INDEPENDENT SAMPLE ‘t‘ TEST

AND PAIRED SAMPLE ‘t’ TEST
DR. SK LAROIYA
UNIVERSITY
UNIVERSITY OF DELHI
OF DELHI
AMITY BUSINESS SCHOOL
 SAMPLE ‘t’TEST
SAMPLE  t TEST

FOR THE UNIVARIATE AND BIVARIATE 
ANALYSIS OF METRIC DATA (INTERVAL OR
ANALYSIS OF METRIC DATA (INTERVAL OR 
RATIO SCALE), MARKET RESEARCHERS USE ‘t’ 
TESTS OF DIFFERENT TYPES OR THE ‘Z’
TESTS OF DIFFERENT TYPES OR THE  Z  TEST 
TEST
TWO TYPE OF ‘t’
TWO TYPE OF  t  TESTS:
TESTS:

1. THE INDEPENDENT SAMPLE ‘t’ TEST
S ‘’ S
2. THE PAIRED SAMPLE ‘t’ TEST
 THE INDEPENDENT SAMPLE ‘t’ TEST

A COMPANY MARKETING THE ‘WINGS’ BRAND 
OF JEANS WANTS TO FIND OUT WHETHER A
OF JEANS WANTS TO FIND OUT WHETHER A 
SET OF CUSTOMERS IN DELHI AND A SET OF 
CUSTOMERS IN MUMBAI THOUGHT OF ITS
CUSTOMERS IN MUMBAI THOUGHT OF ITS 
BRANDS IN THE SAME WAY OR NOT 
A SMALL SURVEY WAS CONDUCTED IN DELHI AMD MUMBAI 
SEPARATELY CONSISTING OF 30 CUSTOMERS 

( ‘t’ TEST IS USED WHEN SAMPLE SIZE IS LESS THAN OR 
EQUAL TO 30 AND IT IS CALLED INDEPNEDENT WHEN TWO 
INDEPENDENT SAMPLES ARE SELECTED AND IT IS CALLED
INDEPENDENT SAMPLES ARE SELECTED AND IT IS CALLED 
PAIRED SAMPLE ‘t’ TEST WHEN SAME SAMPLE IS USED AT 
TWO DIFFERENT POINTS OF TIME)
RESPONDENTS WERE ASKED TO RATE THE JEANS ON 
AN INTERVAL SCALE ( SEVEN POINT SCALE WITH
AN INTERVAL SCALE ( SEVEN POINT SCALE WITH 
RATINGS 1 TO 7)

COMPANY IS INTERSETED IN CONDUCTING A 
STATISTICAL TEST TO FIND OUT IF THE TWO SETS OF
STATISTICAL TEST TO FIND OUT IF THE TWO SETS OF 
RATINGS ARE “SIGNIFICANTLY DIFFERENT” FROM 
EACH OTHER OR NOT AND SELECT A SUITABLE TEST 
INPUT DATA IN THE TABLE IN THE NEXT SLIDE 
INPUT DATA IN THE TABLE IN THE NEXT SLIDE
SHOWS THAT 15 CUSTOMERS OF ‘WINGS’ 
BRAND OF JEANS EACH IN DELHI AND
BRAND OF JEANS EACH IN DELHI AND 
MUMBAI WERE ASKED TO RATE ON 7 POINT 
SCALE
COLUMN CITY REPRESENT 1 FOR MUMBAI 
AND 2 FOR DELHI
AND 2 FOR DELHI
RATING 1 = EXTREMELY LOW   AND RATING 7= 
EXTREMELY HIGH
EXTREMELY HIGH
NULL HYPOTHESIS
NULL HYPOTHESIS‐
HYPOTHESIS‐ Ho
THERE IS NO SIGNIFICANT DIFFERENCE IN THE 
RATINGS GIVEN BY CUSTOMERS IN MUMBAI AND
RATINGS GIVEN BY CUSTOMERS IN MUMBAI AND 
DELHI

ALTERATE HYPOTHESIS ‐
ALTERATE HYPOTHESIS ‐ H1
THERE IS SIGNIFICANT DIFFERENCE IN THE RATINGS 
GIVEN BY CUSTOMERS IN MUMBAI AND DELHI
CONFIDENCE LEVEL FOR THE TEST – 95%
(1 ‐ 95% CALLED SIGNIFICANCE LEVEL THAT IS 0.05
0.05 – SHOWS THAT THAT ARE 5% 
CHANCES THAT A RESEARCHER MAY REJECT Ho WHEN IT IS TRUE)

THE HYPOTHESIS IS TO BE TESTED AT THIS LEVEL
( SIGNIFICANCE LEVEL IS DENOTED BY ‘p’ VALUE IN ALMOST ALL THE STATISTICAL 
SOFTWARES)

IF ‘P’ VALUE IS LESS THAN THE LEVEL OF SIGNIFICANCE SET 
UP BY A RESEARCHER , WE REJECT THE NULL HYPOTHESIS

IF ‘P’ VALUE IS MORE THAN THE LEVEL OF SIGNIFICANCE SET 
UP BY A RESEARCHER WE ACCEPT THE NULL HYPOTHESIS
UP BY A RESEARCHER , WE ACCEPT THE NULL HYPOTHESIS
 INDEPENDENT SAMPLE ‘T’ TEST
SS No.
No. RATING CITY
1 2 1
2 3 1
3 3 1
4 4 1
5 5 1
6 4 1
7 4 1
8 5 1
9 3 1
10 4 1
11 5 1
12 4 1
13 3 1
14 3 1
15 4 1
16 3 2
17 4 2
18 5 2
19 6 2
20 5 2
21 5 2
22 5 2
23 4 2
24 3 2
25 3 2
26 5 2
27 6 2
28 6 2
29 6 2
30 5 2
SPSS COMMANDS FOR INDEPENDENT SAMPLE ‘t’ TEST

1. ANALYZE
2. COMPARE MEANS FOLLOWED BY INDEPENDENT SAMPLE ‘t’ TEST
INDEPENDENT SAMPLE ‘t’ TEST
3. SELECT THE TEST VARIABLE FOR WHICH TEST IS TO BE DONE
4. SELECT THE GROUPING VARIABLE
GROUPING VARIABLE. THIS VARIABLE DEFEINES THE CODES FOR 
SEGREGATING THE TEST VARIABLE INTO TWO GROUPS ( IN OUR EXAPMLE‐ CITY 
IS A GROUP VARIABLE
5. THEN DEFINE THE CODES FOR THE TWO GROUPS BY CLICKING ON ‘DEFINE 
‘DEFINE 
GROUPS’ JUST BELOW THE GROUPING VARIABLE AND TYPING IN CODES (1,2 
GROUPS  JUST BELOW THE GROUPING VARIABLE AND TYPING IN CODES (1 2
FOR EXAMPLE AS IN OUR EXAMPLE OR WHICHEVER CODES ARE USED IN THE 
EXAMPLE)
6. CLICK OK TO GET THE OUTPUT FOR AN INDEPENDENT SAMPLE ‘t’ TEST 
INDEPENDENT SAMPLE ‘t’ TEST 
 OUTPUT

city from where ratings of Std. Error

the brands were taken N Mean Std. Deviation Mean
customers' ratings of Mumbai 15 3.73 .884 .228
brand Delhi 15 4.73 1.100 .284
 OUTPUT

Levene's
Test for
Equality of
Variances t - test for Equality of Means
Std. Error 95% Confidence Interval of the
F Sig. t df Sig. (2-tailed) Mean Difference Difference Difference

Lower     Upper
Custo Equal
mers' variance
ratings s
of assumed .727 .401 -2.745 28 .010 -1.000 .364 -1.746 -.254
brand

Equal
variance
s not
assumed -2.745 26.759 .011 -1.000 .364 -1.748 -.252
 IN OUR EXAPMLE
THE HYPOTHESIS IS TO BE TESTED AT 0.05 LEVEL OF SIGNIFICANCE
(SIGNIFICANCE LEVEL IS DENOTED BY ‘p’ VALUE IN ALMOST ALL THE STATISTICAL 
SOFTWARES INCLUDING SPSS)

IF ‘P’ VALUE IS LESS THAN THE LEVEL OF SIGNIFICANCE SET UP BY A RESEARCHER , 
WE REJECT THE NULL HYPOTHESIS

IF ‘P’ VALUE IS MORE THAN THE LEVEL OF SIGNIFICANCE SET UP BY A 
RESEARCHER , WE ACCEPT THE NULL HYPOTHESIS
IN THE OUTPUT TABLE, WE FIND THAT p
, p VALUE FOR THE tt
TEST IS .011 ASSUMING UNEQUAL VARIQANCES IN TWO 
POPULATIONS
THIS VALUE OF 011 BEING LESS THAN OUR SIGNIFICANCE 
THIS VALUE OF .011 BEING LESS THAN OUR SIGNIFICANCE
LEVEL OF .05, WE REJECT THE NULL HYPOTHEISSAND 
CONCLUDE THAT THE RATINGS GIVEN BY MUMBAI 
RESPONDENTS AND THE DELHI RESPONDENTS ARE DIFFERENT

IF THE p
IF THE p VALUE HAD BEEN LARGER
VALUE HAD BEEN LARGER THAN .05, WE WOULD 
THAN 05 WE WOULD
HAVE ACCEPTED THE NULL HYPOTHESIS THAT THERE WAS NO 
SIGNIFICANT DIFFERENCE BETWEEN THE TWO RATINGS 
 THE PAIRED SAMPLE ‘t’
THE PAIRED SAMPLE  t  TEST
TEST

IN SOME CASES , WE MAY NOT HAVE INDEPENDENT SAMPLES, 
BUT THE SAME SAMPLE COULD BE USED TO UNDERTAKE A 
RESEARCH STUDY INVOLVING TWO MEASUREMENTS
RESEARCH STUDY INVOLVING TWO MEASUREMENTS

EXAMPLE:
WE MAY MEASURE THE CHANGE, IF ANY, IN RESPONENTS’ 
ATTITUDE TOWARDS A BRAND BEFORE IT IS ADVERTIZED AND 
AFTER IT HAS BEEN ADVERTIZED 
IN SUCH CASES, A PAIRED SAMPLE ‘t’ TEST IS APPROPRIATE
STATISTICAL TEST

WILLS INDIA 
WILLS INDIA IS CONDUCTING A STUDY TO FIND OUT THE 
EFFECTIVENESS OF ITS AD CAMPAIGN PERTAINING TO
EFFECTIVENESS OF ITS AD CAMPAIGN PERTAINING TO 
‘TAMARIND’ BRAND OF GARMET – LINGERI , FOR ITS 
‘TAMARIND’ 
CUSTOMERS IN DELHI AND IF THE AD IS WELL RECEIVED , IT 
SHALL BE CARRIED OUT IN OTHER METROPOLITAN CITIES OF 
INDIA AS WELL
A SAMPLE OF 18 RESPONDENTS WERE SELECTED. THEY 
WERE ASKED TO RATE THE ‘TAMARIND’ ON A SCALE 1 TO 10

1 REPRESENTS ‘BRAND IS HIGHLY DISLIKED’ 
1 REPRESENTS ‘BRAND IS HIGHLY DISLIKED’ 
‘BRAND IS HIGHLY DISLIKED’
AND 10 REPRESENTS ‘BRAND IS HIGHLY LIKED’, 
‘BRAND IS HIGHLY LIKED’, AND OTHER 
RATINGS WITH APPROPRIATE MEANINGS
THE RATINGS OF THESE 18 RESPONDENTS WERE TAKEN ON A 
SCALE OF 1 TO 10 BEFORE THE AD WAS RELEASED

AND THE RATINGS OF THESE 18 RESPONDENTS WERE TAKEN 
ON A SCALE OF 1 TO 10 AFTER THE AD WAS RELEASED
 INPUT DATA
INPUT DATA
REPONDENT RATING OF AD BEFORE ITS RELEASE RATING OF AD AFTER ITS RELEASE
1 3 5
2 4 6
3 2 6
4 5 7
5 3 8
6 4 4
7 5 6
8 3 7
9 4 5
10 2 4
11 2 6
12 4 7
13 1 4
14 3 6
15 6 8
16 3 4
17 2 5
18 3 6
 SPSS COMMANDS FOR THE TEST

1. ANALYZE
2. COMPARE MEANS FOLLOWED BY ‘ PAIRED SAMPLE ‘t’ TEST
COMPARE MEANS FOLLOWED BY ‘ PAIRED SAMPLE ‘t’ TEST
3. SELECT TWO VARIABLES 
SELECT TWO VARIABLES FROM THE VARIABLE LIST 
FROM THE VARIABLE LIST 
APPEARING
APPEARING ON THE LEFT SIDE AND TRANFER TO THE BOX 
ON THE LEFT SIDE AND TRANFER TO THE BOX
ON THE RIGHT SIDE BY CLICKING THE ARROW
4. CLICK OK
CLICK OK TO GET THE OUTPUT
 OUTPUT
PAIRED 
SAMPLE STATISTICS

Std. Std. Error

Mean N Deviation Mean
Pair 1 liking or
disliking brand
before
advertizement 3.28 18 1.274 .300

liking or
disliking brand
after
advertitzement 5.78 18 1.309 .308
 OUTPUT 
PAIR SAMPLE CORRELATIONS
PAIR SAMPLE CORRELATIONS

N Correlation Sig.
Pair 1 liking or
disliking brand
before
advertizement
18 .498 .036
& liking or
disliking brand
after
adveritzement
 OUTPUT

Sig. (2-
Paired Differences t df tailed)
Std. Std.
Deviatio Error 95% Confidence Interval of the
Mean n Mean Difference

Lower
Lower                 Upper
Upper
Pair 1 Liking or
Disliking BRAND
BEFORE
ADVERIZEMENT-
Liking or
-2.50 1.295 .305 -3.144 -1.856 -8.192 17 .000
Disliking BRAND
AFTER
ADVERIZEMENT
H0 – THERE IS NO DIFFERENCE IN THE 
RATINGS GIVEN BY RESPONDENTS BEFORE
RATINGS GIVEN BY RESPONDENTS BEFORE 
AND AFTER THEY SAW THE AD CAMPAIGN

THE LEVEL OF SIGNIFICANCE = .05
.05
THE OUTPUT TABLE SHOWS THAT THE ‘2 TAILED’ SIGNIFICANCE OF THE 
TEST IS .000
.000
THIS IS THE p VALUE AND IT IS LESS THAN THE LEVEL OF SIGNIFICANCE 
THAT EW HAVE SET AT .05
.05

THEREFORE AS PER OUR DECISION RULE, THE NULL HYPOTHEIS IS 
REJECTED AND WE CONCLUDE THAT THERE IS A SIGNIFICANT DIFFERENCE 
IN THE RATINGS GIVEN BY THE RESPONDENTS BEFORE AND AFTER THEIR 
EXPOSURE TO AD OF ‘TAMARIND’ LINGERI 
‘TAMARIND’ LINGERI 

THE MEAN RATINGS AHTER THE AD IS 5.7778
5.7778 AND BEFORE THE 
CAMPAIGN , IT IS 3.2778
3.2778 AND THE DIFFERENCE OF 2.5
2.5 IS STATISTICALLY 
SIGNIFICANT