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identidad gráfica
P. 1 • MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO
P. 2 • MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO
Coordinación General de Educación y Divulgación
Dirección General de Difusión Dirección General de Comunicación
Identidad Gráfica Institucional. Introducción
P. 4 • MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO IDENTIDAD GRÁFICA
INTRODUCCIÓN
El presente documento tiene el objetivo de establecer, con claridad y precisión, las bases y principales directrices
del tratamiento de la imagen de Profeco en conjunto con el nuevo Gobierno Federal.
Con ella se está dotando de orden, claridad y estructura a la actividad pública, al tiempo que se fomenta el espíritu
de pertenencia entre los servidores públicos y que las personas identifiquen correctamente los mensajes oficiales.
Se explica el concepto de diseño y la filosofía de una manera dinámica y amplia, con la finalidad de que las enti-
dades de gobierno desarrollen su propia imagen institucional de forma precisa y homogénea.
La percepción pública del desempeño institucional está influida por su imagen, por tanto, es preciso cuidar cada
detalle para que sea un factor positivo en los consumidores.
El propósito de este Manual es establecer las bases y directrices para el tratamiento de la imagen de Profeco;
para hacerlo de manera apropiada, se establecieron algunos objetivos que serán la línea a seguir por la institución.
• Crear para Profeco una imagen institucional, capaz de reflejar la misión, los valores y los principios en
que está fundamentada.
• Comunicar y difundir de forma más certera, tanto interna como externamente, las acciones, propósitos,
principios y valores de esta institución.
• Trabajar bajo un paraguas de criterios únicos, pensados para cubrir las necesidades expresas de cada
área de Profeco.
• Ahorrar tiempo y dinero gracias a una línea gráfica más adecuada, con esfuerzos enfocados hacia un
mismo objetivo.
• Sensibilizar a las distintas áreas de la institución para que comprendan la importancia de una imagen
única, profesional y planeada, y se involucren en el proceso.
• Transmitir los beneficios que la institución obtiene en general, y en particular cada área, si se trabaja
con una línea gráfica única.
El Manual incluye los usos cotidianos de los instrumentos de comunicación social comunes a todas las dependencias.
También presenta la línea gráfica interna que engloba el resto de las herramientas de comunicación y difusión de la
Procuraduría.
Es importante enfatizar algunos puntos para la cabal comprensión de lo que aquí se propone:
• El universo de materiales en los que se aplicará la imagen gráfica es inagotable y no se pretende abarcarlo en
su totalidad en este documento, sólo ofrecer las guías que servirán como base para su diseño.
• Los casos que no se incluyan en este manual se analizarán y atenderán de forma individual.
El tamaño mínimo de aplicación de la identidad gráfica se basa en el tamaño del Escudo Nacional, el cual no podrá ser menor a 1 cm, tanto
en la versión horizontal como en la vertical. Cualquier alteración de los elementos de la identidad gráfica representa una violación a las
especificaciones contenidas en la presente Guía Inicial.
Pantone
877 C
(100%)
Pantone
Cool Gray 10 C
Pantone (100%)
Cool Gray 10 C
(100%)
Pantone
Cool Gray 10 C
(100%)
Pantone Pantone
Cool Gray 10 C 877 C
Pantone Pantone (100%) (100%)
356 C 200 C
(100%) (100%)
Pantone Pantone
356 C 200 C
(100%) (100%)
La construcción del logotipo de Profeco se realiza a partir de una retícula de cuadros y con base en la unidad “X”, que es equivalente a la altura de la letra
“P” inicial del crédito de la Procuraduría Federal del Consumidor.
A fin de garantizar la integridad y el impacto visual de la identidad gráfica institucional, se estableció un área de protección equivalente a 4 veces la unidad
“X”. Dicha área deberá respetarse en la elaboración de cualquier impreso.
4X
SOBERANA TITULAR
Para complememtar los conceptos de solidez, dinamismo, impulso y movimiento de la identidad gráfica institucional, se desarrolló la fuente
tipográfica propietaria denominada Soberana, en cuatro familias.
Soberana Títular, que cuenta con versales y versalitas en dos variantes: bold y regular, ésta se usará en los textos que requieran captar
la mayor atención.
Ejemplo:
Procuraduría
Federal del Consumidor
Firma de Convenio
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SOBERANA SANS
Soberana Sans, no tiene patines y conserva los rasgos característicos de la Soberana Titular. Cuenta con cinco variantes: ultra, black, bold, regular
y light (más las itálicas para cada una); se utilizará para los subtítulos y cuerpos de texto que requieran varios niveles de jerarquización.
SOBERANA TEXTO
Soberana Texto, que cuenta con variantes: bold, regular, bold italic y regular italic, diseñada para textos corridos, especialmente para libros
y publicaciones extensas.
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SOBERANA SANS CONDENSED
Soberana Sans Condensed, sin remates y con cuatro variantes: bold, regular, bold italic y regular italic, diseñada también para textos corri-
dos en aplicaciones que requieren economizar espacios.
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TAMAÑO MÍNIMO Y USOS INCORRECTOS
El tamaño mínimo de aplicación del logotipo se basa en la altura del Escudo Nacional, y no podrá ser menor a 1cm. Esta disposición aplica para
las firmas en los formatos vertical y horizontal.
Las aplicaciones de la identidad gráfica institucional sobre fondos sólidos de color deberán realizarse como se muestra a continuación.
Estos lineamientos aplican para todas las dependencias y entidades de la Administración Pública Federal.
Papelería
La papelería utilizada suministra a Profeco un importante vehículo de imagen visual. La correspondencia diaria
oficial brinda una oportunidad excelente para presentar una imagen consistente y positiva al público.
Los ejemplos presentados en esta sección tendrán que seguirse exactamente en cuanto al tamaño y posición
de cada elemento, medida del tipo, estilo y color.
En esta primera parte se muestran las medidas y proporciones exactas en cuanto a los elementos y coloca-
ciones de éstos, dentro de los formatos de papelería.
1. Como se observa, tanto en el caso de las tarjetas de presentación como en la hoja membretada tamaño carta, los nombres de las dependencias
se anotarán en el ángulo superior derecho. Los textos deben alinearse a la base del Escudo Nacional y el crédito de cada dependencia o unidad corre-
spondiente.
2. A fin de asegurar el equilibrio gráfico, sólo podrán incluirse los cuatro niveles jerárquicos que anteceden al cargo del funcionario al que pertenece la
tarjeta o que firma el oficio, para el caso de la hoja membretada.
3. Los textos deberán anotarse con la tipografía y los puntajes que se indican para cada nivel y se justificarán a la derecha.
2cm
2cm
2cm
14cm 3.7cm
Soberana Sans
Regular 8/9.6
Pantone Cool Gray 10
100%
José Vasconcelos 208. Col. Condesa. CP 06140 Delegación Cuauhtémoc, Ciudad de México
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Tel. (55) 5625 6700 | www.gob.mx/profeco
2.5cm
1cm Soberana Sans Regular Soberana Sans Bold
8/9.6 Pantone Cool 8/9.6 Pantone Cool
Gray 10 Gray 10
100% 100%
DESCARGAR 2
.5cm .5cm
2cm
DESCARGAR
2cm
DESCARGAR
1cm
1cm 3cm
Soberana Sans
10cm
José Vasconcelos 208. Col. Condesa. CP 06140 Delegación Cuauhtémoc, Ciudad de México
Tel. (55) 5625 6700 | www.gob.mx/profeco
1cm
1cm
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Sobre bolsa 40 x 50cm
Soberana Sans
Bold 12/14 Soberana Sans
Regular 12/14
Tel: (55) 56 25 6700 | www.profeco.gob.mx
José Vasconcelos 208, Col. Condesa, CP 06140 Delegación Cuauhtémoc, México DF.
2cm
2cm
2.2cm
4.5cm
14cm
2.5cm
2cm .5cm
Centr
o Inte
gral d
e Serv
icios
MÓDULO DE ATENCIÓN
MÓDULO DE ATENCIÓN
SINALOA SINALOA
Pantone 356 C
Pantone 200 C
Pantone 186 C
Pantone 186 C
Pantone 186 C
1. Portada
Título. Se usará el tipo Helvetica Neue (t1) 94 black condensed alternando rojo y gris, según criterio. El tamaño de la tipografia será
determinado por la extensión del título.
Imagen. Se colocará una imagen con clipping path, a color, alusiva al tema (ver muestra).
Logotipos. Van colocados en la parte superior, Profeco en la extrema izquierda y Mover a México en la extrema derecha, se eliminará
cuando exista veda electoral.
El fondo invariablemente llevara las líneas grises, y deben abarcar portada y contraportada.
2. Contraportada
La contra portada lleva el logo de Profeco, los teléfonos del consumidor, redes sociales y espacio para que las delegaciones coloquen
dirección y teléfonos locales.
3. Contenido tipogrÁfico
Las categorias de texto (estilos) ya estan definidos en la ventana de paragraph styles, y son:
• Cabeza 1
• Cabeza 2
• Subtítulo
• Intertítulo
• Intertítulo con sangría
• Cuerpo de texto
• Cuerpo de texto con sangría
• Directorio (texto en contraportada)
• Itálicas (direcciones electrónicas o destacar algún dato)
4. Contenido visual
Las plastas grises a utilizar serán a criterio del diseñador y solamente se usarán plastas a porcentajes de negro o tramado de lineas grises
(ver template de muestra).
Fotos para interior, pueden ser a color, blanco y negro, sin fondo o fondos completos, siempre al ancho de columna y/o ancho de caja de texto.
DÍPTICO
TRÍPTICO
POLÍPTICO
CD
Informe de Labores de la
Procuraduría Federal del
Consumidor
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Aplicaciones Varias
PORTADAS PARA CD
Informe de Labores
de la Procuraduría Federal
del Consumidor
CD
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PERSONIFICADORES
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Aplicaciones Varias
PRECIADORES
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P. 60 • MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL PROFECO
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