UNIVERSIDAD REGIONAL AUTONOMA DE LOS ANDES

-UNIANDES-

SISTEMAS MERCANTILES

CONTABILIDAD Y AUDITORIA

ENSAYO DE LA IMPORTANCIA DE LA
INVESTIGACION DE MERCADOS

ING. FERNANDO FIALLOS

CONDO SAILEMA, DIANA VALERIA

PUYO

2019
LA IMPORCIA DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS

Es una guía para tomar decisiones empresariales, nos brinda información sobre
los mercados, competidores, productos, marketing y clientes. También es una
forma de conocer en profundidad los síntomas y las causas reales que afectan
negativamente el rendimiento de las empresas y los mercados. Hacer una
investigación de mercado nos ayuda a reducir los riesgos, ya que nos permite
determinar los productos, precios, promociones y también nos ayuda a centrar
los recursos de manera eficaz y responsable. Para poder hacer una excelente
investigación de mercados, recurrimos a realizar una entrevista a los
consumidores de dichos productos ya que es necesario conocer las formas de
pensar de cada consumidor, en otras palabras, tenemos que conocer realmente
tal como es el mercado. Si conocemos a nuestros clientes podemos empezar a
tomar decisiones y así mejoraremos aquellos aspectos negativos que están
afectando negativamente a nuestras empresas, ese aspecto negativo que está
atravesando nuestra empresa lo transformaremos a positivo mediante la
investigación de mercados.

“La investigación de mercados no es un fin, es un medio para alcanzar un fin:

mejorar la toma de decisiones”. Peter Chisnall. Investigador de mercados.

LA INVESTIGACION DE MERCADOS SIRVE PARA LA TOMA DE

DECISIONES

La investigación de mercados es la identificación, recopilación, análisis, difusión

y uso sistemático y objetivo de la información con el propósito de mejorar la toma
de decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y
oportunidades de marketing. Es una herramienta fundamental para la toma de
decisiones estratégicas de marketing de toda empresa, esta contribuye a
conocer qué piensa, siente, y motiva al consumidor a decidir por una marca o
por la de la competencia. La investigación de mercados es muy importante para
tomar decisiones acertadas, que favorezcan el crecimiento de las empresas, al
hacer una buena investigación de mercados, las decisiones que tomaremos
serán buenas y nos llevaran al éxito en los negocios, pero si no hacemos una
buena investigación de mercados las decisiones que se tomaran serán malas y
nos llevaran al fracaso. Por lo general en las macroempresas y microempresas
utilizan, bastante la investigación de mercados para tomar decisiones buenas,
que no lleven a crecer en el mundo de la mercadotecnia. Hasta en nuestra vida
hacemos una investigación de mercado, para tomar decisiones concisas.

“La investigación de mercado ofrece el salvavidas necesario a empresarios y

empresas, para una mejor toma de decisiones.”