CREACIÓN LITERARIA

La argumentación.
Nivel 9 : Publicidad de una empresa de
servicios

Problema: La publicidad es una forma de comunicación que anuncia

productos y servicios, tratando de promover la compara o el uso de
tales productos o servicios. Para conseguirlo hay que llamar la
atención del público e intentar convencerlo de su mensaje.

El anuncio publicitario es el medio que se usa. Nosotros vamos a

centrarnos en el texto de estos anuncios ya que es lo que más nos
interesa, pero los elementos que suelen tener además del texto son
 Imagen. Una foto muy estudiada e impactante
 Logotipo. Suele ser una imagen o un texto que permite
reconocer la marca rápidamente al que esta viendo el anuncio
 Música. Crea el ambiente apropiado.
 Eslogan. Es una frase o expresión que resume el mensaje. Su
fácil memorización y originalidad es una razón para la
persuasión

Se te pide que estudies en profundidad todos los ejemplos que te

vamos a proporcionar y que crees un anuncio publicitario que
contenga un texto donde se den los argumentos para la compra, un
logotipo en forma de texto también y finalmente un eslogan.
Ejemplo: Veamos el texto de una agencia de viajes.

Halcón viajes la forma más inteligente de viajar porque:

 Es la agencia número uno en oficinas de veta en toda España
con más de 400 oficinas que cubren todo el territorio nacional.
 Ofrece un estilo de venta al consumidos dando inmediatas y
flexibles respuestas a los clientes.
 Cuida la presentación de sus productos a través de una imagen
unificada y bien definida.
 Mantiene informados a todos sus clientes a través de una
fuerte inmersión en publicidad en todo tipo de soportes y
medios.
 Obtiene una inmejorable relación calidad precio gracias a una
enorme capacidad de compra y al aprovechamiento de las
sinergias de un grupo de empresas consolidado: el grupo AIR
Europa.
 Además ofrece a sus clientes su tarjeta de crédito totalmente
gratuita con la que pueden abonar los viajes en 10 meses.
Halcón viajes. La forma más inteligente de viajar.

Vamos a analizar el texto de este anuncio. Completa el cuadro de

análisis de una argumentación. Ten en cuenta que la idea principal
será siempre la misma en los anuncios.

ANUNCIO
CONTEXTO, ¿Qué se quiere lograr?

TESIS O IDEA PRINCIPAL.

 ARGUMENTO 1

ARGUMENTO 2

ARGUMENTO 3

.............

CIERRE O CONCLUSIÓN.

 Finalmente queremos preguntarte a quien crees que va dirigido

el anuncio: ¿a jóvenes, a amas de casa, a empresarios,…? ¿Por
qué?

Ahora te toca a ti. En primer lugar estría bien que buscaras en

revistas y periódicos anuncios de empresas de servicios, por ejemplo
bancos, viajes, servicios médicos, etc. y los leyeras con atención.
Después escribe un anuncio que tenga los siguientes elementos:
1. Un producto de estas empresas para vender: un viaje, un
crédito, unas vacaciones, un seguro medico, una operación de
estética,…
2. Tener en mente el determinado tipo de personal a las que se
les quiere vender el producto, para ajustar el anuncio a sus
necesidades.
3. Un título para el anuncio.
4. Un texto que exponga los argumentos para comprar el
producto.
5. Un eslogan y un logotipo en forma de texto.
AYUDAS PARA TODO TIPO DE TEXTOS

Estructura de los textos El texto argumentativo como Historia de un texto

argumentativos. dialogo para convencer. argumentativo
Tipos de argumentos Algunos temas para poder Falacias.
desarrollar argumentaciones.

Ayudas

Antes de empezar a escribir:

1.- ¿Has entendido la estructura que debe tener el anuncio que vas a
escribir? ¿Has buscado argumentos de todo tipo para defender tu
servicio?
2.- ¿Sabes como escribir un texto separando las partes en párrafos?
Planifica el número de párrafos de forma que en cada uno aparezca
el título, los argumentos a favor, la marca, y el eslogan.
Mientras escribes:
3.- ¿Estas cuidando la distribución en párrafos de cada parte del
texto? ¿Estás utilizando correctamente los signos de puntuación?
4.- ¿Están corregidas las faltas de ortografía?
5.- Teniendo en cuenta que tu anuncio la van a leer los profesores,
los padres y tus compañeros: ¿te parece que les va a gustar? ¿Te
parece que lo van a entender?
6.- ¿Crees que el texto se ajusta a lo que se te pedía como objetivos
al principio? ¿Qué nota te parece que vas a poder alcanzar? ¿Puedes
mejorar el anuncio para tener una nota mejor? Aunque tenga la
misma estructura que la que se te ha dado de ejemplo, ¿tiene un
tema diferente y has dicho cosas originales?
Autocorrección.
¿Inventaste un Guión o un plan para el anuncio?
¿Tiene la acentuación colocada de forma correcta?
¿Has escrito al menos tres argumentos a favor de tu producto?
¿Tiene sentido el anuncio que has escrito? ¿La has releído varias
veces
Dáselo a leer a la profesora y a algún compañero. Haz cambios en la
argumentación de acuerdo a lo que te diga.
¿Has corregido todas las faltas de ortografía?
¿Te gusta a ti?