CASO PRACTICO UNIDAD 3

FUNDAMENTOS DE MERCADO

CESAR AUGUSTO ANIMERO LUGO

*

CORPORACION UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

PROGRAMA NEGOCIOS INTERNACIONALES
FUSAGASUGÁ
2018
*Profesor: Ignacio Suviri

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 TABLA DE CONTENIDO

1. Introducción ………………………………………………………………………………... 3
2. Planteamiento del problema ………………………………………………………………4
3. Objetivos …………………………………………………………………………………… 5
4. Justificación ……………………………………………………………………………...… 6
5. Diseño metodológico …………………………………………………………………..…. 7
6. Marco referencial y teórico ………………………………………………………………. 8
7. Resultados ………………………………………………………………………………… 9
8. Bibliografía ……………………………………………………………………………….. 10

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 INTRODUCCIÓN

El estudio de mercado en las empresas busca analizar y detectar las necesidades de

los compradores potenciales y ofrecer una satisfacción a las mismas con mayor valor
que la competencia y con beneficio para esta y todas sus dimensiones, enfocadas a
facilitar la toma de decisiones de forma eficaz y oportuna. El objetivo principal es
diseñar a partir de dos interrogantes una estrategia de marketing teniendo en cuenta
los conocimientos adquiridos en la materia.

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 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La división de fútbol de Nike necesita diseñar una estrategia de marketing para

sobresalir en los juegos de la Copa Mundial 2010 en Sudáfrica.

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 OBJETIVOS

1. ¿Identificar como Nike creo una marca solida en el mercado?

2. ¿Identificar como logra Nike su posicionamiento en el mercado?
3. ¿Cuál es el mercado y propuesta de valor de Nike?

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 JUSTIFICACIÓN

Para Nike es importante diseñar un producto competitivo en el mercado que supla

las necesidades de los consumidores y obtenga el posicionamiento que quiere.

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 DISEÑO METODOLÓGICO

El análisis, observación y estudio de antecedentes provee las herramientas necesarias

para solucionar los objetivos de la investigación.

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 MARCO REFERENCIAL O TEORICO

Al analizar la página web de Nike, podemos identificar su objetivo de mercado y los

mecanismos que utiliza para tener un contacto mas directo y fluido con sus consumidores.

Su misión es impulsar el potencial humano apoyado en tecnologías avanzadas deportivas

e innovadoras, que generan un impacto positivo en todo el mundo y en su grupo
segmentado de usuarios.

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 RESULTADOS

Uno de los mercados objetivos de Nike son los niños y los atletas ya que su objetivo
principal comprometido con el desarrollo es mantener los niños activos y promover el
deporte como fuente de cambio en el mundo.

Nike creó una marca fuerte y diferenciada altamente posicionada fijando su mirada en la
comunidad y haciendo del deporte un proyecto enfocado a que los niños puedan alcanzar
metas y que lleven una vida saludable enfocado en el futbol el cual concentra la mayor
parte usuarios a nivel mundial.

El desarrollo sostenible de Nike ayuda a manejar una economía circular, donde los
materiales pueden usarse y reutilizarse, mejorando el manejo y forma de pensar
relacionada con los residuos.

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 BIBLIOGRAFIA

1. https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unidad3_pdf1.pdf
2. https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unidad3_pdf2.pdf
3. https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unidad3_pdf3.pdf
4. https://sustainability.nike.com/
5. https://revistas.ucc.edu.co/index.php/dodo/article/view/2101
6. https://www.gestiopolis.com/tipos-de-estrategias-de-mercadeo/

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