CURSO

GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

DeustuLan

40 HORAS

1. INTRODUCCIÓN

La capacidad de relación y comunicación son propios del ser humano; la

comunicación y la relación entre personas condiciona nuestras maneras de ser,
de pensar y de actuar. En la sociedad actual todas las disciplinas académicas y
profesionales han tratado de profundizar en los contenidos y condiciones de
comunicación entre personas, organizaciones e instituciones. Estudiar la
comunicación es estudiar la realidad de las relaciones entre los distintos tipos
de actores que conforman nuestra sociedad.

Especialmente las sociedades industriales avanzadas se caracterizan por

su alto grado de relación y de comunicación. Las Nuevas tecnologías de la
comunicación y de la información están modificando nuestras formas de vida:
nuestras formas de trabajar y nuestro tiempo de ocio. Las posibilidades de
comunicarnos se han multiplicado y eso ha modificado los contenidos y los
tiempos de relación.

En nuestra sociedad la comunicación es un elemento de desarrollo

fundamental. Comunicar bien significa mantener una relación sólida entre el
emisor y el receptor: entre dos personas, entre un presentador de televisión y
su audiencia, entre una empresa y sus clientes, entre una institución y la
ciudadanía. En una sociedad cada vez más compleja y sometida a cambios
continuos comunicar bien es un objetivo irrenunciable para garantizar el
desarrollo de personas, medios de comunicación, organizaciones e
instituciones.

2. EL PERFIL PROFESIONAL DE LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

Las empresas han adoptado crecientemente estrategias globales de

comunicación para potenciar su desarrollo. En las empresas se requieren
profesionales de la comunicación con capacidad para diagnosticar el mercado
empresarial, gestionar un plan de comunicación empresarial interna y externa y
elaborar, realizar y evaluar la comunicación empresarial en distintos formatos.
En definitiva, personas creativas, plurilingües con conocimientos y habilidades
en liderazgo, dirección y gestión empresarial y con dominio de las nuevas
tecnologías de la información y comunicación.

3. OBJETIVOS DEL CURSO

 a) Desarrollar entre los participantes aspectos de mejora de la
práctica profesional a través de la utilización de las habilidades
comunicativas.
b) Aprender a elaborar el diagnóstico de las necesidades de
comunicación en la empresa.
c) Desarrollo y evaluación de planes de comunicación interna y
externa en la empresa

4. PROGRAMA DEL CURSO

a) Diagnóstico del mercado y entorno empresarial.

b) Diagnóstico de la cultura y estructura empresarial.
c) Estrategias de comunicación empresarial.
d) Elaboración del plan de comunicación interna en la empresa.
e) Elaboración del plan de comunicación externa.
f) Elaboración y creación del mensaje.
g) Diseño y ejecución de la comunicación empresarial en formato
audiovisual y de comunicación directa.
h) Sistemas de evaluación de la comunicación empresarial.

5. PROFESORADO

Dr. Xabier Barandiaran Irastorza, profesor de comunicación y opinión pública

de la Universidad de Deusto y Director del Master Deusto-EITB en
Comunicación Empresarial, Institucional y Audiovisual.

6. PLAZAS, PRECIO Y FECHAS

Fechas: Del 12 de Abril al 15 de Mayo, los martes y viernes en horario de

16.00h a 20.00h.
Plazas: 15 máximo
Precio: El curso está subvencionado por el Fondo Social Europeo y la
Diputación Foral de Bizkaia en un 90% de su coste, de modo que la cuantía de
la matrícula asciende a 100 Euros.