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, & Segado
Sánchez-Cabezudo, S. (2016). Identificando a los nuevos
influyentes en tiempos de Internet: medios sociales y análisis
de redes sociales. Reis. Revista Española de Investigaciones
Sociológicas,(153), 23-40.
Una red social consiste en un conjunto finito o
conjuntos de actores y las relaciones que se
producen entre los miembros de esos conjuntos
(Wasserman y Faust, 1994: 20)
los líderes de opinión han sido presentados como aquellos individuos propensos
a infl uir en las opiniones, actitudes, creencias, motivaciones y comportamientos
de terceros (Burt, 1999; Rogers y Cartano, 1962; Valente y Pum
Las prácticas sociales basadas en el intercambio de información o infosociabilidad
(del Fresno, 2011a). La infosociabilidad, a su vez, ha dado lugar a un doble
fenómeno: la «autocomunicación de masas» (Castells, 2009: 88) y a que cada
individuo sea susceptible de convertirse en un micromedio (del Fresno, 2012),
siendo al mismo tiempo tanto parte del medio como del mensaje.
Los líderes de opinión son defi nidos también como aquellos individuos que «infl
uencian las actitudes de otros o su comportamiento informal de una forma
concreta on relativa frecuencia» (Rogers, 2003: 27)
¿cómo identifi car y quiénes son los SMIs? Este es un tema complejo tanto desde
la perspectiva de la defi nición como de la metodología. La mayoría de los
esfuerzos para identifi - car a los SMIs están basados en aproximaciones
cuantitativas utilizando conteos como el número de visitas diarias a un blog, las
veces que un mensaje es compartido o el número de seguidores o amigos.
Puesto que la infl uencia es algo esencialmente cualitativo, estas tecnologías solo
pueden ser aceptadas como meros puntos de partida