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Una panadería no es sólo donde se compran los alimentos del desayuno, hoy el mercado
demanda lugares donde se puedan degustar diferentes panes, pasteles, hojaldres y
demás productos a cualquier hora del día, con espacios para sentarse a hablar con un
amigo e incluso hacer negocios.
Es necesario reconocer que el mercado ha cambiado y que se debe brindar una mejor
experiencia y que para esto se debe diversificar, algunas opciones son: ofrecer productos
online, productos para llevar, productos especializados o como lo mencioné
anteriormente, un servicio de cafetería para ir a cualquier hora del día.
Ofrezca calidad
Para lograr un alto nivel de calidad se debe, por una parte, contar con personas
capacitadas para el cargo pues sin duda el éxito también lo asegura el sabor de los
productos.
Por otra parte, también se debe tener uno o dos productos destacados que lo diferencien
de la competencia, es decir, algo por lo que las personas recomienden su local sea un
pastelillo, un hojaldre, el pan francés o el café, en fin.
No contar con esto significa que su panadería ofrece una experiencia igual que las demás
y la carencia de este punto diferencial, afectaría su trascendencia en el mercado.
Le explicaré, las marcas siempre se ligan con un color en su logo, un tipo de letra, un
tono para sus paredes y un diseño para sus sillas. Todo esto hace que reconocer el lugar
sea fácil y que los clientes se sientan identificados con su estilo –que puede variar según
sus gustos y lo que quiera con su negocio; el requisito es ser muy original-
Le daré un ejemplo para cerrar esta entrada con las Panaderías Harina –ubicadas en
España- las cuales son un caso de éxito que compartió Telva. La creadora del negocio,
Carmen Baudí, antes de iniciar la panadería realizó un estudio del mercado que le
permitió reconocer la necesidad que había en ese momento y dar una respuesta a la
misma (un plan de negocio).
Además, tenía claro que una panadería como mono producto era difícil de sacar adelante
y que debía crear toda una carta de panes. Basó su receta en panes con ingredientes
ecológicos y largos procesos de fermentación (el punto diferencial).
REGALAR MUESTRAS
Qué nos cuesta hacer uno o dos pancitos más para rebanarlos y ponerlos en vitrina. Es
importante que la gente que pase por nuestra panadería o almacén pueda conocer
nuestros productos. Coloque una bandeja con rebanadas de sus mejores productos, haga
unas salsas para que puedan probar que tal es su pan con aderezos. Los clientes lo
apreciarán y generarán fidelidad a su producto. Probarán un pedacito y después
comprarán todo el pan. Aproveche esa buena publicidad.