UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA

RECTORADO
DIRECCIÓN DE INVESTIGACIONES Y POSTGRADO
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

Ensayo sobre el Entono Global y Comercio Internacional

Osiris Yadelis Aguilera Pérez

Sábado 4 de Mayo del 2019
 2

Introducción
Dada la relación existente entre el comercio internacional y la globalización, es
importante dilucidar ¿Qué significa que el comercio internacional esté esencialmente
caracterizado por la globalización? El comercio internacional está caracterizado por la
globalización ya que ésta consiste en la creciente interdependencia entre los diferentes
países del globo, indistintamente de su cultura, raza y credo generando enlaces económicos
que benefician a las partes. La globalización como proceso principalmente económico
definido por la integración de las distintas economías nacionales, hasta ahora pareciera no
tener punto máximo, más bien crece cada día.
Conforme con el diccionario de la Real Academia de la Lengua Española (s.f.) citado
por Finanzas y Economía (2016) se define el término globalización como la “tendencia de
los mercados y de las empresas a extenderse, alcanzando una dimensión mundial que
sobrepasa las fronteras nacionales.”
Desarrollo
Iniciemos por plantear ¿Qué generó el entorno global? Antes de la era de la
globalización mundial, la cual se gestó en el proceso de internacionalización de la
economía a raíz de la segunda guerra mundial (1939-1945; período dentro del siglo XX),
hablar meramente del entorno empresarial se circunscribía a su microentorno el cual se
conformaba por factores que la empresa podía controlar por ser emitidos por entes
reguladores del país donde operaba la entidad legal tales como leyes de protección social y
medio ambiente, control cambiario, impuestos, etc., entorno tal que aseguraba el triunfo de
las empresas con estrategias poco dinámicas y con modelos de gestión basados en la
continuidad con un elemento subyacente, la tradición.
La competencia no era agresiva y las ventajas competitivas se mantenían en el tiempo en
cada sector industrial sin mayor dificultad, ya que el cambio en el entorno no estaba
previsto y menos se aceptaba, pero los cambios naturales de todo cuanto existe no se
controlan y con el transcurrir del tiempo los cambios han modelado un nuevo entorno
donde ya se habla de entorno global de los negocios el cual se ha ido acelerando
progresivamente como respuesta a la necesidad de adaptación continua en un ámbito
extremadamente dinámico y competitivo, donde el cambio para satisfacer la demanda es lo
 3

esencial. El entorno global de los negocios es un afluente significativo dentro de un gran

caudal denominado comercio internacional, donde el segundo no ocurre si no existe el
primero y ambos factores se engranan y tienden a confluir en los mercados nacionales e
internacionales.
Entorno Global de los Negocios y el Comercio Internacional dentro de los Mercados
Nacionales e Internacionales
En relación a los mercados nacionales, éstos se caracterizan porque todas las funciones de
las empresas se desarrollan dentro del país donde éstas operan, desde la captación de capitales,
el aprovisionamiento de las materias primas, adquisición de la mano de obra directa e indirecta,
organización de la producción y distribución por localidades para concretar la colocación de los
productos o la venta de servicios en caso de ser intangibles.
Si los países no hacen apertura interna en materia regulatoria, la competitividad de las
empresas dentro del mercado nacional no sólo está en riesgo sino que tenderán a
desaparecer de su propio mercado por la migración del público consumidor hacia otras
empresas que oferten productos y servicios que satisfagan sus necesidades, y por otra parte
les será imposible incursionar en el mercado internacional. Lo que recoge Fanjul (2015) es
un ejemplo de lo expuesto, al indicar que “Canadá es el único país del G7 que espera que
sus empresas compitan globalmente, pero les niega regularmente porciones del mercado
doméstico.” Recalca Fanjul (2015) que el alcance de estas barreras al mercado nacional en
Canadá contempla un acuerdo de libre comercio entre las provincias de Alberta y British
Columbia que entró en vigor en el año 2007 lo que causa barreras en el mercado interno ya
que afectan negativamente a la internacionalización en dos grandes aspectos. Por una parte,
irreversiblemente reducen el tamaño del mercado local escenario que condiciona de forma
decisiva la competitividad internacional de las empresas, lo que les permitirá suplir lo que a
las empresas nacionales le es cercenado por sus propios gobiernos; y por otra parte, las
restricciones a las empresas que conforman el mercado nacional son un ineludible factor
desincentivador para las inversiones extranjeras, ya que estas observan cómo las
regulaciones limitan su capacidad de operación en un mercado nacional del que esperaban
que fuera un mercado único.
 4

En lo que respecta a los mercados internacionales, éstos se caracterizan por la gran

variedad de actividades comerciales realizadas entre compañías de ramos disímiles de
países diferentes donde se han desvanecido cualquier tipo de fronteras gracias al fenómeno
de la globalización, factor que ha desencadenado la agresiva competitividad entre
compañías que se esfuerzan por mantenerse operativos en el mercado, y que gracias al
desarrollo de las nuevas tecnologías de la información que acortan las distancias, de manera
ágil y oportuna las empresas saben dar respuestas efectivas para satisfacer las demandas ya
que tienden a buscar cada día mayor crecimiento en el exterior asegurado en consecuencia
el desarrollo del comercio internacional.
El competir en un mercado internacional es mucho más complejo ya que los entornos
económicos, culturales, idiomáticos, monedas, legales, políticos, etc., propios de cada país
hace que la empresa que incursiona se enfrente con mercados muy distintos. Cuando las
empresas extienden sus actividades al ámbito internacional se encuentra con competidores
procedentes de todo el mundo, lo que tendrá que considerar ya que la oferta de productos y
servicios es muy variada y generalmente desconocida para la empresa que inicia su proceso
de internacionalización por lo que ha de aplicar estrategias de marketing internacional y
toda vez seleccionado los mercados la empresa ha de decidir la forma de introducirse en los
mismos considerando el nivel de compromiso con el mercado que explora, una determinada
inversión y el tipo y frecuencia de contacto con el cliente final.
Conclusiones
La globalización es la bisagra sine qua non que une el entorno global de los negocios
con el comercio internacional impactando a los mercados nacionales e internacionales.
Todo mercado nacional estará severamente afectado en la medida que en el país donde
opera, existan leyes que pasen a cercenar su expansión hacia otras latitudes de mayor
envergadura. Para las empresas que ya están inmersas en los mercados internacionales
ofertando bienes y servicios para cubrir la demanda de los consumidores de otras regiones,
en virtud que éstas por sus características geográficas o factores socio-políticos no están en
capacidad de producir, han de mantener el marketing como estrategia de investigación de
mercado para evaluar constantemente su posicionamiento a escala mundial y en tiempo real
ante la competitividad tan compleja y cambiante como es el mercado internacional.
 5

Referencias
Fanjul, E. (29 de Octubre de 2015). Internacionalización y unidad del mercado nacional.
Recuperado el 4 de Mayo de 2019, de Real Institituto Elcano:
https://blog.realinstitutoelcano.org/internacionalizacion-unidad-del-mercado-
nacional/

Finanzas y Economía. Finanzas personales, productos de ahorro, sistema de inversión. (17

de Junio de 2016). ¿Qué significa globalización? Recuperado el 3 de Mayo de
2019, de Finanzas y Economía : http://www.finanzzas.com/concepto-de-
globalizacion