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Publicidade e Propaganda

Táticas e Estratégias de Mídia


Período Letivo: 2016-2
Profª Ms. Daniela Sacuchi Amereno
Apresentação
Profª Ms. Daniela Sacuchi Amereno
• Graduada em Publicidade e Propaganda
• Especialista em Marketing e Mercado
• Mestre em Comunicação
• Experiência de 20 anos de mercado em
veículos de comunicação, empresas e agências
de publicidade.
Conteúdo Programático
Profª Ms. Daniela Sacuchi Amereno
• Técnicas de programação de Mídia
• Objetivo de mídia – Alcance, frequência e continuidade
• Público alvo: Segmentação / perfil / penetração / índice de afinidade
/ share / impactos / OTS
• Estratégia de mídia – classificação e características dos meios de
comunicação.
• Tática de mídia – Métricas TV aberta / fechada e rádio – formatos de
comercialização, audiências, CPM, CPP, GRP e TPP
• Tática de mídia – Métricas mídia impressa, Internet (CPC, CPM, page
view, unique visitor), cinema e out of home.
• Custos de Midia e Pesquisa de Mídia.
• Fragmentação dos meios de comunicação x novos formatos
Principais Etapas do Plano de Mídia

1. Objetivo de Mídia Alcance, frequência e continuidade

2. Estratégia de mídia – Seleção dos meios e


justificativas (Meios: Básicos, Complementares e
Apoio)
3. Tática de mídia – Seleção dos veículos com base em
afinidade e rentabilidade
4. Planilhas de veiculação
5. Cronograma de ações
6. Gráfico de Investimento por meio
7. Cash Flow – Fluxo de Caixa

Profª Ms. Daniela Sacuchi Amereno


Mídia
Sites de consultas
• Meio e Mensagem: www.mmonline.com.br
• Propaganda e Mkt: www.propmark.com.br
• Grupo de Mídia de SP: www.gm.org.br
• IBOPE: www.ibope.com.br
• Marplan: www.marplan.com.br
O que faz um profissional de mídia?

Deve ser um especialista em meios de comunicação, dos


tradicionais aos digitais, capaz de aproveitar o melhor que eles
têm a oferecer na veiculação de uma mensagem e, conforme a
verba disponível, montar o MIX mais eficaz para atender aos
objetivos de comunicação e marketing do cliente.
Termos iniciais em mídia
Meio de Comunicação e Veículo de Comunicação ( exemplo abaixo)
c c
Televisão Rede Globo

Classificação Socioeconômica – Considerada a partir de pontos de acordo com posse de


itens e grau de instrução – Diferente de Classificação Sociocultural.
Principais mercados:

9 mercados (IBOPE) – Grande SP, Grande Rio de Janeiro, Grande BH, Grande Recife, Grande
Porto Alegre, Grande Salvador, Fortaleza, Brasília, Grande Curitiba

13 mercados (Marplan)
Além dos acima: Florianópolis, Campinas, Vitória e Goiânia

Praça – Significa local de veiculação, ex: SPE (São Paulo Estado), SP1 (Grande SP)

Penetração – Hábito de consumir um meio


MÍDIA DADOS 2016
Profª Ms. Daniela Sacuchi Amereno
Televisão
Terça-feira (23/02/2016)
Globo Record SBT Band RedeTV!
Média Dia: 16.2 Média Dia: 7.6 Média Dia: 6.6 Média Dia: 2.7 Média Dia: 0.8
Bom Dia São Paulo 9.9 Balanço Geral 1a Edição 4.0 Jornal do SBT Manhã 2.4 Jornal BandNews 0.8 Igreja Internacional da Graça 0.1
Bom Dia Brasil 10.1 São Paulo no Ar 6.7 Carrossel Animado 2.7 Café com Jornal 1.1 Te Peguei 0.6
Mais Você 8.2 Fala Brasil 6.0 Mundo Disney 3.6 Café com Jornal SP 1.0 Melhor Pra Você 0.5
Bem Estar 6.7 Hoje em Dia 5.4 Bom Dia e Cia 6.5 Dia Dia 1.0 Igreja Universal 0.3
Encontro- Fátima Bernardes 7.4 Balanço Geral SP 8.8 Casos de Família 6.4 Os Simpsons 1.4 A Tarde é Sua 1.8
SP TV 1a Edição 11.4 Prova de Amor 8.3 Cuidado com o Anjo 7.6 Jogo Aberto 3.5 Você na TV 1.2
Globo Esporte 9.8 Chamas da Vida 5.0 Teresa 9.0 Os Donos da Bola 3.3 TV Fama 1a Edição 1.3
Jornal Hoje 10.0 Cidade Alerta 7.5 A Dona 8.2 Os Simpsons 2.3 Igreja Internacional da Graça 0.4
Vídeo Show 9.1 José do Egito 13.4 SBT Brasil 5.7 Brasil Urgente 4.6 RedeTV News 0.7
Sessão da Tarde 12.1 Jornal da Record 8.7 Cúmplices de Um Resgate 9.9 Brasil Urgente SP 4.3 Luciana By Night 1.4
Caminho das Índias 16.4 Troca de Família 7.4 Carrossel: Desenho 8.2 Jornal da Band 4.5 Leitura Dinâmica 0.8
Malhação 17.7 Bates Motel 3.9 Carrossel: Novela 7.9 Fatmagul 3.3 Programa Amaury Jr. 0.7
Êta Mundo Bom! 24.4 Fala Que eu Te Escuto 2.0 Programa do Ratinho 8.0 Show da Fé 0.9 Igreja Universal 0.3
SP TV 2a Edição 28.2 Programação Universal 0.9 Cine Espetacular 8.3 Os Simpsons 1.7 Igreja da Graça no Seu Lar 0.3
Totalmente Demais 31.0 The Noite 4.5 Terminadores 1.0
Jornal Nacional 27.2 Jornal do SBT Noite 3.0 Jornal da Noite 0.7
A Regra do Jogo 37.0 Okay Pessoal 2.3 Boletim da Liga 0.9
Big Brother Brasil 16 27.4 Dois Homens e Meio 2.2 Glee 0.8
Ta no Ar: A TV na TV 14.2 Só Risos 0.8
Jornal da Globo 9.0 Programação Iurd 0.3
Agenda Proibida 7.2
Corujão 6.0
Corujão 4.1
Prova do Crime 4.2
PNT - Ibope Consolidado
Rádio
Jornal
Internet
TV por
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Cinema
Revista