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Que es un producto según el neuromarketing

Neurociencia – neuromarketing – diseño de marca


El diseño de marca es un diseño para el cerebro, lo que hace es canalizar ese acto de compra a través de estrategias que tienen que ver
con la captura de lo no conciente. En ultima istancia el diseño de un producto es el diseño percepsual. Son sistemas de percepción,
construcción mental de tipo perceptual (eso es lo que compramos cuando compramos, es algo que la mente construye a través de
información sensorial). Se hace a base de información sensorial ósea de interacción directa.

El diseño de la marca del producto tiene que tener en cuenta como se hace el producto. El saber de que forma sensorial o cognitiva se
relaciona el consumidor con su producto.

1. Un producto es una construccion del cerebro, es la experiencia sensorial, emocional y construcción mental con un objeto.
Osea que con un celular no estas comprando el aparato y ya estas comprando el signo que representa el celular.

OBJETO ---- > Hay un triangulo que consiste en percepción, emociones y atención. La emoción está intervenida por las emociones que
usualmente son fuertes y vividas y pueden ser positivas o negativas. Son desencadenadas por eventos sensoriales evocadas por los
objetos. Eso son los valores de marca del producto, depende de todo este circuito para funcionar correctamente.

Percepción es multisensorial – puede ser desencadenada por el olor de un objeto, textura, tamaño lo que sea un atributo de tipo físico.

Esto crea imágenes mentales que es lo que al final termina siendo el producto para cada cliente

1. Atributos físicos
2. Atributos funcionales
3. Atributos psicológicos --- esto es el diseño gráfico.

Atributos físicos, son aquiellos de los cuales tenemos una relación sensorial directa.

El café por ejemplo el sabor, el olor, el color – eso son los satisfactores de necesidades. Básicas o derivadas. Básicas son de tipo
biogénico, vivir. Derivadas son las de deseo, objetos de consumo concreto, como que sea chocolatado. Costo es percepción del valor y
de la calidad, precio. COMPRENSION Y USO DEL PRODUCTO.

Atributos funcionales de un producto. El envase, el empaque, la etiqueta el diseño. Y todo lo relacionado con la usabilidad. El color es
netamente funcional por que digamos en la cocacola el color rojo me dice que cageina es igual a felicidad. La etiqueta por ejemplo me
dice la cantidad de productos que tiene el cocacola que estoy comprando, facilita la información del producto. La gama, los productos
de gama alta son de alto diseño, los hace mas valiosos pues tienen cosas mas complejas, por ende es relacionado con una calidad
superior.

Atributos psicológicos esto es netamente diseño gráfico, el diseño de marca es esto. Son fundamentalmente valores de marca que son
valencias emocionales ósea experiencias sensoriales. Quiere que se vuelvas valores positivos de marca en la mente del consumidor.
Adidas, comodidad, duración tiene que ver con atributos físicos. El color es simbólico, el logo es simbólico y se intenta conectar ese
simbolismo con las experiencias sensoriales del atributo del producto. Si no hay coherencia tipológica hay un problema de diseño, un
alimento que se vea desagradable es una mala estrategia, color café para una manzana verde. Lo positivo que queda en el cliente
termina siendo el posicionamiento del producto, la buena recordación que tiene una persona a la hora de comprar algo de esa tipología,
mas vale malo conocido que bueno por conocer.

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