Sumário Executivo

(Descreva sua empresa, como ela começou, quais os seus principais produtos e, se houve
queda de vendas porque você acha que isso aconteceu)

Análise de Ambiente

Fatores Econômicos

(Como está a economia e o mercado)

Fatores Socioculturais

(Fatores gerais da população no local onde a empresa está localizada)

Fatores Políticos, Legais e Tecnológicos

(Fatores Políticos, Legais e Tecnológicos do local onde a empresa está instalada)

Concorrência

(Definir as principais concorrências dentro do nicho de mercado)

Forças e Fraquezas do Negócio

(fatores gerais com relação ao ambiente e mercado)

Forças e Fraquezas Internas

(fatores gerais que a empresa possui como diferencial com relação à concorrência)

Consumidores

Dados Geográficos

Dados Demográficos

Pessoa Física: Faixa Etária, Sexo, Profissão, Renda, Idade, Educação

Pessoa Jurídica: Ramo de Atividade, Serviços e produtos oferecidos, número de empregados,

filiais, tempo de atuação no mercado

Dados Psicográficos
Como a pessoa pensa e vive, quais atitudes geralmente toma

Dados Comportamentais

Hábitos de consumo, benefícios procurados, frequência de compra lugar onde compra,

principais estímulos para compra

Preço que está disposto a pagar, qualidade do produto, influência da marca, prazo de entrega
e pagamento, atendimento, localização e etc

Posicionamento no Mercado

(como os clientes estão vendo a empresa e como eles veem os concorrentes)

Definição da Marca

Nome

Simbolo

Slogan

Definição de Valor

Pontos fortes do produto em relação a concorrência

Objetivos do Plano de Marketing

Definição mais ampla sobre o que se deseja alcançar com o marketing

Metas do Plano de Marketing

Especificação dos objetivos

Definição de Produto

Definição de Preço

(como ele será praticado)

Definição de Promoção

Ações q ue serão executadas para promover o produto

Estratégia Física

Estratégia Digital

Definição de Praça

(Como o produto ou serviço é distribuído)

Estratégias de Pessoal