CORPORACION UNIFICADA DE EDUCASION SUPERIOR

LA COMUNICACIÓN Y LA CULTURA
UNA DUALIDAD INSUSTITUIBLE

DOCENTE
MARCO FIDEL YUKUMA

ANGIE LIZETH TRIANA ORTIZ

OCTUBRE 2018
I SEMESTRE
COMUNICACIÓN SOCIAL
 LA COMUNICACIÓN Y LA CULTURA UNA DUALIDAD
INSUSTITUIBLE

Es importante conocer la forma en que se ha interpretado la cultura en

los medios informativos, de igual manera la cultura ha logrado aportar
al desarrollo comunicativo.
Conocer y comprender la manera en que ha evolucionado la
comunicación, adquiriendo gran valor en la cultura y así mismo la cultura
se ha vuelto la fuente más rica he importante en la comunicación, este
proceso me ha generado curiosidad y espero generar en mis lectores,
comprender exactamente en qué momento se unen estos dos
fenómenos para poder adquirir una cultura que además de informar ha
generado con sus diferentes métodos, la educación y ha promovido los
valores. No deja de ser la encargada de informar los sucesos que se
presentan a diario en el mundo entero, Para poder entender, se es
necesario conocer los términos utilizados a diario como lo son la cultura,
la información, la sociedad, y comunicación, percibir la manera en que
los medios se apropian de la cultura y promueven todo tipo de
información.
LA CULTURA UN CULTIVO DEL ESPIRITU HUMANO.

Primero empezare hablando de lo que hemos conocido como cultura,

que incluye además de las formas de comunicación que se pueden
presentar en una sociedad, las costumbres, los rituales, las vestimentas
utilizadas a lo largo de su historia, las practicas que se realizan y las
normas de comportamiento. Todos estos son aspectos que van
englobados en la cultura de una sociedad, el término “cultura” que
proviene del latín, hace referencia al cultivo del espirito humano y las
facultades intelectuales del hombre. Es una sabiduría que pasa de
generación en generación y constituye no solo la manera en que
dialogan, si no diversas características que hacen parte de una
población, se define en las ciencias sociales como un conjunto de
ideas, comportamientos simbólicos y prácticas sociales, que van siendo
heredadas a través de la vida. Sería el patrimonio social de la
humanidad o, individualmente una diferencia particular del patrimonio
social. Gracias a la cultura el hombre ha conseguido obtener una
capacidad de reflexión sobre sí mismo, es ella quien permite que
seamos seres racionales, críticos y éticamente comprometidos, gracias
a la misma se conocen y aplican los valores.
A lo largo de la historia la cultura siempre se ha logrado asociar a la
civilización y al progreso. Aunque la cultura ha sido clasificada en
diferentes formas, una de las más conocidas Según el escritor Juan
Quintero Escobar es en su grado de desarrollo, que maneja cada
sociedad: primitiva, civilizada, pre-alfabeta, y alfabeta. Por otra parte
también se ha logrado hablar de cultura religiosa y en ella se analiza y
respeta las diferentes creencias que pueden existir en el mundo entero,
sin duda alguna estas son las culturas con una mayor fuerza que se
pueden evaluar, ya que son las que han asumido mayor presencia a
nivel histórico, considerando que el hombre ha creado una necesidad
de conservar una fe para creer en algo sagrado, (un ser superior). La
cultura se forma en una sociedad cuando se implementan pautas o
reglas en la formas de pensar y analizar las acciones, un ejemplo de
esto, es la cultura religiosa y la cultura cristiana, que aunque creen en
un mismo dios la forma de adorar y en que actúan es completamente
diferente.
Otra clasificación es la culturas social, "el medio ambiente social de las
creencias creadas por los seres humanos, las costumbres, los
conocimientos, y las prácticas que definen la conducta convencional en
una sociedad",(Newstrom, 1993, Pág. 1). Este comportamientos
manipula e influye constantemente en todos los niveles consientes y
subconscientes del pensamientos, que afectan cada comportamiento o
acción que un sujeto puede llegar a ejecutar en busca de la aprobación
de los miembros que participan en una sociedad. Un ejemplo puede ser
los mitos y estereotipos que la sociedad se ha encargado de construir y
que representan sus tradiciones, creencias, costumbres, valores, entre
otros. Por otro lado encontramos la cultura ambientalista que ha logrado
crear la capacidad de consciencia en el hombre, permitiéndole adoptar
costumbres, y sobre todo acciones para construir campañas con el
propósito de fortalecer un pensamiento conservacionista del medio
ambiente, pero sobre todo realizar procesos para el cuidado del mismo.
LA COMUNICACION
Según Banny Johnson, la comunicación es el proceso de transmisión
y recepción de ideas, información y mensajes, Es más un hecho
sociocultural que un proceso mecánico. La comunicación en ocasiones
previene su importancia por la cotidianidad con que es vista, ha sido
teorizada, redimida y manejada. Es un proceso bastante antiguo y se
presentan incluso en las primeras civilizaciones, nace con la necesidad
del ser humano por la interacción, el avance y desarrollo, por tanto a las
aspiraciones de interactuar entre ellos. Con las discrepancias en
relaciones, la repartición de trabajos y el establecimiento de jerarquías
quienes siempre se encontraban en búsqueda de beneficios comunes,
y de esta manera el nivel de organización e interacción avanzo y se
convirtió en un proceso histórico, imprescindible y de suma importancia
para la evolución del lenguaje y desarrollo humano. Y gracias a todo
este avance en el lenguaje que actualmente sigue su trayectoria hacia
nuevos modelos de informar, la comunicación avanzo y dejo de ser solo
lenguaje pasando a convertirse gradualmente en un medio de
comunicación masivo y de participación cultural. Actualmente la
representa exponer a otros, ideas, pensamientos, estudios, noticias y
avances a través de diferentes canales ya existentes compartiendo
códigos compartidos.
“En otras palabras, la comunicación es una manera de establecer
contacto con los demás por medio de ideas, hechos, pensamientos y
conductas, buscando una reacción al comunicado que se ha enviado”,
(Nosnik Abraham, 1998, Pág. 22). La intención del emisor consiste en
dialogar he intercambiar ideas, pensamientos, noticias y desarrollos,
con la intención de recibir una respuesta a cambio. Actualmente la
comunicación se puede presentar de diferentes formas, Y no
precisamente debe recibir respuesta. Hay mensajes que son
comunicados con la intención única de informar.
"la comunicación es la transmisión verbal o no verbal de información
entre alguien que quiere expresar una idea y quien espera captarla o se
espera que la capte", (William Stanton, 2007, pág. 511). Con el tiempo
se han creado diferentes formas de informar y se pueden presentar de
manera verbal o no verbal que es el proceso de comunicación en el que
existe un envío y recepción de mensajes sin palabras, es decir,
mediante indicios, gestos y signos. Pensando más allá del esquema
básico del proceso de transmisión de un mensaje, es de este modo
como van surgiendo diferentes formas de comunicación.

“COMUNICAICON Y CULTURA DOS CARAS DE LA MISMA MONEDA”

Ahora teniendo un poco más claro los conceptos de comunicación y
cultura, hablamos de procesos insustituibles y de total dependencia,
aclaro Rashael Morales en el 2017, ya que mediante el avance de estos
fenómenos se ha identificado la función que presenta uno en el otro. No
sería posible hablar de cultura sin el proceso de información y por ende
de comunicación. Y gracias a la comunicación se logra hablar de
cultura, poder percibir, comprender y respetar las diferentes formas de
opinión, es parte de la cultura de una sociedad. Poder informar los
sucesos actuales y los avances que se presentan a diario es posible
gracias a la cultura, que permite todos estos acontecimientos.
Cuando explicamos estos dos fenómenos hablamos básicamente de lo
que hemos conocido como una comunicación cultural, de esta manera
abarcamos un inmenso universo complejo, guiado por los diferentes
efectos de una globalización en la tecnología, educación, la política, la
economía y las diferentes comunicaciones tradicionales que han hecho
parte de una evolución constante.
Según la comunicadora María Cecilia López cada una de las culturas
que actualmente existen poseen un plan de difusión, por este motivo,
se presenta una comunicación activa, constante y precisa antes los
diferentes sectores sociales que se presentan, sin dar importancia al
tamaño de las poblaciones. Debido a lo cual se considera siempre una
comunicación que posee aspectos creativos, ya que al mantener
contacto con la comunidad es difícil pensar que no se mantendrá una
temática creativa y cultural, que fácilmente puede llegar a trasmitir
valores culturales y una identidad misma. Gracias a la creación de todos
estos procedimientos de información y difusión que se han formado
rápidamente, es posible identificar las diferentes formas de comunicar
que van surgiendo en el mundo.

“La concepción moderna de la relación comunicación - cultura pretende rescatar del

olvido o menosprecio las expresiones populares y otorgarles el reconocimiento que
antes se les negaba como procesos de producción cultural. se inscriben como
procesos de producción cultural. También se inscriben los valiosos aportes de
Néstor García Canclini, P. Bordieu, Tulio Hernández y otros autores que desde hace
poco más de una década han dedicado sus investigaciones y reflexiones a los
temas de la cultura popular, los medios de comunicación, las connotaciones
políticas de la comunicación y la cultura; la manipulación, las comunicaciones
dominantes, la transnacionalización, y otros de permanente actualidad. Es evidente
la influencia que en estos estudios ejerció Gramsci, especialmente en lo que toca a
la capacidad de respuesta autónoma de las clases populares frente a los productos
de la cultura de estudio de las crisis políticas, en las comentes consumistas, las
organizaciones de bases, medios populares de comunicación, en orden a
contrarrestar el poder hegemónico de las comunicaciones tradicionales’’,
(Rivadeneira Raúl, pág. 122, 1997).

Con esto determinamos que de una manera global la sociedad es

considerada emisora permanente de los mensajes de variedad índole.
Los espacios rurales y urbanos son espacios de una gran producción
cultural y de esta forma son lugares donde se presenta una difusión de
información, trasmitida por los medios, y donde lastimosamente la
cultura popular suele ser subvaluado, Incluso en algunas ocasiones
contrarrestada.
“Los medios de comunicación social, el foro para la creación,
celebración y mantenimiento o cambio de la cultura están dominados
por las clases hegemónicas. Dada la estructura empresarial de los
medios y la dependencia de la publicidad para financiarlos, son
mercancías y el acceso a los medios depende del poder económico”
(Prada Raúl, pág. 1, 1997). Actualmente los procesos culturales se
convierten en los temas con mayor atención por nuestros investigadores
en comunicación, prevalecen las culturas como emisoras de mensajes.
Diferentes estudios que se han aplicado a la producción de noticias, han
demostrados que los medios masivos más populares y comercializados
se han autodefinido como “entretenimiento” incluso en las noticias más
superficiales que presentan. Por otro lado los periódicos de calidad, se
concentran en realizar análisis más profundos he investigar
detalladamente los sucesos que se muestran a diario y estos son
dirigidos hacia las clases más pudientes en un expresión que persigue
la manera de interpretación y pensamiento de estas clases.
 BIBLIOGRAFIA

 Cecilia López, María. Cultura y comunicación una relación

compleja, contribuciones a las ciencias sociales, 2012.
 Johnson, Bonny. Comunicación y desarrollo personal, Editorial
pueblo y educación, 1971.
 Morales Gómez, Rashael. Comunicación y cultura dos caras de
la misma moneda, Editorial ciencias sociales, 2017.
 Martínez Nosnik, Abraham. Comunicación organizacional
práctica, Editorial Trillas, 1998.
 Newstrom, John. Organizational Behavior, Human Behavior at
work, 1993
 Quintero Escobar, Juan. Clasificación de la cultura, Editorial
pueblo y educación ,2006.
 Rivadeneira Prada, Raúl. Comunicación y cultura, Revista
ciencia y cultura, 1997.
 Stanton, William. Fundamentos de marketing, Decimocuarta edición,
2007.