Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
actores de la
publicidad digital:
Google y Facebook
Certificaciones
Digitales
1
Los grandes actores de la
publicidad digital
Si bien los medios digitales son muchos, existen dos jugadores que definen
el mercado de publicidad digital: Google y Facebook. No solo son los
medios en los que más se invierte y los que tienen más anunciantes, sino
que también dictan ciertos parámetros que influencian el negocio
publicitario de otros medios digitales.
Google AdWords
Google AdWords, o simplemente AdWords, es el nombre de la plataforma
publicitaria de Google. En sus inicios, Google era simplemente un buscador,
pero , a partir de la necesidad de monetizar su negocio, creó un sistema
que permitía a los anunciantes mostrar anuncios en función de las palabras
que ingresaban los usuarios en sus búsquedas.
2
Como se ve en la Figura 1, si se busca “Zapatillas para mujer” en Google, se
obtienen resultados patrocinados (cuadro rojo) y resultados orgánicos
(cuadro azul).
Se debe tener claro que los resultados patrocinados son anuncios creados
por anunciantes que han configurado sus campañas para que aparezcan al
momento que un usuario busque un término en particular, en este caso,
“Zapatillas para mujer”.
3
simple: si alguien busca mi producto en Google, es porque está interesado;
por lo tanto, es pertinente mostrarle un anuncio para que lo compre.
La Red de Display
La GDN está conformada por sitios que ofrecen espacios para que Google
publique sus anuncios. Estos anuncios pueden ser gráficos (banners) como
de texto y de video (Google AdWords, s.f.).
4
Figura 4: Ejemplo de banners en la red de display de Google
5
Aplicaciones
6
YouTube
Dependiendo del formato que se elija, se puede pagar por clic (CPC), por
impresiones (CPM) o por visualización (CPV o costo por visualización).
Los principales espacios en los cuales Facebook publica los anuncios son la
sección noticias y la columna derecha.
7
Figura 6: Esquema de ubicaciones de anuncios en Facebook.
8
Las particularidades sobre la plataforma publicitaria de Facebook son:
Esta red social es propiedad de Facebook desde el 2012. Por esta razón, en
2015 Facebook comienza a ofrecer Instagram como una ubicación más
donde pueden salir los avisos de Facebook. Luego, desde Instagram se
9
habilitan los perfiles para empresas, los que permiten más opciones
publicitarias para esta red social (La Nación, 2012).
Esta es una red social donde los miembros destacan su perfil y talentos
profesionales. Ofrece una plataforma publicitaria que aprovecha esta
característica, ya que se pueden segmentar las campañas a partir de los
datos de los perfiles.
10
Referencias
Ayuda de Adwords. (s.f.). Resultado de la Búsqueda Orgánica. Recuperado
de: https://support.google.com/adwords/answer/6054492?hl=es-419)
11
La Nación. (2012). Facebook compró Instagram por 1000 millones de
dólares. Recuperado de http://www.lanacion.com.ar/1463518-facebook-
compro-instagram
12