Promoción en la Publicidad BTL

Universidad Abierta y a

13-8-2019 Distancia de México

Alumna: Salazar Reyes
Maitsare Amarintia
Carrera: Licenciatura en
Mercadotecnia Internacional
Docente: Elsa Laguna
Victoria
Materia: Publicidad
Grupo: MI-IPUB-1902-B1-
001
Unidad 2 “Herramientas de
la Publicidad”
Actividad 3: “Promoción en
la Publicidad BTL”
Promoción en la Publicidad BTL

Unidad 2 Actividad 3 “Promoción en la Publicidad BTL”

Instrucciones
1. Investiga en internet, acerca de medios que pueden ser considerados como
publicidad BTL.
2.Completa el cuadro 1 (AL FINAL DE LA PLANEACIÓN), colocando artículos que
México exporta.
Retoma el producto o servicio que utilizaste en la actividad anterior y realiza publicidad
BTL, presenta tú idea y justifica la elección del medio. Considerar los siguientes
criterios:
* Información del brief. (sólo frecuencia, público objetivo y alcance)
· Originalidad y creatividad.
* Imágenes relacionadas con el mensaje

Cuadro.

Ventaja del medio

Producto Características del target Recurso BTL
BTL
Este recurso les
Demográfico:
permite que la
Edad: 20 a 50 años.
difusión y
Sexo: Hombre y mujeres
promoción de este
Socioeconómico:
producto, sea mas
NSE: medio-alto
Café orgánico Venta Personal preciso, ademas de
Ocupación: indistinto
mostrar al público
Estilo de vida: Adultos,
información
jóvenes, Madres, Padres,
precisa, mostrarlo
personas que cuidan su
en ex exhibidores
salud ademas de
que atraigan la
Promoción en la Publicidad BTL

procurar al medio atención del

ambiente. consumidor que
permita que el
mismo establezca
cierto acercamiento
con el consumidor.
Puesto que es un
Demográfico: alimento que
Edad: 13 a 60 años usualmente es
Sexo: Hombres y comprado por el
mujeres consumidor,
Socioeconómico: usualmente es visto
NSE: desde nivel medio. en cualquier lugar
Aguacate Ocupación: Indistinto Venta directa en el que puedan
Estilo de vida: Adultos, encontrase frutas y
jóvenes, Madres, Padres, verduras, es decir,
niños, y cualquier es tiendas
persona que dentro de departamentales,
sus gustos contemple en la tienda de la
este alimento. esquina y hasta en
mercados.
Demográfico: En la venta de
Edad: +18 años bebidas alcohólicas
Sexo: Hombres y la mercadotecnia
mujeres 360º es muy
Tequila Socioeconómico: Mercadotecnia 360º beneficiosa ya que
NSE: nivel medio- alto envuelve en una
Ocupación: Indistinto cadena al
Estilo de vida: Adultos, consumidor
jóvenes, Madres, Padres, brindándole
Promoción en la Publicidad BTL

estudiantes, diversas maneras y

trabajadores, casados, medios para
solteros, etc. persuadir al
consumidor de
adquirirlo.
Al ser un producto
Demográfico: que no es de uso
Edad: 25+ común, es exhibido
Sexo: Hombres de manera
Socioeconómico: llamativa en las
NSE: nivel medio- alto empresas o
Bombas de aire Ocupación: empresas Venta directa mercados
dedicadas a la dedicados al giro
comercialización de en que podrían ser
dicho producto adquiridos por los
consumidores
pertenecientes al
target.
Demográfico:
Edad: 15+ Al igual que el
Sexo: Hombres y aguacate, este
Mujeres producto es
Socioeconómico: bastante común,
Tomate fresco NSE: bajo, medio y alto Venta directa por ende, puede
Ocupación: indistinto ser encontrado en
Estilo de vida: hombres, supermercados,
mujeres, niños, personas tianguis, mercados,
interesadas en la buena y tiendas
alimentación, en el
Promoción en la Publicidad BTL

medioambiente y la
ecología.
Al ser un producto
de para un
Demográfico:
mercado especifico
Edad: 30 a 60 años
y muy selecto, la
Sexo: Mujeres
publicidad puede
Socioeconómico:
darse de manera
NSE: alto
directa en joyerías,
Ocupación: la que Venta directa y
Joyería de plata tiendas como
permita obtener altos Mercadotecnia 360º
suburbia y
ingresos
Sanborns, ademas
Estilo de vida: Adultos y
de presentarse en
adultos mayores,
medios como
personas egocéntricas,
televisión e internet
Impulsivos, entre otros.
en sitios
específicos.

Producto seleccionado.
Promoción en la Publicidad BTL

“Donuts”, es la nueva línea de donas suaves y de distintos sabores que presenta

“Bimbo”.

El lanzamiento de esta campaña será realizado a través de una campaña 360º, en

diversos medios de comunicación masiva, dentro de las cuales se incluye acciones de
BTL.

Target

El producto Donuts Bimbo se encuentra distribuido en Latinoamérica, centrando esta

campaña en México en el área Metropolitana con un NSE medio, medio-alto y con un
rango de edad que se centra entre los 6 y los 27 años, pero sin excluir otras edades,
entre las cuales encontramos desde niños, niñas, mujeres, hombres, casados,
divorciados, personas con hijos, pero sobre todos, personas cuyo gusto por pan de alta
calidad, con un estilo de vida saludable.

Medios

La campaña será difundida de manera masiva a través de las redes sociales, anuncios
televisivos, anuncios en revistas, periódicos, esto mostrará resultados completamente
reales.

Alcance

La campaña será difundida en La Zona Metropolitana de la Ciudad de México.

Frecuencia: el numero de anuncios que serán enviados por redes sociales de manera
masiva, colocándolo en plataformas como YouTube, Facebook, Instagram, Pinterest,
entre otras.
Promoción en la Publicidad BTL

Televisión: serán enviados 2 comerciales en un lapso de 1 hora

durante intervalos de “1 hora comercial, y ½ hora sin publicidad”, esto en canales como
“2,5,7,11 y 13”

Radio: será a través de 3 anuncios cada hora y 2 menciones en la hora próxima, de

manera repetitiva.

Periódicos: serán enviados 2 anuncios por cada periódico los días lunes, miércoles,
viernes y domingos, esto en periódico como: Excelsior, Reforma, Milenio, El Universal y
El Sol de México.

Penetración.

Degustaciones en supermercados, Promociones en tiendas y supermercados, ademas

de ofertas.

Publicidad BTL.

La idea de la publicidad mostrada en la imagen anterior es básicamente el gusto de las

personas por el producto, pues la imagen muestra a una persona con la iniciativa de
consumir el producto.
He seleccionado esta publicidad puesto que generará en el consumir el deseo por
comprar y comer dicho producto, en cualquier lugar que este se encuentre al observar
la imagen tendrá una sensación de antojo, lo que puede llevarlo a adquirir el producto.
Promoción en la Publicidad BTL

Bibliografía
Bimbo, G. (13 de 08 de 2019). grupobimbo.com. Obtenido de https://grupobimbo.com/es/bimbo-
donuts-mexico

UnADM. (2019). Medios publicitarios BTL. Mèxico: Univeridad Abirta y a Distancia de Mèxico.

UnADM. (2019). Unidad 2. Herramientas de la Publicidad. Mèxico: Universidad Abierta y a Distancia de

Mèxico.