MARCAS DE LUJO

Como sabemos, la imagen de un producto es siempre fundamental para dar un buen

aspecto al nuestros clientes, en un producto de lujo el diseño es un tema muy
importante, quizás es el ejemplo más claro del papel que juega el branding, porque
la imagen y marca son una ventaja competitiva y son clave para crear valor e incluso
un estatus.
Caracterización de las marcas de lujo.
Las marcas de lujo fueron durante mucho tiempo un símbolo de estatus y parte de
la identidad de las personas que adquirían estos productos, hoy en día esto ha
cambiado bastante, pues para muchas personas el lujo se ha convertido en una
forma de expresión, en un estilo.
Los clientes de los productos de lujo deben sentir que lo que están comprando es
especial, estas marcas de distinguen por su calidad y sus singularidad. Ejemplo de
esto pueden ser el trabajo artesanal, la herencia, la autenticidad y la historia.
Desarrollo de las marcas de lujo.
La última recesión económica ha traído consigo muchos desafíos para muchas
marcas de prestigio que intentaban justificar su propuesta de valor y evitaban aplicar
descuentos a sus productos.
Algunas organizaciones de prestigio que lograron extender sus marcas de manera
vertical, a lo largo de una extensa gama de precios suelen ser las más inmunes a
las recesiones económicas.
Por otro lado, las extensiones horizontales hacia nuevas categorías no son las mas
confiables para las marcas de lujo.
La gran parte del crecimiento de las marcas prestigiosas en los últimos años ha
tenido que ver con un patrón geográfico.
Comercialización de las marcas de lujo.
El lujo no se percibe de igual forma en todo el mundo, cada región tiene su propia
perspectiva sobre las marcas de lujo, por ejemplo, Rusia al igual que china entre
mas grande y llamativo fuera el logotipo, mejor. Los especialistas en marketing
deben recordar que venden calidad, estatus y el prestigio de los productos.
También deben de considerar que están en un entorno de marketing en constante
evolución. Factores con la globalización, la tecnología, las crisis económicas, los
cambios de cultura de los consumidores, entre otros factores, les exigen ser hábiles
y estar despiertos ante estos cambios para ser fieles al cuidado de su marca para
poder lograr tener éxito.
Las experiencias personales alrededor de los productos de lujo son una buena
alternativa para que el cliente se sienta más conectado o más cercano a la marca.
Experiencias como convenciones. Pasarelas, conocer al diseñador de la marca,
etc., ayudan a lograr esto.
En un mundo que cada vez está mas globalizado y la tecnología mas desarrollada
algunas empresas de productos de lujo han estado en constante lucha para
encontrar un canal de comunicación ideal y eficiente para conectar con el cliente,
ahora usan las redes sociales para promocionar las marcas, incluso algunas han
entrado al comercio electrónico.
Como en todas las organizaciones de prestigio, es importante lograr un equilibrio
correcto entre una imagen clásica y una contemporánea y adaptarse a los cambios
en los programas y las actividades de marketing para lograr el éxito.