PROBLEMAS DE PLANIFICACIÓN

DE MARQUETING EN MICRO EMPRESARIOS

DE CONFECCIÓN DE ROPA DEPORTIVA
DE LA CIUDAD DE EL ALTO

I. INTRODUCCIÓN.

En el presente perfil de investigación se describirá los problemas de falta de planificación

de marqueting en microempresarios de la ciudad de El Alto del Distrito Norte; ya que
muchos de los cuales no tiene un conocimiento básico a cerca de marqueting o como
muchos lo conocen comúnmente como publicidad. También a la vez se demostrará que la
producción en los microempresarios tiene una mediana calidad en la producción de ropa
deportiva.

A la vez se dará a conocer cuantos microempresarios no están establecidos legalmente ante

las leyes bolivianas.

II. JUSTIFICACIÓN

La presente investigación esta dirigida a los microempresarios de la ciudad de El Alto que

se dedican a la confección de ropa deportiva; esta investigación se realiza por que no existe
marqueting de las modas que los microempresarios producen y esta misma servirá para
capacitar, dar sugerencias y a la vez aumentar las ventas de producción en la rama ya
especificada,

II.1. APORTE SOCIAL

El aporte social que se realiza con esta investigación es de que se mejorará la

planificación de marqueting en microempresarios sin conocimientos de marqueting
para así poder aumentar los niveles de producción, calidad y organización en
especialidades de confección.
II.2. APORTE CIENTÍFICO

Se capacitará a los microempresarios en estrategias de publicidad, de marqueting,

sondeo de mercado, lanzamiento de producto y posesión del producto
 II.3. VIABILIDAD DE LA INVESTIGACIÓN

La presente investigación es viable por que el objeto de estudio está al alcance del
investigador.

III.PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Nuestro problema central es: Desconocimiento sobre planificación de marqueting en

microempresarios de la ciudad de El Alto.

III.1. CARACTERIZACIÓN DEL PROBLEMA

La presente investigación se caracteriza por:

- Son empíricos
- En la mayoría analfabetos.
- Su producción es en pequeña escala.
- Falta de capacitación en marqueting.

III.2. DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA

La presente investigación irá dirigido a los cuatrocientos cincuenta microempresarios

en confección de ropa deportiva de la ciudad de El Alto del Distrito Norte.

III.3. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

- ¿Cuáles son las razones para que los microempresarios de la ciudad de El Alto
desconozcan de las estrategias de planificación del marqueting?
- ¿Qué es lo que determina la falta de manejo de marqueitng en los
microempresarios de la ciudad de El Alto?
- ¿Por que los microempresarios no pueden mejorar los niveles de calidad,
producción y marqueting en la ciudad de El Alto?
- ¿Por qué los microempresarios no realizan un control de calidad y plan de
marquetin?
 - ¿Cuáles son las razones para que los microempresarios de la ciudad de El Alto no
puedan organizar empresas a mayor escala.
- ¿Cuáles con las causas y defectos de los microempresarios al no usar el
marqueting como medio de publicidad?

IV. OBJETIVOS
A continuación demostraremos los objetivos de este perfil de investigación.

IV.1. OBJETIVO GENERAL

Reconocer el por que del desconocimientos de las estrategias de planificación de
marqueting en microempresarios de la ciudad de El Alto del Distrito Norte.

IV.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

- Indagar sobre el manejo de planificación de marqueitng de microempresario de la

ciudad de El Alto.
- Investigar si se realiza el mejoramiento de calidad en la producción de los
microempresarios de la ciudad de El Alto para así poder planificar un uso correcto
del marqueting.
- Identificar si los microempresarios utilizan planes de mejoramiento para introducir
al mercado.
- Investigar si los microempresarios está organizados por rubros (tipos de ropa
deportiva)
- Identificar las causas y efectos de la mala organización.

V. MARCO TEÓRICO

En el presente marco se especificará todo acerca de las estrategias de marqueting

V.1. MARCO TEÓRICO HISTÓRICO

- Se podría decir que la ropa deportiva aparece debido a una necesidad del ser
humano provocado por la falta una vestimenta adecuada que permita flexibilidad
el cuerpo humano en sus diversas actividades corporales.
V.2. MARCO TEÓRICO REFERENCIAL

- Problemas de planificación de marqueting más frecuentes en los

microempresarios.
- Características de los microempresarios.
- Factores que inciden en el desconocimiento de la planificación de marqueting.
- Planificación administrativa y empresarial.
- Microempresario.
- Contexto alteño donde se desarrollan los microempresarios.
- Políticas de estado.
- Que es manejo de producción.
- Que es marqueting.
- Que es publicidad.
- Plan de marquting.
- Mejoramiento de producción.
- Organización empresarial.

V.3. MARCO TEÓRICO CONCEPTUAL

- Marqueting: Mercadotecnia
- Planificación: Elaboración de un plan general, científicamente organizado y
frecuentemente de gran amplitud, para obtener un objetivo determinado, tal como el
desarrollo económico, la investigación científica, el funcionamiento de una industria.
- Producción: Organización o departamento encargado de su realización.
- Microempresario: Persona que toma a su cargo una micro empresa.
Organización empresarial: Persona que toma a su cargo una empresa de cualquier
ramo de la producción.

- Calidad: Conjunto de cualidades que constituyen la manera de ser de una persona o

empresa
- Planificación Empresarial: Persona que toma a su cargo un plan de empresa.
 - Manejo de producción: Dirección y gobierno de un negocio encargado de su
realización.

VI.HIPÓTESIS

Se evidencia desconocimiento de las estrategias de planificación de marqueting debido a la

falta de capacitación en el área empresarial, para los microempresarios de la ciudad de El
Alto del Distrito Norte.

VII. VARIABLES

VII.1. VARIABLE INDEPENDIENTE

Falta de capacitación

VII.2. VARIABLE DEPENDIENTE

Desconocimiento de las estrategias de planificación de marqueting

VII.3. CONCEPTUALIZACIÓN DE LAS VARIABLES

Falta de capacitación:

VII.4. OPERACIONALIZACIÒN DE LAS VARIABLES

DIMENSIONES
DE LAS INDICADORES MEDIDORES INSTRUMENTOS
VARIABLES
Falta de Desconocimiento de - Siete - Observación de
capacitación. la información, falta capacitaciones de los participantes.
de aplicación de la formación en uso - Cuestionarios.
instrucción del marqueting. - Actas y
medidores. - Controles de certificados de
niveles de asistencia a cada
 producción. capacitación.
- Uso de planes de - Áreas de
mejoramiento. formación.
Desconocimiento de Uso incorrecto de la
estrategias de planificación de - Medición de los - Cuestionarios.
planificación. marquetin. niveles de - Actas.
conocimiento de - Certificados.
los
microempresarios.
- Uso de plan de
marqueting.

VIII. DISEÑO METODOÓGICO

A continuación se describirá los tipos de estudio.

VIII.1. TIPO DE ESTUDIO

- Estudio descriptivo.
- Estudio cuanti cualitativo.
- Estudio analítico.
- Estudio experimental.
- Observación participativa.

VIII.2. UNIVERSO O MUESTRA

Universo: 450 microempesarios en confección de ropa deportiva de los cuales se tomó

una muestra del 10 % que en total son 50 microempresarios de los cuales también se
entrevistó el 10 % que dan 5 microempresas.

VIII.3. UNIDADES DE ANÁLISIS Y OBSERVACIÓN

 - Se realizó observación participativa con los microempresarios en sus propias
microempresas.
- Se recolectó información de los microempresarios.
- Se hizo una revisión bibliográfica con los microempresarios
- Se diseñó objetivos de los planes de marqueting.
- Se diseñó la hipótesis y las variables.
- Se hizo un análisis de las variables de cada microempresa.
- Se construyó instrumentos para realizar una buena planificación de marqueting.
- Se aplicó cuestionarios para saber el estado de conocimiento acerca de
marqueting.
- Analizamos resultados.
- Sacamos conclusiones.
- Hacemos propuestas.

VIII.4. MÉTODO E INSTRUMENTOS

- Método explicativo de análisis.- Se utilizó este método para que los

microempresarios puedan entender algunos conceptos de lo que es marquetin y así
poder llegar a realizar sus propios planes de marqueting.

- Método cuanti cualitativo.- Se describe como será el uso del plan de marqueting
y que efectos deben causar en las personas que tendrán el producto final y
acabado.

VIII.5. INSTRUMENTOS

En la presente investigación se usó cuestionarios donde tenían que escoger una

respuesta pre determinada, se hizo actas de reunión para luego ser firmadas, se
extendió certificados de capacitación para así incentivar al microempresario en su total
 formación, se mostró en las capacitaciones los distintos tipos de planificación de
marqueting.

VIII.6. PLAN DE ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN

De los cinco microempresarios entrevistados tres no tenia formación en planificación

de marqueting, y dos tenía conocimiento básico de qué es marqueting.

VIII.7. CRONOGRAMA

ACTIVIDADES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL

Observación participativa.
Recolección de información.
Revisión bibliográfica.
Análisis
Construcción de instrumentos.
Aplicación de cuestionario.
Análisis de resultados.
Conclusiones.
Propuestas