiretas e devem ser referenciadas de acordo com o estabelecido na ​NBR 14724
(2011). As informações coletadas nas bibliografias, documentos – entre outros – só
serão aceitas citando-se o autor e data (ano) no corpo do texto, e as informações
completas da obra ao fim do relatório. Desta forma sendo possível acessá-las a
1
qualquer momento por outro pesquisador. As notas de rodapé podem ser

1
ABREU, João. ​História do Mundo​. São Paulo: Atlas, 2010. (Exemplo).
 
explicativas ou de referência. Devem ser inseridas no texto com auxílio da
ferramenta de editor de texto (Corpo 10, Arial, espaço simples).
Todas as obras citadas em rodapé deverão constar na lista de referências.
Quando a obra for mencionada pela primeira vez em nota de rodapé, sua referência
deverá ser completa.

1.5 ILUSTRAÇÕES
As ilustrações deverão ser inseridas o mais próximo possível ao trecho a
que se referem. Sendo identificada com algarismo arábicos, de forma sequencial, e
com título e/ou legenda explicativa breve, bem como com fonte de onde foi retirada,
com a legenda centralizada, na parte inferior da imagem escrita em Arial, corpo 10,
espaçamento simples.
As imagens devem estar centralizadas, respeitando como largura máxima às
margens do documento e resolução mínima de 150 DPI e máxima de 200 DPI.
Quando a imagem apresentar textos, deve-se priorizar a leitura dos mesmos, ou
seja, dimensionar a imagem para que o conteúdo seja compreendido.

FIGURA 2 – COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Fonte: Margarida Kunsh, 2003, p. 151.

Procure não finalizar um capítulo ou seção com uma citação, figura, quadro
ou tabela, escreva um texto de fechamento antes de iniciar o próximo tópico.
1.6 TABELAS E QUADROS
As tabelas não devem ultrapassar a largura da área de texto. O texto da
tabela deve estar em Arial Narrow, corpo 10, Bold. O título da Tabela deve estar em
Arial, corpo 10, sem recuo, mantendo o espaço de um parágrafo com o parágrafo
anterior do texto. A formatação da fonte, logo abaixo da Tabela, deverá estar em
Arial, corpo 10, alinhado à esquerda.

TABELA 1 – QUADRO DEMONSTRATIVO

  Aspecto 1  Aspecto 2  Aspecto 3  Aspecto 3 
Produto 1  xyz xyz xyz xyz
Fonte: primária.

Procure não finalizar um capítulo ou seção com uma citação, figura, quadro
ou tabela, escreva um texto de fechamento antes de iniciar o próximo tópico.
2. CONTEÚDO

2.1 ESTILO
Frases curtas, claras e simples, com os verbos e substantivos devidamente
colocados, evitando-se os adjetivos. Redação com expressão impessoal e sem
ambiguidades, com lógica e continuidade no desenvolvimento das ideias, cuja
sequência não deve ser desviada com considerações irrelevantes. Uso de
linguagem formal (sem jargões e gírias). Deve-se usar o verbo na voz ativa, na
terceira pessoa do singular e possuir citações.
O texto deve ser redigido pelo autor e apoiado em dados e provas, e não
em opiniões sem confirmação​. ​Para isso, utilizam-se de citações e notas de
rodapé com a respectiva referência da fonte – os autores consultados.

2.2 TRADUÇÃO
Cuidado com a tradução de palavras semelhantes. Identificar se não existem
palavras próprias em nossa língua em dicionários de língua portuguesa. Sugere-se
definições de termos (nacionais e estrangeiros) a partir de dicionários.

2.3 ERRATA
Consiste em uma lista das folhas e linhas em que ocorrem erros, seguida das
devidas correções. Apresenta-se em papel avulso ou encartado, acrescido ao
trabalho depois de impresso, entregue no dia da apresentação do trabalho à
banca. ​Entregue uma via para cada avaliador antes de iniciar a apresentação do
conteúdo. Ao iniciar sua fala, logo em seguida aos cumprimentos, informe
que, durante a preparação da apresentação, encontrou algumas incorreções no
trabalho e que, diante deste fato, formulou a errata cujo conteúdo corresponde aos
ajustes que você pretende realizar para entrega da versão final. Atenção: não relate
verbalmente o conteúdo da errata. ​Deve ser inserida logo após a folha de rosto, com
o texto disposto da seguinte maneira:
ERRATA
Folha  Linha  Onde se lê  Leia-se 
32 3 publicao Publicação
2.3 ESTRUTURA

2.3.1 ESTRUTURA DE ROTEIRO PARA CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO

INTEGRADA

O projeto de campanha deverá seguir o roteiro abaixo apresentado, segundo

as peculiaridades de cada cliente. No oitavo período, algumas informações poderão
variar: incluindo, ajustando ou retirando partes do texto para que haja compreensão
do todo do projeto.

_________________________________________________________________________________

ROTEIRO PARA CAMPANHAS DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

TÍTULO (7º Período) - ​Pesquisa e Diagnóstico de Marketing para criação de

Campanha de Comunicação Integrada - Nome do Cliente
TÍTULO (8º Período) - ​Planejamento de Comunicação Integrada - Nome do Cliente

1. INTRODUÇÃO
O texto introdutório elaborado no sétimo período deverá ser revisado e
acrescentado com as informações relevantes obtidas com o trabalho do oitavo
período.
1.1. Apresentação do cliente, do mercado, da delimitação do tema, do problema, dos
objetivos e da justificativa;
1.2. Descrição das escolhas e procedimentos que orientam a realização do
diagnóstico (descrever as etapas de construção do macroambiente, do
microambiente, da pesquisa de campo e da análise swot e estratégias de
marketing);
1.3. Descrição das escolhas e procedimentos que orientam o plano de comunicação
(descrever as etapas de construção do plano de ação de comunicação, do processo
criativo e das estratégias e táticas de mídia).

2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
Reflexão teórica sobre a comunicação no contexto mercadológico do cliente (setor
de atuação, estratégias comunicacionais adotadas pelo setor e público da
comunicação), levando em conta as pesquisas, as tendências e as reflexões que
envolvem a elaboração do trabalho.

3. PERFIL INSTITUCIONAL
Apresentação de um breve histórico do cliente; da estrutura física e localização das
sede e filiais; da estrutura organizacional; do clima e cultura; dos recursos humanos;
dos produtos e serviços oferecidos; dos recursos financeiros; dos prêmios e
certificações; da responsabilidade social, ambiental e ações filantrópicas.

4. POSICIONAMENTO, COMUNICAÇÃO E MARKETING

Levantamento das informações referente à comunicação e marketing executadas até
então pela empresa; dos públicos de relacionamento; e das restrições e
obrigatoriedades na comunicação.

5. ANÁLISE DE MACROAMBIENTE
Levantamento dos dados referentes ao macroambiente econômico, social e cultural,
político e legal, tecnológico, demográfico, físico e natural, ético moral e religioso,
estético e internacional; análise. Texto deve ter foco nos aspectos relacionados ao
negócio do cliente.

6. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
A etapa de segmentação de mercado é crucial para o delineamento das ações e
proposições do plano. É de fundamental importância que a equipe aponte o público
potencial que será utilizado para a estratégia de marketing.
6.1 Níveis de segmentação do mercado;
6.2 Variáveis de segmentação do mercado;
6.3 Configuração do mercado alvo do cliente (consumidor atual e potencial).

7. ANÁLISE DE MICROAMBIENTE
7.1 ​Stakeholders​ (fornecedores, parceiros, distribuidores e colaboradores);
7.2 Congêneres diretos;
7.3 Congêneres indiretos;

8. PESQUISA DE CAMPO
Apresentação dos dados da pesquisa de campo em formato de infográfico, breve
texto descritivo apontando os principais achados da pesquisa. Esta pesquisa pode
identificar: hábito de consumo e/ou como o cliente percebe a empresa (percepção de
marca).

9. ANÁLISE SWOT
Identificar oportunidades de marketing a partir da análise detalhada de Forças,
Fraquezas, Oportunidades e Ameaças.
9.1 Matriz SWOT
9.2 Análise do ambiente externo (oportunidades e ameaças)
9.3 Análise do ambiente interno (forças e fraquezas)
10. DIAGNÓSTICO
O texto do diagnóstico deve se basear nas análises anteriores do trabalho e na
pesquisa de campo, apontando, na ótica do profissional de comunicação, as
vantagens competitivas do cliente diante dos concorrentes, definindo os indicadores
de sucesso e as possibilidades e perspectivas de crescimento.

OBS.: REFERÊNCIAS, APÊNDICES e ANEXOS referentes ao sétimo período

devem constar nesta etapa do projeto.

TÉRMINO DA ETAPA RELATIVA AO 7​O​ PERÍODO E INÍCIO DO 8​O​ PERÍODO

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

11. MARKETING
Com base na pesquisa levantada, a equipe deve propor os objetivos e estratégias de
marketing mais adequados para a situação do cliente.
11.1 Objetivos S.M.A.R.T. de marketing
11.2 Estratégias de marketing

12. PLANO DE COMUNICAÇÃO

12.1 Problema de comunicação a ser resolvido na campanha
12.2 Objetivos S.M.A.R.T. de comunicação
12.3 Descrição do público alvo da comunicação de acordo com as estratégias
definidas (ex: campanhas que envolvam mídias sociais necessariamente devem
apresentar a persona; público alvo de campanhas com marketing de guerrilha
devem apresentar dados que amparem as ações)

13. ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

13.1 Aprofundar a defesa da estratégia escolhida, embasada em comparativos e
referências de aplicação do mercado
13.2 Definir o mix de ferramentas de comunicação integrada que será utilizado na
campanha (qual diferencial será explorado; ações de comunicação) por meio de uma
tabela com objetivos de comunicação e ferramentas adotadas para alcançar tais
objetivos

14. FASES DA CAMPANHA

Detalhamento das ações e táticas utilizadas em cada fase da campanha
14.1 Lançamento
14.2 Sustentação
14.3 Encerramento
15. DEFESA DA CRIAÇÃO
15.1 Conceito criativo
15.2 Tema da campanha
15.3 Abordagem (racional ou emocional) e descrição do apelo
15.4 Slogan/assinatura
15.5 Descrição e apresentação das peças
15.6 Defesa das peças

16. PLANO DE MÍDIA

16.1 Objetivos de mídia
16.2 Estratégias de mídia
16.2.1 Mídia principal
16.2.2 Mídia de apoio
16.2.3 Mídia secundária
16.3 Frequência
16.4 Continuidade
16.5 Cobertura
16.6 Defesa dos meios
16.7 Táticas de mídia

17. VIABILIDADE
  DESCRIÇÃO  VALORES 

FASES  Meios  Veículo  Formato  Criação  Produção  Veiculação  Meses  Valor 

final 

                 

18. CONSIDERAÇÕES FINAIS

Como pretende verificar e mensurar os resultados aplicados?
Como pretende manter o relacionamento com o cliente?
Quais os possíveis desdobramentos da campanha?

19. REFERÊNCIAS

20. APÊNDICES
Briefing
Pesquisa de mercado
Apêndices de criação (mídia gravada com todas as peças da campanha)
Planilhas de mídia
21. ANEXOS
Orçamentos
Autorizações
Documentos protocolares

__________________________________________________________________________________

3.3.1.1. O TCC para campanha integrada deve respeitar a estrutura sugerida em

cada fase do trabalho conforme as tabelas 2 e 3 apresentadas.
TABELA 2 - ESTRUTURA DE DOCUMENTO DE QUALIFICAÇÃO EM PUBLICIDADE E
PROPAGANDA - ​7o​​ período​ - CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

TÍTULO -​Pesquisa e Diagnóstico de Marketing para criação de Campanha de Comunicação Integrada -

Nome do Cliente

Proposta de Qualificação* 
Capa
Elementos 
Folha de rosto
pré-textuais
Declaração de originalidade
Errata (opcional)
Lista de ilustrações (opcional)
Lista de tabelas (opcional)
Lista de abreviaturas e siglas (opcional)
Lista de símbolos (opcional) 
Sumário 
Introdução
Fundamentação teórica
Perfil Institucional
Elementos 
Posicionamento, Comunicação e Marketing
textuais
Análise macroambiente / Segmentação de mercado / Análise de microambiente 
Pesquisa de campo / Análise SWOT
Diagnóstico
Referências 
Elementos  Apêndice (opcional)
pós-textuais Anexo​ (documentos protocolares obrigatórios)
Glossário (opcional)
*​A​ Proposta de Qualificação​ deverá constar a indicação dos professores orientadores e protocolada para a qualificação ao
final do sétimo período. NÃO CONTABILIZA NA PAGINAÇÃO DO DOCUMENTO.
Fonte: primária.
TABELA 3 - ESTRUTURA DE TCC EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - ​8o​ período - CAMPANHA
DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

TÍTULO - ​Planejamento de Comunicação Integrada - Nome do Cliente

Capa 
Folha de rosto 
Folha de Avaliação* 
Declaração de originalidade
Errata (opcional)
Elementos  Dedicatória (opcional)
pré-textuais Agradecimentos (opcional)
Epígrafe (opcional)
Resumo na língua vernácula (obrigatório) com três palavras-chave.
Resumo em língua estrangeira (opcional)
Lista de ilustrações (opcional)
Lista de tabelas (opcional)
Lista de abreviaturas e siglas (opcional)
Lista de símbolos (opcional) 
Sumário
Introdução

Fundamentação teórica

Perfil Institucional
Posicionamento, Comunicação e Marketing
Elementos 
textuais Análise macroambiente / Segmentação de mercado / Análise de microambiente 
Pesquisa de campo / Análise SWOT 
Diagnóstico
Planejamento Campanha Integrada
Considerações finais
Referências
Elementos  Apêndice (opcional)
pós-textuais Anexo​ (documentos protocolares obrigatórios)
Glossário (opcional)
*​A​ Folha de Avaliação​ será preenchida pela banca avaliadora. Deverá ser digitalizada e anexada ao projeto final e
contabilizada na formatação do texto.
Fonte: primária.
2.3.2 ESTRUTURA DE ROTEIRO PARA MONOGRAFIA

A monografia deverá seguir o roteiro abaixo apresentado, segundo as peculiaridades

de cada projeto. No oitavo período, algumas informações poderão variar: incluindo,
ajustando ou retirando partes do texto para que haja compreensão do todo do
projeto.

____________________________________________________________________________

TÍTULO

1. INTRODUÇÃO – Breve relato sobre o trabalho. De maneira resumida oferece ao

leitor uma panorâmica sobre o texto completo apresentado. Deve apresentar de
forma detalhada os elementos de pesquisa (objetivo geral, objetivos geral e
específicos, problema de pesquisa, justificativa social e acadêmica, hipóteses - se
houver - e delinear cada capítulo do trabalho com a explicação, inclusive, dos
procedimentos metodológicos usados).

2. PROBLEMA/DELIMITAÇÃO DO TEMA – A introdução ao tema e ao problema

trata daquilo que deu origem à indagação inicial do trabalho. Tem que apresentar “o
que” precisa ser identificado e reconhecido. É um cenário geral a respeito do tema
em direção ao que lhe é específico (no caso, o movimento é das questões sociais
para as questões de comunicação e da Publicidade e Propaganda). Dependendo do
objeto do trabalho podem ser incluídos antecedentes ou gênese do problema ou
dados concretos sobre determinada situação de comunicação, assim como estudos
ou reflexões já realizadas a respeito do assunto. Depois disso, o autor passa para a
revisão do debate a respeito do problema científico em questão, mostrando qual o
atual estágio da discussão. Por fim, a formulação do problema, também chamada de
problematização, parte dos itens anteriores e converge para a elaboração de uma
questão sobre um fenômeno preciso que envolva a ação midiática e comunicacional
na sociedade. A questão deve expressar uma preocupação com determinado
aspecto da comunicação que vai perpassar todo o trabalho de pesquisa. A questão
de pesquisa deve “tornar claro” o que se pretende descobrir ou revelar precisamente
à comunidade científica. Aqui, a redação pode se valer também do modo
interrogativo.

3. OBJETIVOS – ​O objetivo geral deve responder o que o trabalho pretende

alcançar. Normalmente inicia-se com o verbo no infinitivo. Já os objetivos específicos
são o detalhamento do que se pretende alcançar com a pesquisa e ajudam a
compreender melhor o objetivo geral. É aqui que aparecem as hipóteses iniciais ou
provisórias, que deverão ser testadas no decorrer da pesquisa para posterior
manutenção ou aprimoramento.
4. JUSTIFICATIVA – ​Trata-se do “porquê” da pesquisa, usando-se o máximo de
informações sobre o tema que deu origem ao trabalho, sua relevância social e
importância para a área de comunicação. Dessa forma, a justificativa complementa o
Problema e os Objetivos, onde ficou demonstrada a questão que motiva o trabalho e
a sua importância no contexto das ciências da comunicação e do campo da
Publicidade e Propaganda.

5. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA – É o capítulo, por natureza, mais conceitual do

trabalho. Quando o problema é formulado, o trabalho passa a ser automaticamente
inserido em determinada orientação teórica, que lhe fornece um quadro conceitual já
disponível, servindo para organizar o objeto teórico da pesquisa. É aqui onde o
trabalho é situado em relação às pesquisas já existentes, ainda que sejam de
orientações teóricas divergentes. Para isso é preciso que haja uma pesquisa
bibliográfica destinada exclusivamente ao trabalho.

6. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS – É a apresentação (descrição) da

metodologia utilizada para a realização dos objetivos ou teste das hipóteses. Busca
responder à pergunta “como o trabalho foi produzido?”. Trata, em detalhes, das
ferramentas usadas para obter os dados ou informações, responder às perguntas do
Problema, confirmar ou refutar hipóteses e atingir os objetivos do trabalho. Nos
TCCs monográficos baseados em dados empíricos, os procedimentos
metodológicos se desdobram em análise dos resultados.

OBS.: REFERÊNCIAS, APÊNDICES e ANEXOS referentes ao sétimo período

devem constar nesta etapa do projeto.

TÉRMINO DA ETAPA RELATIVA AO 7​O​ PERÍODO E INÍCIO DO 8​O​ PERÍODO

6. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS (com categorias e métodos aplicados

para análise) ​– ​Nesta etapa dos TCCs monográficos baseados em dados empíricos,
os procedimentos metodológicos se desdobram em análise dos resultados,
apresentando os dados empíricos descritos e analisados. Deve ser observada a
relevância dos dados quantitativos e qualitativos apresentados e a sua relevância
para a pesquisa. É fundamental a descrição das categorias de análise,
subcategorias, se houver, para justificar a aplicabilidade dos dados levantados para
a pesquisa. Aqui, devemos observar a ligação do levantamento realizado com
delimitação do tema, referencial teórico e os elementos da pesquisa.
7. CONSIDERAÇÕES FINAIS - ​De maneira resumida, o texto deve apresentar as
principais descobertas da pesquisa, articulando-as com os objetivos e com as
hipóteses do trabalho. Pode-se apontar como os resultados esclarecem o objeto
investigado e contribuem para entender a nossa sociedade.

8. REFERÊNCIAS - ​Ordem alfabética, de acordo com as normas ABNT.

9. APÊNDICES - ​Apêndice é um documento ou texto elaborado pelo autor da

pesquisa. Ex: entrevistas, relatórios ou qualquer outro documento que complementa
a argumentação do seu TCC.

10. ANEXOS - ​Anexo é qualquer texto ou documento que tenha a autoria de

terceiros. Exemplo: documentos protocolares, autorizações, etc.
_________________________________________________________________________________
3.3.2.1. O TCC monográfico deve respeitar a estrutura sugerida em cada fase do
trabalho conforme as tabelas 4 e 5 apresentadas.

TABELA 4 - ESTRUTURA DE DOCUMENTO DE QUALIFICAÇÃO EM PUBLICIDADE E

PROPAGANDA - ​7​o​ período​ - MONOGRAFIA

TÍTULO - ​Deve ser conciso e informativo, sendo capaz de deixar clara a ideia do trabalho. Trata-se da
nomeação de um tema e já uma indicação do problema. A leitura do título (com subtítulo, opcional) deve
apontar para a natureza do trabalho.

Proposta de Qualificação* 
Elementos  Folha de rosto 
Declaração de originalidade
pré-textuais
Errata (opcional)
Lista de ilustrações (opcional)
Lista de tabelas (opcional)
Lista de abreviaturas e siglas (opcional)
Lista de símbolos (opcional) 
Sumário

Introdução 

Elementos  Problema / Delimitação do tema

textuais  Objetivos e justificativa do projeto 

Fundamentação teórica 

Cronograma das atividades 

Elementos  Referências 
pós-textuais Apêndice (opcional)
Anexo​ (documentos protocolares obrigatórios)
Glossário (opcional)
*​A​ Proposta de Qualificação​ deverá constar a indicação dos professores orientadores e protocolada para a qualificação ao
final do sétimo período. NÃO CONTABILIZA NA PAGINAÇÃO DO DOCUMENTO.
Fonte: primária.
TABELA 5 - ESTRUTURA DE TCC EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - ​8o​​ período​ -
MONOGRAFIA
TÍTULO - ​Deve ser conciso e informativo, sendo capaz de deixar clara a ideia do trabalho. Trata-se da
nomeação de um tema e já uma indicação do problema. A leitura do título (com subtítulo, opcional)
deve apontar para a natureza do trabalho.

Capa 
Folha de rosto 
Folha de Avaliação* 
Declaração de originalidade
Elementos  Errata (opcional)
pré-textuais Dedicatória (opcional)
Agradecimentos (opcional)
Epígrafe (opcional)
Resumo na língua vernácula (obrigatório) com três palavras-chave.
Resumo em língua estrangeira (opcional)
Lista de ilustrações (opcional)
Lista de tabelas (opcional)
Lista de abreviaturas e siglas (opcional)
Lista de símbolos (opcional) 
Sumário  
Introdução 

Problema/Delimitação do tema 

Objetivos 
Elementos 
Justificativa 
textuais
Fundamentação teórica 

Procedimentos metodológicos (com categorias e métodos aplicados para análise) 

Considerações finais 

Referências (obrigatório)
Elementos  Apêndice (opcional)
pós-textuais Anexo (documentos protocolares obrigatórios)
Glossário (opcional)
*​A​ Folha de Avaliação​ será preenchida pela banca avaliadora. Deverá ser digitalizada e anexada ao projeto final e
contabilizada na formatação do texto.
Fonte: primária.

3. REFERÊNCIAS
Dispostas em ordem alfabética.
Conjunto de fontes bibliográficas utilizadas pelo autor. Todas as obras citadas no
texto devem, obrigatoriamente, fazer parte do referido conjunto. Consultar a NBR
6023 (2002) da ABNT ou o Código de Catalogação Anglo-Americana ou a Norma
para Apresentação de Trabalhos da UFPR.

Exemplo de referência de livro:

Sobrenome do autor em caixa alta, nome do autor, título em negrito, edição, cidade,
editora e ano de publicação.

ABNT 2011 STEIN, Maria de Lourdes Tomio. ​Manual para Elaboração de Projetos
de Pesquisa e Trabalhos Acadêmico-Científicos. ​Curitiba, 2011.

PELCZAR JUNIOR, J. M. ​Microbiologia: conceitos e aplicações​. 2. ed. São

Paulo: Makron Books, 1996.

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ. Sistema de Bibliotecas. Curitiba: Editora

UFPR, 2007. (Normas para apresentação de documentos científicos).

Exemplo de referência de material web::

Sobrenome do autor em caixa alta, nome do autor, título do texto entre aspas, ano,
link e data de acesso.

MORETTI, Isabella. “​Regras da ABNT para TCC​: conheça as principais normas”.

2014. Disponível em:
<​http://viacarreira.com/regras-da-abnt-para-tcc-conheca-principais-normas​>. Acesso
em: 02/01/2017.

4 APÊNDICE
Matéria de caráter complementar elaborado pelo autor, que não é essencial
para a compreensão do texto, mas que pode esclarecer sobre a elaboração do texto
como, questionários, entrevistas, modelos de formulário, entre outros. Briefing,
Pesquisa de mercado, Apêndices de criação (mídia gravada com todas as peças da
campanha), Planilhas de mídia.
Dispostos em páginas separadas do corpo do texto. Organizados na
sequência das informações apresentadas no corpo do texto.

5 ANEXO
Texto ou documento não elaborado pelo autor, que fundamenta, comprova ou
ilustra o texto como leis, normas, decreto, detalhamento técnico de fabricantes
existentes; entre outros. Orçamentos, Autorizações, Documentos protocolares.
Dispostos em páginas separadas do corpo do texto. Organizados na
sequência das informações apresentadas no corpo do texto.
6. PROTOCOLO
A cada novo semestre, as datas para protocolo serão lançadas conforme calendário
acadêmico.
- Três cópias, obrigatoriamente duas delas coloridas (a preto e branca
fica com o orientador e as coloridas com os professores convidados),
encadernadas com capa simples de acetato e espiral.
- O protocolo do 8º período será executado sob apresentação da Ficha
de Acompanhamento com a ​assinatura do seu orientador atestando
que o aluno tem frequência mínima e participou das orientações
estabelecidas no regimento.
- Não serão aceitos protocolos fora de prazo e com documentos
faltantes, portanto o aluno perderá o direito à banca caso uma destas
situações ocorram.
Aluno: importante verificar o horário de fechamento do Protocolo.

3.1 PROTOCOLOS VERSÃO FINAL PÓS-BANCA

TODOS os projetos deverão ser corrigidos, concluídos arrumados conforme

exposto pela banca de avaliadores em consonância com o professor
orientador.

Entrega final:
● TCC COMPLETO em arquivo PDF e DOC.
● CASE do TCC em arquivo PDF e DOC.
● ARQUIVOS DIGITAIS da CAMPANHA em formato JPG contendo fotografias
do produto e/ou arquivos de mockup digital, com ambientação e situações de
uso, no tamanho de 10 x 15 cm (1600 x 1200 pixels) com resolução de 300
dpi para impressão.
● Vídeos postados no canal de Publicidade e Propaganda do UniBrasil.

O TCC completo será postado na página do curso e o Case será editorado na

revista eletrônica do curso.