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Samsonite sabe que los valores por los que ha posicionado su marca, son valores
relevantes para los consumidores o por lo menos para el segmento de los
consumidores a los que se dirige. ¿Quién no ha analizado la resistencia de una
maleta a la hora de comprarla? Es una variable ganadora para elegirla frente a
otras marcas de maletas. Por supuesto Samsonite además de comunicar y trabajar
dichos atributos o valores de marca, cuando adquieres una de sus maletas puedes
comprobar que si son resistentes, seguras y de calidad.
Principales estrategias de posicionamiento de marca:
Apple:
Apple ha sabido desarrollar una estrategia de branding basada en una
proposición de valor clara: productos de calidad, atractivos, innovadores y fáciles
de utilizar. Apple transmite perfectamente sus valores basados en la elegancia,
lujo y exclusividad. Su posicionamiento de marca es la base para todas sus
acciones de marketing. Todos los puntos dónde la marca tiene contacto con los
consumidores, logra comunicar claramente su posicionamiento. Las Apple Stores
están diseñadas para que dispongan de espacios amplios, limpios, atractivos y
minimalistas. En ellos el consumidor puede probar e interactuar con todos los
productos de Apple. La página web esta basada en un diseño atractivo, sencillo y
por supuesto su usabilidad es perfecta. Apple ha logrado crear una marca de
culto, donde los consumidores se han convertido en clientes evangelistas de la
compañía y sus productos.
Coca cola: