CLASIFICACIÓN SOFISTICADA DE ESTILOS DE VIDA
ESTILOS
SOFISTICADOS
DESCRIPCIÓN
 Hombres y mujeres entre los 25 y
45 de años de edad de nivel
socioeconómico muy eficientes.
 De raza blanca y mestiza.
 Ambición de alcanzar posiciones
de liderazgo económico y social.
¿QUIÉNES SON?
 Personas muy confiadas y
viajeros.
 Líderes de opinión, sociales,
independientes y con mentalidad
muy moderna.
¿CÓMO SON?
 La educación es una vía de
liderazgo económico y social.
 En su mayoría cuentan con
estudios universitarios completos
y son quienes cuentan con más
estudios de posgrado.
¿QUÉ HACEN?  Cuentan con trabajo estable.
 Son modernos, innovadores y
cazadores de tendencias.
 Mejor percepción de riesgos en
productos nuevos.
 Cambiantes en gustos y buscan
calidad.
¿QUÉ TIPO DE
CONSUMIDORES SON?
PROGRESISTAS
 Son hombres y jóvenes de todos
los niveles socioeconómicos.
 Son de carácter activo, pujante y
trabajador.
 El dinero es muy importante para
ellos.
 No se dejan vencer.
 Están siempre detrás de las
oportunidades.
 Optimistas, individualistas,
orientados al logro, organizados y
con muchas expectativas en su
futuro.
 Piensan que le éxito se logra con
esfuerzo y con mañas, más que
con, los recursos económicos.
 No son muy respetuosos de las
convenciones sociales, ni le
interesa mucho su aspecto.
 Ven la educación como una vía de
progreso y ascenso social.
 Son extremadamente prácticos y
modernos.
 Estudian carreras cortas para salir
a trabajar lo antes posible.
 Pueden consumir productos
tradicionales o modernos.
 Analizan mucho el costo-beneficio.
 No tienen miedo a la modernidad.
 Gustan comprar productos de
última tecnología.
MODERNAS
 Son mujeres de carácter
pujante y trabajador, con
un modo de pensar
moderno.
 Son de los diversos
niveles socioeconómicos.
 El hogar no es el principal
espacio de su realización
personal.
 Trabajadoras incansables
y de empuje.
 Líderes de opinión en sus
barrios.
 Buscan el beneficio social.
 La educación es una vía
que les permite conseguir
independencia económica
e ideológica.
 Su promedio educativo es
mayor al de otros grupos
de mujeres.
 El trabajo les permite
tener un Estilo de Vida
independiente.
 Para ellas el consumo es
una actividad entretenida
y muy emocionante.}
 Importancia a la calidad
de lo que adquieren.
 Compran productos que
les faciliten las tareas del
hogar.
ADAPTADOS
 Es la típica clase media
 Son hombres
 El comportamiento se orienta
más a la mejora de la
estructura social
 Se arriesgan menos al
cambio
 Son los más interesados en
ahorra y educarse
 Son gregarios y hogareños
 Valoran mucho la amistad
 Pueden ser intolerantes y
exigentes
 Opinan en la política de
temas sociales
 Se quejan más de los
gobiernos
 Son menos ambiciosos en su
lucha económica
 Grandes lectores de
periódicos y revistas
 No son innovadores y no les
gusta los productos nuevos
 La educación es fuente de
salida y desarrollo
 Su nivel de instrucción es
similar al promedio
poblacional
 Prefieren carreas técnicas
Disfrutan la posibilidad de

tener estabilidad laboral
 Medianamente tradicionales
para no arriesgar con
productos nuevos
 Les interesa la aceptación
social del producto
 Valoran marcar y símbolos
de reconcomiendo social
No son innovadores en sus

productos.
CONSERVADORES
 Se auto identifican como la clase media y
baja
 Son mujeres que pueden o no trabajar
 La familia es su centro de atención
 Tienen una visión jerárquica de las
relaciones familiares
 Están en todo los niveles socioeconómicos
y en todas las edades
 Distribuyen su presupuesto de manera
que puedan satisfacer sus necesidades
 Son mujeres muy pacíficas y calmadas
muy religiosas
 Son ahorrativas , se proyectan y trazan
planes
 Se preocupan menos por su aspecto físico
 Se arriesgan menos al cambio
 Su estilo de vida es más dedicación a la
casa
 Algunas laboran de manera independiente
 La educación es un medio que les permite
saber mas
 Les es importante la educación de sus
hijos, pues le será un factor clave para su
éxito
 El trabajo es una obligación ante la falta de
dinero
 No acostumbran adquirir productos de
marca ni de lujo
 No suelen vestirse a la moda
 Les gusta los sistemas de distribución
modernos pero no abandonan sus
mercados
 Es el segundo grupo después de los
resignados a quienes menos les gusta
probar nuevos productos
RESIGNADOS
 Hombres y mujeres la mayoría
de ellos migrantes
 Tiene un nivel socio
económico bajo
 Se auto identifican en su
mayoría como clase baja y
raza mestiza andina
 Son fatalistas ciertamente
pesimistas
 Creen que su destino ya está
escrito y no hacen nada para
cambiarlo
 Prefieren la vida simple y sin
complicaciones
 La educación es un bien
ansiado que desean dejar de
legado a sus hijos
 Tiene un nivel educativo muy
bajo
 Aspiran a tener un trabajo
estable con todos los
beneficios de ley
 Detentan un nacionalismo más
activo
 No tienen la capacidad para
comprar productos importados
 Son tradicionales en su
consuno y buscan productos
baratos
 No tienen capacidad de ahorro
 El precio es el elemento
principal de decisión
Prefieren compra mayormente en
mercados que en supermercados
  Ven televisión, escuchan música,
leen libros y descansan.
 Visitan a familiares y amigos.
¿QUE HACEN EN SU TIEMPO  Comen en lugares lujosos.
LIBRE?
 Periódicos. Tv, internet, radio,
etc.
 Programas favoritos: culturales,
información y música.
¿A QUE MEDIOS ESTÁN
EXPUESTOS?
 Tienden a vestirse de manera
moderna y casual.
 Buscan ser respetados, al mismo
tiempo superarse profesional y
PREFERENCIAS, educativamente.
 La familia, el trabajo y la
ASPIRACIONES Y educación son sus prioridades.
EXPECTATIVAS
 Tener la vida perfecta.
 Dinero, trabajo, estudios, un
departamento, carro del año,
pareja ideal, vestidos de moda.
VISIÓN DE LA VIDA Y DEL
PROGRESO
 Suelen descansar, ver televisión y
practicar deporte en el barrio.
 Prefieren comida criolla y
acostumbran ir a pollerías.
 La televisión es un medio idóneo
para informarse, así como para
entretenerse.
 La radio es el medio para
informarse de las noticias
superficialmente.
 Sus periódicos son populares
como Trome.
 Familia y el trabajo.
 Prefieren lucir deportivos y no les
interesa las últimas tendencias de
la moda.
 Quieren seguir superándose.
 Negocio propio.
 Propiedad del local del negocio.
 Crédito en el banco para invertir
cuando pueda.
 Les agrada hacer
manualidades, practicar
deporte y pasear.
 Gustan de la comida
criolla,…, y los mariscos.
 La televisión es el idóneo
para informarse a
profundidad de la
actualidad.
 Sus programas favoritos
son las telenovelas y los
noticieros.
 Utilizan internet de forma
interdiaria y los hacen
desde una cabina pública.
 Familia, trabajo y el amor.
 Quieren para su familia
una situación económica y
social mejor que la que
ellas tuvieron.
 Admiran a mujeres que
han sobresalido en algún
ámbito.
 Una casa propia.
 Negocio propio.
 Hijos estudiando en
buenos colegios.
 Estar en forma, buena
línea y buena imagen.
Suelen descansar y ver
televisión así como leer
libros.
 después de los sofistas Es el
grupo que lee más
periódicos y revistas
 Mayores oyentes de radios
informativos
 Les gusta la series televisivas
, programas humorísticos,
deportivos, películas
documentales
 El internet es usado para
enterarse y educarse,
después de los sofistas
 La familia, el trabajo y
}educación
 Prefieren lucir deportivos o
causales
 Aspiran principalmente en
acumular bienes materiales
 Admiran a personales de
lucha y de poder ya sea
económico social
 Una casa cómoda en un
barrio decente
 Trabajo estable salario
adecuado
 Tiempo para poder
informarse den manera
apropiada
 Respeto de sus amigos
Hijos profesionales con
trabajo estable
 Ver televisión
 Juegan con sus hijos
 Prefieren la vida en familia y frecuenta
supermercados, parques públicos
 Es el segundo grupo después de los
resignados a quienes menos les gusta
probar nuevos productos
 Usan internet de vez en cuando
 Leen revista promedio 3 veces al mes entre
ellas religiosas
 La televisión y radio son sus medios
preferidos
 Después de los resignados es el grupo que
tiene menor habito de la lectura de
periódicos
 La familia es el aspecto más transcendental
de sus existencia
 Prefieren vestirse de manera conservadora
 Su principal aspiración es sacar a su familia
adelante
 Su expectativas de futuro están formados
por la consecución de las metas de su
familia y el éxito de ella misma
 Una casa bien arreglada con todo sus
bienes
 Hijos profesionales
 Su marido con un trabajo estable
 Reunirse de vez en cuando con la familia
 Aprovechan su tiempo libre
para el ocio doméstico.
 La mayoría no trabaja, dividen
su tiempo para divertirse.
Prefieren salir a la pollería, chifas
y comida andina.
 La televisión es el medio
indicado para informarse y
entretenerse.
 Cuentan con televisión a señal
abierta ya que no cuentan con
acceso a cable.
 Periódicos populares y revistas
de corte religioso; tienen poco
hábito de lectura.
 Familia, trabajo y la religión.
 Miran el futuro con temor y
resignación.
 Son fatalistas
 Creen en la suerte y en la
voluntad de Dios para definir
sus vidas.
 Una casa donde vivir.
 Un ingreso mensual suficiente.
 Contar con medicinas y tener
un control médico.
 Un buen entierro.
 Un seguro de salud.