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Capítulo 2

2.4 La creatividad como componente clave para la formulación de ideas de negocio

En cualquier empresa ya sea grande, mediana o pequeña la creatividad juega un papel muy importante
en el crecimiento y sustentabilidad de esta misma ya que gracias a ella se generan ideas que pueden
asegurar la permanencia de nuestra empresa sin importar el tamaño que tenga, puesto que si se buscan
objetivos determinados en la empresa, la creatividad puede aportar nuevas ideas que ayuden a llegar
a este objetivo de una mejor manera, incluso de superar las expectativas existentes y es que con ella
se puede llegar más allá de lo que se espera. Para ello estas ideas siempre deben tener a la innovación
y el mejoramiento de los bienes y servicios que se ofrecen y de esta manera poder asegurarse que lo
propuesto sea técnica y económicamente factibles. La creatividad y la innovación van de la mano,
sin embargo, se diferencian en que la creatividad es la capacidad de introducir algo por primera vez,
mientras que la innovación consiste en crear o modificar un producto y lograr venderlo en un
mercado. Las empresas necesitan la creatividad para innovar en determinadas áreas de sus actividades
diarias, ya sean procesos, relaciones humanas, toma de decisiones o soluciones, o departamentos
como producción, logística, marketing o servicio posventa

"Una idea no es más que una combinación nueva de viejos elementos", esta es la piedra angular de la
creatividad, expresada por Jack Foster en el libro How to Get Ideas. Para producir nuevas ideas a
partir de la combinación de otras anteriores, las empresas tienen que observar, escuchar, no perder
nunca la curiosidad y ser audaces. Historias de éxito como las de 3M, Intel o Microsoft demuestra
que la creatividad y la innovación pueden ser los elementos que distinguen a una empresa y le
procuran una auténtica ventaja competitiva a largo plazo.

Al ser un factor muy importante para potenciar la creatividad y generar nuevas ideas es bueno tener
en cuenta diversos requisitos como:

 Mantener la mente activa entre los portadores


 Generar confianza
 Incentivar al entusiasmo
 Fomentar la comunicación e intercambio de ideas
 Organizar el tiempo
 Ampliar las ideas
 Aprovechar la diversidad
 Impulsar al empleado a que sea un experto
Referencias

1) Cárdenas, L (2015) Importancia de la creatividad en los negocios. Recuperado de:


https://hazmarca.es/importancia-de-la-creatividad-en-los-negocios/
2) Lozano, M (2017) Consejos para hacer crecer tu negocio. Recuperado de:
https://es.workmeter.com/blog/la-importancia-de-la-creatividad-en-la-empresa-tips-para-
potenciarla
3) Grupo Crea (2015). Cómo potenciar la creatividad en tu negocio. Recuperado de:
http://crearesultados.com/2018/04/17/importancia-creatividad-en-la-empresa-tips-para-
potenciarla/

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