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Maestría en Gerencia Social

Control de lectura

20 % de la nota del Miércoles 18 de julio de 2018


curso Entrega de notas: lunes 30 de julio de 2018

Objetivo de la actividad: reforzar los conocimientos teórico-prácticos sobre el diseño de


estrategias de mercadeo social para el desarrollo.

Indicaciones

1. Sobre la base de lecturas seleccionadas que presentamos en la sección insumos


de esta actividad, conteste las preguntas que el/la profesor/a le hará llegar con
anticipación a la fecha indicada.
2. Las preguntas se colgarán en la plataforma educativa Paideia PUCP.
3. Lea con detenimiento las indicaciones y recomendaciones que se detallan en el
mismo control de lectura que enviará el profesor del curso.
4. Las preguntas que formulará el profesor son de desarrollo. Al contestarlas, evite la
repetición literal de ideas o conceptos de los materiales de estudio. Formule su
respuesta con sus propias palabras e ideas, en base a la comprensión y análisis
de los materiales estudiados.
5. Se le otorgará un puntaje específico a la redacción y ortografía del informe.
6. Las respuestas del control de lectura no debe exceder las 3 páginas.
7. Tolerancia máxima de entrega hasta 3 días posteriores a la fecha límite. Luego de
esta fecha límite, el documento no será revisado y la calificación será 0.

Insumos

• Material de estudio del tema 3: Segunda etapa del Mercadeo Social: el diseño
estratégico

• Lectura del Tema 3

Lectura 1
PEREZ ROMERO, Luis
2004 Capítulo 8: “La mezcla de marketing social”. Marketing Social: teoría y
práctica. México D.F.: Pearson Educación, pp. 249-279.

Lectura 2
KOTLER, Philip, y Nancy LEE
2008 Capítulo 10: “Creating a Product Platform”. Social Marketing: Influencing
Behaviors for Good. Tercera edición. SAGE Publications, pp. 201-222.

14 Escuela de Posgrado
Mercadeo Social

Lectura 7
GRAEFF, Judith, ELDER, John y Elizabeth BOOTH
1993 “Monitoreando el cambio de comportamiento”. Communication for Health and
Behavior Change. A Developing Country Perspective. San Francisco: Josey-Bass
Publishers, pp.109-130. Traducción de Susana Carrera (pp. 1-18).

Instrucciones para la entrega

• Grabe el documento completo de la siguiente forma: Apellido nombre-Control de


lectura1.doc. Ejemplo: Castro Santiago-Control de lectura.doc.

• Ingrese a la plataforma educativa Paideia PUCP, haga clic sobre Control de lectura,
en la fecha indicada y adjunte su archivo allí. El trabajo se recibirá únicamente a
través de esta vía.

• Es responsabilidad del alumno verificar la publicación correcta de su Control de


lectura en la plataforma educativa Paideia PUCP.

Puntaje

• Se calificará sobre 20 puntos.


• La presentación y redacción poco cuidadosa, sin uso correcto del lenguaje técnico
o científico acordes al contenido en cuestión y con faltas ortográficas o de
puntuación dará lugar a restar 1 punto a la nota final del trabajo

Pontificia Universidad Católica del Perú 15

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