Alcaldía de Bogotá ha invertido más de

$91.000 millones en publicidad

Bogotá
18 Sep 2018 - 11:33 AM
Por:-Redacción Bogotá - bogota@elespectador.com
La Fundación para la Libertad de Prensa (FLIP) reveló las cifras de lo que ha
invertido la administración de Enrique Peñalosa en content marketing y
publicaciones positivas del Distrito que no es identificado como contenido pago.

Una investigación de Pauta Visible, una de las unidades investigativas

de la Fundación para la Libertad de Prensa (FLIP) reveló cuánto ha invertido en
contenido pago la Alcaldía de Bogotá a los medios de comunicación, por
publicaciones en las que se resaltan las obras, programas o políticas que no son
presentadas como contenido pago.
Según la FLIP, la Alcaldía de Enrique Peñalosa ha contratado de manera directa
y, a travésde diferentes dependencias entre las que se destacan la Secretaría
General y a la Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá (ETB), para la
divulgación institucional de sus planes, proyectos y políticas.
En diálogo con la FLIP, la consejera de comunicaciones de la Alcaldía, Paola
Tovar, justificó por qué la alcaldía hace este tipo de contrataciones desde las
secretarías y empresas distritales. De acuerdo con Tovar, empresas como la ETB
ofrecen “los mejores precios del mercado”, y agrega que allí “conocen la ciudad,
conocen el mercado y hacen unas muy buenas negociaciones con los medios”.
La investigación adelantada por la FLIP demuestra que en 2016 la Casa Editorial
El Tiempo fue el segundo medio de comunicación que más dinero recibió ($1.348
millones), después de Caracol Televisión ($1.626 millones). Le siguen RCN
Televisión($994 millones), RCN Radio ($424 millones) y Caracol Radio ($413
millones).
En 2017, El Tiempo aparece en el tercer lugar con $676 millones, después de
Caracol Televisión ($1.494 millones) y RCN Televisión ($770 millones). Mucho
más lejos en la lista están Caracol Radio ($281 millones), RCN Radio ($213
millones) y El Espectador ($208 millones).
No obstante, para obtener las cifras de 2018, la FLIP aclaró que a pesar de que
solicitó la información ante la ETB, la empresa se negó a darla, amparada en que
es una sociedad mixta de servicios públicos que se rige por el derecho privado.
La cifra no deja de sorprender, más aún cuando, la semana pasada en el Concejo
de Bogotá se debatió acerca de la inversión en pauta oficial y los costos que
acarrea el cambio de lemas cada cuatro años, con la renovación de alcalde.
Una vez un nuevo alcalde se posesiona debe utilizar entre 100.000 millones de
pesos y más de 300.000 millones de pesos para remplazar insumos como:
papelería, vestuario, marcas de los carros, placas de los edificios institucionales,
entre otros.
En el caso de “Bogotá mejor para todos”, un informe del Concejo reveló que solo
en 2016, la administración de Enrique Peñalosa, invirtió $48.648 millones.