La publicidad

La publicidad es una forma de comunicación que se realiza a través de diversos medios, especialmente
los medios masivos de comunicación (televisión, radio, Internet, revistas, diarios, etc.), cuya finalidad es
promover un producto o servicio que conduzca a su consumo por parte del receptor, es decir, tiene un fin
comercial o lucrativo.
Los emisores de los mensajes publicitarios pueden ser empresas comerciales, organizaciones,
instituciones u otros individuos que promueven de alguna manera un producto o servicio. En este sentido, la
publicidad es un proceso de información cuyo fin es persuadir al receptor y en el que predomina la función
apelativa del lenguaje.
El lenguaje publicitario
Para lograr su efecto, el mensaje publicitario debe captar la atención de los posibles consumidores e
incentivarlos a comprar los productos que se presentan. Para lograr este objetivo, la publicidad utiliza
diferentes recursos que son parte de su lenguaje.

En este afiche se usa el estereotipo racial de “la rubia bella”, el cual está asociado al prejuicio de que todas las rubias
son lindas, y de lo que se desprende el sentido del eslogan: una rubia comparte con las demás mujeres uno de sus
secretos de belleza.

Estereotipos y prejuicios en la publicidad

 Clase de estereotipo Prejuicios que lo caracterizan
Racial Se asocia a una serie de rasgos positivos o negativos a partir
de la apariencia física de una persona. Por ejemplo, se
considera que las personas rubias son mas bellas que las
morenas, o que todos los gordos son simpáticos.
Etario Dependiendo de la edad, se asocian características a
personas o grupos de ellas. Por ejemplo, los jóvenes son
alegres y fiesteros; los adultos son personas preocupadas de
sus responsabilidades y de su futuro individual y familiar,
mientras que los ancianos son personas dependientes o que
se encuentran disfrutando de su tiempo libre.
De género Tiene que ver con los roles que se le asignan a lo femenino y
lo masculino. Así a la mujer se le asocian conceptos como:
ama de casa, madre, sensible, frívola, siempre bella. En el
caso del hombre, se le asocia con ser trabajador, jefe de
hogar, profesional, inteligente, valiente o gran deportista.
Económico Tiene que ver con las características que se les atribuyen a las
personas dependiendo de su clase social. Por ejemplo, a los
estratos más bajos se les asocia la ignorancia y la
delincuencia. A la clase media, el esfuerzo del trabajo diario,
y a las acomodadas, el éxito y las comodidades materiales.

Resumen de conceptos
La publicidad es una forma de comunicación cuyo objetivo es que el receptor consuma un producto o contrate un
servicio.

El lenguaje publicitario busca captar la atención del receptor; para ello utiliza imágenes y un eslogan.

La publicidad suele emplear estereotipos basados en prejuicios, con lo cual comunica imágenes simplificadas de un
grupo de personas.

Desafío
Busca un afiche publicitario protagonizado por un hombre. Luego, analiza qué imagen de la masculinidad comunica y
presenta al curso el resultado de tu análisis por medio de una exposición oral.