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06 de octubre de
Integración de
Productos y Servicios
Tomando el mercado único en el 21 S t Siglo
Tres factores se combinan para formar de nuevo los cimientos de la economía moderna. En primer lugar, la
revolución digital aumenta dramáticamente el alcance, la flexibilidad y la agilidad de las empresas, grandes
y pequeñas, la creación de nuevos actores económicos, tales como "micro-multinacionales: las empresas
intensivas en tecnología que nacen global. En segundo lugar, la competencia internacional atrae a millones
de nuevos trabajadores y consumidores en lo que es cada vez más una 'raza
a la parte superior', en lugar de una 'carrera hacia el fondo', con los países emergentes se han convertido
campeones de la innovación, la inventiva de la ingeniería y la adquisición de habilidades. En tercer lugar,
culturales y estructurales tendencias cambian la naturaleza de las interacciones socioeconómicas mediante
la transformación de las aspiraciones y preferencias de las personas, tales como la expectativa de
gratificación instantánea, ofrecida por los servicios de un solo clic o la interoperabilidad sin fisuras entre los
productos y dispositivos.
1
EPSC Notas estratégicas
Los historiadores del futuro también pueden mirar en nuestro tiempo como igualmente determinante
en el rediseño de las reglas del juego económico como la revolución industrial del siglo 19. El usuario
del consumidor y es cada vez más central en la nueva economía, en virtud de ser más activo y sensible,
por lo tanto, la conformación de la cadena de valor de fabricación y liderando el camino hacia hechos
a la medida, la 'producción bajo demanda' personalizado y la aparición de servicios hiperconectados.
Si la era industrial se caracterizó por la normalización, la
era digital es acerca de la personalización. Estos cambios tectónicos van de la mano con otros
desarrollos de proporciones sísmicas: la distinción confusión entre los productos y servicios; el
nacimiento de la 'prosumidor', que combina elementos de consumo y producción; y la creciente
importancia de las inversiones en intangibles - tales como el software de diseño o - lo que dejan atrás
cada vez más inversiones en bienes tangibles - como máquinas o edificios - en las principales
economías.
S
u
Figura 1: Porcentaje de fabricación y e
c
servicios de negocios total en I + D de i
Fuente: STAN Investigación y Desarrollo en la base de a
2012 I
datos Gastos Industria, OCDE. n
100
Fabricación Servicios d
i
a
E
80 s
t
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o
60 s
U
n
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40 o
s
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s
l
20 o
v
e
n
0 i
a
E
2 EPSC Notas estratégicas - Integración de Productos y
Servicios
stonia Rusia Chipre
Luxemburgo
Noruega
República Checa
Grecia Lituania
Alemania Eslovaquia
Letonia Italia Malta
Polonia Portugal
Francia Irlanda
Bélgica Dinamarca
Reino Unido
Brasil Finlandia
Rumanía Bulgaria
Alemania Austria
China España
Hungría Croacia
Países Bajos
Italia
ia
Hungría Países
Suecia
Bélgica
República
Alemania
Francia
Finland
Bajos Austria
Eslovenia
Dinamarca
Reino Unido
España
Checa
Noruega
Portugal
Poloni
Estonia
Islandia Suiza
0 5 10 15 20 25 30 35
República
Eslovaca
a
Fuente: Comercio de Valor Añadido (AVT) 2015 de base de datos, la
OCDE
40 45
Con la línea borrosa entre bienes y servicios, nacionales La lenta adopción y el uso de las tecnologías digitales ha
e internacionales, dentro y fuera de línea, enteramente sido un lastre para el crecimiento de la productividad
un nuevo paradigma económico está emergiendo, europea, por no mencionar su capacidad para innovar y
impulsado por tres desarrollos transformadoras. avanzar en la cadena de valor global. Y que ha
impactado la fabricación y los servicios por igual, sobre
Revolución tecnológica todo el integrada, de alto valor añadido segmento. Pero
la UE está empezando a hacer frente a este reto:
Internet y las comunicaciones digitales son completar el mercado único digital va a incentivar la
tecnologías de propósito general, transformar las adopción de tecnología a través de efectos de red más
economías tan profundamente como la imprenta, la altas, mientras que dar prioridad a las áreas donde las
máquina de vapor o la electricidad han hecho en el ventajas competitivas aún pueden ser cosechados, como
pasado. En este contexto, es importante entender la industria 4.0. Al mismo tiempo, la formulación de un
que no hay tal cosa como una 'economía digital' - la marco unificado de datos para un mercado de la mitad
economía de mil millones de consumidores puede establecer un
es digital. Lejos de ser el dominio exclusivo de las estándar global, con tal que sea fácil de usar y viable.
nuevas empresas de tecnología, todas las empresas, en La velocidad de entrega y la aplicación es de suma
particular en las industrias tradicionales, tiene que importancia si Europa quiere recuperar el terreno
prepararse para la digitalización. Sin embargo, en perdido, y el nexo de alta gama de fabricación
general, las empresas europeas han tardado en integrada y
adaptarse: el 41% de las empresas siguen siendo la servicios es de particular importancia para el
calificación de 'no-digital' - lo que significa que no crecimiento futuro, la innovación sostenida y los
utilizan tecnologías digitales y no tienen ninguna empleos de calidad.
estrategia digital - mientras que sólo el 2% de
aprovechar al máximo las oportunidades digitales 0.3
El coche digital
Los coches se han convertido en los ordenadores Se espera que el costo de las piezas
de ruedas. Software está revolucionando la electrónicas de cada vehículo en aumento
industria del automóvil, hasta hace poco una de las desde el 20% en 2004 al 40% este año, las
industrias más tradicionales y organizados estimaciones de Boston Consulting Group, 4
jerárquicamente en el mundo. Por ejemplo, Tesla - con un coche de clase premium que ahora
una empresa fundada en fecha tan reciente como contiene 100 microprocesadores y que se
2003 - ha demostrado que no hay ninguna razón ejecuta en 100 millones de líneas de código de
por la cual una empresa de tecnología no puede software. En el futuro, un coche será
convertirse en una empresa de automóviles, con el probablemente una combinación de oficina
diseño que viene de California, los módulos se móvil y la fuente de
entregan entretenimiento. El vehículo va a interactuar sin
por los proveedores de todo el mundo y el problemas e intercambiar datos con dispositivos
producto final está elaborado en fábricas electrónicos del conductor, y posiblemente también
contratistas. Electrónica y automatización se han con el fabricante o compañía de seguros si el
convertido en componentes clave de la cadena de conductor quiere documentar una conducción
montaje. segura.
multifactorial
0
Trascendencia:
Interrumpir o Esté Distrupted
De estático a Interactivo
La fusión de los mercados de productos y de
servicios seguirá teniendo un profundo impacto.
La economía mundial se moverá de productos y
servicios estáticos a los inteligentes e interactivos.
Esto significa que las nuevas formas necesitan ser
explorados con respecto al diseño y etiquetado de
los productos. Los productos son cada vez más
'inteligente', más capaz de hacer frente y
responder de forma autónoma
a la evolución de las necesidades del consumidor.
máquinas de café 'inteligentes', por ejemplo, han
incorporado en los sensores que indican
automáticamente a la marca de la tienda local de la
necesidad de reparación. El usuario, por tanto, no
sólo la compra de un producto - una máquina de
café - sino también un servicio, la promesa de
mantenimiento cuando sea necesario.
18
La inversión en KBC La inversión en bienes
tangibles 16
1975
1978
1981
1984
1987
1990
1993
1996
1999
2002
2005
2008
2011
más opciones que nunca: la digitalización ofrece a
las empresas la agilidad de cuanto a su ubicación,
la contratación externa, y el uso de las cadenas
de valor mundiales con el mayor provecho.
Reapuntalamiento de Fabricación
La impresión 3D - también conocida como
'fabricación aditiva' - podría conducir a
reapuntalamiento o nearshore de la industria, ya
que aumenta la velocidad de producción y reducir
los costos y la demanda del consumidor reunión
con más velocidad y mayor influencia sobre la
producción. Ambos pueden hacer que la
producción en, o cerca de la sede más barato que
la producción en el extranjero. Lo que exige son
acciones políticas decisivas que incentivan la
adopción de tecnología por todos los jugadores
que compiten las empresas a nivel internacional.
La imagen no será de color negro o blanco, ya
que se llevará a reapuntalamiento
colocar junto continua externalización y la
deslocalización de los mercados emergentes.
Sin embargo, es probable que en relación con
la construcción de un nexo de servicios de
productos más fuerte es la reapuntalamiento
de algunos procesos de producción de alta
gama.
Desarrollar innovaciones no
fáciles de replicar
La adición de los servicios de negocios
sofisticados a los bienes manufacturados
1 EPSC Notas estratégicas - Integración de Productos y
Servicios
1
EPSC Notas estratégicas
en los puestos de trabajo delanteros: en las economías First Advantage Hasta Mover en
avanzadas del 30 al 55% de los trabajos de fabricación
se han convertido en funciones de servicio, y de 20 a juego en sectores clave
25% de la producción manufacturera está
Si bien hay mucho gemidos en Europa sobre el dominio
representado por inputs.8 servicio en el ejercicio de
perdido en ciertas áreas, hay muchos campos en los que
puestos de trabajo de alta calidad,
el nexo entre la manufactura y los servicios ofrece las empresas europeas pueden dar lugar a nivel mundial
muchas oportunidades, especialmente en los países mediante la operación en la intersección de productos y
que tienen una formación de clase mundial y los servicios. 4.0 industria
sistemas de aprendizaje orientados hacia la industria. se conoce comúnmente, pero otras áreas están en
juego, así: la tecnología médica, las ciudades
inteligentes, la economía circular, electrodomésticos
Figura 7: alto nivel de capacitación de aprendizaje '', e inteligente
en servicios y manufactura los sistemas de transporte. La integración de bienes y
tasa de crecimiento anual, promedio 1998-2008 servicios es casi siempre alimentado por datos y
8 habilitado por la interoperabilidad, por lo que la
adopción de tecnología por todas las empresas, incluso
Servicios Fabricación
en sectores tradicionales, una prioridad política urgente.
Checa
Islandi
Esloveni
a
a
España
Grecia
Dinamarca
Hungría
Finlandi
a
Itali
a Suiza
Estados Unidos
Alemania
República
Estonia
Francia
Austria
Canadá
Australia
Noruega
Portugal
Bélgica
Países Bajos
Eslovaquia
Reino Unido
Japón
-4
que es ostensiblementeun fabricante pero en
realidad genera más ingresos con los servicios,
Nota: Eslovenia: 1997-2007; Suecia: 1997-2007; EE.UU.: 2003-08;
Japón: 2003-08.
como un ejemplo, Sir Charlie llegó a la
Fuente: Base de datos ANSKILL 2011, la OCDE conclusión de que hablar de manufactura y
servicios como conceptos distintos
'A menudo no es una forma útil de pensar
económica
calidad y la integración de los mercados de servicios de
El crecimiento de la productividad y la actividad.' 9
Europa.
alta cualificación-empleo en los
servicios
Durante mucho tiempo, los servicios han sido
percibidos como inferiores en comparación con la
fabricación. Débil crecimiento de la productividad vis-à-
vis la industria, y con trabajos que a menudo se
consideran de baja calidad, el sector servicios ha sido
priorizada por algunos países de Europa. Sin embargo,
el potencial es enorme. Precisamente porque la
productividad en los servicios es comparativamente
baja, victorias rápidas podrían cosechar en términos de
crecimiento y la innovación mediante la integración de
los mercados y el aumento de la competencia
transfronteriza, por ejemplo,
en los servicios empresariales. Y lejos de ser el dominio
de las personas poco cualificadas, el sector de servicio
realmente emplea más trabajadores altamente
cualificados de fabricación (Figura 7). Para los políticos,
es el momento de entender que un sector de la industria
sana y próspera es inherentemente dependiente de la
1 EPSC Notas estratégicas - Integración de Productos y
Servicios
2
Conclusión
Europa tiene todo a su favor en esta nueva
economía, hiperconectado, interoperable: fuerza
tradicional en la fabricación debe ahora con
urgencia se complementa con servicios de clase
mundial.
notas
1. Publicaciones de la OCDE, 'fabricación o de servicios - Eso es (no) 6. Publicaciones de la OCDE, 'fabricación o de servicios - Eso es (no) el
el Pregunta', Documento de Política N ° 19.
Pregunta', Documento de Política N ° 19. 7. 'Rede von Bundeskanzlerin Merkel anlässlich des Etiquetas des
2. Nordas y Kim, 'El papel de los servicios de Competitividad Deutschen Familienunternehmens soy de junio de 2015. 12.' http: //
en Manufactura', Documentos de Política Comercial de la www. bundeskanzlerin.de/Content/DE/Rede/2015/06/2015-06-15-
OCDE, 2013. merkel- familienunternehmen.html
3. Comisión Europea, Empresa e Industria, 'Emprendimiento Digital', 8. McKinsey Global Institute, 'La fabricación del futuro: la próxima
http://ec.europa.eu/enterprise/sectors/ict/digital- espíritu de era de crecimiento global y la Innovación', Noviembre de 2012.
empresa / index_en.htm 9. Financial Times ', las estadísticas oficiales del Reino Unido
4. Citado en Gapper, John, 'software está dirigiendo la industria del fuera de fecha, dice Bean 5 de agosto de 2015.
automóvil, http://www.ft.com/intl/cms/s/0/69b31022-3ac1- 11e5-bbd1-
Financial Times, 18 de Febrero de 2015. b37bc06f590c.html # axzz3k1rHpBXO
5. Holslag, Jonathan, 'Armonía Desenredar: Cómo distorsionada
Comercio. Pone en peligro la Asociación' chino-europea, Revista
de Comercio Mundial, abril de 2012.