Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
referenciais
de serviços
internos
Presidente:
Às
Eduardo de Godoy Pereira NBS Comunicação Agências de Propaganda.
Vice-Presidente:
Geraldo Martins de Brito DeBrito Propaganda Apresentamos o documento Valores Referenciais de Serviços Internos, válido a partir de julho
de 2018, referência para a precificação dos serviços realizados internamente pelas agências de
propaganda. Nesta edição, aplicamos um reajuste de 2,50%.
Diretores:
Diretor Executivo:
Dudu Godoy
Francisco Sales Romeu de Moraes Sinapro-SP Presidente
3
ANúncios display
peça/TIpo PREÇO
Serviços Digitais
REFERÊNCIA
Os preços a seguir referem-se a projetos solicitados com mais frequência por clientes.
Incluem os custos de horas-homem dos profissionais envolvidos, das áreas Atendimento, Planejamento de Mídia para Campanhas Digitais
Planejamento, Gestão, Design/Criação, Programação e Produção de Conteúdo. A partir de briefing padrão com todas as informações referentes
a campanha a ser planejada, somados as informações do planejamento
Preços referenciais estratégico da campanha, a equipe de mídia definirá: canais digitais 25.691,00
A realização de um projeto pode utilizar profissionais de todas as áreas ou não. Além disso, que melhor atendem a estratégia definida, volume de mídia em cada canal,
os projetos têm especificidades e graus de complexidade diferentes, que demandam mais ou plano de mídia padrão com todo o detalhamento técnico dos canais
menos horas-homem. Por isso, sugerimos a seguir preços referenciais baseados em projetos escolhidos, KPIs, modelos e periodicidade de relatório para o cliente.
de média complexidade. Observação:
Planejamento estimado para campanhas de porte médio com volume de autorização de mídia com até 5 canais digitais.
Etapas de trabalho
Etapas de trabalho possíveis para um projeto: diagnóstico, planejamento, protótipo, layout, GESTÃO DE CAMPANHA DE PERFORMANCE
desenvolvimento (programação) e produção de conteúdo. A existência ou não de todas as Acompanhamento diário da campanha, com otimização constante, incluindo a implementação
etapas depende da natureza e do grau de complexidade do projeto. de recursos e ferramentas que visam garantir a melhor performance da conta, além
do controle orçamentário da campanha.
BUSINESS INTELLIGENCE Rede de Pesquisa (Links Patrocinados)
serviço / escopo PREÇO referência Otimização das campanhas com base no resultado dos reports diários 20% da
fornecidos pelas ferramentas. verba gerenciada
A disciplina de Business Intelligence é ampla com várias áreas de atuação, tais como: big data,
análise qualitativa e quantitativa de dados, planejamento de TI, banco de dados, entre outras. Rede de Display
Escolhemos inserir o preço referência do serviço mais demandado pelos clientes: análise Otimização das campanhas com base no resultado dos reports diários 20% da
de campanhas de comunicação. fornecidos pelas ferramentas. verba gerenciada
Análise de BI Programática
Análise qualitativa de dados gerados a partir das diversas plataformas Otimização das campanhas com base no resultado dos reports diários 20% da
disponíveis no mercado que coletam dados nos canais utilizados nas ações. fornecidos pelas ferramentas. verba gerenciad
A análise consiste na interpretação dos dados tabulados extraindo 7.164,00
informações relevantes para a validação da estratégia e objetivos definidos Observação:
Preço mínimo para Gestão de Campanha de Performance: R$ 5.535,/mês.
para a ação (KPIs), gerando relatório de recomendações para a implementação
de correções ou ajustes nas diversas ações em desenvolvimento.
Observação:
Análise estimada para campanhas de porte médio, com até 5 canais digitais diferentes.
28 29
REDES SOCIAIS REDES SOCIAIS – (Continuação)
serviço / escopo PREÇO referência serviço / escopo PREÇO referência
30 31
SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) – (Continuação) website
serviço / escopo PREÇO referência serviço / escopo PREÇO referência
O Blog nada mais é que um website com foco em divulgar rapidamente informações Customização de e-commerce, utilizando plataforma de mercado existente. Em caso
de um modo simples e rápido. de plataformas open-source, é definido um tema padrão e com base nisto é feita toda
customização. Em caso de platorma proprietária, é utilizado o tema já existente e feito
Responsivo com 5 seções: Home, Categoria de conteúdo, Conteúdo, as customizações dentro dos limites da plataforma.
Resultados de Busca e Fale conosco. Especificação funcional, arquitetura
de informação (UX), sitemap, wireframe, layout e desenvolvimento E-commerce para empresas de pequeno e médio porte com nível
front-end e back-end. Painel de Administração para atualização 15.350,00 de maturidade média em venda on-line. Layout e desenvolvimento
de conteúdo. HTML desenvolvido utilizando os padrões W3C (HTML, front-end e back-end. Personalização das seguintes páginas: Home,
XHTML, CSS, XML, etc). Configurações básicas para indexação Categoria de Produtos, Produto, Carrinho de Compras, Finalização 51.381,00
em buscadores. Testes nas últimas versões dos principais navegadores. de Pedido, Resultados de Busca, Institucional. HTML desenvolvido
utilizando os padrões W3C (HTML, XHTML, CSS, XML, etc). Configurações
básicas para indexação em buscadores. Testes nas últimas versões
LANDING PAGE
dos principais navegadores.
Observação:
O preço não inclui produção de conteúdo e ferramentas interativas não especificadas no escopo.
34 35
MODELO DE PRECIFICAÇÃO OPCIONAL Anexo l – Informações Adicionais
PROJETOS - CUSTOS VARIÁVEIS
Este Anexo segue rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária, editadas pelo CENP
Custos referenciais hora-homem para planejamento, criação, execução e gestão
– Conselho Executivo das Normas-Padrão, bem como a legislação da indústria da Propaganda,
de projetos digitais, com natureza e grau de complexidade diferentes e custos variáveis.
particularmente a Lei nº 4.680/65, e os Decretos nº 57.690/66 e nº 4.563/02.
EXEMPLOS:
Trabalho Colaborativo
Site, mobile site, hotsite, e-commerce, landing page, blog e mobile app.
Este projeto foi elaborado pelo Grupo de Produção do Sinapro-SP. Os capítulos Serviços Digitais
Análise de presença, Planejamento e Gestão de marcas em redes sociais.
Reembolso de Despesas
Valores Referenciais de Hora-Homem por Área Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetivamente
comprovados, sendo debitados pelo preço de custo sem incidência de honorários ou comissões.
áreas VALORES REFERENCIAIS DE HORA-HOMEM
Exemplos: viagens, diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias, etc.
1) Planejamento 405,00 a 506,00 Quando os reembolsos de despesas sofrerem taxação de ISS, este custo deve ser repassado
2) Atendimento e Gestão 325,00 a 406,00 ao cliente.
Glossário:
Você encontra o glossário no site www.sinaprosp.org.br
36 37
Novos tempos, novas soluções que
vendam com criatividade: propaganda é isso.
Trabalhamos para valorizar as boas ideias. Com 75 anos de atuação,
o Sinapro São Paulo defende as boas
Contudo, de um bom tempo para cá, Sempre juntos. ideias, a ética e a iniciativa privada.
a necessidade de acelerar essa verdade Dá apoio jurídico para as agências,
tornou-se fato. orientação financeira, além de promover
Os motivos são muitos e vêm desde seminários e palestras. Em nome das
a necessidade do mercado em crise até agências, o Sinapro-SP faz o acordo coletivo
a multiplicação das fontes de conhecimentos com o Sindicato dos Publicitários
com seus infinitos desafios. (E soluções). preservando sempre a principal
Assim, uma agência de propaganda é hoje matéria-prima do mercado: o profissional,
mais do que propaganda. Ela extrapolou as pessoas. O Sinapro-SP também edita
seus limites para um infinito de a tabela de valores referenciais de
possiblidades, apurando – ainda mais – serviços internos que baliza o mercado.
suas habilidades de identificar as necessidades Faz pesquisas para medir sua evolução, a
dos clientes e de impactar/encantar “saúde” e a produtividade das agências.
consumidores das mais diversas formas. Mais do que tudo, está atento às
O céu não é mais o limite! Uma agência novidades para devolver – em serviço –
de propaganda sabe disso. a contribuição dos seus associados.
Sempre juntos.
Filiado à
www.sinaprosp.org.br
/SinaproSP
www.fenapro.org.br
Filiado à
www.sinaprosp.org.br
/SinaproSP
Filiado à