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Cuanto más completo y detallado sea el briefing, más probabilidades habrá de que el
resultado final sea satisfactorio para el cliente. Lógicamente dejando un margen a la
creatividad y las propuestas de los diseñadores.
No debemos cometer el error que cometen muchos al empezar a crear una pieza
comunicacional sin haber obtenido la suficiente información sobre el cliente y que
quiere transmitir con su imagen. Para lograr obtener información sobre nuestros
clientes de forma clara y organizada el Briefing es un documento OBLIGATORIO.
Para crear este documento debemos desarrollar un cuestionario para que el cliente lo
llene; y además reunirnos (una, o las veces que se requiera) con el cliente para
obtener toda la información requerida en este proceso.
A continuación algunas preguntas que deberán incluirse para creación del Briefing:
EMPRESA
• ¿Cómo se llama la empresa / organización?:
A qué se dedica, resumen de vida de la empresa, negocios, servicios, productos..
Este resumen sería algo como 'presente su empresa a los demás en 5 minutos' o
el 'quiénes somos' de una web corporativa. No hace falta que tenga un alto nivel
literario, pueden ser ideas sueltas o expresadas en un lenguaje sencillo, importa
más el contenido.
• Identidad corporativa: visión desde el exterior. ¿Qué valores le gustaría que los
demás destacaran de su empresa?
BRANDING / MARCA
El LOGOTIPO es un signo gráfico que identifica a una persona, producto o empresa
(MARCA) es el punto importante dentro de todo lo que encierra la imagen de marca,
la IMAGEN (nombre, comportamiento, lenguaje, tono de comunicación, signos gráficos,
proyección) es la percepción de la proyección; es decir proyectar lo que queremos que
piensen de la marca. La imagen siempre tiene que estar en relación con la identidad.
LaIDENTIDAD (Personalidad, valores, misión, visión, promesa, producto o servicio,
concepto, etc.) es un conjunto de elementos característicos que construye una marca.
La creación desarrollo y gestión de la identidad e imagen de marca se
llama BRANDING, y el branding es crear un concepto y filosofía de marca que estén
en relación y se vean reflejados en quien soy, como lo proyecto, como lo sustento y
que experiencia ofresco.
INVESTIGACIÓN
Así como para el diseño de un nuevo logotipo o la actualización de uno ya existente;
el diseñador deberá dedicar varias horas a la investigación de la empresa, sus
productos el público objetivo.
Por último el diseñador deberá investigar la línea de servicios o productos que ofrece
el cliente para tener un referente en este sector.
Es importante que el cliente también se involucre y provea ejemplos de materiales /
logotipos que le agradan. Sin estas referencias gráficas de lo que le gusta será difícil
llenar sus expectativas. Eso sí, el cliente deberá respetar el proceso creativo y el
criterio profesional. Todos sabemos que el diseño gráfico va mucho más allá de los
gustos estéticos.
Esta fase puede llevarte tanto tiempo como consideres hasta sentirte preparado y
totalmente informado sobre todos los factores que rodean a la empresa.
LLUVIA DE IDEAS
Una vez recolectada la mayor cantidad de información posible, es momento de
enfocarnos y concentrarnos en una lluvia de ideas. Durante este proceso analizamos y
formulamos ideas en base a toda la información recolectada en el briefing.
TIPOGRAFÍA
Buscar tipografías en sitios web, la coherencia y la armonía en los detalles es muy
importante, muchas veces lo complicado es elegir la tipografía que acompañara a
nuestro logotipo, la estrategia está en descubrir que códigos encierra nuestro isotipo
para llegar al uso adecuado de la tipografía correcta (Clasificación tipográfica,
variables visuales, mayúsculas o minúsculas y el uso de la retórica tipográfica).
BOCETOS Y DISEÑO
En esta fase comenzamos el proceso de diseño, el cual nos puede intimidar. Lo
importante no es que los dibujos sean perfectos; esta es la fase de creación de ideas y
bocetos para desarrollar un concepto acorde a todo lo que hemos investigado
previamente. De estas ideas y bocetos sacaremos la propuesta de logotipo para el
cliente.
Durante esta fase puede que el diseñador tenga muchas ideas así como también se
encuentre bloqueado. Todo esto es parte del proceso.
COLOR
A la hora de decidir el, o los colores que llevará el logo, es importante tener en
cuenta la estética y los gustos de nuestro público. Evita utilizar más de 3 colores, usar
degrades o variaciones en los colores, utiliza colores de tipo pantone y recuerda que
el logo debe verse bien tanto en color como a blanco y negro.
LOGOTIPO ADAPTABLE
El logo debe lucir bien ya sea en tamaño grande o pequeño, el logo tiene que tener el
mismo impacto si es visualizado en un pequeño teléfono o en una pantalla gigante de
un computador.
El brief es el ADN del Branding de una empresa. Sin esta información es imposible
crear un logotipo profesional.
Diseño de un logotipo:
Diseñar un logotipo puede parecer algo rápido y fácil, de hecho algunos clientes
intentan ahorrarse dinero haciendo ellos mismos el logotipo de su empresa en vez de
contratar a un diseñador profesional, sin embargo, hacer un logo de buena calidad
tiene su dificultad.
Antes de entrar en materia debemos entender que un buen logotipo refleja los
valores de la marca mediante el uso de formas, colores y tipografías.
Principios básicos que hay que tener en cuenta para hacer un diseño correcto:
Este es uno de los fines principales del logotipo, que la gente lo reconozca y lo
recuerde. Consejos para que sea memorable:
La idea es que este sea un buen logotipo hoy y dentro de veinte años, si incluyes
elementos que están de moda ahora con total seguridad será un logo obsoleto dentro
de unos años.
Debe ser válido para todo tipo de soportes, debería funcionar en web, impreso en una
tarjeta de visita, cosido en un polo, etc.
Consejos para conseguirlo:
Las siguientes preguntas nos servirá para hacernos una idea general de cómo es la
empresa, en qué mercado se desenvuelve, cómo son sus competidores y cuáles son
sus ventajas competitivas.
• ¿Tus productos tienen más éxito en otro público diferente al que intentas
llegar?
• ¿Cuál consideras que es la palabra que mejor describe a tu empresa? ¿Por qué?
• Si tu cliente tuviera que describir tu empresa con una sola palabra ¿cuál sería?
¿Por qué?
• ¿Por qué te gustaría que se conociera a tu empresa? Por ser rápidos, solidarios,
eficaces, creativos, innovadores, jóvenes, experimentados, etc.
2. Búsqueda, análisis y lluvia de ideas
Palabras Claves:
Símbolos clave:
Fase de bocetos
Colores
De repente nos volvemos más indecisos, nunca queda a nuestro gusto y una vez
acabado nos entran ganas de cambiarlo cada semana.
¿Qué sería lo primero que harías con tu cliente? Hacerle todas las preguntas que
vimos antes ¿no? Pues háztelas también a ti mismo y sé honesto contigo mismo.
Ejemplo: Para ilustrar esta entrada vamos a suponer que tu nombre es Carlos Robles y
que después de haberte hecho todas las preguntas que comentábamos has sacado en
conclusión que:
• Quieres un logotipo orientado a tu marca personal.
• Quieres algo minimalista pero simbólico.
• Lo vas a utilizar en web y en impresión.
• Quieres que transmita elegancia y sobriedad.
• Dado que quieres ser freelance esperas llegar a clientes finales.
Estos 5 puntos son nuestra hoja de ruta y se deberá tenerlos en mente en todo
momento.
Siempre que dudes vuelve aquí y pregúntate si lo que estás diseñando se corresponde
con tu briefing.
Una vez que tienes el briefing bien definido es el momento de ponerte a buscar ideas.
¿Qué pasa cuando buscas ideas para tu logo? Pues que ya has visto mil diseños de
logotipos de otros diseñadores y todo lo que se te ocurre son bombillas, lápices,
cerebros, etc.
Por eso es aconsejable buscar ayuda. Pídele a alguien que te eche una mano en la
lluvia de ideas, puede que se le ocurra algo que haga saltar la chispa.
Ejemplo de una lluvia de ideas: Árbol, fortaleza, robustez, calma, sombra, estilo,
corbata… y por supuesto bombilla, lápiz y cerebro.
Cuando nos ponemos a bocetar para nosotros mismos olvidamos el briefing con una
facilidad asombrosa.
Empezamos bien, buscando bocetos que cumplan los requisitos que nos hemos
propuesto pero de repente se nos ocurren ideas ultra originales, empezamos a
explorar líneas creativas que se alejan del camino marcado, buscamos una vuelta de
tuerca más y cuando nos queremos dar cuenta esos bocetos ya ni se acercan a lo que
en realidad necesitamos.
Ejemplo:
Estos son algunos bocetos para Carlos Robles con los 5 puntos del briefing en mente
y las palabras que nos han salido de la lluvia de ideas.
Primero pasa los dos o tres bocetos que más te gusten a formato vectorial.
El logotipo está prácticamente acabado así que llega el momento de ver si es todo lo
que esperamos. Para comprobarlo presentamos los 5 puntos fundamentales que
sacamos del briefing:
• Quieres algo minimalista pero simbólico. Había alguna idea muy agradable
como integrar una bombilla en un roble, una corbata-lápiz etc..., pero al final si
buscas algo minimalista, simbólico y que refuerce la marca personal el roble
es una buena opción.
• Dado que quieres ser freelance esperas llegar a clientes finales. Si se hubiera
hecho pensando en ser contratado por una agencia de diseño se habría optado
por incluir algún elemento que inspirara más creatividad, o tal vez no. El
resultado final parece bastante correcto y que transmite los valores definidos
al cliente que Carlos Aspira.
Con todos estos razonamientos se termina por decidir entre los bocetos que se
tienen, en este ejemplo ilustrativo Carlos se quedó con el del árbol.
6. Déjalo reposar
De momento…
Cuando creas que el diseño está acabado déjalo tranquilo unos días.
Pasado un tiempo prudencial vuelve a mirarlo. ¿Te transmite lo que pretendes? ¿Te
sigue gustando tanto como el día que lo terminaste? ¿Hay algo que te chirría? Estas
preguntas te ayudarán a saber si el logo va a perdurar o si dentro de una semana vas
a querer cambiarlo.
7. Valóralo y aférrate a él
Tienes que ser consciente de una cosa. Y es importante. Si has seguido todos estos
pasos el logotipo que has diseñado es correcto. Transmite lo que pretendes y cumple
con lo que buscabas así que si un día te entran ganas de cambiarlo no lo hagas.
Asignación 1:
Temas a investigar:
3-color corporativo:
Asignación 2:
Tarea individual.
Lectura documento :
• El Briefing
• Diseño de logotipo
Asignación 3: