Posicionamiento natural u org�nico

El posicionamiento natural u org�nico es el que consigue una web de forma

espont�nea, sin que medie una campa�a publicitaria.10? Se basa en la indizaci�n o
indexaci�n que realizan unas aplicaciones denominadas ara�as web para los motores
de b�squeda. En esta indizaci�n, las ara�as web recorren las p�ginas web y
almacenan las palabras clave relevantes en base de datos.11?

El inter�s del webmaster es optimizar la estructura de una web y el contenido de la

misma, as� como la utilizaci�n de diversas t�cnicas de linkbuilding, linkbaiting o
contenidos virales, aumentando la notoriedad de la web, debido al aumento de
menciones. El objetivo es aparecer en las posiciones m�s altas posibles de los
resultados de b�squeda org�nica para una o varias palabras claves concretas.

La optimizaci�n se realiza en dos sentidos:

Interna / On-page SEO: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras t�cnicas en el

c�digo. Accesibilidad. Test A/B, etc.
Externa / Off-page SEO: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante
referencias a ella. Esto se logra fundamentalmente a trav�s de enlaces naturales
(tr�fico de referencia) y social media.

Los buscadores suelen mostrar resultados org�nicos o naturales en un �rea[cita

requerida], a la par de resultados de pago. El posicionamiento en estas �reas de
pago, requiere del pago de ciertos servicios especiales, como Adwords o Microsoft
Ad Center, y se conoce como marketing en motores de b�squeda (en ingl�s, search
engine marketing, frecuentemente abreviado SEM).

El servicio de AdWords se puede contratar por impresiones (n�mero de veces que

aparecer� nuestro anuncio para una determinada palabra clave) o por clics (n�mero
de veces que adem�s de salir impreso nuestro anuncio, ser� visitado o clicado por
el cliente).

En la siguiente imagen puede apreciarse de forma gr�fica la diferencia entre el

posicionamiento org�nico y pagado. En ella se se�alan los resultados que muestra
Google de forma natural y los resultados que muestra por anuncios de pago de
AdWords, que tambi�n son conocidos como SEM (Search Engine Marketing).
T�cnicas para mejorar el posicionamiento

Las actividades a desarrollarse involucran tanto cambios de programaci�n, dise�o y

contenidos, las mismas alineadas a las directrices emitidas por los buscadores como
buenas pr�cticas. Buscadores como Google12? y Bing13? han emitido lineamientos al
respecto.

Se divide en posicionamiento interno y externo:

Posicionamiento interno

Son mejoras que el desarrollador web puede aplicar sobre el sitio en cuanto al
contenido, apariencia, accesibilidad, etc.

Dise�o web responsivo. Desde abril de 2015, en un nuevo cambio de algoritmo, se

corre la voz[cita requerida] de que Google penalizar� con un descenso considerable
de posici�n en las SERP (Search Engine Results Page, p�ginas de resultados de
b�squeda) a aquellos sitios web que carecen de adaptabilidad a dispositivos
m�viles.14? Moz asegura que no es exactamente as� y que aunque una web no sea
responsive, de momento, no tiene por qu� descender en el ranking.[cita requerida]
Que la web pueda ser f�cilmente rastreada por las ara�as de los buscadores es
el primer paso. Los ordenadores de los buscadores tienen que tener acceso a la
p�gina web para poder procesarla y mostrarla en los buscadores. Por esa raz�n, el
crawl budget o crawl rate influye directamente en el posicionamiento: cuanto mayor
es la frecuencia de rastreo de una web y m�s p�ginas rastrea, mejor es su
posicionamiento. Este punto englobar�a puntos en los que se especifica m�s abajo,
como pueden ser dejar las p�ginas m�s accesibles, eliminar contenido duplicado,
reparar errores 4xx, 5xx, 7xx, hacer las webs lo m�s ligeras posible para que el
rastreador consuma menos recursos.
Crear contenidos de calidad. Es com�n el dicho de: "el contenido es rey". Desde
2015, Google asigna cada vez m�s importancia a la llamada "experiencia web del
usuario", siendo capaz de medirla en t�rminos estad�sticos siempre y cuando dicha
web en concreto haya sido indexada por este buscador. La experiencia del usuario
tiene relaci�n, sobre todo, con la adaptabilidad a dispositivos m�viles, el
contenido, mencionado antes, la usabilidad y la velocidad del tiempo de carga,
entre otros factores. Igualmente, la estructura de enlaces internos es clave para
la usabilidad y la experiencia de usuario (UX, User eXperience).
Realizar la estructuraci�n y el dise�o de una p�gina web pensando en el
posicionamiento, significa prestar atenci�n a que sea funcional, f�cil de acceder y
que capte la atenci�n del usuario.
Crear t�tulos �nicos y descripciones pertinentes del contenido de cada p�gina.
Cada p�gina es una tarjeta de presentaci�n para el buscador. Los t�tulos y
descripciones son puntos de partida para la identificaci�n de los t�rminos
relevantes a lo largo de la web por los buscadores. Las mejores pr�cticas
recomiendan escribir t�tulos de entre 60 y 70 caracteres.
Hacer la web lo m�s accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o
JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la
informaci�n por parte del robot en las diferentes p�ginas o secciones. Para ellos
son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
Enlazar internamente las p�ginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara.
Un �mapa del sitio web� en el c�digo (tanto el de Google como uno presente en el
sitio) permitir� dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en
forma ordenada, mejorando su visibilidad. Incluidos los archivos RSS que tambi�n
pueden ser utilizados como sitemaps.
Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del dise�o y disminuci�n de las
tasas de rebote.
Alojar la web en un servidor fiable.
Optimizar las URL, colocamos las palabras claves m�s importantes y
significativas para la b�squeda. URL amigable o friendly URL.
Instalar un certificado SSL y utilizar enlaces HTTPS en toda la p�gina para
enlaces internos y externos.15?
Crear un dise�o web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante
en la mitad superior del sitio web16?
Actualizar la p�gina con contenido original de calidad.
Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reducci�n del ancho
de banda, aumentar la tasa de conversi�n y mejorar la experiencia de usuario. (Web
Performance Optimization o WPO)
Utilizar un correcto etiquetado del sitio web:
Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se
pretenden posicionar.
Utilizar las etiquetas �meta� (description y title) con las palabras
claves, elegidas estrat�gicamente con anterioridad. La etiqueta �meta title� es el
factor on-page m�s importante para el posicionamiento, despu�s del contenido
general. La etiqueta �meta description� ofrece una explicaci�n breve del contenido
de una p�gina y es normalmente utilizada por los buscadores para mostrar un breve
resumen del contenido de la p�gina en los resultados de b�squeda.
Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. para destacar t�rminos importantes,
o t�tulos. Se deber�an usar palabras claves en las cabeceras.
Utilizaci�n de HTML5 y sus diferentes secciones (encabezado, cuerpo), as� como
XHTML5, etc.
Densidad de palabras claves: El n�mero de veces que una palabra clave se repite
dentro del texto debe estar entre el 1% y el 4%. Utilizar sin�nimos para esas
palabras claves, y hacerlo de forma natural.
Utilizaci�n de CDN (redes de distribuci�n de contenidos), tanto para la
velocidad de carga como para la mejora de la experiencia de usuario en diferentes
lugares del mundo.
Etiquetas y migas de pan, por ejemplo, a trav�s de un CMS.

Posicionamiento externo

Son aquellas t�cnicas que se emplean para mejorar la notoriedad de la web en los
medios en l�nea. Por norma general, se busca conseguir menciones en la red, en
forma de enlace, de la web a optimizar.

Conseguir que otras webs de tem�tica relacionada enlacen con tu web. Para ello
es interesante realizar una b�squeda para aquellos t�rminos que consideras deber�an
llevar tr�fico a tu web y estudiar cu�les de ellos tienen un contenido
complementario. Si por ejemplo quieres posicionarte por el t�rmino "peluquer�a
Madrid" puede ser interesante intentar conseguir backlinks de peluquer�as de otras
ciudades.
Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook y, Orkut,
en las cuales poder participar y obtener visitas de nuestros nuevos �amigos�. Para
Google, la red social que mayor impacto tiene en el SEO es Google Plus, que ha
tomado el lugar en importancia de Twitter y Facebook.[cita requerida]
Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorios
han perdido mucho inter�s en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de
partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores.
[cita requerida] Ambas requieren de un filtro humano para su inclusi�n lo que
asegura la calidad de las web a�adidas, pero tambi�n ralentiza y dificulta su
inclusi�n.
Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros tem�ticos
relacionados a la actividad de su p�gina web. La frecuente participaci�n tiene que
ir acompa�ado de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un
usuario calificado, el detalle del �xito para conseguir visitas y aumentar el
posicionamiento es el enlace hacia su p�gina web presentado en su firma.[cita
requerida]
Escribir art�culos en otros sitios web. Los art�culos son un m�todo muy
poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas. Si puedes
escribir unos art�culos de un curso, de los trucos del d�a, la utilidad del
producto de tu web.[cita requerida]
Intercambiar contenido.
Nombre del dominio, sin determinar a qu� nivel de influencia sobre el
posicionamiento.

Rasgos de los algoritmos de b�squeda

Rasgos p�blicos: Enti�ndase por estos a los que son de �ndole declarada por los
administradores o creadores de dicho algoritmo, por ejemplo podemos saber que el
algoritmo de Google tienes ciertos aspectos t�cnicos que penalizan ciertos
accionares de los administradores web o redactores de contenido. Un ejemplo
pr�ctico es Google Panda, que tiene como principal objetivo eliminar contenido
copiado, duplicado o irrelevante por ser considerado Spam Web tambi�n llamado Spam
SEO. Google Penguin en cambio busca las caracter�sticas t�cnicas de las p�ginas
web, como por ejemplo: tiempos de carga, optimizaci�n de im�genes, enlaces da�ados
etc. Tambi�n v� un factor humano importante para el Seo como es porcentaje de
rebote de una p�gina web.

Rasgos privados: Son aquellos que son mantenidos en secretos por los creadores o
administradores de dicho contenido, esto es para que una persona no pueda ver el
algoritmo en su totalidad y trazar una estrategia fraudulenta de posicionamiento
web.
Rasgos sospechados: Son aquellos rasgos secretos discernidos en la pr�ctica misma
de la actividad, los mismos no son de car�cter oficial, pero al hacer la pr�ctica
de optimizaci�n de una p�gina web para motores de b�squeda se ven ciertas
caracter�sticas de estos algoritmos, por ejemplo se ha descubierto que a pesar de
todo lo dicho por los creadores lo m�s importante para los algoritmos de b�squeda
es la creaci�n de contenido relevante, fresco y necesario.
Linkbuilding
Diagrama que representa el linkbuilding

Linkbuilding o construcci�n de enlaces, es una t�cnica de SEO que consiste en

conseguir que otras p�ginas web enlacen a la p�gina que interesa que los buscadores
consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings. La t�cnica puede
hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por alg�n
hecho o dicho, o bien de manera artificial, cuando se simula que los enlaces se han
conseguido de manera natural.

Esta se basa en el concepto de que uno de los factores que se incluyen dentro de la
evaluaci�n del ranking de una p�gina es la cantidad de enlaces entrantes que tiene
una p�gina, concepto basado en el hecho de que el n�mero de enlaces entrantes
constitu�a uno de los factores evaluados en PageRank en 1999 por Google17?

Las ventajas son:

Posibilidad de medir la demanda y cantidad de personas que est�n buscando a

trav�s de una palabra clave
Efectividad del posicionamiento
Posicionamiento de la marca o branding