Análisis del sector

El proyecto hace parte del sector industrial, teniendo en cuenta la clasificación industrial dada
por el El Departamento Administrativo Nacional de Estadística DANE, el código CIIU es el
E3830 el cual hace referencia a la recuperación de materiales.

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Identificación de los competidores potenciales
El reciclaje de llantas usadas en Colombia es una actividad relativamente reciente, cuyo
desarrollo fue impulsado por el ministerio de ambiente y desarrollo sostenible, mediante la
resolución 1457 de junio del 2010; respondiendo así a una problemática ambiental de gran
magnitud, a lo cual empresas como Mundo Limpio, Grupo Renova y Ecólogo rubber,
incursionaron en este mercado siendo en la actualidad empresas reconocidas y legalmente
constituidas.
Análisis de las empresas competidoras
En Colombia existen varios proyectos empresariales relacionados con el tratamiento y
disposición final de llantas. Algunos en proceso de formación a través de la investigación y
otros consolidados con una amplia prospectiva en el sector ambiental e industrial; sin
embargo es necesario destacar que existen empresas de reciclaje de llantas que no se
encuentran legalmente constituidas, por ser esta una actividad de reciente desarrollo.
A continuación se referenciara tres de los proyectos empresariales más importantes a nivel
nacional:
Grupo Renova: Organización dedicada a la recuperación de materiales renovables y no
renovables, entre ellos llantas usadas, mediante un proceso físico, mecánico de trituración,
recuperando así componentes como metal, caucho y textil. Esta empresa cuenta con una
planta de trituración ubicada en el parque industrial de Cazucá y cuenta con los servicios de
recolección, clasificación primaria, proceso de reciclaje, y clasificación de materiales. El
Grupo Renova ofrece granulo de caucho, el cual puede ser utilizado en diferentes
aplicaciones como suelas, pisos laminados, botas de caucho, cuerdas textiles y acero en
siderúrgicas. 41

Mundo limpio: Empresa creada en junio del 2007 cuya planta se encuentra ubicada en
el municipio de El Carmen de Viboral, Antioquia, la cual desempeña labores de reciclaje de
llantas, mediante procesos de trituración mecánica o criogenia, para así producir el polvo de
caucho en diferentes granulometrías. Entre los productos que fabrican, se encuentran
granulo de caucho para
mezclas asfálticas, superficies seguras, sustrato para jardinerías, y demás subproductos de
la línea de reciclaje.

Corpaul: empresa creada 12 de noviembre de 2014 escogida por la ANDI como su

operador para la recepción de reciclaje de las llantas usadas, en funcionamiento en Yumbo
– Valle del Cauca, El proceso en la Planta de CORPAUL incluye el almacenamiento
temporal de llantas, su reciclaje mediante un proceso de trituración, a lo largo del cual
se recupera el 80% del caucho y el 95% del acero, insumos que se almacenan para
su posterior comercialización como materia prima o para la elaboración de otros productos;
tales como: superficies para canchas deportivas para fútbol y pistas de atletismo,
fabricación de tapetes, pisos, suelas para calzado, entre otros usos industriales.

6.1. MERCADO OBJETIVO

En Cali la Secretaria de Infraestructura Vial se encarga de ejecutar obras viales y de
espacio público para el Desarrollo Urbano de la ciudad, mediante la construcción,
conservación, rehabilitación y mantenimiento de obras de infraestructura de la malla
vial. Esta entidad cada año establece su plan anual de contratación mediante varios
procesos de participación pública como licitaciones para proyectos u obras de
construcción en Cali; en estas licitaciones participan varios contratistas que en su
mayoría son uniones temporales o consorcios, es decir asociaciones de varias
constructoras las cuales presentan una misma propuesta para la adjudicación,
celebración y ejecución de un contrato.27 Por lo cual uno de nuestros mercados
objetivos son aquellos contratistas del secretaria de infraestructura vial, quienes
ejecutan sus proyectos en base a las especificaciones técnicas impartidas por esta
entidad. De manera similar actúan los contratistas de Secretaría del Deporte y la
Recreación, el cual mediante su plan de contratación anual, establece modalidades
de contratación por licitación pública para adelantar obras de construcción,
mantenimiento y adecuación de escenarios recreo deportivos en la ciudad de Cali; La
Secretaría del Deporte y la Recreación como entidad autónoma y responsable de la
construcción de parques exige el cumplimiento de parámetros físicos,
granulométricos, químicos etc., que complementan o reemplazan las normas, a las
cuales el contratista se obliga a dar cumplimiento; en consecuencia aquellas
constructoras que participen como contratistas del Secretaría del Deporte y la
Recreación harán también parte de nuestro mercado objetivo.

27 CORREA PINZÓN, H. J., & ALVAREZ ALVAREZ, M. (9 de Septiembre de 2013).

Gerencie . Recuperado el 21 de Noviembre de 2013 , de Consorcios y uniones
temporales: http://www.gerencie.com/consorcios-y-uniones-temporales.html
Justificación del mercado objetivo

El plan de desarrollo 2016-Cali progresa contigo establece 5 ejes de progreso para la

ciudad, a través de diversos programas que a su vez generan metas de impacto, cuyo
avance se mide mediante indicadores de gestión definidos claramente en el plan. El
eje dos denominado “CALI AMABLE Y SOSTENIBLE” del plan de desarrollo,
involucra el programa llamado, el cual abarca entre otros los siguientes proyectos: 31
 Proyecto de ampliación, mejoramiento y conservación del subsistema vial de la
ciudad (arterial, intermedia, local y rural).
Construcción e integración de la red férrea como eje estructurador del sistema de
transporte público.
Ampliación e integración de troncales.
Implementación del sistema de transporte integrado SITP.
Estrategia funcional para la integración regional del transporte de carga y movilidad.
Ampliación y optimización de la red de ciclo rutas y promoción del uso de la
bicicleta. 28
28 ALCALDIA MAYOR DE BOGOTÁ. (2012). Plan de Desarrollo 2012 - 2016 Bogotá
Humana. Bogotá: Augusto Cubides .
29 SECRETARIA DISTRITAL DE AMBIENTE Y MOVILIDAD . (27 de Diciembre de 2011).
Resolución 6981 de 2011. Recuperado el 19 de Diciembre de 2013, de
http://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=45358
Estos proyectos competen de manera directa al IDU y al IDRD (principales actores en
nuestro mercado objetivo), los cuales deben responder a las metas de resultado y/o
gestión que se mencionan de manera general en la tabla 5, estas metas están
asociadas a obras de construcción para las cuales se programan recursos y
convocatorias de licitación pública para contratistas (uniones temporales o consorcios)
y de esta manera responder de manera satisfactoria al plan de desarrollo de la ciudad.
Este tipo de metas demandan un espacio de mercado muy amplio para todo tipo de
materiales de construcción, entre ellos mezclas asfálticas mejoradas con granulo de
caucho GCR; es allí donde la producción de este material cobra gran importancia para
atender así la alta demanda asociada a las obras de infraestructura de la ciudad,
teniendo en cuenta que a partir del segundo semestre del 2012, toda persona que
ejecute y adelante procesos constructivos de obras de infraestructura del transporte
urbano del Distrito Capital deberán prever el uso de materiales provenientes del
aprovechamiento de llantas o neumáticos usados o llantas no conforme, en un
porcentaje no inferior al 5% de metros cuadrados por cada contrato de obra, este
porcentaje aumentará anualmente en cinco (5) unidades porcentuales hasta alcanzar
el 25%, según lo establece la resolución 6981 de 2011.29 32