Tarea: Caso Essen

Nombre: Gina Ávila 312111235

Catedrático: Ing Marisol Bocanegra

Curso: Logística I

Sección: 397
1. ¿ Que puede decir acerca del desempeño logístico a lo largo del canal de
suministros para Essen y sus clientes?

Se puede decir que Essen presenta altas demandas en los periodos festivos,
solo controla una parte de la cadena de suministros, no hay una buena
planeación de la cadena completa de suministros para que pueda beneficiar
a Essen.

Essen presenta este efecto "Látigo", la principal solución para mitigar este
efecto es lograr reducir la incertidumbre. Toda la cadena debe recibir la
misma información de la demanda actualizada, se debe eliminar por
completo la variabilidad de la demanda evitando que cada eslabón use sus
propia técnicas de pronóstico.

Alianzas estratégicas. La comunicación con todos los eslabones de la cadena

permite que todos conozcan los requerimientos reales de la cadena,
ejecutando una planificación más asertiva.

2. ¿Qué pasos sugeriría tomar para mejorar el desempeño logístico a lo

largo del canal? ¿Alguno de los cambios involucra a Essen? si es así, ¿ La
compañía obtiene directamente alguna mejora del desempeño operativo o
en costos?

Mejorar el servicio al cliente, ya que no es de extrañar que los costos del

canal incrementen. EL nivel de atención promedio ha aumentado para todos
los miembros del canal de distribución, pero los efectos de los costos de
distribuyen de de forma desmedida entre los miembros. Incluso con un nivel
de atención más alto. Por otra parte, el costo por el manejo de una unidad
del producto en el almacén de Essen, se incrementa trascendentalmente.

Essen debe tomar ventaja de la reducción de costos al producir mayores

tamaños de lotes, pero esto no contrarresta el alto costo en el almacén de la
empresa, Como miembro ascendente en el canal de distribución, Essen sufre
una variabilidad de la demanda, lo que no se puede controlar por completo.
3. ¿El envío Aéreo desde Alemania sería benéfico para el desempeño del
canal? ¿Para Essen?

No sería benéfico. Las ventas de caramelos a los clientes finales es $2,890 por
mil libras utilizando envíos por carga aérea resulta una perdida para Essen. El
costo de envió aéreo es de $1,833 por mil libras más los costos materiales es
de $1000 y $850 de los costos de producción lo cual representa un costo
mayor en relación al precio de venta. No resulta el uso por vía aérea.