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Toda estrategia requiere el conocimiento de la misión, esto es, "lo que es nuestro
negocio y lo que debería ser". Sólo una clara definición de la misión y la finalidad
de la empresa permiten elaborar objetivos claros y realistas, pues constituye las
bases fundamentales para establecer las prioridades, estrategias, planes y
coordinación de las actividades y roles en la empresa. La misión es, además, el
punto de partida para el diseño de puestos gerenciales y, de estructuras
gerenciales. La estructura sigue a la estrategia, y ésta determina cuáles son las
actividades clave de un negocio dado.
La Visión por su parte es una imagen del futuro deseado que busca la empresa
crear con los esfuerzos y acciones actuales. Es el norte y la brújula que guía a
líderes y colaboradores para llegar a ese futuro deseado. La visión es lo que será
la organización en el FUTURO. Por lo tanto la visión abarca las siguientes
características:
Para lograr que los esfuerzos de todos los miembros de la organización giren en
torno a las aspiraciones establecidas, es fundamental que la visión corporativa
aglutine los intereses de todos las dependencias de la organización y de todos los
agentes externos, que interactúan con la empresa. Un ejemplo de visión es la de
la compañía Coca-cola, enunciada para el año 2000, por parte del presidente
Douglas N. Daft, la cual proclama: "Veo una compañía dinámica, siempre
moviéndose para anticiparse y resolver los deseos presentes y futuros de clientes
y de consumidores, siempre en un estado de transformación".
El proceso por el que los beneficios que puede aportar la visión se convierten en
ventajas tangibles para la empresa, se caracteriza por:
2.
En segundo lugar, el líder visionario ha de resolver los problemas de cada día de
forma coherente con la visión. De esta manera, conseguirá el apoyo del resto de
miembros de la organización.
3.
Por último, una vez terminado este proceso, es difícil modificar la visión o
introducir elementos nuevos. Cuando ya se ha inculcado en todos los integrantes
de la compañía hacia dónde se quiere ir, la modificación de dicho estado deseado,
además de ser difícil, puede tener unas consecuencias nefastas para la empresa.
Debe ser estable en el tiempo. Si se quiere conseguir que los esfuerzos de todos
lo componentes de la organización converjan en una misma dirección, no se
puede modificar frecuentemente los propósito estratégico. Por ello la visión es a
largo plazo, pero si es importante definir el lapso de tiempo, por ejemplo el
departamento de Nariño, en Colombia ha definido la visión de su plan prospectivo
al año 2030.
Los Valores corporativos son el enunciado de los principios éticos que rigen a la
organización en todos los aspectos, estos son puntuales, explícitos y
determinantes de las acciones de cada uno de los miembros de la
organización. Los valores son las bases que le brindan a las organizaciones, su
fortaleza, su poder, y contribuyen con el fortalecimiento de la Visión.