UNIVERSIDAD NACIONAL HERMILIO VALDIZAN HUANUCO

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE SOCIOLOGIA

SYLLABUS

I. DATOS GENERALES

1.1. ASIGNATURA : MARKETING SOCIAL

1.2. E.P.
1.3. PRE REQUISITO
1.4. NÚMERO DE HORAS
1.5. ATENCIÓN ALUMNOS
1.6. CODIGO
1.7. AÑO DE ESTUDIOS
1.8. AÑO LECTIVO
1.9. PROFESOR
1.10. E.mail
: SOCIOLOGÍA
: Ninguno
:2T-2P
: lunes a viernes de 4 a 5 p.m.
: 4206
: CUARTO. VIII SEMESTRE
: 2019
: LIC. SOC. PEDRO PABLO SAQUICORAY AVILA
:chalay3000@yahoo.es saqui3000@gamil.com
smerdiakov3000@hotmai.com
petinka_2003@yahoo.es

1.11. AULA : 207

II. SUMILLA

La asignatura contiene: Definición y principios, estructura del marketing social, las

políticas y los programas de impacto social, análisis, planeamiento, ejecución y
evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de las
audiencias. Técnicas cualitativas y cuantitativas, establecimientos de líneas base,
desarrollo de programas y evaluación, casos de marketing social en el Perú y el mundo.

III. COMPETENCIA

Analiza y aplica estrategias de marketing social teniendo como base los fundamentos
teóricos del marketing comercial, marketing político y marketing no lucrativo, para el
diseño de programas de causas sociales en función a la problemática social.

IV. METODOLOGIA

La metodología a emplear será altamente participativa orientada a la integración de la

práctica y la teoría. Se experimentará la educación inversa con entorno flexible, cultura
de aprendizaje, contenidos directos y docentes como guía.

En el trabajo en aula se recurrirá al seminario, exposición dialogada, debate y panel; en

tanto que el uso de los recursos de la plataforma virtual de la universidad o de las redes
sociales, permitirá el análisis, la reconstrucción y la evaluación de los contenidos
propuestos.

Se considera el método inductivo-deductivo, las estrategias para el aprendizaje de

conceptos centrados en las lecturas críticas, la elaboración y resolución de casos y
debates, valiéndonos de diversos materiales audiovisuales y recursos didácticos.

El desarrollo de la asignatura se sustenta en el material de estudio proporcionado;

ejercicios prácticos y monografías manuscritas entregadas en fecha.

V. EVALUACION.

 Sistemática y permanente, de acuerdo al Reglamento de la Escuela Profesional

de Sociología.

 Asistencia a clases de acuerdo al Reglamento de la EP de Sociología.

 El promedio final saldrá de la sumatoria de las notas parciales divididas entre el

número de éstas en su cronogramación correspondiente.

 Los promedios parciales (bimestrales) salen de la sumatoria de las evaluaciones

teóricas y prácticas realizadas en el periodo.

VI. PROGRAMA ANALITICO.

UNI. TITULO SEM. TEMA

1 LOS 1 Presentación del syllabus. Discusión y
FUNDAMENTOS Aprobación.
DEL MARKETING
SOCIAL 2 Definición del marketing social
Naturaleza del marketing social
La escala de necesidades según Abraham Maslow
3 Concepto de servicio
Concepto de demanda social
Concepto de oferta social
4 El mercado social
Los sistemas integrales de investigación de
mercados
Las fuerzas del macroentorno
5 Las fuerzas del microentorno
La mezcla de marketing social
El marketing ecológico
6 El equilibrio ecológico
El marketing en el sector social
El marketing externo
7 El marketing interno
El marketing interactivo
8 El marketing de relaciones
El Tercer Sector
Identificación de necesidades sociales
Diseño de investigación de la problemática social
Aplicación del concepto del marketing social
 Viaje de Práctica a la ciudad de
Huancayo UNIVERSIDAD
CONTINENTAL, UNCP.
2 EL ANÁLISIS DEL 9 El análisis del macro y microentorno
MARKETING Grupos que intervienen en los programas sociales
SOCIAL 10 Variables del macroentorno
Factor demográfico
11 Factor económico
Factor tecnológico
Factor social
12 Factor cultural
Factor político y legal
Variables del microentorno
13 Competencia
Sector privado
14 Sector gubernamental
15-17 Complementadores
Donadores
Proveedores
Integración del macro y microentorno
Identificar a la competencia: coopetencia

3 EL FUTURO DEL Las tendencias en el marketing social

MARKETING El nivel de implicación del sector privado en
SOCIAL actividades sociales:
el sector privado como canalizador de fondos y
apoyo técnico
Los programas de interacción gobierno-sector
privado y OSC-ONGs
La profesionalización del área de procuración de
fondos
La operación de las OSC y las ONGs bajo el
principio de autogestión
EVALUACION SEGUNDO PARCIAL
VII. BIBLIOGRAFIA

SOBRE MARKETING BASICO

1. Barón Larrarte, L. Fundamentos de marketing. Madrid: Ed. ICAI,

1982. Obra asequible, de carácter introductorio.
2. Bello, L. La innovación y el marketing en el desarrollo
económico regional. León: Universidad de León,
1992. Una perspectiva reciente del marketing es su
aplicación a actividades alejadas de la empresa,
pero a las que se puede dirigir la metodología de
dicha disciplina.
3. Centro de Estudios de la Economía Internacional. Marketing internacional. Barcelona:
Cámara de Comercio, 1995. Interesante respuesta
a las nuevas necesidades que impone la
globalización.
4. Cohen, W. A. El plan de marketing. Bilbao: Deusto, 1990.
Imprescindible guía para el conocimiento de una de
las tareas más relevantes en la empresa.
5. Córdoba, J. L. Introducción al marketing. Bilbao: Deusto, 1990.
Manual completo y de gran rigor.
6. Dayan, A. El marketing. Barcelona: Editorial Oikos-Tau, 1980.
Extenso y muy completo manual de marketing.
7. Narros González, M. J.; García de Madariaga, J. y Esteban Talaya, A. Principios de
marketing. Madrid: ESIC, 1997. Introducción
completa y didáctica al marketing actual.
8. Giles, G. B. El marketing. Madrid: Editorial Edaf, 1984. Manual
universitario de gran peso teórico.
9. Hopfenbeck, V. Dirección y marketing ecológicos. Bilbao: Deusto,
1995. Visión innovadora que responde al problema
de la conservación ambiental en este ámbito.
10. Kotler, Philip y Gary Armstrong Fundamentos de Marketing. Pearson Educación.
6° Edición. México 2003.
11. McCarthy, J. R. y Perrealt, W. D. Marketing. Madrid: McGraw-Hill, 1997. Obra de
gran rigor y exhaustividad. Marketing.
12. Pérez Romero, Luis Alfonso. Marketing social. Teoría y práctica. PEARSON
EDUCACIÓN, México, 2004

Lista de interés

www.personedlatino.com/kotler

Lic. Soc. Pedro Pablo Saquicoray Ávila.