CONTEXTO MUNDIAL – 2020_I
O Pós-Modernismo é caraterizado
pela avalanche recente de inova-
ções tecnológicas, pela subversão
dos meios de comunicação e da in-
formática, com a crescente influên-
cia do universo virtual, derivando
num desmedido apelo consumista.
Esse panorama seduz o homem
pós-moderno. Assim, a identidade
no pós-modernismo seria um cor-
po, uma forma vazia pronta para
incessantes reconfigurações.
Hoje, não temos uma forma de ves-
tir, mas sim uma nova maneira de
interpretar a roupa e os acessórios.
Não é apenas um jogo de peças,
mas um diálogo entre a liberdade
de usar, a criatividade e a identi-
dade. Tudo expressando um novo
jeito de ser. Neste cenário, que pa-
rece confuso, marcas como Gucci,
Vetements e Balenciaga se desta-
cam com seus discursos corrosivos
e libertários. Este posicionamento
imagético forte invade a Internet e
se transforma em meme, se comu-
nicando direto com seus consumi-
dores e ampliando também a visi-
bilidade das marcas, mesmo neste
universo já tão saturado.
O uso das redes sociais como o
Instagram, por exemplo, possibilita
aos consumidores uma livre intera-
ção com as marcas. Este recurso
fortalece o reconhecimento e divul-
ga conteúdos que encantam. Nes-
se panorama, os sistemas de likes
e compartilhamentos são uma nova
atitude de marketing grátis e viral.
Afinal, o objetivo da marca é ter a
conexão afetiva com o consumidor.
Aqui nas redes sociais ampliam-
-se as possibilidades de venda di-
retamente ao consumidor final. As
facilidades de comprar online via
smartphones reorganizam as co-
res em novas nuances, tornando-as
mais perceptíveis e encantadoras
nas telas digitais.
Nesse universo multifacetado da
já segunda década do século XXI,
a roupa mais do que nunca se
transformou em objeto de comu-
nicação. Designers do mundo todo
usam suas passarelas para expres-
sar ideias e conceitos tais como
a questão de gênero, o vegano, o
de raça e de política, transforman-
do moda em mensagem. Mas isso
tudo vem das ruas, a liberdade tão
duramente alcançada, possibilita
o uso de roupas e acessórios livres
de dogmas de moda, surpreenden-
do e encantando os observadores
da moda, influenciando marcas de
roupas, calçados e acessórios, mó-
veis e bijuterias.
GLOBAL CONTEXT – 2020_I
Postmodernism is characterized by
the recent avalanche of technolog-
ical innovations and by the subver-
sion of the mass media and com-
puter science, with the growing
influence of the virtual universe,
bringing about an unbridled con-
sumerist appeal.
This panorama seduces the post-
modern man. Thus, identity in
postmodernism would be a body,
an empty form ready for incessant
reconfigurations.
Today, we do not have a way of
dressing , but rather a new manner
of interpreting clothes and accesso-
ries. It is not just a set of clothing
items, but a dialogue between the
freedom of wearing, creativity and
identity. Everything expressing a
new way of being. In this scenario,
which seems confusing, brands like
Gucci, Vetements and Balenciaga
stand out with their corrosive and
libertarian discourses. This strong
image-based positioning invades
the Internet and becomes a meme,
communicating directly with its
consumers and also increasing the
visibility of brands, even in this al-
ready-saturated universe.
The use of social networks such as
Instagram, for example, enables
consumers to interact freely with
brands. This resource strengthens
recognition and disseminates en-
chanting content. In this scenario,
the ‘like’ and ‘share’ system is a
new attitude of free and viral mar-
keting. After all, the brand’s goal
is to have an affective connection
with the consumer.
Here, in the social networks, the
possibilities of selling directly to
the final consumer are expanded.
The ease of purchasing online via
smartphones reorganizes colors
into new nuances, making them
more noticeable and charming on
digital screens.
In this multifaceted universe of the
second decade of the twenty-first
century, clothing has become, more
than ever, an object of communi-
cation. Designers from all over the
world use their catwalks to express
ideas and concepts such as gender,
vegan, race and politics issues, turn-
ing fashion into messages. Howev-
er, all this comes from the streets.
The hard-won freedom makes it
possible to wear clothes and ac-
cessories free of fashion dogmas,
surprising and delighting fashion
observers and influencing brands
of clothing, footwear, accessories,
furniture and costume jewelry.
CONTEXTO MUNDIAL – 2020_I
El posmodernismo se caracteriza
por la reciente avalancha de inno-
vaciones tecnológicas y por la sub-
versión de los medios de comuni-
cación y de la informática, con la
creciente influencia del universo
virtual, derivando en un desmesu-
rado atractivo consumista.
Este panorama seduce al hombre
posmoderno. Así, la identidad en
el posmodernismo sería un cuerpo,
una forma vacía lista para incesan-
tes reconfiguraciones.
Hoy, no tenemos una forma de ves-
tir, sino una nueva manera de inter-
pretar la ropa y los accesorios. No
es solo un juego de prendas, sino
un diálogo entre la libertad de usar,
la creatividad y la identidad. Todo
eso expresando un nuevo modo de
ser. En este escenario, que parece
confuso, marcas como Gucci, Ve-
tements y Balenciaga se destacan
con sus discursos corrosivos y liber-
tarios. Este fuerte posicionamiento
basado en imágenes invade inter-
net y se convierte en un meme, co-
municándose directamente con sus
consumidores y ampliando también
la visibilidad de las marcas, incluso
en este universo ya tan saturado.
El uso de las redes sociales como
Instagram, por ejemplo, permite
a los consumidores interactuar
libremente con las marcas. Este
recurso fortalece el reconoci-
miento y divulga contenidos que
encantan. En este escenario, el
sistema del ‘me gusta’ y del ‘com-
partir’ es una nueva actitud de
marketing gratuito y viral. A fin
de cuentas, el objetivo de la mar-
ca es tener una conexión afectiva
con el consumidor.
Aquí, en las redes sociales, se am- moda y ejerciendo influencia sobre
plían las posibilidades de venta di- las marcas de ropa, calzado, acce-
recta al consumidor final. La faci- sorios, muebles y bisuterías.
lidad de comprar en línea a través
de smartphones reorganiza los co-
lores en nuevos matices, haciéndo-
los más perceptibles y encantado-
res en las pantallas digitales.
En este universo multifacético de
la segunda década del siglo XXI,
la ropa se ha convertido, más que
nunca, en un objeto de comunica-
ción. Diseñadores de todo el mun-
do usan sus pasarelas para expresar
ideas y conceptos, tales como cues-
tiones de género, veganismo, raza
y política, transformando la moda
en mensaje. Sin embargo, todo eso
viene de las calles. La libertad, tan
duramente conseguida, posibilita
el uso de ropa y accesorios sin los
dogmas de la moda, sorprendiendo
y encantando a los observadores de
PONTO DE PARTIDA
60% – 2020_I
RESISTÊNCIA
Em moda podemos aplicar uma
lei da física muito conhecida: a da
ação e reação. Ao negar identidades
através da intolerância, a tradição
artesanal e os aspectos folclóricos
passam a ser exaltados. Diante das
crises e incertezas, uma dose de es-
capismo nos transporta através da
moda para cenários mais otimistas.
Assim, o tema Teatral explora estes
elementos tradicionais enfatizando
uma profusão de informações de
um imaginário saudosista, de vo-
lumes que marcam presença com
elementos de impacto e de colori-
dos que ousam novas combinações,
resistindo à mesmice.
STARTING POINT
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RESISTANCE
In fashion, we can apply a well-
known law of physics: that of ac-
tion and reaction. When identities
are denied because of intolerance,
craft traditions and folkloric as-
pects start being extolled. In the
face of the crises and uncertain-
ties, a dose of escapism trans-
ports us through fashion to more
optimistic scenarios.
So, the theme ‘Theatrical’ explores
these traditional elements empha-
sizing a profusion of details of a
nostalgic imagery, presenting vol-
umes with impacting and colorful
elements that dare create new com-
binations, thus resisting the same
old same old.
PUNTO DE PARTIDA
60% – 2020_I
RESISTENCIA
En la moda, podemos aplicar una
ley muy conocida de la física: la de
la acción y reacción. Al negar iden-
tidades a causa de la intolerancia,
la tradición artesanal y los aspec-
tos folclóricos pasan a ser exalta-
dos. Ante las crisis e incertidum-
bres, una dosis de escapismo nos
transporta a través de la moda a es-
cenarios más optimistas.
Así, el tema “Teatral” explora estos
elementos tradicionales enfatizan-
do una profusión de detalles de un
imaginario nostálgico, presentando
volúmenes con elementos impac-
tantes y coloridos que se atreven a
crear nuevas combinaciones, resis-
tiendo a la monotonía de lo mismo
de siempre.
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CONEXÃO INSPIRAMAIS – 2020_I
INSPIRAMAIS CONNECTION - 2020_I . CONEXIÓN INSPIRAMAIS - 2020_I
ASSINTECAL
Milton José Killing - Presidente l President l Presidente
Gilmar Haag - Vice-Presidente de Design l Vice President of Design l Vicepresidente del Departamento
de Diseño
Ilse Maria Biason Guimarães – Superintendente l Superintendent l Superintendente
EQUIPE INSTITUCIONAL DE DESIGN ASSINTECAL
ASSINTECAL INSTITUTIONAL DESIGN TEAM
EQUIPO INSTITUCIONAL DE DISEÑO ASSINTECAL
Silvana Dilly - Gerente de Design e Mercado Interno l Design and Internal Market Manager l Manager
de Diseño y Mercado Interior
Ariane Almeida da Silva - Especialista de Design | Design Specialist | Disenõ Especialista
Lucas Daudt dos Reis - Assistente de Design l Design Assistant l Asistente de diseño
Mariana Kruse - Assistente de Design l Design Assistant l Asistente de diseño
Marjorie Helmich - Assistente de Design l Design Assistant l Asistente de diseño
SEBRAE – BRAZILIAN MICRO AND SMALL BUSINESS SUPPORT SERVICE
Robson Braga de Andrade – Presidente do Conselho Deliberativo Nacional l Chairman of the National
Decision-Making Board l Presidente del Deliberativo Nacional
Guilherme Afif Domingos – Diretor Presidente l Chief Executive Officer l Director presidente
Heloísa Regina Guimarães de Menezes – Diretora Técnica l Technical Director l El Director Técnico
Vinícius Lages – Diretor de Administração e Finanças l Administration and Finance Director l Director
de Administración y Finanzas
APEX-BRASIL: AGÊNCIA BRASILEIRA DE PROMOÇÃO DE EXPORTAÇÕES E INVESTIMENTOS
BRAZILIAN TRADE AND INVESTMENT PROMOTION AGENCY
AGENCIA BRASILEÑA DE PROMOCIÓN DE EXPORTACIONES E INVERSIONES
Roberto Jaguaribe Gomes De Mattos - Presidente l President l Presidente
Marcia Nejaim Galvão De Aalmeida - Diretora de Negócios l Business Director l Directora de Negocios
Francisco De Assis Leme Franco - Diretor de Gestão Corporativa l Corporate Management Director l
Director de Gestión Corporativa
Christiano Braga – Gerente de Exportação 1 Exports Manager
Flavia Egypto – Coordenadora de Projetos Setoriais 1 Trade Promotion Projects Coordinator
André Limp Supervisor de Economia Criativa, Moda, Tecnologia, Serviços e Saúde l Supervisor para
Economía Creativa, Moda, Tecnología, Servicios y Salud
Solete Foizer – Gestora de Projetos | Project Manager | Gestora de Proyectos
UNIDADE ATENDIMENTO COLETIVO INDÚSTRIA
COLLECTIVE ASSISTENCE UNIT – INDUSTRY
UNIDAD DE ATENCIÓN COLECTIVA – INDUSTRIA
Kelly Cristina de Pinho Sanches - Gerente l Manager l Gerentenor
Analuiza de Andrade Lopes - Gerente Adjunto l Deputy Manager l Subgerente
COORDENAÇÃO NACIONAL DA INDÚSTRIA DA MODA
NATIONAL FASHION INDUSTRY COORDINATION
COORDINACIÓN NACIONAL DE LA INDUSTRIA DE LA MODA
Lúcia Santana Leão Buson
COORDENAÇÃO DO NÚCLEO DE DESIGN, PESQUISA DE CONTEÚDO E IMAGENS l COORDINATOR OF THE DESIGN CENTER,
RESEARCH CENTER, AND CONTENT AND IMAGE RESEARCH l COORDINADOR DEL CENTRO DE DISEÑO, CENTRO DE IN-
VESTIGACIÓN E INVESTIGACIÓN DE CONTENIDO E IMÁGENES
Walter Rodrigues
NÚCLEO DE DESIGN ASSINTECAL | ASSINTECAL DESIGN CENTER l CENTRO DE DISEÑO ASSINTECAL
Daiana Ruschel, Daniel Ormeleze, Daniela Fröhlich, Douglas Panatta, Ellen Palma, Emmanuelle Tonani, Flávia
Vanelli, Joana Dalla Roza, Luisa Lamardo, Maria Eugênia Castellanos Andrade, Marnei Carminatti, Ramon Ol-
iveira Soares, Rodrigo Cezário, Rodrigo Zen e Tatiana Souza.
NÚCLEO DE PESQUISA | RESEARCH CENTER | CENTRO DE INVESTIGACIÓN
Daniela Fröhlich, Flávia Vanelli, Joana Dalla Roza, Júlia Webber, Lucius Vilar, Maria Eugênia Castellanos An-
drade, Marnei Carminatti, Rodrigo Cezário, Rodrigo Zen, Tatiana Souza e Walter Rodrigues
NÚCLEO DE PESQUISA DE IMAGENS | IMAGE RESEARCH CENTER | CENTRO DE INVESTIGACIÓN DE IMÁGENES
Júlia Webber
Projeto Gráfico l Graphic Designl Proyecto Gráfico: Marnei Carminatti
Traduções l Translations l Traducciones: Ânderson dos Santos Arcanjo
Edição de Textos l Text Editing l Edición de Textos: Walter Rodrigues
Revisão de Textos l Proofreading l Revisión de Textos: Carlos Santos
PATROCÍNIO | PATROCINAN | SPONSORED BY PROMOÇÃO | PROMUEVEN | PROMOTED BY