Red Social: Instagram como herramienta de poder

Mariana Téllez Restrepo

Laura Paola Preciado Beltrán

through the years, Instagram it has been positioned like the best app for photos edition.
Also, help to promote lifestyle like an ideal life. Today, Instagram count in her graphics
with 100 million new user each month. In this essay we will see the power and influence
that Instagram has in the network societies according to Castells.

A partir de de las tecnologías de la información y

comunicación, especiaficamente de la red social
Instagram permite comunicación en tiempo real,
el intercambio de pensamientos, ideologias y
sobre todo influencia. Actualmente todas las
actividades humanas van directamente
relacionadas con el uso de la red, sin fronteras
geograficas ni temporales. Instagram nació en el
años 2010 como una aplicación de edicion de
fotos. Hoy cuenta con mas de 700 millones de
usuarios activo al mes y con un crecimiento
estimado de 100 millones de ususarios nuevos
por mes. Según el último estudio de redes
sociales elaborado por IAB Spain en 2017,
Instagram es la tercera red social más usada.
Ilustración 1 Instagram
El contenido tipo imagen se entiende de forma
inmediata y actúa sobre las emociones. No resulta extraño entonces comprender por qué
muchas empresas incluyen Instagram en su estrategia de redes sociales. Las funcionalidades
de Instagram son variadas: seguimiento de estadísticas, filtros en fotos, difusión más fácil
que a través de Facebook o Twitter, almacenamiento ilimitado. Instagram se ha convertido
en la red social de moda a nivel mundial. Instagram como red social ha evolucionado al punto
de tener influencia en la actividad política, económica y social en diversos países del mundo.
Las empresas, los políticos y los grandes líderes se han dado cuenta del poder que generan
las redes sociales y han entendido que es el medio que necesitan para generar influencia a las
personas que frecuentan esta red social.

¿Cuál es el poder de instagram? Multiplicación de opiniones. Esto hace que el pensamiento

tome gran impacto en la sociedad y que las personas que tienen porder, como los políticos,
teman de lo que se pueda publicar en redes. Respecto a la política, según Castells nadie llega
a la presidencia sin internet1 pues el poder simpre se ha basado en el control de la información
y la comunicación “Esa constante interacción y lucha en torno a quien controla
información y cómo se permite o no y para quién y de qué manera la comunicación, esa
es la clave del poder”2

En el 2016, según estudios el porcentaje de negocios que utilizaron la plataforma fue de

48,8%, Más de un millón de marcas anuncian en la plataforma cada uno de sus productos o
puntos a destacar, es por esto que se convierte en una institución “Vocera / con poder” que
tiene en su red globalizada grandes entidades que tienen la función de servir como audiencia
y sumar reconocimiento.Actualmente existen 8 millones de perfiles de empresas en
Instagram. Actores sociales que van en busca de emprender para llegar al poder se guían o
tienen como referente perfiles que tienen más seguidores, publicaciones o me gusta ya que
son fuentes que funcionan como entes de poder ante toda una masa. Dando a conocer sus
resultados vinculan nuevos nodos a su favor y logran crecer proporcionalmente a su
reconocimiento global.

El poder se ejerce en digitalización total de la comunicación que permite la innovación red

global de vigilancia y control; no porque haya infromación infinita, sino porque se puede
manejar. Según Castells, las grandes empresas de tecnologias como Facebook y Google, no
están tan concentradas en ejercer poder, sino convertir toda la informacion obtenida en datos.
“Los Estados lo que quieren es vigilancia, control y poder. Las empresas quieren ganancia,
y esa ganancia depende del volumen de tráfico. Si se seca la fuente de datos, que somos
nosotros haciendo de todo en las redes, entonces se seca la fuente de ganancia”3

1
Las redes Sociales como instrumentos de poder: Su influencia en la toma de decisiones.
2
Comunicación y Poder: Manuel Castells
3
Vídeo: Sociedad Red.
Teniendo en cuenta lo anterior Instagram es tomada como un ente de poder en la era digital partiendo
a nivel nacional ya que es un punto referente para cada una de las personas que intentan sobresalir en
negocios de este tipo, intentando crear empresas e influenciar por medio de páginas personales con
el fin de atraer las masas y hacer parte de las decisiones en los otros actores sociales.

A nivel internacional esta institución tomo el poder en países en los que la economía y la evolución
digital es abrumadora, “Durante 2017, el 70.7% de las empresas de Estados Unidos estaban usando
Instagram”4. Teniendo en cuenta esto; esta red social y su influencia en las masas ha traído un tipo de
dominación que provoca cambios culturales y sociales. Al convertirse en un red globalizada el poder
va trascendiendo en cada actor social que se involucra de manera dominante comparado con el resto.
“Es así como más de 300.000 influencers en Colombia intentado captar la atención de la sociedad”,
según Zulma Orrego, experta en Marketing de Influencers.

Como dice Castells “Después de todo, las relaciones de poder han sido las relaciones fundamentales
de la sociedad a lo largo de la
historia y en todos los países
y culturas.”5, teniendo en
cuenta lo anterior esta red
digital ya globalizada es una
muestra de poder que seguirá
emergiendo en países,
historia y cultura. Sin dejar
de lado a nadie, Instagram es
Tabla 1 Monthly Active Users
una red que crea una
convergencia totalmente
amplia y abierta dejando de lado cualquier segmentación; con el fin de no perder el poder día a día
inspecciona nuevos flujos quitando cada límite con los diferentes redes digitales a nivel mundial, pues
en esta se encuentra una mezcla de diferentes instituciones y viceversa.La dimensión más importante
de la convergencia de la comunicación, como señala Jenkins , «se produce dentro del cerebro de los
consumidores individuales y a través de su interacción social con los demás», 6, actores sociales y
ciudadanos de todo el mundo están usando esta nueva capacidad de las redes de comunicación para
hacer avanzar sus proyectos defender sus intereses. Se da toda una convergencia tecnológica y un
nuevo sistema multimedia que va de la comunicación de masas a la autocomunícación de masas ya
que al tomar poder Instagram fue rompiendo cada una de las fronteras entre sistemas de comunicación
a tal punto de intentar apoderarse en un nivel completamente global.

4
Estadisticas de Instagram
5
Comunicación y Poder, Manuel Castells, pg 30
6
Comunicación Y poder, Mnauel Castells, Pg 88
Los cambios sociales son tan espectaculares como los procesos de transformación tecnológicos y
económicos.7 Luego de diferentes crisis institucionales Instagram hace muestra de los beneficios que
le proporciona tener una audiencia creativa que apoya la innovación y utilidad de cada segmento que
contiene la página. “Instagram es una herramienta variable, que ya gano lo que tenía que ganar y
ahora busca ser plata para las personas y sus ideales”, explica Edison Curtis, creador de contenido.

Las relaciones de poder no han cambiado demasiado a través del tiempo, pero su terreno y sociedad
sí. Según Castells en su libro Comunicación y Poder “se forman global y local y está constituida en
redes, nunca de forma individual”. El mensaje central más simple, una persona, un rostro y así es,
mediatica, lo que no exisste en el espacio de la comunicación deja de existir.

Cada institución que logra llegar al poder tiene a su disposición toda una red globalizada que le
permite romper cada uno de los limites. Tal y como lo muestra Instagram la obtención del poder por
medio de la comunicación no solo permite ampliar el nivel social y cultural a nivel general sino que
estimula cada una de las masas permitiendo el alcance de nuevas convergencias para beneficio de los
actores sociales. Finalizando, Instagram ha demostrado ser una fuente de poder y no sólo por su
convergencia sino por sus actores sociales que generan opiniones y hacen que se mesifique la
información de las personas quienes tienen el poder

7
La Era de la Informacion, Manuel Castells, Pg 27
 Bibliografias

 http://www.kerwa.ucr.ac.cr/bitstream/handle/10669/73325/Art%C3%ADculo-
Las%20redes%20sociales
 http://Culturaspopulares.org
 https://www.textbroker.es/instagram-o-el-poder-de-las-imagenes
 La Era de la Informacion, Manuel Castells,