Gestión de Mercadeo

Luz Aida Murcia Arévalo

Carol Nataly González

Docente

Instituto Tecnisistemas

Sede Bosa Sábado

Gestión de Mercadeo

Bogotá

2019
 TABLA DE CONTENIDO

Contenido
1. GENERALIDADES DE GESTIANO DE MERCADEO 3
2. MARKETING MIX 4
3. IFORME INVESTIGATIVO DE: 6
6
4. BIBLIOGRAFÍA 10
 1. GENERALIDADES DE GESTIANO DE MERCADEO

QUE ES MARKETING
Conjunto de técnicas y
estudios que tienen como
objeto mejorar la
comercialización de un
producto.

Es el estudio y análisis de
las necesidades del
mercado y de los
consumidores.

Marketing Sensorial: Se
encarga de satisfacer las
necesidades del cliente a atreves de los sentidos. Vista, Tacto, Oído y tacto.

Vista: Está comprobado que la vista es el sentido más importante es el complemento de los
otros.

Oído: Está comprobado que este sentido atrae sonidos que conllevan a recuerdos.

Olfato: Es el menos desarrollado -20% estos son de percepción.

Tacto: Es el que se produce con el contacto de todo el órgano llamado piel.

 2. MARKETING MIX

También conocido como Marketing mix o Mezcla de Marketing y este son las variables que
dictarán e influirán en la forma en que tus estrategias deben ser montadas y también cómo
actuarán en la forma en que el mercado responde a tus inversiones.

Ahora conoce las características de las cuatro P’s:

 Precio
 plaza
 producto
 promoción

PRECIO
Punto bien explicativo. Referente al calor y cómo el producto será cobrado al cliente.
Además de la definición del valor, otros puntos como la forma en que será cobrado y otras
estrategias alrededor de la forma de pago son abordados.

¡Profundiza en el concepto de Precio en el Marketing en el enlace!

 PLAZA
Se refiere al local en el que tu producto será comercializado y a los canales de
distribución de un producto hasta el consumidor final.

Este punto puede ser un poco confuso cuando analizamos el contexto, ya que está situado
en el internet y puede ser entregado a cualquier lugar del mundo (dependiendo de la
logística de cada negocio).

Continúa aprendiendo sobre el concepto a continuación: Plaza en el marketing

PRODUCTO
Este punto es importante porque deja claro cuáles son las características del producto o
servicio que tu empresa está poniendo a disposición en el mercado, además de los procesos
de su cadena de suministro. También ayuda a definirlo y cambiarlo.

PRODUCTO
Simple, este último punto se refiere a las estrategias que serán utilizadas para la divulgación
del producto o servicio. Es donde entra la publicidad y las comunicaciones. En el próximo
enlace podrás continuar aprendiendo sobre el concepto de promoción en el marketing.
 3. IFORME INVESTIGATIVO DE:

Productos RAMO S.A ha

mantenido la fórmula de su
producto en secreto y así
mantener sus productos
con la misma calidad de
siempre, sabor y
estandarización ya que es
el producto estrella de la
compañía. Es un producto
dentro d la primera
necesidad alimenticia, es
deseado entre comidas y
horas de descanso dadas
en la cotidianidad del
trabajo y el estudio.

Tiene la presentación individual que es la más usada

en el canal tradicional (tiendas).

Presentación por paquetes x 5 unidades manejo por

(supermercados)

La presentación de la crema de CHOCORAMO es

muy apetecida por los niños ya que es suave
cremosa.

Empaque: es una bolsa plástica de color naranja,

contiene una breve descripción del producto y su
contenido, cuenta en el frente con una
transparencia o ventana que permite la visualización del producto y presenta el
logo de la empresa RAMO y el del producto.

Su diseño Por sus colores a la vista es muy provocativo ya que cada color tiene
un significado:
Naranja: Equilibrio, energético, acogedor, atractivo, creativo y genere una
sensación de alegría y felicidad.

Blanco: Pureza, pulcritud e inocencia.

Rojo: Atracción, deseo, amor, poder.

Azul: Estabilidad, integridad, generosidad y tranquilidad.

Nuevos: En la presentación de CHOCORAMO se adecuara para que el producto

este acompañado de una lechita sin un incremento muy alto.

Chocorramo en presentación personal clásico, con el cual se realizaran

activaciones de marca en diferentes sitios de la ciudad para dar a conocer más el
producto y presentar sus nuevas características.

Tiene un precio público promedio de $700 en tiendas, en supermercados se

consigue la caja de cinco CHOCORAMO en un precio de 2750, es decir la unidad
de chocorramo sale por $550.

En una tienda del barrio Cedritos, norte de la capital, este producto se consigue
desde 1.500 pesos; en la localidad de Teusaquillo (centro) llegan a cobrar unos
1.800 pesos; en Fontibón (occidente) el precio baja considerablemente, pues vale
900 pesos.

En esta última presentación de 20 mini

chocorramos tiene un precio aproximado
de $9390 en almacenes de cadena.
CHOCORAMO está en el 90% de las tiendas y calle colombiana y adicional es
distribuido por los supermercados más grandes del país.

El dueño de RAMO empezó con

el triciclo para la distribución de
su producto una idea que nació
en un viaje que realizo.

Los canales de distribución

van más allá de barrio a
barrio tienen una distribución
de su producto a nivel
nacional e internacional.
 Se puede describir
en una sola frase
“EL VOZ A VOZ UN
CLIENTE
SATISFECHO”

Gracias a la
demanda del
producto y
crecimiento de la
compañía, en la
década de los 60
abrieron su primera
planta en el sector
de San Andresito
en Bogotá. Posteriormente, abrieron una planta en Sabaneta, Antioquia, y luego
hicieron el traslado de la primera planta hacia Mosquera, Cundinamarca.

En los 70s, la marca se

popularizó gracias a un
programa de televisión en
el que se destacaba el
estribillo: “feliz cumpleaños
amiguito te desea Ponqué
Ramo”, que generó gran
recordación y apego por
parte de los consumidores.
Para esa misma década
nació el Chocoramo, un
producto que hasta hoy
representa el 80 por ciento
de las ganancias de Ramo.
En los 80s, el crecimiento
del mercado llevó a la construcción de otra fábrica en Palmira, Valle del Cauca.
 4. BIBLIOGRAFÍA
https://www.google.com/search?q=QUE+ES+MARKETING&oq=QUE+ES+MARKETING&aqs=chrom
e..69i57j0l5.8635j1j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8

https://rockcontent.com/es/blog/marketing-2/

https://www.google.com/search?q=imagen+de+cafe+aguila+roja&source=lnms&sa=X&ved=0ahU
KEwjb5c6ir4XkAhUk11kKHaDfCS8Q_AUIDCgA&biw=1600&bih=708&dpr=1

https://www.google.com/search?q=promociones+de+chocoramo&tbm=isch&source=iu&ictx=1&fi
r=UUeFTEH7baH5UM%253A%252Cqh4zrUgYVPiEUM%252C_&vet=1&usg=AI4_-
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