“Año De La Lucha Contra La Corrupción Y La Impunidad”

Universidad Nacional Micaela Bastidas De Apurímac

Facultad De Administración

Escuela Académica Profesional De Administración

PLAN DE MARKETING

“Production de fresas”

ASIGNATURA: Marketing II

INTEGRANTES DE GRUPO DE TRABAJO:

 Cconislla Huamani Susana

 Sotomayor Encalada Melissa

 Usca Ortega Solans Mar

 Vivanco Huamani Elvia

SEMESTRE ACADÉMICO: 2019 - I

DOCENTE: Mg. David Barrial Acosta

Tambobamba – Apurímac

Perú – 2019
Disfruta
 Nombre de la empresa: Disfruta
 Razón social: Disfruta S.R.L.
 Nombre comercial: Disfruta-fresh
1. Planeamiento estratégico
1.1. Misión del negocio
entregar fresas con calidad garantizada, a través de la innovación,
desarrollo y cuidado en todos los detalles de los procesos, desde la
siembra hasta la entrega del producto terminado, con ello lo que
buscamos es ofrecer un buen servicio de calidad adaptándonos a las
necesidades de cada cliente, tratando en lo posible de que nuestros
clientes tengan una experiencia única y deliciosa en su paladar. Como
empresa buscamos proveer a nuestros clientes de una manera regular,
consistente y más eficaz, con fruta fresca de una muy buena calidad
basada en estándares de producción, abarcando desde la distribución,
comercialización y finalmente el consumo por nuestro cliente final,
llegando a satisfacerlo y logrando su lealtad hacia nuestros productos
alternos, pero sobre todo a nuestra empresa
1.2. Visión del negocio
Nuestra visión es conseguir la fidelización de nuestros clientes a través
de la correcta comercialización de nuestros productos, trabajaremos
para conseguir la máxima calidad, un catálogo de productos
diversificado, el mejor servicio al precio más competitivo y la mejora
continua.
Seremos la distribuidora directa de frutas de mayor reconocimiento en
nuestra localidad, por su alto nivel de excelencia, trataremos siempre de
caracterizarnos por nuestra calidad en nuestras frutas, innovando
constantemente para así lograr diferenciarnos de nuestros
competidores. y así alcanzar un crecimiento progresivo y logrando una
muy buena posición dentro del mercado.
1.3. Valores del negocio
 Respeto
 Responsabilidad
 Innovación
 Apoyo organizacional
2. Descripción del negocio
Somos una empresa dedicada producción y comercialización de fresas en la
localidad de tambobamba, empresa que trata de distribuir productos de la
mejor calidad posible. Para ello el trabajo en campo es fundamental,
garantizamos una óptima calidad de producto y comercialización de los
mismos que permitan a la empresa disfruta lograr satisfacer las expectativas
de sus clientes, la fresa cumple con la normativa más exigentes en materia
de calidad alimentaria, cuidando al máximo el proceso que va desde el propio
 cultivo hasta la comercialización que será de forma exclusiva en la localidad
de tambobamba.
3. Análisis foda

Evaluación de los factores externos Evaluación de los factores internos

Oportunidades Fortalezas
 Lograr satisfacer necesidades
carencias del consumidor de la  Higiene adecuada al momento
competencia. envasado de producto.
 Alianza de nuevos  Calidad del producto.
proveedores.  Precio adecuado al competidor.
 Ganar la confianza de los
consumidores.

Amenazas Debilidades
 Productos sustitutivos  Falta de capacidad para competir
 Promoción excesivamente. con empresas del mismo rubro.
 Poca diversidad de nuestra línea de
 Evaluaciones constantes de la producto.
percepción del producto.  Capital y/o presupuesto limitado.
 Falta de capacidad de sorprender al
consumidor.