GBG

Benoit WOJTENKA & Geoffrey BRUYÈRE - www.bonnegueule.
fr
NOTRE BIBLE DE LA MODE MASCULINE
Exemplaire unique de david 19555 hua dahua@hotmail.fr.

Usage strictement exclusif. Toute diffusion ou distribution sans accord des auteurs entraînera des poursuites.
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Guide BONNEGUEULE 2
SOMMAIRE
INTRODUCTION
Bienvenue ....................................................................................017
Disclaimer ...................................................................................019
Et concrètement, qu'est ce que je vais apprendre ?
..........................................................................................................020
CHAPITRE 1 CHAPITRE 2
Comprenez le monde du prêt-à-porter Propulsez votre compréhension du vêtement
et utilisez le à votre avantage et soyez serein dans votre shopping
Faut-il suivre la mode Les détails : parfois oui, parfois top ...................................048
Vie et mort d'une tendance ..................................................025 L'overthink : quand vous vous demandez si vous réfléchis-
Une marque c'est quoi ?.........................................................032 sez trop, c'est qu'il est deja trop tard ...............................055
La structure de marge ............................................................040 Les connotations d'un vêtement .......................................064
Le village Potemkine ...............................................................042 De nouvelles couleurs à votre palette ...............................070
Consommation de mode et éthique ..................................045 Reconnaître la qualité Advanced level ..............................085
Apprendre à relooker ..............................................................100
3 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
SOMMAIRE
CHAPITRE 3 CHAPITRE 4
Abordez votre silhouette avec Guide d'achat en terrain miné
un regard nouveau pour un style pointu
Plus de fluidité dans votre silhouette ...............................110 Les sneakers montantes,

- Les pantalons fluides ; sans se prendre les pieds dans les lacets .........................153
- Le trench coat ; Les sacs pour hommes ..........................................................158
- Les manteaux d'été, droits, Les bijoux pour hommes ......................................................168
ou à boutonnière croisée ; Le guide de la friperie ............................................................183
- Le duffle coat ; Pourquoi le luxe .......................................................................201
- La parka ;
Le guide de la silhouette .......................................................136
- Le canon de huit têtes ;
- Silhouette et volumes ; CONCLUSION
- Le loose fit
La part de secret .......................................................................214

Guide BONNEGUEULE 2
PRÉSENTATION DES AUTEURS
Bonjour
AMI LECTEUR
Ce Guide BonneGueule 2 est pour nous le guide de la Voici donc une petite présentation des différents contribu-
maturité, et notamment de celle de notre petit collectif teurs, avec tous des univers et des passions très différents.
d’amis, qui ont tous apporté leur brique à l’édifice. En
effet, le nombre important de sujets pointus demandait
un nombre important de gens pointus.
5 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Benoît
WOTJENKA
J’ai commencé à écrire sur la mode masculine en 2007, j’ai
donc eu le temps de mûrir ma réflexion sur le rapport que
les hommes entretiennent avec le vêtement, et plus globale-
ment, avec leur image. Je réfléchis constamment à la péda-
gogie du vêtement. Sur BonneGueule, c’est d’ailleurs moi
qui suis à l’origine des articles de conseils et du Programme
BonneGueule, pour lequel j’ai conçu toutes les vidéos et les
cours.
J’ai 25 ans, je vis à Paris, mais je ne peux m’empêcher de

retourner tous les week-ends à Tours, ville que j’adore et où
j’ai vécu 10 ans. Cela me permet d’observer la mode mascu-
line hors des microcosmes parisiens, dans un endroit où les
tendances sont beaucoup moins érigées en dogmes et où
les tenues de chacun doivent être quotidiennes et crédibles,
sans hype ridicule et artificielle.
D’un point de vue stylistique, je me rends compte que je

suis très attaché à la culture tailleur et que j’aime beaucoup
porter une belle veste avec une chemise de belle confection.
Je porte également beaucoup de grosse maille, car je trouve
qu’en termes de confort et d’aspect visuel, c’est tout simple-
ment incomparable.
6 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Geoffrey
BRUYÈRE
Avec Benoît, je suis un des deux initiateurs de BonneGueule
tel que vous le connaissez (avec des livres, des programmes
vidéo, des lignes de vêtements). J’ai 27 ans, et je vis à Paris
depuis un moment... mais je reste très attaché à la région
Alsace et aux différents endroits où j’ai pu vivre (Istanbul,
Singapour), sans doute parce que les mélanges culturels
alimentent beaucoup ma sensibilité.
Je pense que mon style est assez simple, quoique chargé

de menus détails militaires ou workwear. Les accessoires
sont importants pour moi, surtout ceux qui me rappellent
une époque, ou quelqu’un. Encore plus s’ils se sont patinés
avec le temps et m’ont accompagné un peu partout (si je
perdais le couteau suisse offert par mon grand-père à mon
père, puis à moi, ce serait le drame ! Beaucoup de nostalgie
dans mes tenues).
Je n’ai jamais imaginé un jour être « blogueur mode », sur-

tout pas après des études scientifiques, puis de commerce
et un début de carrière dans le conseil. Mais mon caractère
indépendant et ma passion pour le vêtement m’ont fait len-
tement dériver. Mes autres passions sont le mouvement
art déco, l’architecture, la décoration d’intérieur, mais aussi
l’histoire antique et la boxe anglaise.
7 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Vianney
POSTIC
Je suis arrivé chez BonneGueule aux débuts du blog et j'y beaucoup bouger ailleurs. J'ai une vision du style assez
participe de loin depuis un certain temps, dans les trous tranchée : je pense que c'est avant tout le reflet d'une per-
que me laisse ma profession d'illustrateur. sonnalité, d'un vécu et qu'il rentre dans un tout global qui
est une personne, complète. Il n'est pas univoque, mais
J'ai 24 ans, je vis à Paris depuis toujours, même si j'aimerais particulier à chacun en fonction de ses expériences et de
ses sensibilités, ce qui fait que je n'ai pas un style complè-
tement défini : je peux m'habiller plus street/dark un jour
et le suivant payer un hommage au workwear.
Je n'ai pas de pièces que j'aime particulièrement. Mais

des matières et des coupes me parlent plus que d’autres :
tweed, serge de laine, lin, les longs pulls destroy et la patine
des Doc Martens (chez qui je suis un client fidèle depuis
plusieurs années, ce sont les seules chaussures dans les-
quelles je me sente vraiment à l'aise).
J'aime profondément la mode, comme une annexe de mes

autres passions artistiques, et je la pense indissociable de
ce que j'éprouve pour, mettons, l'architecture yougoslave,
les films un peu bizarres (mes deux préférés en ce moment
sont Solaris etStalker), l'encre de Chine, les estampes japo-
naises, les comics brutaux et les bandes dessinées de la
vague Métal hurlant. Accessoirement, j'ai glissé tout un
paragraphe sur les Cités Obscures, une BD que j'affectionne
particulièrement, dans un des chapitres que j'ai écrits. Où
est Charlie ? (enfin, les Cités).
8 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Luca
MARIAPRAGASSAM
J’ai 23 ans, je suis actuellement en stage chez BonneGueule
(le pôle italo-vietnamien de l’équipe). Mes missions vont de
la relation client à la vidéo, en passant par le marketing et la
rédaction d’articles. J’ai rencontré Geoffrey et Benoit lors du
Concours national des Jeunes Créateurs que j’organisais en
2012 via mon école de commerce : l’ISC Studio. Le but de ce
concours est de révéler les jeunes créateurs de talent et de
leur apporter des compétences commerciales, nécessaires
au développement de leur art.
Mon style est simple, composé d’essentiels urbains, saupou-

dré de touches streetwear. J’ai des tics vestimentaires qui
m’empêchent de me socialiser (je rigole) : je fais un ourlet
avec revers sur tous mes chinos et jeans, j’assortis toujours
mes chaussettes avec une pièce de ma tenue, et je porte
constamment une montre et quelques bracelets tressés.
À mes heures perdues, je frappe sur ma batterie et pratique

la boxe thaïlandaise. En dehors de mon goût pour la mode
dite « quotidienne », je suis également passionné par l’hor-
logerie et la photographie.
9 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Alexandre
FRANZA
Grand amateur de streetwear, ma vie a pris tout son sens
quand la première collaboration entre Carhartt et A.P.C. a
vu le jour. Ce sont deux marques que j’affectionne parti-
culièrement, aux styles différents mais complémentaires,
et qui définissent parfaitement le style de ma garde-robe
(entre workwear et streetwear). Je suis aussi un grand fan
de casquettes, accessoire que je considère indispensable
pour compléter ma tenue.
À part ça, je suis atteint du syndrome de Peter Pan et ne

veut pas lâcher mon sac Eastpak de collégien. J’aime le rap
et considère que Drake domine le hip-hop américain (après
Jay Z évidemment), et je garde toujours sous la main une
paire de Nike Air Force 1 low modèle white on white...
Ce que j’aime : la sensation quand j’enfile mes sneakers avec

des chaussettes en fil d’Ecosse.
Ce que je n’aime pas : quand je prends du prends du poids

et que mon jean brut ne me le pardonne pas.
(Mon secret : je garde toujours un teeshirt Ünkut dans mon

armoire).
10 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Nicolas
RICHARD
J’ai eu un parcours stylistique riche en expériences pendant
mon adolescence. Grand amateur de hip-hop que je suis,
j’ai porté des sweats Bullrot et des Nike TN. Plus tard, j’ai
complètement basculé pour me vêtir de jeans Diesel ou de
slims (très très slims) assortis de polos Ralph Lauren acidu-
lés (bien sûr, j’en suis revenu).
Le point commun dans tout ça : j’ai toujours beaucoup pro-

fité des ventes privées et des bons plans. Je passe peut-être
pour le radin du casting, mais à l’heure de ma maturité sty-
listique, je peux vous assurer qu’il y a de très belles choses
à dénicher en friperie.
Faites-moi confiance et amusez-vous bien en secouant les

portants poussiéreux de votre ville.
11 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Romain
ROUSSEAU
Passionné depuis toujours par le luxe, l’artisanat me fascine.
Après des études de droit, puis de com, j’ai décidé de me
lancer dans l’aventure des blogs, retranscrivant ma passion
et mes humbles connaissances dans mes articles.
Je garde toujours un œil sur les podiums car il s’y passe

beaucoup de choses en termes de style et d’innovation (sur
les matières notamment). En ce sens, j’apprécie les Mai-
sons italiennes, audacieuses, et qui contrairement aux idées
reçues, offrent un vestiaire sobre et moderne.
Et que dire des belles chaussures... du soulier richelieu en

box-calf à la sneaker en cuir tressé. Elles définissent la tona-
lité d’une tenue et retiennent souvent mon attention.
A côté de la mode, j’aime beaucoup la cuisine et la gastro-

nomie, véritables modes d’expression, ainsi que la musique,
la littérature classique et l’escrime. Et par-dessus tout, ren-
contrer, apprendre et échanger, c’est de cette façon que j’ai
eu l’opportunité de travailler avec Benoit et Geoffrey, que
je remercie pour ce qu’ils sont et ce qu’ils m’ont apporté !
12 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Valéry
KHUNG
C'est en cherchant un bon costume pour les entretiens en
école de commerce que j'ai commencé à m'intéresser à la
mode. Je n'avais pas un budget énorme et je préférais bien
l'utiliser : j'ai commencé comme ça à fouiller différents fo-
rums et blogs pour dénicher les bonnes marques, et à suivre
les défilés pour trouver de l'inspiration.
C'est d'abord ma rencontre en 2009 de Gill et Benoit (les an-

ciens du blog), qui m’a amené à écrire sur BonneGueule.fr
Je me suis par la suite spécialisé dans les méthodes et sites

d'achats en ligne, avec en particulier le site coréen Gmarket,
qui permet d'acheter des vêtements bien coupés, et pour
petites tailles, pour trois fois rien. J'ai enfin écrit un livre
complet spécifique aux achats en ligne : « Bien s'habiller en
7 clics », disponible sur mon site JamaisVulgaire.
J'apprécie les styles simples, avec des superpositions

type chemise-cardigan-blazer. Je suis aussi passionné
d'entrepreneuriat, d'art khmer (du Cambodge, dont je
suis originaire) et de boxe khmère (très proche de la
boxe thaï).
13 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Rico
P.
Aujourd’hui dans la vingtaine, ancien passionné de moto,
très axé culture rock, et tombé dans la mode par pur hasard.
Acteur du relooking et du stylisme, je travaille principa-

lement en indépendant, mais j’ai pu collaborer avec des
maisons françaises comme Lanvin.
J’ai commencé à m’intéresser à l’esthétique sur le tard, en

passant du combo Vans/T-shirt Iron Maiden durant le lycée
au combo Vans/T-shirt Robert Geller aujourd’hui. La mode
aura été au final pour moi une manière d’améliorer mes
bases esthétiques existantes.
Grand amateur du travail de Raf Simons, et fan incondition-

nel de sneakers Rick Owens, mon inspiration vient prin-
cipalement de la musique et des codes stylistiques qui en
découlent.
14 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Xavier
Auteur du chapitre dédié au tatouage, cet art a été une véri-

table révélation pour moi depuis quelques années. Je vis
aujourd’hui dans l’optique de me faire tatouer par tradition,
et non par esthétisme.
J’ai une vingtaine d’années, je réside en Suisse, et je travaille

dans le milieu de la chirurgie/médecine esthétique. J’ai tou-
jours été attiré par la notion du beau et les normes esthé-
tiques, donc ce n’est pas une surprise que de me retrouver
dans cet univers, qui ne répond jamais aux mêmes besoins.
Concernant mon style, je peux dire qu’il est affirmé et par-

ticulièrement street. Il correspond à ma vision des choses
sur l’authenticité et la créativité. Je n’hésite pas malgré tout
à intégrer des accessoires dans mes tenues, comme une
montre (mon autre grande passion).
Au delà, je m’intéresse aux œuvres littéraires d’Amérique du

Sud, au foot anglais, aux cafés racers, ou encore aux récits
de voyage du 18 ème siècle dans l’arc alpin.
15

0
INTRODUCTION
PETIT APARTÉ

Guide BONNEGUEULE 2
INTRODUCTION
Bienvenue dans le
GUIDE BONNEGUEULE 2
Bienvenue, et merci de nous suivre sur ce second opus
avec plus de conseils, plus de tenues et des pin-up à la fin.
Comme on l’annonce sur la couverture : on n’avait pas en-

core dit notre dernier mot après un premier livre lancé il
y a 2 ans. On avait alors encore plein de choses à raconter
mais après quasiment 300 pages, il fallait bien rendre la
copie... d’autant que vous surcharger d’information aurait
été contre-productif.
De plus, nos idées ont eu le temps d’évoluer pendant ces

2 ans (comme vous, nous continuons d’apprendre plein de
choses en mode masculine).
Pour autant, ce nouvel opus n’est ni un recueil de chapitres

non publiés du Guide de l’Homme Stylé... Même Mal Rasé
(sorti le 10 octobre 2013 aux éditions Pyramyd, sur les
bases du BonneGueule Book et Guide BonneGueule 1), ni
une resucée des articles du blog ! Ici, vous allez apprendre
de nouvelles choses, mais aussi prendre du recul sur les
ouvrages précédents. Et vous allez même devoir désap-
prendre certaines choses...
« Désapprendre ? Parce que vous nous avez raconté du Guide de l’Homme Stylé... Même Mal Rasé
pipeau dans le premier guide ? » (par Benoît Wojtenka et Geoffrey Bruyère, éditions Pyramyd)
17 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
INTRODUCTION
Bienvenue dans le
GUIDE BONNEGUEULE 2
Meuh non ! Simplement, nous avons simplifié l’information Et justement : le Guide BonneGueule 2 vous apprendra
pour faciliter votre apprentissage. Par exemple, quand on à prendre du recul puis à maîtriser ces 5 % d’exceptions.
a écrit que dans une tenue, un pantalon plus foncé que le Mais attention, ça ne se fera pas comme ça : ces petits 5 %
haut marche mieux que l’inverse, c’est parce que c’est vrai constituent l’étape la plus difficile.
dans plus de 95 % des cas, alors on a généralisé à 100 %.
Le point positif est que ce petit bout de chemin est tout ce
qui vous sépare d’un style original qui vous ressemble vrai-
ment. Un style à travers lequel vous vous identifiez, vous
vous sentez bien, et à travers lequel on vous remarque po-
sitivement (encore une fois, il ne s’agit pas de se déguiser).
Alors accrochez vos ceintures, car un nouveau voyage

vous attend !
Benoît, Geoffrey, Vianney et tous les autres co-auteurs
18

Guide BONNEGUEULE 2
INTRODUCTION
Disclaimer :
Comme vous l’avez compris, il s’agit d’un ouvrage com-

plémentaire au Guide de l’Homme Stylé... Même Mal Rasé
(lui-même écrit sur les bases du BonneGueule Book et
Guide BonneGueule I). Mais ne lisez pas les 2 ouvrages
à la suite : accordez-vous du temps pour bien digérer les
informations du premier, surtout si vous débutez.
Et bien sûr ne commencez pas par le 2 en pensant tout

savoir ! ;)
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Guide BONNEGUEULE 2
INTRODUCTION
Et concrètement,
QU’EST-CE QUE JE VAIS APPRENDRE ?
Si, dans le premier livre, vous avez découvert les fondamentaux d’un bon look et appris à maîtriser les basiques qui le
composent, ici, nous allons aller encore plus loin.
▪Vous allez pénétrer les arcanes de la mode
Pour mieux acheter et ne plus vous faire avoir par certaines

enseignes... (ou même par vos propres achats impulsifs si
vos critères se basent plus sur la marque que sur des carac-
téristiques tangibles), il est important de comprendre les
rudiments de l’industrie de la mode.
Nous allons donc décrypter (et désacraliser) ensemble les

principaux acteurs de la mode, et vous allez voir que tout
ce petit monde est bien moins intimidant et élitiste qu’il n’y
paraît (oui, ce sera carte sur table, et on va parler pognon).
Après cette pilule bleue, ce sera vraiment fini le stress en
boutique car vous lirez littéralement dans la matrice !
Un autre monde va s’ouvrir à vous !

Crédits : film Matrix
20 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
INTRODUCTION
Et concrètement,
▪Vous prendrez du recul sur la théorie
Il faudra ensuite revenir sur certains concepts, car beau-

coup se rattachent trop à la théorie (importance excessive
accordée aux détails, complication de concepts simples),
ce qui a pour conséquence de brider leur créativité, leur
bon sens, et les empêche parfois de prendre des décisions
élémentaires...
...ou au contraire les incite à en faire trop niveau look !
C’est peut-être votre cas, quand vous croyez manquer

d’information pour pouvoir vous décider, alors que c’est
justement la surcharge d’information qui vous gêne.
Pour prendre ce recul, vous apprendrez vous-même à

relooker et à conseiller vos amis, ce qui vous mettra face
à vos propres hésitations et contradictions.
Vous verrez qu’enseigner à un débutant est extrêmement

formateur, tant cela vous force à simplifier et rendre plus
applicables vos savoirs jusque-là trop théoriques.
Le look qui en fait beaucoup trop.

Crédits : lookbook.nu
21 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
INTRODUCTION
Et concrètement,
▪Vous maîtriserez de nouvelles techniques
Une fois que vous aurez évacué les dernières erreurs et

zones de doute, il sera temps d’ajouter de nouvelles cordes
à votre fusil à pompe.
Vous vous habillerez en prenant en compte votre silhouette

dans sa globalité, et non à travers les différents éléments
qui la composent : c’est quelque chose de très important,
que ce soit en termes de volumes ou de cohérence entre
les pièces.
Cela nous amènera à parler de vêtements fittés (un jean,

une chemise) ou au contraire déstructurés (comme un
trench ou une parka). Et vous verrez alors comment ren-
forcer vos looks avec des accessoires avancés qui vous
effraient encore, comme les sacs et la bijouterie masculine.
Les détails apportés à un look seront aussi un sujet im-

portant : vous saurez où vous arrêter et verrez que la
présence de détails et le minimalisme s’opposent, mais
peuvent aussi se révéler étonnamment complémentaires.
Exemple de look avec un pantalon déstructuré.

Crédits : Maison Martin Margiela, collection Printemps/Été 2011
22 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
INTRODUCTION
Et concrètement,
▪Vous exprimerez vos propres goûts Pour vous guider, nous nous inspirerons de différents
à travers votre style styles et verrons en quoi des univers auxquels vous ne
vous identifiez pas ont tous quelque chose à vous appor-
La dernière étape du voyage sera la plus importante : ter. Des influences rock les plus viriles, aux styles preppy
vous trouverez votre propre style : mélange d’inspirations très « bonne famille », en passant par l’authenticité du style
uniques entre vos goûts, vos passions, votre personnalité... tailleur, l’explosivité créative du streetwear, le minimalisme
voire votre humeur du jour. du style dark et la rugosité du workwear, on va faire un
beau voyage.
Et ce n’est pas tout. Vous apprendrez à tirer parti de la

connotation et de l’univers d’un vêtement pour donner à
vos tenues une aura toute particulière, pour vous exprimer,
ou au contraire jouer sur le secret (ce qui ne veut pas dire
disparaître).
Eh oui, nous allons encore voir beaucoup de choses

ensemble ! Vous allez découvrir la richesse et le foison-
nement de la mode masculine, mais comme d’habitude
pas à pas, de manière décontractée et dans des termes
simples (on ne va pas construire un moteur de fusée,
alors on reste détendu).
Alors c’est parti !

On n’allait pas lancer notre nouveau livre sans une pin-up asiatique digne de ce nom.
23

I
COMPRENEZ LE MONDE DU PRÊT-À-PORTER
ET UTILISEZ LE À VOTRE AVANTAGE

Guide BONNEGUEULE 2
CHAPITRE 1 : COMPRENEZ LE MONDE DU PRÊT-À-PORTER ET UTILISEZ LE À VOTRE AVANTAGE
Faut-il suivre la mode ?

VIE ET MORT D’UNE TENDANCE
⇒ TENDANCE ET TENDANCES
Les tendances sont partout et on ne peut pas les éviter. ▪ Les tendances de fond
Même le hipster le plus antisystème incarne une tendance
à base de jeans slims, de vêtements achetés en fripe et Les tendances de fond sont liées à la société dans son en-
de cinéma indépendant... ce qui revient à tomber dans semble. Elles bougent lentement mais on ne peut pas les
d’autres segments culturels, qui sont également des mar- arrêter. Ce sont celles qui renversent des gouvernements,
chés adressés par des acteurs économiques. En bref : eux sont responsables des mouvements sociaux ou des innova-
aussi suivent des tendances. tions dans nos sociétés et modes de vie.
Partant de ce constat, inutile de juger de l’intérêt ou non de Ces tendances peuvent avoir différentes origines : innova-
suivre les tendances, parce que vous en suivrez quoi qu’il tions économiques (mécanisation), nouveaux modes de
arrive, et moi le premier : on ne peut simplement pas faire communication (Internet, puis ère du mobile et réseaux
autrement. sociaux), mais aussi guerres, luttes civiles ou périodes de
difficultés économiques.
La question devient alors « quelles tendances suivre ? ». Et
c’est là qu’on va se creuser la tête.
Si on schématise de manière simple, on arrive à 3 types de

tendances :
▪ Les tendances de fond

▪ Les tendances culturelles
▪ Les tendances de marché
25 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2

Elles ont un impact direct et profond sur nos façons de Leur fréquence d’apparition s’accélère : il a fallu des siècles
nous habiller. Mais cette influence est peu perceptible car pour voir apparaître la vapeur, le moteur à explosion, l’élec-
ces évolutions sont lentes. Par exemple, l’effort de guerre tricité, alors qu’en l’espace de 50 ans, nous avons vu naître
et les rationnements suivant la 2nde guerre mondiale l’informatique, Internet et le mobile, et en l’espace de 10
(tendance de fond) ont engendré le minimalisme dans la ans, le haut-débit, le e-commerce et les réseaux sociaux.
mode aux Etats-Unis, car il fallait limiter la consommation
de fil, de toile, de main d’œuvre... et porter un vêtement Les nouvelles tendances qui se bousculent (nanotechnolo-
chargé de détails et riche en fioritures était perçu comme gies, impression 3D, réalité augmentée, intelligences arti-
peu patriote. ficielles avancées, big data, consommation collaborative)
sont encore autant d’innovations qui vont influencer notre
Autre tendance responsable du courant minimaliste aux manière de consommer le vêtement.
USA : la mécanisation de tous les secteurs de l’industrie et
le taylorisme, qui ont conduit les vêtements à être les plus Par exemple, l’impression 3D nous donnera accès à
simples possibles pour que l’on puisse les (re)produire en des personnalisations très peu coûteuses et produites
grande série avec un travail humain minimal. localement : une nouvelle ère du sur-mesure. Les nano-
technologies feront apparaître de nouvelles fonctionna-
☞ Autre spécifité : les tendances de fond ne sont pas lités dans les vêtements (vêtement jamais mouillé, ou
cycliques. Elles ne reviennent pas à l’ordre du jour selon antiseptique). Et la réalité augmentée nous permettra
des périodes données, mais forment une succession d’essayer virtuellement le vêtement sans même avoir à
d’ères et d’époques. sortir de chez nous...
26 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2

▪ Les tendances culturelles
Les tendances culturelles sont plus liées aux aspirations

et envies des sociétés qu’aux innovations technologiques.
Elles trouvent naissance chez des groupes sociaux aux
identités très marquées (sous-cultures, milieux branchés
ou marques de niches, tous les 3 étant souvent une seule et
même entité) avant de connaître une diffusion plus large.
Et à l’inverse des tendances de fond, les tendances cultu-
relles sont cycliques.
Selon les décennies, les vêtements sont tour à tour appré-

ciés amples ou plus fittés. Les années 2000 furent par
exemple l’apogée des coupes très proches du corps, alors
que, depuis quelques années, on progresse à nouveau vers
une silhouette plus ample, ou présentant des contrastes de
coupe (exemple : jean slim porté avec un pull ou une parka
ample).
La marque Aloha From Deer joue sur l’impression laser de photos.

Crédit : The Awesomer.
27 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2

Les tendances s’appliquent aux couleurs, aux matières, ▪ Les tendances de marche
voire à leur provenance ou au degré de soin apporté à la
confection selon des cycles plus ou moins rapides. C’est ce qu’on appelle aussi parfois fausses tendances,
lubies ou effets de mode. Elles sont devenues monnaie
Aujourd’hui, les consommateurs occidentaux sont sen- courante dans toutes les classes sociales avec l’essor de la
sibles aux vêtements épurés mais coupés dans de très société de consommation. Et ce n’est pas un hasard si c’est
belles matières. Ils sont plus attentifs aux finitions et aux chez les Anglo-Saxons qu’on trouve un terme spécialement
données sociales du produit (provenance, conditions de pour ce phénomène : fads.
fabrication dans les ateliers, engagement environnemental
ou sociétal des entreprises).
Par exemple, cette saison, sont à l’honneur les matières

brutes (flanelle de laine, denim, gabardine), les motifs
comme le camouflage ou les carreaux (Harris Tweed, car-
reaux vichy), ainsi que les impressions de photos couleur
sépia, dans la droite lignée d’Instagram.
Clownesque, mais comme disent les magazines :

« c’est so tendance ». Crédit : McGregor.
28 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2

Elles n’émergent pas spontanément chez les gens pour Les marques de prêt-à-porter se doivent d’être à la pointe
être ensuite distribuées par les marques. Au contraire, elles du style, pour être identifiées sur une tendance avant
sont créées par les marques et les cabinets de tendance qui qu’elle ne se propage (et ainsi vendre de grandes quantités
les conseillent, pour ensuite inonder les marchés. de produits une fois qu’elle atteint le grand public), et aussi
pour sortir de la logique de compétition et de standardisa-
tion du produit (en faisant un produit différent, on crée son
propre marché encore vierge).
Le problème avec les grands groupes et maisons de luxe,

c’est qu’ils lancent leurs propres tendances, souvent
absurdes, en sachant qu’elles marcheront forcément. En
effet, une grande marque avec des budgets presse aura
forcément l’approbation de la presse et des célébrités
qu’elle entretient financièrement.
De plus, la presse (et pas forcément leur clientèle) leur

demande de produire constamment de la nouveauté
pour être alimentée en contenu. C’est ainsi qu’on arrive
à une situation où des tendances complètement impro-
bables apparaissent, comme le pull à imprimé Doberman
de Givenchy ou le colorblock qui manque totalement de
subtilité. C’est littéralement l’illustration de l’expression
« faire passer des vessies pour des lanternes ».
Magnifique tenue d’apparat

29 fashion week de Kanye West. SUITE

Guide BONNEGUEULE 2

⇒ VIE ET MORT D’UNE TENDANCE
Comme on l’a vu, les tendances ont des origines différentes A chaque étape de la courbe d’adoption, on trouve différents
(mouvements culturels et technologiques, sous-cultures, groupes sociaux : les innovateurs, puis les influenceurs, les
marques). Mais elles ont toujours les mêmes étapes de vie. suiveurs, les sceptiques et les passifs qui ne sont pas du tout
Plutôt qu’on long discours, voici un schéma du cycle de vie : attentifs aux tendances et prennent ce qui vient à eux.
Nous nous situons tous quelque part sur la courbe. Mais

NOEUD PAPILLON
COL OFFICIER selon les domaines, on se situera à différents endroits. Par
100%
COL CLUB
LES PLUS
SCEPTIQUES AUSSI
ENPIÈCEMENTS EN CUIR
exemple, j’estime faire partie des influenceurs (et non des
JEAN BRUT
DE NOUVELLES TENDANCES
CHASSENT CELLE-CI
innovateurs) pour la mode. Mais je me considère comme
CHAMBRAY
un innovateur en matière d’entrepreneuriat, comme un
SNEAKERS
CAMOUFLAGE JEAN SKINNY
suiveur pour les smartphones et l’informatique, comme
PANTALON EN
FLANELLE DE LAINE ON NE TROUVE PLUS
un sceptique pour les voitures (je me fie totalement au
CEUX QUI S INTÉRESSENT
TROP LA TENDANCE
EN MAGASIN choix des autres) et comme un consommateur passif pour
À LEUR IMAGE S Y METTENT
les compagnies d’aviation (je prends la moins chère indé-
PÉNÉTRATION
ÉMERGENCE DANS LES

MILIEUX STYLÉS
POIGNETS
MOUSQUETAIRES
pendamment du service à bord ou de la réputation : je
veux juste aller d’un point A à un point B, un peu comme
CHEMISES AVEC
FOULARD MÉDIA
DE MASSE
GRANDS COLS un consommateur passif de vêtements voudrait simple-
CHEMISES
ment ne pas se balader nu).
IMPRIMÉES C EST DEVENU
LES MÉDIAS
RINGARD
SPÉCIALISÉS
EN PARLENT
JEANS
LES MODEUX BLANCHIS
L ESSAIENT
INNOVATION ÉMERGENCE EXPANSION MATURITÉ DÉCLIN
30
ADOPTION DE LA TENDANCE SUITE

Guide BONNEGUEULE 2

⇒ QUE FAIRE DES TENDANCES ?
Chercher à se positionner comme innovateur ou influen- temps à abandonner certaines technologies au profit de
ceur n’est pas forcément une bonne idée. L’essentiel est celles qui se sont généralisées entre-temps et dont le coût
de vous demander : d’accès à baisser pour une utilité en hausse.
→ Si le domaine en question compte vraiment pour vous Par contre, je me tiens très au courant de l’entrepreneuriat,
→ Si vous positionner plus en amont de la courbe a un car nous voulons rester innovants sur la distribution de
réel intérêt pour vous vêtements (pour être compétitifs ET faire de la qualité) et
également sur la relation client (car cela nous passionne
Je m’explique ! Vous vous en doutez, j’aime beaucoup la au quotidien).
mode masculine. Donc effectivement, j’aime expérimen-
ter (quoique modérément) et partager mes découvertes Je vous invite à vous poser vous aussi ces questions,
avec vous. Par contre, je ne cherche pas à être innovateur concernant la mode cette fois-ci :
en matière de mode, car les choses trop extravagantes ne
m’intéressent pas. D’autant que suivre les dernières ten- → Ai-je besoin d’un style plus fonctionnel ? plus pointu ?
dances bizarres me rendrait moins pertinent pour vous plus habillé ? plus excentrique ?
parler d’une mode portable au quotidien : ce serait donc → Quelles sont les tendances qui me parlent vraiment ?
un désavantage pour moi. Qui trouvent un écho en moi ?
→ Lesquelles puis-je / dois-je adopter ? Et à quel degré ?
De la même manière, je recherche l’efficacité en matière
d’équipement informatique. Suivre les dernières ten- Et comme d’habitude, ne succombez pas à la hype : soyez
dances (dernier iPhone, derniers logiciels de Cloud) me honnêtes avec vous-même.
coûterait plus cher et pourrait aussi me faire perdre du
31

Guide BONNEGUEULE 2
Une marque,
C’EST QUOI ?
Une marque, c’est l’assurance (relative) de retrouver le
même niveau de qualité et de style sur l’ensemble d’une
gamme de produits et d’une saison à l’autre. Et la même
relation client sur tous les lieux de vente. C’est une infor-
mation brute qui vous renseigne sur ce que vous achetez. Voyons ensemble les différents types de marques et décou-
vrons leurs modèles économiques pour bien comprendre
Aujourd’hui, une marque est également une information ce qu’elles ont à offrir :
qui renferme des données qui n’ont rien à voir avec le vête-
ment en lui-même : on achète alors de l’image, du statut
social, de la satisfaction personnelle, ou on s’identifie à un 1 LES MARQUES DE LUXE
groupe culturel donné en la portant.
2 LE LUXE ABORDABLE
3 LES MARQUES TRADITIONNELLES
4 LES MARQUES CRÉATEURS
5 LE PRÊT-À-PORTER TOUT PUBLIC
32 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Une marque,
C’EST QUOI ?
1 LES MARQUES DE LUXE : HERMÈS, VERSACE, BOSS
Commençons par l’extrême : les marques de luxe.
▪ Structure : Elles appartiennent à de grands groupes

comme LVMH (Kenzo, Givenchy, Berluti, Louis Vuitton,
Fendi) ou Kering, anciennement PPR (Gucci, Yves Saint-
Laurent, Brioni, Alexander McQueen).
▪ Stratégie : Le modèle est bien rodé et ultra rentable :

créer un univers luxe en rachetant des maisons (comme
le malletier Louis Vuitton), qui servent de caution pro-
duit aux autres marques plus bling-bling. Proposer de la
haute couture, faire défiler les marques et embaucher des
créateurs qui sont de véritables show men (notez qu’ils
ne savent pas tous tenir une aiguille). Tout cet argent dé-
pensé sert à développer une image de marque en béton
auprès des masses.
Oui, ça fait du monde !
33 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Une marque,
C’EST QUOI ?
Mais ce ne sont pas les vêtements qui font le gros du ▪ Distribution :
Points de ventes exclusifs aux loyers très
chiffre d’affaires de marques comme Burberry ou Fendi, chers (Champs-Elysées, avenue Montaigne), centres com-
pas plus que les gens fortunés qui les portent. Eh non ! Ce merciaux haut de gamme, aéroports. Le point de vente
sont les accessoires et les licences de parfums, achetés répond à un enjeu d’image, c’est également un outil de
par les classes moyennes et modestes à la recherche d’un communication.
morceau de luxe accessible.
Certaines marques optent aussi pour les systèmes de li-
D’autres marques optent également pour des productions cences ou de franchises : elles ne produisent et ne vendent
massives de vêtements qui sont ensuite bradés dans les aucun produit, mais vendent à d’autres le droit de le faire
villages de marques et les sites de ventes privées. Cer- sur une zone géographique et une durée limitée.
tains vont jusqu’à créer des collections bis spécialement
pour ces circuits de distribution. ▪ Produit : Il n’est pas intrinsèquement mauvais (et peut
être excellent chez des maisons comme Hermès), mais il
▪ Communication : Magazines, habillages de sites, affi- reste beaucoup trop cher... À moins d’avoir un coup de
chages dans les rues, spots à la télé, stars, placements de cœur pour une pièce avec un travail de création, c’est sans
produits au cinéma et dans les clips. intérêt car vous trouverez ailleurs des basiques (et pièces
fortes) avec des rapports qualité / prix plus attractifs.
34 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Une marque,
C’EST QUOI ?
2 LE LUXE ABORDABLE :
ZADIG & VOLTAIRE, THE KOOPLES, SANDRO
▪ Structure : On retrouve ici des groupes de tailles plus ▪ Communication : Ces marques greffent leur commu-
réduites comme SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot). Ce nication sur celle du luxe, avec un positionnement qui se
sont souvent initialement des producteurs et grossistes veut plus abordable et un peu alternatif. Elles jouent tou-
qui se sont mis à développer leurs propres marques et ré- tefois sur les mêmes messages publicitaires et utilisent
seaux de boutiques. C’est aussi ce qu’on appelle la « mode les mêmes procédés de vente.
Sentier », du nom du quartier parisien où se trouvait la
confection textile et où subsistent encore de nombreux ▪ Distribution :
Comme le luxe classique, avec en général
grossistes et fournisseurs de tissus. un réseau de boutiques en propre (au lieu de distributeurs
indépendants).
▪ Stratégie :La maîtrise de la chaîne, de la fabrication du
vêtement jusqu’à sa distribution, permet de conserver une ▪ Produit : Les prix ont tendance à être plus abordables
part plus importante des bénéfices. que dans le luxe classique, mais la qualité encore pire.
L’offre est parfois pointue mais la marque n’est pas pour
autant créative : elle se contente de reprendre ce qui se
fait à côté (à l’image d’un The Kooples hyper inspiré par
l’époque d’Hedi Slimane chez Dior).
35 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Une marque,
C’EST QUOI ?
3 LES MARQUES TRADITIONNELLES :
FILSON, BARBOUR, ARMOR LUX
On retourne du bon côté de la Force ! Car c’est ici que se ▪ Stratégie : Produire de la qualité, et c’est tout. Que ce
trouve le « vrai » luxe : gros savoir-faire, grosse qualité, du- soit pour leurs clients en direct, ou en marque blanche
rabilité. pour leurs cousines du luxe classique, voire pour de jeunes
créateurs. Dans les 3 cas, les produits finaux sont de même
▪ Structure : Ce sont des marques traditionnelles qui sont qualité, sauf que les marques de luxe les vendent bien plus
présentes depuis des dizaines d’années et dépassent par- chers.
fois même le siècle d’existence (Filson fondée en 1850).
Elles sont souvent encore indépendantes et familiales.
Beaucoup des marques de luxe (Berluti, Louis Vuitton) ne

sont rien d’autres que d’anciennes marques et maisons tra-
ditionnelles qui ont changé leur modèle économique suite
à leur intégration dans des groupes de luxe comme LVMH.
36 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Une marque,
C’EST QUOI ?
▪ Communication : Ces marques comptent sur le bouche ▪ Distribution : En propre, sur Internet, ou dans des
à oreille qui permet de réinvestir le budget communication boutiques multimarques. Les boutiques multimarques
non dépensé en R&D et en qualité... ce qui entretient ce de qualité se trouvent rarement dans les quartiers à
même bouche à oreille. hauts loyers : cela leur permet de distribuer des marques
sur lesquelles elles réalisent moins de marge (marques
La qualité et l’authenticité ayant de nouveau le vent en traditionnelles et marques créateurs), en comptant sur
poupe depuis quelques années, ces marques font réguliè- la qualité de l’achalandage pour fidéliser leurs clients.
rement des collaborations avec des marques de créateurs
ou des artistes, ce qui leur permet de sortir des produits ▪ Produit : Des produits de qualité, souvent des basiques
plus jeunes sans se trahir sur la qualité. parfaitement exécutés. Et ces marques développent de plus
en plus de lignes « créateurs », voire proposent des collabo-
rations avec des marques plus modernes, pour dynamiser
leur style.
37 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Une marque,
C’EST QUOI ?
4 LES MARQUES CRÉATEURS :
SURFACE 2 AIR, MELINDA GLOSS, SIX&SEPT
▪ Structure : La plupart du temps, ce sont des créateurs ▪ Communication : Bouche à oreille et médias spécialisés.
indépendants. Ils font tout eux-mêmes, à l’exception de Les blogs indépendants sont les partenaires naturels de
la confection des vêtements qu’ils ont prototypés, et des ces marques, et le e-commerce leur apporte un canal de
prestations spécialisées qu’ils confient à un réseau free- distribution à bas coût qui leur permet de distribuer en
lance (graphiste, patronniste, comptable, agent de presse) propre.
car ils n’ont pas le volume de ventes pour avoir ces fonc-
tions en interne. ▪ Distribution : Les marques de créateurs sont distribuées
par des boutiques multimarques. Les plus connues sont
La confection est assurée par différentes usines que les FrenchTrotters, Centre Commercial ou L’Exception sur
créateurs sélectionnent pour leur rapport qualité / prix. Internet.
Ces usines fabriquent le vêtement sur la base des proto-
types du créateur. Certains grands magasins comme Le Printemps présentent
également une offre créateurs mais celle-ci est mélangée
▪ Stratégie : Proposer un vêtement à la fois innovant avec d’autres marques moins intéressantes mais prisées
et à un prix raisonnable. Centraliser toutes les activi- par un public un peu moins pointu que celui des petits
tés, casser les coûts et faire preuve d’une bonne gestion multimarques.
pour conserver des marges satisfaisantes. Et laisser la
passion faire le reste. ▪ Produit : Bon rapport qualité / prix, souvent dans un
style très identifiable. C’est chez les créateurs que vous
trouverez vos vêtements favoris.
38 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Une marque,
C’EST QUOI ?
5 QUELQUES MOTS SUR LE PRÊT-À-PORTER
GRAND PUBLIC
Les 4 typologies de marques qu’on vient de voir ne cou- Pour gagner de l’argent, ces marques comptent sur les
vrent pas des enseignes comme H&M, Zara, Uniqlo ou effets de masse : économies de volume, immenses infras-
Celio. tructures logistiques, centralisation de toutes les fonctions
au sein de l’entreprise, distribution de masse.
Pour autant, on trouve des choses très intéressantes dans
ces chaînes grand public, mais il faut prendre le temps Elles peuvent ainsi produire des produits de grande qua-
de bien chercher. Leur offre peut être hétérogène au sein lité à des prix défiants toute concurrence : on trouve de
d’une même ligne, alors il faut s’armer de patience et ac- bons cachemires et chemises en flanelle chez Uniqlo, des
cepter de rentrer bredouille. chemises business assez honnêtes chez Zara et parfois
quelques chinos chez Celio.
Pour autant, ne vous jetez pas tête baissée sur ces en-
seignes, car il faut du discernement pour trier le bon grain
de l’ivraie. Faites votre éducation stylistique petit à petit
en mélangeant PAP grand public, marques authentiques et
pièces de jeunes créateurs.
Inditex, groupe mondial qui gère tout un portefeuille de marques

d’entrée de gamme, dont le mastodonte Zara.
39

Guide BONNEGUEULE 2
La structure
DE MARGE
La structure de marge détermine très largement le rapport Des marges de 5 entre un coût d’achat et un prix final
qualité / prix du vêtement. peuvent paraître élevées mais il faut savoir que la marge
de la marque se justifie par :
On mesure en général la marge à l’aide d’un facteur mul-
tiplicateur entre le prix d’achat HT à l’usine et le prix final → La recherche des matières
TTC. → La conception des modèles
→ Le suivi de la chaîne de production
On décompose parfois cette marge en marge de la marque → Les coûts de structure (site web, locaux, comptable,
et marge du distributeur car c’est bien souvent un inter- graphisme)
médiaire (une boutique ou un site marchand) qui réalise la → La recherche de distributeurs (salons, showrooms
vente en direct. commerciaux, voyages)
→ Le risque financier encouru (et les intérêts sur l’argent
marque x 2 → à distributeur x 2,5 → à client final emprunté)
→ La TVA (20 % de la marge brute de la marque)
Exemple : Si une marque achète un tee-shirt 10 € HT
et le revend 50 € TTC au client final, on dit qu’elle marge à 5. Et que la distribution est également une activité onéreuse :
→ Mise en avant des produits (shootings, mannequins)

Si le même tee-shirt est revendu 20€ HT à un distributeur → Coûts de structure (site web ou boutique)
qui le revend 50€ TTC, alors la marge de la marque est de → Recherche et fidélisation des clients
2 et la marge du distributeur est de 2,5 (et on retrouve la → Retours, fraudes et invendus
marge totale de 5 en faisant 2 x 2,5 = 5). → La TVA (20 % de la marge brute du distributeur)
40 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
La structure
DE MARGE
Et quand tout cela semble fini, ce sont les taxes et les im-
RAPPORT QUALITÉ / PRIX

pôts qui toquent à la porte...
MARQUES
Les meilleures marques arrivent à s’en sortir avec des TRADITIONNELLES CRÉATEURS
marges totales de 4 ou 5 (mais tomber en dessous de 5 les
empêche d’être distribuées par des tiers car il n’y a plus
assez d’argent pour faire vivre deux acteurs). Filson MG
Les marques que nous avons l’habitude de vous présenter
ont des structures de marge comprises entre 4 et 8. Quand
on tape dans le luxe et les marques sentier, cela s’envole
FAUX LUXE LUXE
très vite, on part de 10, et on peut monter haut, très haut,
avec des produits vendus plus de 100 € mais qui coûtent Kooples Givenchy
souvent autour de 5 €.
Sandro Dior
Les champions de la marge sont les grandes chaînes
comme H&M et Zara avec des marges souvent inférieures
à 4 (ce qui est très positif), mais avec des produits tirés CRÉATIVITÉ
vers le bas par leurs prix.
Exercice : Classez les marques que vous portez ou connaissez dans
les différentes catégories (certaines peuvent être à cheval entre
deux catégories). Votre portefeuille de marques est-il équilibré
entre PAP grand public, marques authentiques et pièces de jeunes
créateurs ? Avez-vous commis des erreurs ?
41

Guide BONNEGUEULE 2
Le village Potemkine
DE LA MODE
Un village Potemkine désigne un décor fait de carton-pâte, érigé à des fins de propagande (du nom du ministre russe
Potemkine qui aurait fait ériger de luxueuses façades de bâtiments pour accueillir des dignitaires étrangers).
Hélas, la mode masculine n’est souvent rien d’autre que de la poudre aux yeux : et si on gratte un peu, on remarque que
la peinture s’écaille rapidement. C’est ce qu’on va vous apprendre à faire dans ce court chapitre.
⇒ ANNONCEURS, REGIES, MEDIAS ▪ Les annonceurs
C’est d’eux que vient l’argent. Ce sont soit des marques

Là, on arrive aux sujets qui fâchent (si ce n’était pas déjà de vêtements, soit des distributeurs. Les marques de
fait), puisque la monétisation des audiences des médias est vêtements annonceurs dépensent de l’argent pour leur
un tabou encore plus grand... que ce soit avec la presse image (papier glacé dans la presse, relations presse, cam-
papier en crise, ou la presse en ligne qui tarde encore à pagnes dans les transports en commun, spots à la télé,
trouver des modèles économiques rentables et sains. bannières et habillages sur les sites de mode, placements
de produits dans les films et à la télé, stars payées pour
On trouve 3 grands types d’acteurs : les annonceurs, les porter les produits), de manière à pouvoir appliquer des
régies et bien sûr les médias. structures de marges élevées, ce qui leur garantit une
bonne couverture des distributeurs.
Sens de diffusion du message (et de l’argent) :
Les distributeurs sont alors prêts à choisir des marques
Annonceurs (e-shops / marques) de mauvais rapports qualité/prix du moment qu’elles
-> régies -> média / média / média jouissent d’une bonne image auprès du consommateur
final (c’est-à-dire qu’elles se vendent facilement, voire
leur apportent du trafic en boutique). Les distributeurs
annonceurs achèteront quant à eux du trafic sur Internet
pour générer des ventes à court terme.
42 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
DE LA MODE
▪ Les regies
Les régies sont les intermédiaires entre les annonceurs et C’est un peu l’équivalent d’une maison de disques : une
les médias. Elles sont expertes dans la maximisation des maison s’occupe de plein d’artistes (= les médias) et s’oc-
rendements publicitaires, en choisissant les bons médias cupe de la relation avec ceux qui veulent en exploiter la
pour un annonceur donné, ou en jouant sur les volumes. musique (= l’espace publicitaire).
Mais surtout, elles s’occupent de toute la partie commer-
ciale du média, qui n’a alors plus qu’un interlocuteur (= la La régie web la plus connue est... Google AdSense. Les an-
régie) au lieu d’une multitude qu’il faut démarcher en nonceurs payent Google pour diffuser des bannières sur
direct (= les annonceurs). les médias qui y sont inscrits. La plupart des bannières
que vous trouverez sur les blogs proviennent de Google
AdSense.
On peut aussi considérer les plateformes d’affiliation

comme des régies. Les plus connues sont Zanox, Trade-
doubler, Reactivpub. Ce sont des catalogues en ligne qui
recensent les fiches produits d’annonceurs sous forme de
liens affiliés, qui sont ensuite postés sur les médias par-
tenaires. Une commission est alors reversée sur chaque
vente réalisée par le média partenaire.
Les villages Potemkine

de marques
43 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
DE LA MODE
▪ Les medias
Les médias sont le maillon final de la diffusion du message l’éthique du blogueur, une éthique à géométrie variable
publicitaire. Cette diffusion se fait de plusieurs manières : quand le marché se contracte...
→ Bannières et habillages d’un site Internet (tout le site Astuce : Apprenez à reconnaître la structure des liens d’af-
aux couleurs de la marque) filiation pour savoir si vous pouvez vous fier aux conseils
→ Achat de pages de publicités dans la presse papier d’un site Internet. Ça se passe ici.
→ Articles sponsorisés (le média est payé pour écrire un
article sur la marque... vous vous doutez qu’il est toujours
élogieux) ☞ Autres ressources intéressantes
→ Liens d’affiliation (le site Internet propose un lien
commercial en fin d’article sur la marque, et il touche À lire également, un article qui pèse le pour et le contre
une commission à chaque vente). Ces liens prennent sou- du PAP grand public.
vent la forme de codes promos.
Trust Me I’m Lying, de Ryan Hollyday (ancien publiciste
Comme tout outil, ces méthodes de monétisation ne sont de la marque American Apparel) est également une bonne
pas mauvaises en soit. Toutefois, elles doivent être utili- lecture. Uniquement en anglais pour l’instant.
sées à bon escient, ce qui est loin d’être toujours le cas
aujourd’hui. Sur la tendance du retour à des valeurs de transparence
et de qualité, voici un article intéressant d’un autre
Même de grands blogs ayant pignon sur rue ne prennent blogueur : Parisian Gentleman. Il s’agit certes de tendance
plus la peine de mentionner les articles sponsorisés. marketing et non vestimentaire, mais on a vu à quel point
Quant aux liens d’affiliation, absolument rien n’est fait les deux sont liées.
pour les présenter comme tels : tout repose alors sur
44

Guide BONNEGUEULE 2
Consommation
DE MODE ET ÉTHIQUE
Certains trouveront qu’un sujet aussi léger que la mode est
traité ici de manière trop pesante, ce que je comprendrais.
Toutefois, il ne faut pas oublier qu’à travers le monde, des
dizaines de millions de personnes vivent du textile, du fa-
bricant de teintures de Bombay au commerçant en bas de
chez vous, en passant par nous.
Et il ne faut pas oublier que chacun de nous a un impact sur

cet univers. Car pour le meilleur et pour le pire, l’économie
de marché est la démocratie la plus directe qui puisse exis-
ter : chacun de nous vote (avec sa carte bancaire) et influe
à son échelle (en s’exprimant) sur la structure même du
système. Le monde dont vous rêvez se modèle en grande
partie à travers cette simple question : « À qui allez-vous
acheter ? »
Three Animals est une marque dont la créatrice chinoise affiche

fièrement le Made In China, plus particulièrement dans des ateliers
haut de gamme. Cela doit-il vous poser problème ? Sûrement pas !
45 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Consommation
DE MODE ET ÉTHIQUE
Que vous achetiez une production locale ou chinoise, arti- Comprenez que vos décisions du quotidien, mises bout à
sanale ou industrielle, écologique ou dont la provenance bout, ont mille fois plus d’impact que le bulletin que vous
est gardée opaque, centrée sur la créativité du produit ou glisserez dans l’urne une année sur deux. Et c’est l’informa-
sa qualité de conception, chaque choix se vaut... quand il tion qui est la source de vos décisions, et donc à l’origine
est fait en connaissance de cause. de votre impact sur le monde.
Parce que chacun a ses valeurs propres, et parce que même Aussi, c’est sur ce dernier point que nous insistons :
les productions locales, écolos ou artisanales peuvent avoir knowledge is power, votre savoir est votre pouvoir. Ques-
des effets désastreux une fois ramenées au global ou si tionnez toujours la véracité des informations, posez-vous
elles étaient généralisées à tous. Sans parler de la désinfor- la question des éventuels conflits d’intérêt sur un conseil
mation qui est souvent là où on ne l’attend pas. d’achat que quelqu’un vous donne, et agissez en fonction
de votre éthique (la vôtre, et celle de personne d’autre).
46

II
PROPULSEZ VOTRE COMPRÉHENSION DU VÊTEMENT
ET SOYEZ SEREIN DANS VOTRE SHOPPING

Guide BONNEGUEULE 2
CHAPITRE 2 : PROPULSEZ VOTRE COMPRÉHENSION DU VÊTEMENT ET SOYEZ SEREIN DANS VOTRE SHOPPING
Les détails :
PARFOIS OUI, PARFOIS TROP
Une fois tous les basiques achetés, on se retrouve parfois dans une drôle de situation : une garde-robe solide et pleine
de basiques, mais un poil trop simple et dans des couleurs un peu fades. Devant le miroir, tout est très bien coupé, mais
l'ensemble est trop sage.
☞ Problème :vous n’avez pas forcément le budget pour des pièces de créateurs, ou tout simplement plus fortes ... Et
surtout, vous n'avez peut-être pas l'expérience, c'est quelque chose qui vous effraie encore un peu ... Alors, comment faire
pour ajouter des détails sympathiques à une tenue très (trop) simple ? Il y a plusieurs voies à explorer ...
⇒ DONNER DU CORPS À LA TENUE

AVEC LES ACCESSOIRES
C'est évidemment un moyen simple et facile d'ajouter du

" corps " à une tenue. En effet, quand vous n'avez qu'un
simple tee-shirt avec un jean brut et des sneakers, la tenue
peut vite s’avérer fade. Voilà ce que vous pouvez rajouter :
☞ Une belle paire de lunettes
C'est THE accessoire pour habiller une tenue trop simple, à

condition d'éviter une sempiternelle paire de Ray-Ban. Dans
le même budget, préférez plutôt Persol : les lunettes ont plus
de caractère... Là aussi, nous avons traité le sujet en profon-
deur dans le Guide BonneGueule 1.
48 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les détails :
☞ Une écharpe légère / foulard ☞ Une montre sympa
N'hésitez pas à prendre des matières travaillées, des motifs, L'horlogerie étant un sujet très vaste, nous ne pouvons évi-
et surtout... ne vous prenez pas la tête pour l'assortir (ça doit demment pas traiter le sujet en quelques lignes. Mais il existe
être hyper spontané). tout un tas de montres sympas et abordables. N'hésitez pas
à taper dans le vintage pour des designs hyper intemporels.
☞ Un petit bracelet en cuir
On en trouve à tous les prix : ça serait dommage de s'en pri-

ver. Facile à porter même pour ceux qui n'ont jamais porté le
moindre bracelet, il apporte une touche masculine et natu-
relle, du fait de la matière. Personnellement, nous avons une
grande préférence pour les bracelets " Atamé " de la marque
When I Was Seveteen.
Bracelet Atamé de la marque

When I Was Seventeen.
Une vieille Omega n'est pas si chère que vous le pensez !

Note : Vous pouvez lire notre guide des montres pour plus
d’informations sur le sujet :
http://www.bonnegueule.fr/tag/guide-des-montres/
Vous avez de très belles montres en vintage, n’hésitez pas à

creuser cette piste.
49 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les détails :
☞ Les autres bijoux pour homme : Bagues, colliers, bra-
celets métallique, etc. Nous avons écrit un chapitre entier
sur le sujet plus loin...
☞ La ceinture
Une jolie ceinture peut être un vrai plus dans une tenue. ☞ Note : Je ne mentionne pas le chapeau car cela va à
N'hésitez pas à la choisir dans une couleur fauve bien affir- peu de gens, et c’est très difficile d’en porter un avant la
mée, ou à jouer sur la largeur : il y a beaucoup de choses à quarantaine sans avoir l’air d’en faire trop. Si vous voulez
faire. tout de même vous y risquer, allez-y, mais assurez-vous
de choisir un chapeau sobre, de bien casser le côté habillé
avec un peu de négligé ou une barbe de 3 jours, et de ne
pas surcharger la tenue en accessoires par ailleurs.
Résumons donc : si vous avez une tenue avec un tee-shirt

blanc et un jean, vous pouvez facilement l'embellir sans en
faire trop avec un ou plusieurs bracelets, une belle paire de
lunettes, une montre sympa et pourquoi pas une écharpe lé-
gère. Et là, vous aurez une tenue spontanée et plus travaillée.
Une ceinture de couleur (ici de la marque When I Was Seventeen)

peut également être une touche d’originalité de bon goût dans une
tenue décontractée.
50 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les détails :
⇒ DIFFÉRENTES MANIÈRES DE PORTER
SES VÊTEMENTS POUR AJOUTER DES DÉTAILS
Pour donner de la matière à une tenue trop simple, vous ☞ Faites un ourlet au niveau de votre jean selvedge
pouvez jouer sur la manière dont vous portez vos vête- pour montrer le liseret de couleur (facile).
ments. Ainsi, les ourlets sont très utiles. Par exemple :
☞ Faites un ourlet aux manches de vos tee-shirts : cela

va mieux dessiner vos bras.
Un ourlet sur votre manche de tee-shirt apporte une touche bien

sympathique à votre look.
51 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les détails :
☞ Si vous avez des chaussures montantes,vous pouvez ☞ Vous pouvez retrousser les manches de votre che-
coincer le jean derrière la languette. Cela va permettre de mise (facile !). Je vous encourage vivement à essayer dif-
bien souligner le design de la chaussure, de manière non férentes manières de retrousser vos manches, avec des
artificielle (par contre, ne rentrez pas votre jean dans la manches plus ou moins courtes. Vous allez vous apercevoir
chaussure, cela manque de naturel). que suivant la longueur de la manche retroussée, votre bras
est mis en valeur différemment. Faites des essais !
☞ Si c’est l’été et que vous avez des chaussures basses,
pourquoi ne pas retrousser votre pantalon pour montrer
votre cheville ? Cela est d'ailleurs plus confortable lors
des très grosses chaleurs et c'est particulièrement efficace
avec les chinos !
52 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les détails :
⇒ JOUER SUR LES CONTRASTES
POUR REDYNAMISER
J'ai longuement développé ce point dans le Zen de la On a ici un parfait exemple

Mode du premier Guide BonneGueule. Mais si vous avez de pièces formelles, mais avec
une tenue composée de couleurs très sobres, n'oubliez des contrastes bien visibles :
pas que vous pouvez jouer sur les matières, les couleurs manteau bi-matière, et cravate
et les différences de style entre les pièces. en laine qui contraste avec les
matières « lisses » de la chemise
C’est ce qui fait la différence entre un look acceptable et et de la veste.
une tenue qui dégage vraiment du caractère.
53 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les détails :
⇒ ATTENTION À NE PAS EN FAIRE TROP
Si vous n’avez pas l’habitude d’ajouter des accessoires et

des détails à vos tenues, forcez-vous un peu ! Mais attention
à ne pas en faire trop.
S’il fallait déterminer un nombre optimal d’accessoires et

de détails liés au port des vêtements, on pourrait dire que
3 est un bon chiffre. Passé une certaine limite de 4 ou 5
accessoires et détails, la tenue se retrouve trop alourdie.
Et on a l’impression que vous faites des patacaisses pour
qu’on vous remarque.
Par contre, usez et abusez des contrastes. S’ils sont bien

exécutés, ils n’alourdiront pas la tenue mais l’étofferont et
lui donneront du corps.
Le look rock / baroudeur se
prête très bien à l’utilisation
d’accessoires en cuir.
54

Guide BONNEGUEULE 2
L’overthink : quand vous vous demandez si vous réfléchissez trop,

C’EST QU’IL EST DÉJÀ TROP TARD
⇒ ÉTAT DES SYMPTÔMES
Chez BonneGueule, l’overthink est ce moment où vous pen-

sez trop et où vous vous prenez la tête sur des détails qui
vous apparaissent de plus en plus importants à mesure
qu’ils occupent votre esprit.
C’est typiquement le genre de réflexion que vous avez

quand vous essayez un vêtement en boutique, que vous
connaissez tous les critères pour choisir ce vêtement, mais
que vous n’arrivez pas à vous décider. Ou alors, quand la
moindre tenue, le moindre assemblage de vêtements, vous
demande des réflexions intenses ( « est-ce que la couleur de
mon tee-shirt gris va bien avec mes sneakers blanches ? » ).
Par exemple, vous voulez prendre une veste et vous savez

qu’il ne doit pas y avoir trop d’espace au niveau des épaules,
et qu’elle doit être bien cintrée. Problème : vous êtes devant
le miroir et vous vous dites « bon, elle est cintrée c’est sûr,
mais est-ce que le cintrage est bon ? Il ne devrait pas être plus
haut ? Et les épaules, c’est bien ou pas ? ».
C’est encore pire pour le jean ! Vous savez que vous devez
l’acheter un peu serré à l’achat, mais une fois le jean essayé, « Et ce pli qui apparaît sur la veste quand je mets les mains dans
vous vous demandez si c’est ce qu’il vous faut, ou si vous les poches, c’est normal ou pas ? » Oui c’est normal !
devez changer de taille ou de marque.
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Guide BONNEGUEULE 2

⇒ 1ÈRE CAUSE : PRENDRE LA MODE ⇒ 2NDE CAUSE : RESTER DANS UNE VISION
COMME UNE CORVÉE ET NON UN PLAISIR THÉORIQUE ET ÉLOIGNÉE DU RÉEL
Je l’avais déjà survolé sur le blog : la mode masculine n’est ▪ Attention également aux articles
pas faite pour se prendre la tête. Encadrez cette phrase très pointus et précis.
et accrochez-la sur la porte de votre penderie : s’habiller
DOIT absolument rester un plaisir. Par exemple, vous voulez choisir une paire de chaussures
et vous avez lu tout un tas de choses sur les différents mon-
Si jamais il y a des doutes trop présents dans votre manière tages de souliers, les coutures, etc.
d’aborder la mode masculine, c’est que vous faites fausse
route. En d’autres termes, n’entretenez pas de questions Problème : en boutique, vous n’arrivez pas à discerner la qua-
sans réponses ! lité du montage, et pire encore, si le montage est très propre,
vous vous apercevez que les coutures sont bonnes, sans plus
N’oubliez pas que l’immense majorité des questions de (alors que vous avez appris qu’elles devaient être très fines
l’overthink n’ont pas lieu d’être. De ce fait, si composer une et régulières dans le cas optimal). Et là, vous voyez que le
tenue n’est pas un plaisir pour vous et que cela est source cuir a une toute petite imperfection alors que vous avez lu
d’angoisses et de questions existentielles, il y a clairement qu’il devait être parfaitement uniforme... Et voilà, vous voici
quelque chose qui ne va pas. Alors faites-moi une faveur, en plein overthink !
obstinez-vous à ce que chaque instant au contact d’un
vêtement inclue du plaisir. Rien que cela vous éloignera
à tout jamais de l’overthink !
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Guide BONNEGUEULE 2

Prendre l'habitude de regarder des photos de pièces

typiquement workwear, usées, patinées, devrait vous
faire prendre un peu de recul sur votre vision de l’imper-
fection dans la mode masculine.
En fait, le problème des connaissances théoriques pointues,

c’est qu’elles vous donnent (à tort) une vision de la mode mas-
culine utopique et aseptisée, où le moindre pli, la moindre
imperfection, le moindre centimètre en trop doivent être Husbands a beau se placer comme l’une des marques de prêt-à-
bannis. Cette vision très lisse, presque romancée des vête- porter les plus qualitatives de Paris, même leurs costumes ont des
ments masculins, avec zéro défaut entre en décalage avec plis quand on bouge avec !
une réalité qui comprend des aspérités, des nuances et oui,
parfois quelques plis.
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Guide BONNEGUEULE 2

▪ L’overthink peut aussi être entretenu Faites bien attention : une photo peut être trompeuse sur la
par les photos de pièces haut de gamme. texture, les proportions, la coupe ou la matière. On peut avoir
l’impression qu’un manteau a du volume dans le dos alors
que ce n’est pas le cas. Et n’oubliez pas qu’un vêtement, ça
bouge ! Cela suit les mouvements de son porteur, mais une
photo ne le prend pas en compte...
Alors quand vous passez dans la pratique, arrêtez de cher-

cher le zéro pli. Ce n’est pas parce qu’une veste n’est pas la
mieux cintrée au monde qu’elle est mauvaise. Acceptez que
certains créateurs aient envie d’explorer d’autres coupes,
d’autres formes et d’autres silhouettes. Par exemple, ne dites
pas qu’un blouson Rick Owens est mal coupé parce que le
bas du blouson est resserré et que ça fait quelques plis, ou
que A.P.C. taille trop large en haut alors qu’il y a une vraie
influence streetwear dans cette marque.
Gardez-vous bien d’émettre un jugement tranché sur des

pièces que vous n’avez pas vu en vrai, surtout pour les pièces
haut de gamme qu’il est difficile de mettre en valeur en pho-
to. Sortez d’une mode masculine aseptisée et parfaite, car
encore une fois, c’est un insidieux chemin vers l’overthink.
Non, le dos de ce blouson Lanvin n’est pas raté, c’est simplement le

cuir qui bouge et vit avec votre silhouette !
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Guide BONNEGUEULE 2

⇒ SE PRÉMUNIR DE L’OVERTHINK
Entendez-nous bien : il existe effectivement des vestes avec

zéro pli, des chaussures parfaitement moulées à vos pieds,
des chemises coupées pour vous avec des boutons en nacre
de première qualité : ça s’appelle le sur-mesure de luxe et
ça coûte très cher. Là, vous pouvez vous permettre d’être
aussi exigeant.
Mais alors, sur quels éléments prendre du recul ?
▪ Soyez réaliste avec votre budget.
Il y a effectivement des petites marques avec de très bons

rapports qualité / prix, mais ne demandez pas la lune si vous
n’avez que 100 € pour acheter un manteau. À ce prix là, vous
aurez forcément du synthétique et des boutons en plastique : Une chemise Hast à 54 € et c’est parti !
pas de miracle. Pourquoi faire plus compliqué ?
Et n’oubliez pas qu’il n’existe pas de petites marques plan- Accepter de faire des concessions sur la qualité au regard
quées qui offrent de la qualité de grande maison de luxe pour de son budget, c’est déjà une victoire sur l’overthink. Par
du prix Zara. Le mythe du « où je peux trouver un caban en contre, si vous avez un budget très élevé, c’est autre chose...
laine et cachemire pour moins de 200 € ? » revient malheu-
reusement trop souvent.
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Guide BONNEGUEULE 2

▪ Ne sur-intellectualisez pas l’assemblage des couleurs. ▪ Ne paniquez pas devant chaque pli.
J’en ai beaucoup parlé dans le Guide BonneGueule I : pour Notamment le fameux pli de jean qui apparaît parfois sous
mal assembler les couleurs, il faut deux choses : 1) le vouloir la fesse...
et 2) des pièces vraiment très bas de gamme... Personne La liste est encore longue, et d’ailleurs je vais la continuer
ne vous dira jamais « ta veste est bien coupée, mais tu es avec l’extrait d’un de mes articles, que vous avez peut-être
mal habillé parce que tu portes les mauvaises couleurs » (à oublié :
moins d’être daltonien et de s’être vraiment craqué sur le
rose fuschia et le violet). Alors arrêtez un peu avec ça : vous → « comment dois-je accorder mon écharpe avec ma cein-
ne risquez rien avec les couleurs. ture ? » (au lieu de se demander si c’est important de le faire)
Croyez-vous que c’est pertinent
de vous demander avec quelle → « quelle hauteur de semelle dois-je choisir pour mes snea-
couleur assortir un bracelet kers ? » (au lieu de se demander s’il y a vraiment plusieurs
Tanner Goods qui a tant de vécu hauteurs flagrantes qui existent sur le marché)
derrière lui ?
→ « quelle largeur de ceinture dois-je prendre pour mon jean
brut ? » (au lieu de voir que ce n’est pas très important dans
une tenue)
→ Et le grand classique : « combien je mets d’eau dans ma

baignoire pour laver mon jean brut ? » (ne rigolez pas, je
reçois une question de ce genre tous les mois).
A moins de taper dans ce genre de pièces, vous avez bien peu de

chances de vous tromper dans l’assortiment de couleurs.
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Guide BONNEGUEULE 2

⇒ LES REMÈDES CONTRE L’OVERTHINK
▪ Trouvez la réponse par le concret ▪ S’autoriser la prise de risque
Cela devrait être la priorité, mais ne cherchez pas la réponse Vous savez que certains de vos vêtements vont bien en-
théorique, cherchez la réponse pratique ! semble. Vous savez que d’autres ne s’assemblent pas du
tout. Et il y a une troisième catégorie, ceux qui sont en « zone
Cela passe donc par des ESSAYAGES, chez vous et en cabine ! grise » : vous ne savez pas et vous doutez devant votre miroir.
Si vous n’êtes pas sûr d’un assemblage de couleurs, essayez-
le ! Si vous n’avez pas d’idée pour assortir votre cardigan, Il n’y a qu’une seule solution pour être fixé : porter la tenue
essayez-le avec le premier vêtement qui vous tombe sous pendant une journée entière et se faire un avis APRÈS. Eh
la main ! N’oubliez pas que l’overthink n’est qu’une simple oui, il suffit parfois de recevoir quelques compliments pour
tentative de trouver des réponses rationnelles (et rassu- se rendre comote qu’on nageait dans l’overthink. Et n’oubliez
rantes) par la théorie plutôt que par la pratique. Méditez pas, si c’était vraiment si moche que ça, votre instinct de
cette maxime. survie vous aurait empêché de sortir de chez vous. Encore
une fois, faites-vous confiance.
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Guide BONNEGUEULE 2

▪ Just do it ! ▪ Inversez les rôles
Dans la même veine que les conseils ci-dessus, si vous avez Imaginez qu’un de vos amis vienne vous poser cette question
un doute, ne le prenez pas compte, et habillez-vous simple- sans réponse qui refuse de quitter votre esprit. Par exemple,
ment comme vous voulez, sans vous préoccuper des cou- il veut savoir si sa ceinture a la bonne largeur. Dans 90 % des
leurs, des formes, des matières, ni de tout le reste. Vous vous cas, vous lui répondrez que tout le monde s’en fout de sa
apercevrez que « le pire n’est pas si pire ». largeur de ceinture et que, ce qui compte, c’est la matière et
les couleurs (et encore ! porter des chaussures noires avec
Avec une base de vêtements choisis à peu près correctement, une ceinture marron n’a jamais tué personne).
vous serez toujours dans la moyenne haute de la population.
Au pire, vous serez habillés de manière insignifiante, mais S’imaginer qu’un de vos amis rencontre les mêmes doutes
jamais choquante. que vous permet de prendre du recul et de la distance sur
les vôtres. Et finalement, de se rendre compte qu’on se fait
Bien sûr, cela ne doit pas vous servir d’excuse pour ne pas du souci pour rien.
faire d’efforts. Mais soyez simplement un peu plus décom-
plexés quant à votre image.
Une ceinture large ! Pensez-vous

que cela soit nécessaire de
disserter sur la largeur ?
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Guide BONNEGUEULE 2

▪ L’overthinkdisparaît d’autant plus vite ▪ Ah, une dernière chose...
que vos goûts s’affirment
Parmi les hommes les plus stylés que je connaisse, il y en
De ce fait, faitestout pour entretenir et forger votre œil. J’en a pas mal qui se fichent éperdumment de la règle des trois
parle longuement dans le Guide BonneGueule I, relisez donc couleurs ou de l’épaisseur de la semelle de leurs sneakers.
le chapitre concerné. Pour ceux qui ne voudraient pas le
relire, forcez-vous à regarder des photos de streetstyle et Si le style est lié à une vraie maîtrise des codes et règles
autres hommes bien habillés. Tumblr est également d’une de l’élégance masculine (et notamment de ceux de l’art tail-
aide précieuse. Et n’hésitez pas à vous faire un dossier de leur), il peut être a contrario un vrai mélange d’audace, de
photos que vous aimez et qui représentent vraiment le style négligence, de créativité et de spontanéité. Je dis ça juste en
que vous voulez avoir. passant... mais réfléchissez-y un peu !
Vous pensez honnêtement que ce mec s’est pris la tête pour savoir
si c’était bien ou pas d’assembler deux blousons en même temps ?
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Guide BONNEGUEULE 2
Les connotations
D’UN VÊTEMENT
Certains vêtements ont une connotation marquée : les gens porteront automatiquement des jugements sur son porteur.
Selon la pièce, l'imaginaire qu'on lui associe varie entre des extrêmes tels que vulgaire, voyou, racaille, bad boy ou encore
trop bien habillé, gala, formel ou enfant gâté. Nous allons voir comment jouer des images de l’inconscient collectif...
⇒ LE PERFECTO
C'est la veste en cuir emblématique des rockers et bikers

des années 70. Sachez pour la petite histoire que ceux qui
n'appartenaient pas au mouvement et voulaient en porter
pour jouer aux durs se faisaient à l'époque dépouiller sans
vergogne... et ne gardaient jamais leur veste bien longtemps.
C'est pourquoi un perfecto mal porté vous fait probable-

ment, vous aussi, grincer des dents.
C'est quoi un perfecto mal porté ? C'est malheureusement

d'abord un délit de sale gueule. Avec une bonne bouille et
des traits assez ronds, de grosses joues et un visage amical
qui attire la sympathie, c'est fini. Imaginez Ted Mosby de
la série How I Met Your Mother avec un perfecto : ça ne
marchera jamais.
Le perfecto réinterprété par

Undercover, devenu culte
aujourd’hui, qui ne peut pas
64 aller à n’importe qui... SUITE

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Les connotations
D’UN VÊTEMENT
Tout simplement parce que l’imaginaire fort qu’on rattache
à cette pièce ne sera pas cohérent avec votre caractère ou
ce que votre visage transcrit : l’imaginaire collectif prend le
pas sur le style de la pièce.
Au contraire, si vous avez des traits fins, sérieux, et que votre

visage est plus dur et creux, alors il s’intègrera tout seul.
Bien entendu, tout est une question de mesure. Vous pouvez
tout à fait rétorquer qu’une pièce aussi virile qu’un perfecto
contrebalancera votre visage de gentil et apportera de la
virilité à votre look. Et vous aurez raison... jusqu’à un certain
point. Alors à vous de faire attention au fossé entre l’imagi-
naire d’une pièce et l’image que vous convoyez.
Si vous cherchez tout de même à ajouter quelque chose

d’agressif et viril dans vos looks, autant vous tourner vers
des matières brutes (flanelle de laine, jeans selvedge, vête-
ments workwear) et vous laisser pousser un peu de barbe si
vous n’avez vraiment pas la tête de l’emploi. Et tant pis pour
le perfecto.
Cheveux longs, barbe,
tatouages : vous êtes bon
pour le perfecto.
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Guide BONNEGUEULE 2
Les connotations
D’UN VÊTEMENT
⇒ LE BAS DE JOGGING
Le bas de jogging est également très connoté, sans raison

stylistique : c'est pourtant une pièce visuellement proche
d'un pantalon en laine, avec une coupe relâchée. Afin d'en
porter dans une tenue un peu travaillée, mais pas forcément
sportswear, voici une check-list des erreurs à éviter pour ne
pas tomber dans le cliché de celui qui compte rester 20 ans
au chômage.
▪ Plus que jamais, évitez les logos
N'essayez même pas de faire une tenue digne de ce nom

avec le fameux pantalon noir Adidas aux trois bandes dorées.
Même avec vos plus belles sneakers, la plupart des gens
vous trouveront mal habillé (quand bien même toutes les
règles esthétiques seraient respectées). Les connaisseurs
y verront un contraste trop important entre les pièces, les
autres bloqueront sur le fait que vous portez un jogging.
▪ Évitez les contrastes de couleurs trop marqués
Cela accentuerait trop le regard sur le jogging. La marque française Duke and Dude est spécialisée
dans les pantalons de jogging revisités.
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Guide BONNEGUEULE 2
Les connotations
D’UN VÊTEMENT
▪ Évitez les matières synthétiques
Boycottez tout ce qui n'est pas en molleton de coton. Même

si les synthétiques sont plus efficaces pour le sport, gardez
à l'esprit que vous voulez une tenue de ville, pas pour faire
un 100 mètres. Là encore, la matière fait trop penser au
sportswear.
▪ Mais comment je fais alors ?
Cherchez plutôt des pantalons décontractés en laine ou à

la coupe plus élaborée. Essayez de trouver des pièces qui
détournent le jogging plus qu’elles ne le copient (chez la
marque Duke & Dude par exemple). Portez-le avec des pièces
d’autres univers, qui viennent casser ce côté trop « sport » :
sneakers très travaillées, chemise en oxford, voire blazer.
L’idée, c’est d’arriver à faire comprendre au quidam que vous

menez là un exercice de mode, pour ne laisser aucune chance
à une interprétation au premier degré. Mais bien entendu,
cela demande une grosse maîtrise stylistique : assurez-vous
de bien maîtriser vos basiques avant de vous risquer sur le
lac d’eau gelée.
Plus vous montez en gamme, plus vous avez des pantalons

travaillés, comme ce pantalon de sport Adyn...
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Guide BONNEGUEULE 2
Les connotations
D’UN VÊTEMENT
⇒ LE MARCEL
Comme pour le perfecto, réussir à porter un marcel sans ridi-

cule est une question de gueule. Et si j'en parle maintenant,
c'est justement car c'est une pièce facile à assortir avec le
jogging et avec des sneakers montantes.
Gardez des couleurs sobres et vous pourrez vous habiller

avec un rien : marcel blanc, jogging gris et sneakers colorées.
Ici aussi jouez sur les matières pour sortir un peu de l’ima-
ginaire « routier gay » de la pièce. Evitez aussi de prendre un
col trop échancré (surtout si vous avez une forte pilosité sur
le torse). Et rattachez-vous plutôt à une vision sportswear
de la pièce (la silhouette du maillot de basket-ball) en jouant
sur sa longueur.
Enfin, notez que c'est une pièce à réserver aux physiques

athlétiques.
Rick Owens incarne parfaitement le côté sportweart

de ses vêtements, il porte mieux que quiconque ces fameux
débardeurs très longs (image tirée de son guide de musculation).
68 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les connotations
D’UN VÊTEMENT
⇒ D’AUTRES DÉLITS DE SALE GUEULE
À PRENDRE EN COMPTE ...
Pour terminer ce chapitre, notez qu’il existe de nombreuses → Trop de gel dans les cheveux
autres pièces (ou de manières de les porter) qui constituent = Jean - Claude Convenant dans Caméra Café
autant de « délits de sale gueule » : si vous le faites, on vous
mettra automatiquement dans une case (indépendamment
de la qualité de la pièce ou des qualités stylistiques de votre ☞ On termine avec une petite anecdote de Geoffrey :
tenue !).
Quand je travaillais dans le milieu du conseil, un de mes
collègues s’habillait avec beaucoup de goût : il avait toujours
▪ Voici les exemples les plus fréquents : des cravates dans des couleurs très sympas, et des costumes
parfaitement coupés (ce qui est loin d’être la norme). Il avait
→ Pull noué sur les épaules = fils à papa par exemple un très beau costume gris qu’il mettait souvent,
→ Polo avec le col remonté = frimeur et puis une jolie cravate mauve avec de beaux reflets sur la
→ Marinière et chino beige = cliché du marin matière. Et comme tout le monde qui porte le costume au
→ Trop de matières précieuses et des lunettes de soleil travail, il possédait un certain nombre de chemises blanches.
= nanti de la côte d’Azur
→ Des cheveux longs et un peu trop d’accessoires Tout allait donc très bien, jusqu’au jour où il est venu avec
= Pirate des caraïbes les 3 en même temps : costume gris, cravate mauve, chemise
→ Chemise avec un gros col, blanche. Il venait de s’offrir un magnifique déguisement de
plein de boutons et de fioritures = beauf contrôleur SNCF, ce que beaucoup prirent plaisir à lui faire
→ Costume noir et chemise blanche remarquer.
= garçon de café parisien / enterrement
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Guide BONNEGUEULE 2
De nouvelles couleurs
À VOTRE PALETTE
⇒ LES COULEURS DE BASE
À CONSOMMER SANS MODÉRATION
Comme vous le savez à présent, il ne faut pas nécessairement

un étalage de couleurs pour faire un bon look. En effet, les
tenues les plus réussies en mode masculine tournent autour
de 5 grandes couleurs : blanc, gris, bleu clair, bleu marine et
beige. Et c’est tout.
Cela peut sembler restrictif, mais vous n’avez pas besoin de

plus pour faire mieux.
BLANC GRIS BLEU CLAIR BLEU MARINE BEIGE
De plus, ces couleurs communes se prêtent facilement

à de grands aplats au sein d’une silhouette : vous pou-
vez facilement porter une, voire plusieurs pièces d’une
seule de ces couleurs, dans des teintes identiques ou
approchantes (on appelle ça un camaïeu). Mais essayez
de faire la même chose avec du vert ou du pourpre, et on Un peu de beige, des nuances de bleu, une veste grise,
en reparle, Monsieur le Power Rangers ! et vous obtenez une tenue facile et efficace.
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Guide BONNEGUEULE 2
À VOTRE PALETTE
Ces 5 couleurs doivent donc représenter l’essentiel de votre
garde-robe. Vous n’êtes pas obligé d’avoir des vêtements
dans ces cinq couleurs, mais sachez quand même qu’elles
s’assemblent bien entre elles et permettent à elles cinq d’in-
tégrer toutes les autres couleurs que vous pourriez vouloir
rajouter à vos tenues via les chaussures, les accessoires ou
des détails sur vos vêtements.
Toutefois, aussi subtils que puissent être des looks n’utilisant

que certaines de ces 5 couleurs mais jouant sur les dégradés,
les camaïeux, les effets de contrastes et de matières, peut-être
avez-vous envie de nouvelles couleurs...
C’est tout à fait possible, à condition de faire preuve d’un

peu de mesure.
Une tenue où l’ensemble des couleurs de base est représenté :

du blanc, du gris, du beige et des nuances de bleu.
Il n’y a rien de plus simple !
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Guide BONNEGUEULE 2
À VOTRE PALETTE
⇒ LES COULEURS D’APPOINT
POUR PLUS DE VARIÉTÉS, MAIS SANS EXCÈS :
MARRON ROUGE VIOLET VERT
▪ Quelques teintes en plus pour densifier votre look
Passées les 5 couleurs de base, d’autres couleurs peuvent

intégrer votre garde-robe. Il s’agit de toutes les teintes un
peu moins courantes dans la garde-robe masculine, mais
néanmoins sobres et élégantes :
→ La palette du marron : → La palette des violets :

acajou, cacao, châtain, rouille, tabac indigo, lavande, magenta, prune
→ La palette du rouge : → La palette des verts :

Un très beau pantalon Carven bordeaux, carmin, lie de vin, écrevisse kaki, sapin, olive
vert d’eau.
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Guide BONNEGUEULE 2
À VOTRE PALETTE
La parka rouge s'intègre très bien à cette tenue grâce aux couleurs
très neutres que sont le marron chiné du gilet sans manches, le bleu
de la chemise, le jean noir devenu gris et les chaussures blanches.
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Guide BONNEGUEULE 2
À VOTRE PALETTE
▪ Comment les intégrer à vos tenues ? Dernière mise en garde : ne cherchez pas à faire des rappels
entre pièces avec ces couleurs. Elles sont là pour surprendre
Ces couleurs peuvent s’intégrer à vos tenues via des acces- l’œil extérieur, sans s’imposer (pour la simple raison qu’on
soires, des détails sur les vêtements, voire sur une pièce les voit moins souvent dans une tenue) et s’intégrer en
entière comme un tee-shirt, un pull ou un pantalon. bonne harmonie avec les couleurs de base qui composent
l’essentiel de votre tenue. Pousser le bouchon plus loin en
Toutefois, elles s’avèrent rapidement de trop quand vous tentant de les surligner à travers des rappels de couleurs
portez plusieurs items dans ces couleurs (à moins de jouer serait contre-productif.
sur des effets de camaïeux au sein d’une même palette de
couleur). J’ai volontairement écarté certaines palettes de couleurs
qui s’avèrent plus compliquées que ces 4 dernières. Ce n’est
De plus, il est avisé quand on débute de ne pas mélan- pas un oubli : il s’agit en fait de ce que j’appelle les couleurs
ger des couleurs de palettes différentes (hors couleurs de primaires et les couleurs pétantes.
base). Cela dit, quand vos goûts seront plus sûrs et plus
affirmés, rien ne vous empêchera d’expérimenter, et petit
à petit, de me contredire !
Là aussi, le rouge est joliment mis en valeur et encadré par

des couleurs simples et neutres. Pour casser le côté formel
du pantalon, Jonathan a volontairement retroussé son pantalon
sur ses chaussures rouges.
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Guide BONNEGUEULE 2
À VOTRE PALETTE
⇒ LES COULEURS PRIMAIRES OU PÉTANTES
PAR PETITES TOUCHES UNIQUEMENT
☞ Les couleurs primaires et leurs mélanges : ☞ Les palettes de couleurs habituellement féminines :
MAGENTA / CYAN / JAUNE ROSE / ORANGE / TURQUOISE
ROUGE PRIMAIRE / VERT PRIMAIRE / VIOLET PRIMAIRE
ROSE TURQUOISE ORANGE

JAUNE CYAN MAGENTA
ROUGE VERT VIOLET

PRIMAIRE PRIMAIRE PRIMAIRE
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Guide BONNEGUEULE 2
À VOTRE PALETTE
▪ Des couleurs a priori à éviter
Ces couleurs-là sont réservées à ceux qui savent ce qu’ils

font : manipulez-les avec autant de précaution que de la
T.N.T. : elles peuvent pimenter délicieusement votre look,
mais aussi vous faire partir en fumée avec ce dernier !
Paradoxalement, ce sont les gens les moins expérimentés

qui s’y risquent les premiers. Sans doute parce que ces cou-
leurs flashy représentent à leurs yeux un raccourci facile
vers l’originalité. Que nenni ! C’est au contraire très difficile

de les intégrer efficacement dans des looks.
Les espadrilles permettent également d’ajouter facilement une

touche de couleurs.
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Guide BONNEGUEULE 2
À VOTRE PALETTE
Pour commencer, dans 99 % des cas, c’est impossible d’in-
tégrer une pièce entière dans une de ces couleurs. Faites
l’exercice mental et dites-moi si vous avez déjà croisé de
bons looks avec un pantalon ou un haut entièrement vert,
jaune ou rose ? Il y a de très fortes chances que la réponse
soit NON. Ces couleurs sont donc réservées à un usage par
petites touches : un détail sur un col, le liseré d’un pantalon,
la poche désassortie d’un tee-shirt, la couleur des chaus-
settes, ou celle d’une cravate ou d’un portefeuille... En dehors
de ça, c’est niet !
Dans le même esprit, interdiction d’insérer dans une même

tenue plusieurs touches de ces mêmes couleurs. Le rappel
de couleur aurait l’air trop forcé, alors que ces couleurs sont
déjà bien assez voyantes. Inutile d’en remettre une couche.
Remarquez toutefois que certains styles tolèrent davantage

la multiplication de couleurs originales, tout particulière-
ment le streetwear.
Les chinos se prêtent très bien

aux couleurs vives.
77 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
À VOTRE PALETTE
▪ Une faute de goût bienvenue
Vous vous demandez alors pourquoi je vous parle de ces

couleurs alors qu’il n’y a pas grand chose à faire avec. Eh bien
détrompez-vous ! Voyez ces couleurs comme une manière
de surprendre l’œil extérieur. Mais pas de la manière har-
monieuse d’un vert kaki, marron rouille, rouge bordeaux ou
violet mauve. Non : ici, on cherche à choquer, on cherche à
désassortir, on cherche une note discordante. Eh ouai !
Cette recherche d’un petit acte de mauvais goût, de la petite

erreur vestimentaire, c’est une manière de rendre plus terre
à terre une tenue par ailleurs trop parfaite.
Coquetteries ultimes, cette pochette orange dans votre

costume, ou ces chaussettes d’un bleu primaire des plus
pétants, sont les petit détails qui montrent que vous ne
vous prenez pas la tête, que le style est pour vous un
amusement spontané, et surtout pas le fruit d’intenses
réflexions sur la largeur de vos revers ou la teinte parfaite
pour une chemise.
Les sneakers oranges sont nécessaires ici, car sinon, la tenue serait
bien fade. Elles apportent une touche colorée et dynamique, tout
en étant encadrées par des couleurs très neutres.
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Guide BONNEGUEULE 2
À VOTRE PALETTE
⇒ LE CAS DE LA COULEUR NOIRE
▪ Une couleur des plus difficiles

Permettez-moi cependant de relativiser ce qu’on vous a
Ah la la, la fameuse couleur noire... Maintes fois, nous vous dit dans le premier Guide BonneGueule. S’il est vrai que le
avons conseillé de la bannir purement et simplement de noir peut totalement perdre un débutant, voire quelqu’un
votre garde-robe (en dehors des pièces en cuir noir comme de confirmé, pour ces raisons, il peut aussi vous ouvrir de
la maroquinerie et les chaussures habillées). Ceci pour plu- nouvelles portes et représenter un exercice de style des
sieurs raisons : plus passionnants... à condition, encore une fois, de savoir
ce qu’on fait (on vous avait dit que ce second opus n’était
→ C’est compliqué à assortir (contrairement à ce que tout le pas pour les petits bras !).
monde vous raconte)
→ C’est une couleur qui ternit vite, à moins d’avoir des vête-
ments de grande qualité
→ C’est une couleur qui met en valeur la qualité (ou la non-
qualité) des matières des vêtements de votre tenue : une
sorte de couteau à double tranchant
→ Une tenue avec beaucoup de noir est au mieux austère,
au pire complètement louche
Le noir est ici contrebalancé avec le sweat-shirt chiné qui éclaire

la tenue et la chemise décontractée. Ces deux éléments permettent
de casser le côté austère du noir.
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Guide BONNEGUEULE 2
À VOTRE PALETTE
▪ Bien porter la couleur noire
☞ Une matière impeccable, c’est non négociable ☞ Des oppositions de matière pour étoffer la tenue
Sans tergiversation possible, il vous faudra dégoter des Il va aussi vous falloir trouver de belles pièces noires...
vêtements noirs dans de très belles matières. Le noir dans des matières variées. Jouez sur différentes composi-
absorbe la lumière et renvoie peu de reflets. Dans ces tions qui renvoient des reflets différents : lin, coton, laine,
conditions, si le vêtement n’est pas coupé dans un joli viscose, cuir, mais aussi sur des tissages de différents
tissu noir, façon vortex à lumière à la Star Trek, eh bien types (oxford, jersey, popeline, etc.) ou différentes jauges
ça ne va pas le faire. Un tissu qui prend la poussière se (c’est-à-dire des tissages plus ou moins resserrés pour
voit tout de suite, les accrocs et les tâches aussi. Idem donner des aspects tantôt très fins, tantôt plus grossiers).
pour un noir un peu passé, conséquence de lavages sur
une matière pas assez bonne dès le début.
La tenue est complètement

noire, mais il y a beaucoup
de textures différentes : jean,
coton du perfecto, popeline
de la chemise, cuir des
chaussures...
Le design assez fort et supporte

de ce fait le noir. Notez aussi le
bracelet qui apporte une toute
petite touche de couleur.
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Guide BONNEGUEULE 2
À VOTRE PALETTE
☞ Un beau design et des effets de volume ☞ Quelques assortiments possibles
sur la silhouette avec d’autres couleurs
Étant donné la faible marge de manœuvre pour donner de Comme je l’ai dit plus tôt, un style entièrement noir,
l’intérêt à votre tenue (vous ne pouvez pas jouer sur les c’est louche. À moins de côtoyer des milieux hyper sty-
contrastes de couleurs, et difficilement sur ceux de style lés, un style noir vous desservira socialement (« hey, la
avec du noir), il va vous falloir être expert dans les diffé- chauve-souris, la pêche aujourd’hui ? »). C’est donc une
rentes coupes et les volumes qui font une silhouette. Pour bonne chose de ne pas s’habiller de manière trop pointue
cela, je vous renvoie à deux excellents chapitres écrits (comprendre : de manière accessible), en mixant avec les
par Vianney : celui sur le style et celui sur le dark dans quelques couleurs qui accordent au noir : le blanc, le bleu
le Guide BonneGueule III à paraître. Ils seront une mine marine, l’ivoire.
d'or pour vous.
Par contre, si vous assumez totalement, quelques détails
métallisés au travers des accessoires pourront ajouter
quelque chose de plus : bracelets et chainettes cuivrés,
dorés, argentés. À condition de ne pas tomber dans le
bling-bling et de choisir ces matières vieillies et rouillées :
surtout rien de clinquant. Sinon, vous tuez 5 chatons à
chaque fois que vous sortez de chez vous en vous prenant
pour un goth ninja ascendant bling.
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À VOTRE PALETTE
Les deux pièces noires ont deux matières bien différentes.

Le tee-shirt gris aère la tenue.
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À VOTRE PALETTE
⇒ LES COULEURS MÉTALLISÉES
C’est promis, il ne s’agit pas de se déguiser en Z-6PO dans la Enfin, privilégiez toujours les couleurs métallisées qui n’ont
Guerre des Étoiles ! Simplement, une note de couleurs métal- pas l’air trop précieuses. C’est-à-dire celles qui ont une pa-
lisées peut être un bon ajout dans un look, notamment s’il tine, qui sont un peu salies, ou matifiées.
est très classique.
Dans l’absolu, je vous conseille de favoriser les couleurs

métallisées sur de très petites surfaces : lunettes, bijoux
masculins, sangles, etc. Toutefois, des effets légèrement iri-
sés ou métallisés sur des pièces plus importantes peuvent
aussi trouver leur intérêt : sur des bottines ou des sneakers
par exemple.
Un bijou bien choisi apporte une touche métallisée très facilement.
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À VOTRE PALETTE
Le velours de cette veste Une écharpe très légèrement brillante est compliquée à trouver,
éclectic donne de beaux mais apporte une touche de couleur inédite.
reflets métalliques.
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Reconnaître la qualité
ADVANCED LEVEL
On vous dit souvent de faire attention à la qualité des matières. On le répète même inlassablement. Mais c’est un point qu’on
n’a jamais vraiment développé...
C’est vrai que c’est difficile de l’expliquer à l’écrit : rien ne remplace la pratique, quand vous entrez dans des boutiques et
comparez les vêtements entre eux. On va quand même tâcher de vous donner des éléments supplémentaires sur cette
fameuse notion de qualité !
⇒ QUELQUES GÉNÉRALITÉS SUR LES MATIÈRES
▪ Les matières animales
Les matières entièrement naturelles d’origines animales dans une laine, contrairement à une popeline de coton sur
(laine, cachemire, mohair, angora, etc.) sont les plus laquelle l’odeur reste. Il ne faut donc pas hésiter à les laver
nobles et les plus agréables, avec des propriétés ther- peu souvent. Cela dit, elles se portent rarement à même
miques très intéressantes : elles sont légères, douces et la peau. Les chemises et tee-shirts en laine existent, mais
tiennent chaud. sont assez rares...
En plus, ce sont des matières qui ne retiennent absolument En ce qui concerne le cuir, le sujet a été traité en long et
pas les odeurs. En effet, la transpiration ne s’imprègne pas en large sur le blog par Romain : suivez le lien :
http://www.bonnegueule.fr/tag/quel-cuir-choisir/
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ADVANCED LEVEL
▪ Les matières végétales
Concernant les matières d’origines végétales, il y a essen- Il faut également savoir que les matières naturelles sont
tiellement le coton, même si le bambou et le lin ne sont sujettes à de fortes inflations depuis que la demande
pas dénués d’intérêt. Il existe énormément de manières de chinoise engloutit une bonne partie des ressources.
tisser du coton, c’est ce qui en fait d’ailleurs sa richesse ! Même les grandes chaines de prêt-à-porter low cost sont
Notez également que les tissus japonais en coton sont obligées d’augmenter leurs prix. Le tee-shirt le plus ba-
extrêmement qualitatifs. sique de chez Monoprix coûtait 7 € il y a deux ans, il est
maintenant à 9 €. Le cachemire et le cuir sont les matières
pour lesquelles l’inflation est la plus forte. Il n’est pas rare
de voir le prix augmenter de 20 ou 30 % tous les six mois !
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ADVANCED LEVEL
▪ Les matières non naturelles
Concernant les matières artificielles et synthétiques, tout

n’est pas à jeter, loin de là !
Certaines ont des propriétés qui surpassent les matières

naturelles : imperméabilité, évacuation de la transpira-
tion, etc. Je vous invite très fortement à vous pencher
sur le travail de la marque éclectic. Cela dit, elles ont un
inconvénient de taille : pour qu’elles soient intégrées de
manière élégantes et cohérente avec un beau designer,
cela coûte assez cher.
Pour preuve, regardez les prix de marques comme Aether

Apparel, Norwegian Rain, Dunham, Arc’teryx (leur ligne
haut de gamme), ou éclectic... Ce sont souvent des ma-
tières développées spécifiquement pour une marque, et
ce, dans des petites séries... Cela implique des coûts de
fabrication plus élevés que pour un simple manteau en
laine.
Parmi ces matières non naturelles, on distingue deux

grandes familles : les matières synthétiques et les matières
artificielles.
La marque norvégienne Norwegian Rain propose des pièces
intemporelles avec des matières ultra techniques.
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ADVANCED LEVEL
> Matières synthétiques
Une fibre synthétique est une matière obtenue en trans-

formant en général des hydrocarbures (pétrole) ou de
l’amidon. Ce sont les mêmes réactions chimiques qui sont
utilisées pour fabriquer des objets en plastique, comme des
bouteilles d’eau par exemple (polyéthylène). Sauf qu’au lieu
de mouler les plastiques, on va faire précipiter des fibres,
qui seront mises en bobines de fil, puis finalement tissées.
En général, on les déconseille chez BonneGueule. Parce

que dans plus de 95 % des cas, les polyesters, polyamides
et autres acétates sont utilisés uniquement pour réduire
le coût de fabrication du vêtement (et sa qualité au pas-
sage). Et très logiquement, plus on met de polyester dans
un caban, plus on remplace les propriétés respirantes et
isolantes de la laine par celles... du plastique.
Cette veste de smoking de la marque éclectic (qui mélange

merveilleusement bien tissus techniques et montage tailleur)
est confectionnée en Cordura, un tissu technique développé par
l’armée américaine résistant à des coups de couteau... Loin de
nous l’idée de rejeter en bloc les matières synthétiques, car leur
détournement peut aussi être très intéssant.
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ADVANCED LEVEL
Et concrètement, le plastique, cela peut isoler selon les tis- Notez également que certaines matières comme le drap
sages, mais ce sera inerte par rapport à l’eau. Donc souvent, de laine nécessitent l’emploi d’une très faible quantité de
le vêtement respirera peu, ce qui vous fera transpirer (et polyester (2 ou 3 %) mélangée à la laine, pour en faciliter
vous n’êtes alors plus isolés du froid). l’entretien et en augmenter la durabilité. Toutefois, ce ne
sera pas écrit sur les étiquettes (la loi autorise à ne pas
Toutefois, elles peuvent avoir leur utilité : isolation, imper- le mentionner en dessous de 5 %), mais absolument tous
méabilité, et même respirabilité selon le type de tissage les draps de laine auront a minima quelques pourcents de
couplé à une bonne qualité de fibre. polyester.
Ce n’est pas mentionné, mais pour une fois, c’est clairement

dans l’intérêt du consommateur : cela reforce le drap de
laine sans altérer ses propriétés thermorégulantes et sa
douceur.
☞ Fibres synthétiques les plus courantes :

polyester, polyamide, acétates.
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ADVANCED LEVEL
> Matières artificielles ☞ Fibres artificielles les plus courantes :
cupro bemberg, viscose, lanital.
Une fibre artificielle est un matériau obtenu à partir de la
dissolution d’un composé organique. Par exemple, en dis-
solvant des protéines de lait, puis en les faisant précipiter
après traitement, on obtient une fibre très proche de la
soie : le lanital.
De la même manière, la dissolution puis précipitation des

écorces de bois selon divers procédés permet d’obtenir
de la viscose, qui a des propriétés similaires au coton. Ou
du cupro bemberg, peu sujet aux frottements et donc très
utile pour doubler les manches des costumes et des man-
teaux (pas de frottement avec la chemise quand on enfile le
manteau, et plus respirant que le polyester habituellement
utilisé ici).
Les matières artificielles sont en général bien plus intéres-

santes que les matières synthétiques car elles reprennent
les propriétés de leurs cousines naturelles. Mais cela dépend
bien sûr toujours des types de tissage et de la qualité, car cela
influe grandement sur les propriétés.
Les textures possible du viscose intéressent

même les grandes maisons.
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ADVANCED LEVEL
⇒ ALORS, COMMENT RECONNAÎTRE
LA QUALITÉ DE CES MATIÈRES ?
▪ Les matières d’origines animales
> Le cachemire
Le cachemire est un cas un peu à part, car contrairement En fait, il va progressivement s’adoucir au fur et à mesure
à ce qu’on peut penser, un cachemire légèrement rêche des lavages. Car oui, un cachemire de qualité encaisse sans
n’est pas signe de mauvaise qualité, loin de là. problème un lavage en machine. Il en devient même plus
beau. Les bouloches (inévitables) disparaissent totalement
au bout du dixième lavage environ. À ce moment-là, votre
cachemire est plus doux et totalement sans bouloches.
Mais seuls les cachemires de qualité s’embellissent après
un passage en machine. Un cachemire de base rétrécit au
lavage par exemple.
La grosse maille en cachemire

est très coûteuse mais incroya-
blement agréable à porter.
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Il est compliqué de reconnaître un bon cachemire en bou-
tique, mais un indicateur relativement fiable est la longueur
du poil. Essayez d’extraire un poil du pull et regardez sa
longueur. Plus il est long, mieux c’est. Sachez qu’il est
considéré comme du cachemire véritable si la fibre fait en
moyenne plus de 36 mm... Je ne vous dis pas de prendre
votre règle en boutique, mais gardez dans un coin de votre
tête que fibre longue = qualité. Un cachemire de fibres lon-
gues bouloche moins, car les fibres sont mieux entremêlées
que plusieurs fibres courtes...
Méfiez-vous également des cachemires très doux en

boutique. Ils ont dû subir un traitement pour adoucir
considérablement la fibre. Cela fragilise malheureuse-
ment la maille et la rend impossible à passer en machine
la plupart du temps. Paradoxal, n’est-ce pas ?
Ca va vous tenir bien chaud

pour l’hiver !
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> La laine
Concernant la laine, le premier réflexe à avoir est de la

toucher. Normalement, une bonne laine est dense au tou-
cher. C’est assez difficile à transmettre par écrit, mais je
vous conseille de toucher des pulls haut de gamme (sur-
tout dans les grandes maisons de luxe) pour avoir une
idée. Une bonne laine reprend bien sa forme quand vous
l’étirez et ne gratte pas sur une peau nue, notamment au
niveau des avant-bras si vous portez des cardigans avec
un tee-shirt.
Si vous regardez de très près, le fil doit être bien net et

non filandreux. Une très bonne laine bouloche à peine à
l’usage et, quand bien même bouloches il y a, elles restent
très petites et discrètes. De ce fait, faites attention aux
pulls très fins en laine qui sont attractifs, mais assez fra-
giles et pénibles à entretenir. Mais encore une fois, une
bonne laine se distingue sa résistance à l’usure. Si vous
êtes à Paris, je vous encourage très fortement à trouver la
boutique de la marque françaiseSix&Sept. Ils ne font que
de la maille, mais ils la font mieux et moins chère que les
autres. Une grosse maille en mérinos bien régulière de chez Six & Sept.
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▪ Les matières d’origines végétales
> Le coton
Le coton est évidemment un incontournable. Je ne m’at- Un petit mot également sur les tee-shirts avec du polyester :
tarderai pas sur le jersey de coton qu’on retrouve dans la le polyester permet au tee-shirt d’avoir une meilleure tenue :
plupart des tee-shirts, car même dans du bas de gamme, celui-ci ne se froissera pas et il restera "nickel" (autrement dit,
la qualité reste toujours très correcte. Par exemple, vous super lisse, sans fibre de coton qui "bouloche"). Par contre, ça
pouvez sans problème passer un tee-shirt Monoprix en peut vite tenir chaud en été...
machine des dizaines de fois, il ne bougera pas trop.
De plus, le polyester apporte une certaine brillance à la ma-
La montée en qualité en jersey de coton ne se manifeste tière, comme un coton mercerisé. Pour certaines marques,
pas forcément avec une meilleure résistance, mais plus le coton mercerisé, c'est un peu cher et beaucoup prennent
au niveau de la douceur. Un tee-shirt reste un tee-shirt, et l’alternative mix coton / polyester pour donner un aspect
que vous preniez un tee-shirt à 9 € ou un tee-shirt à 200 €, similaire sans trop payer.
le montage sera le même, la résistance sera la même, mais
l’un sera beaucoup plus doux et soyeux que l’autre.
La marque néo-zélandaise de
tee-shirts Kowtow propose de
très beaux jersey de cotons.
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ADVANCED LEVEL
De même pour le sweater, le polyester donne un peu de Le point de vue d’Alexandre, notre brand manager : un de
tenue à la matière. Le sweat tiendra mieux sur le long mes tees APC x Carhartt contient 30 % de polyester et j’en
terme, (un tee-shirt, ce n'est pas grave s'il ne tient pas sur suis super content ! Le teeshirt ne se froisse jamais, c’est su-
le long terme, enfin c’est moins grave). Donc c’est même per agréable à porter, tout doux, et le teeshirt n’a pas bougé
une bonne chose que d’avoir un peu de polyester sur un d’un poil malgré les nombreux passages en machine.
sweat (3 ou 4 %, pas 50 %).
Enfin, il y a deux types de coton particulièrement luxueux,
Attention, il faut quand même veiller à respecter une cer- le coton Pima (qui vient du Pérou) et le coton Giza (qui vient
taine limite et ne pas aller au-delà de 40 % de polyester ; sinon d’Égypte). Je ne rentrerai dans d’interminables explications
on arrive sur des matières qui deviennent assez moches et sur la longueur des fibres par rapport à un coton standard
plus du tout respirantes (et l’été, dans le métro, les auréoles (il y a des normes très précises, au micromètre près, impos-
au niveau des aisselles seront impardonnables). sibles à voir à l’œil nu), mais si vous voyez ces deux cotons,
soyez parfaitement attentif à leur texture très particulière...
Le mélange coton / polyester n’est pas synonyme de « bas
de gamme » ; beaucoup de grandes marques l’utilisent et les
produits n’en sont pas moins qualitatifs. Il ne faut pas être
obsédé par le « 100 % coton » : un mélange (raisonnable)
peut aussi être d’excellente qualité.
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⇒ LES DIFFÉRENTES TECHNIQUES DE TISSAGE
Avec les tissus de chemises, on entre dans un vaste monde Un oxford ou popeline, par exemple, est constitué de fils
peuplé de popeline, de twill et d’oxford... Ce sont trois de trame et fils de chaîne, mais disposés d’une manière
grands tissus que vous rencontrerez le plus souvent. Mais différente.
avant tout, il est nécessaire de présenter la technique de
tissage. Rassurez-vous, nous n’expliquerons que trois Voyons à présent quels sont les 3 principaux types de tissu
mots : fil de trame, fil de chaîne et armure. de chemise : popeline, oxford et twill. Ils constituent la très
grande partie de ce que vous retrouverez en boutique.
→ Le fil de trame est placé dans le sens de la largeur (le
fil horizontal quand vous regardez le métier à tisser) du Ils partent tous de la même matière première (du fil de
tissage. coton), mais leur tissage leur confère des propriétés et des
rendus très différents.
→ Le fil de chaîne dans le sens de la longueur, qui sert de
support au fil de trame. De plus, on peut les tisser de manière plus ou moins serrée :
c’est ce qu’on appelle la jauge du tissage.
Le fil de trame + le fil de chaîne = tissu. Simple non ?
Il y a plusieurs entrecroisements de fils de chaîne et de

trame possibles. Un entrecroisement constitue une ar-
Entrecroisez des fils et vous mure. L’armure, donc l’entrecroisement, varie selon le tissu
obtenez un tissu ! Facile non ? final souhaité.
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ADVANCED LEVEL
▪ La popeline de coton Les plus belles popelines sont très soyeuses et il est im-
portant de les toucher entre le pouce et l’index. Il y a une
La popeline de coton se caractérise par son tissage serré densité dans le tissu et une douceur unique. Mais encore
qui donne un tissu très fin. Le fil de trame est plus gros une fois, ce genre de popeline ne se trouve pas chez Zara.
que le fil de chaine. À la base, le fil de trame était en laine Soyez curieux et allez toucher des chemises très haut de
et le fil de chaine en soie. Cela permettait d’avoir la cha- gamme (la gamme des chemises à 200 €), et là, vous obser-
leur de la laine et la douceur de la soie. Aujourd’hui, la verez des textures assez uniques.
plupart des popelines sont en coton, mais la technique a
été conservée. Le tissage est très classique, les fils passent
l’un au-dessus de l’autre.
L’armure unie du tissu ressemble à un damier. La popeline

est le tissu le plus polyvalent qui soit. Vous pouvez aussi
bien porter ce tissu en chemise avec un costume qu’avec
un jean. C’est le tissu de base, que vous voyez un peu
partout.
Une belle popeline bien lisse est le tissu de base de vos chemise,
comme sur cette chemise Husbands.
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ADVANCED LEVEL
▪ L’oxford C’est-à-dire que si vous regardez bien le tissu de plus près,
le fil horizontal est blanc et le fil vertical est d’une autre
L’oxford est une toile résistante dont le grain est visible. couleur (souvent du bleu), mais il y a de très beaux oxford
Ce tissu est parfait pour le week-end. La chaîne est colorée gris, rouge, etc.
et la trame reste blanche pour former une « armure nat-
tée » (qu’on retrouve sur le chapeau panama également). Au toucher, c’est un tissu plus texturé que la popeline,
qui est pour sa part complètement lisse. C’est le tissu
intemporel de la chemise de week-end (et complètement
importable avec un costume). La chemise en oxford est un
vrai indispensable d’une garde robe masculine, tant elle
est polyvalente et utile. Un bon oxford se reconnaît à son
soyeux, un peu comme la popeline, malgré une texture
légèrement différente.
Des tissus oxford de différentes

couleurs avec le fil de trame
blanc bien visible.
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ADVANCED LEVEL
▪ Le twill
Le tissage du twill se caractérise par des lignes diagonales

plus ou moins franches. C’est un tissu souple et soyeux,
très élégant. Il constitue le plus souvent les cravates et les
pochettes en soie.
Il est dit que ce tissu est le meilleur pour révéler les cou-
leurs, grâce à son côté brillant. C’est un tissu très élégant,
peut-être trop, qui n’est réservé qu’aux grandes occa-
sions, ou à des chemises de travail hyper élégantes (avec
boutons de manchette et tout le toutim). Ce n’est pas du
tout un tissu à porter de manière décontractée... La qualité
du twill se sent dans son brillant et sa douceur.
Le rendu typique d’un tissu en twill. Comme vous pouvez le voir,

c’est un tissu très élégant, qui n’a franchement pas sa place dans un
look décontracté (crédit photo boutondemanchette.fr).
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Guide BONNEGUEULE 2
Apprendre
À RELOOKER
Le relooking est quelque chose qui intrigue beaucoup. Habiller une autre personne vous fait prendre du recul
Pour peu que vous aimiez la mode et que vous ayez un sur vos propres doutes. Car quand vous allez lui conseiller
côté social et soucieux du bien-être de vos amis, vous une veste et qu’il va chipoter sur le cintrage alors qu’il a
aurez forcément envie un jour de les conseiller. un budget étudiant, vous lui direz forcément « tu te prends
trop la tête, elle est très bien, alors prends-la. » De cette
Je pense que conseiller une personne est bénéfique car manière, vous verrez ce qui compte vraiment dans une
cela vous permet de vérifier vos acquis. J’en parlais briè- tenue. Et comme moi avec mes clients, vous dédramatise-
vement dans le Guide BonneGueule I. En effet, vous allez rez la présence du fameux pli sous la fesse d’un jean neuf...
voir si vous avez vraiment compris ce qu’était une bonne
coupe ou un bon assemblage. Et surtout, votre ami vous
demandera sûrement d’argumenter vos choix, ce qui vous
obligera à reformuler votre savoir de manière claire et
pédagogique. C’est du tout bon pour vous !
100 SUITE

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Apprendre
À RELOOKER
▪ Première règle d’or : Vos goûts ne sont pas les siens. Vous pouvez fantasmer
il ne suffit pas de « s’y connaître en mode » sur une paire de bottines de la marque n.d.c., mais votre
ami, lui, n’a peut-être qu’un simple besoin de sneakers.
C’est illusoire de penser que vous serez un bon relookeur Et il les aimera en cuir suédé alors que vous préférez un
parce que vous connaissez des bonnes adresses et que cuir lisse.
vous savez choisir une veste à votre taille.
L’empathie est prépondérante, tout comme la compré-

hension du besoin. Car quand vous habillez quelqu’un,
vous allez vous heurter à l’image qu’il a de lui-même. Et
parfois, il y a des gens sensibles qui cherchent incon-
sciemment à rester le plus neutre possible afin de ne pas
se faire remarquer. Quand on a passé sa vie à s’habiller
trop grand et cheap, il est parfois difficile d’accepter une
nouvelle image de soi avec une belle veste élégante. C’est
encore plus flagrant pour les chaussures : faites essayer
des bottines à quelqu’un rompu aux Converse élimées et
usées, et il aura l’impression d’être « trop bien habillé ».
Votre rôle en tant que relookeur, c’est de l’accompa- Ce n’est pas parce que vous êtes fan de cette paire de n.d.c que
gner dans ce changement d’image, et de valoriser vous devez forcer votre ami à les acheter !
cette nouvelle perception qu’il a de lui-même, car
votre expérience et votre compréhension de l’autre vous
indiquent que c’est ce qu’il lui faut, parce que vous avez
compris son besoin de base et ses attentes. La boucle
est bouclée.
101 SUITE

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Apprendre
À RELOOKER
Peut-être aussi qu’en tant qu’étudiant, il veut des pièces → Sa personnalité
pratiques avec lesquelles il pourra enfiler un sac à dos ou Introvertie ? Extravertie ? A l’aise avec les autres ? Dit-il ce
une besace. Par contre, votre ami qui vient tout juste de qu’il pense ? Faudra-t-il justifier chacune de vos décisions ?
commencer dans la vie active a besoin de beaux souliers Par la raison ou par l’émotionnel ?
et d’un beau manteau. Ce sont des besoins et des environ-
nements à prendre en compte, tout comme la perception → Ses passions
qu’il peut avoir de lui-même. Cela demande une grande Musique classique ou organisateur de soirées électro à
capacité d’écoute, bien loin de l’arrogance d’une pure mo- Berlin ? Amateur d’échecs, joueur de poker ou joueur de
dasse parisienne qui connaît toutes les maisons de luxe. jeux vidéo professionnel ? (oui, j’ai déjà rencontré ces pro-
fils aussi)
Soyez donc particulièrement attentif aux réponses por-
tant sur ces éléments-là : Exemple : normalement, votre empathie vous permettra de
voir les aspects de sa personnalité à mettre en avant via les
→ Son environnement vêtements. Son côté créatif sera matérialisé par une pièce...
Paris ? Région ? Milieu conservateur ? artistique ? Entourage créative, avec une coupe et des couleurs que l’on n’a pas
éduqué ? Contexte social riche ou modeste ? l’habitude de voir. Son côté rigoureux pourra être mis en
avant grâce à une veste bien structurée, avec des épaules
→ Son métier bien nettes.
Chef d’entreprise ? Ingénieur ? Étudiant ? Pilote de jet
privé ? Champion de France de bobsleigh ? (oui, on a déjà Faites marcher votre expérience et votre créativité. En
travaillé avec ces profils) complément, n’hésitez pas à (re)lire mon article sur notre
méthode de relooking : http://www.bonnegueule.fr/com-
ment-composons-nous-des-tenues-en-relooking-dans-
les-coulisses-dun-relooking-niveau-avance/
102 SUITE

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Apprendre
À RELOOKER
▪ Seconde règle d’or :
ne conseillez jamais quelqu’un qui n’est pas ouvert à vos
conseils
Car il va se passer une chose à laquelle vous ne vous Notez l’importance des mots soulignés qui permettent
attendiez pas une seule seconde : il va rejeter en bloc vos d’arrondir les angles ou de justifier objectivement vos
conseils, et se montrer hésitant sur tous vos choix. Ne remarques.
cherchez pas à le convaincre, ça ne servirait à rien : tout
se passe dans sa tête. Par expérience, je sais que ceux qui rejettent en bloc toute
notion d’aide vestimentaire ne sont pas du tout ouverts à
Si vraiment vous tenez à lui remplacer son manteau noir des vêtements travaillés, fittés ou même tout simplement à
râpé et trop grand, donnez des suggestions plutôt que la bonne taille (ils ont l’impression d’en faire trop).
des conseils :
Dans ce cas de figure, restez sur des choses hyper simples,
Exemple : « Je pense que ce manteau t’irait mieux parce bien coupées et avec des couleurs faciles à assortir. Et
qu’il est mieux coupé. Regarde les épauvles qui forment soyez intransigeants pour choisir la bonne taille.
un angle plus marqué par exemple, afin que le rendu
soit plus viril ».
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Apprendre
À RELOOKER
▪ Attention aussi à la valeur des choses Un ami de mes parents avait découvert BonneGueule et
( et à la perçeption des autres... ) leur avait ensuite envoyé son point de vue par mail : « il
est très bien le blog de ton fils, mais il est quand même bien
En France, et pour l’immense majorité des Français, acqué- snob, car tout le monde ne peut pas se payer des chaussures
rir des vêtements chers est vu comme quelque chose de à 700 € ».
superficiel et vain, et parfois même, comme du gaspillage
d’argent, un plaisir d’enfant gâté. Cela m’a intrigué, car je ne crois pas avoir mentionné une
seule fois une paire de chaussures à 700 € sur le blog, parce
Le Français qui n’y connaît rien en mode masculine voit qu’on met énormément l’accent sur le rapport qualité / prix.
les vêtements de deux manières : Mais non, pour lui, mode plus haut de gamme que du Zara
= chaussures à 700 €.
→ Les vêtements qu’il peut éventuellement acheter,
autrement dit, le prêt-à-porter low cost et grand public. Cette anecdote illustre bien comment la mode masculine
milieu de gamme (celle dont on parle le plus sur Bonne-
→ Et le très cher, où il dénoncera des vestes à 1000 € et Gueule) peut être méconnue, mal perçue, et connotée
autres chemises à 300 €. Bref, s’il veut monter en gamme, négativement. Soyez vraiment prudent par rapport à
il pense qu’il n’existe que les grandes maisons de luxe, et ça, je n’ai pas envie que votre ami vous traite de snob
que le moyen de gamme n’existe pas. parce que vous avez eu le malheur de lui montrer un
manteau à 400 € entièrement en laine.
Très mauvaise idée que de

conseiller ce jean Saint Laurent
à 450 € !
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Apprendre
À RELOOKER
Quand on passe sa vie à rencontrer des créateurs et à voir Mais avant, encouragez-le à essayer afin qu’il voit ce qu’est
des belles confections avec des belles matières, on n’est une coupe haut de gamme. Expliquez rationnellement
plus du tout choqué par une chemise à plus de 100 €. Ça pourquoi le vêtement coûte ce prix : lieu de fabrication,
devient naturel pour nous, car justifié par un travail que qualité et rareté des matières, sérieux du montage, aspect
l’on analyse rationnellement. créatif, etc.
Mais ce n’est pas le cas pour quelqu’un qui ne s’y intéresse Le but étant de comprendre le vêtement. Et après, sortez
pas. Si votre ami crie à l’hérésie parce que vous lui présen- de la boutique et allez dans des budgets plus modestes.
tez des vêtements milieu / haut de gamme, respectez ses Surtout s’il s’entête à aborder le moindre vêtement moyen
valeurs, et n’insistez pas. de gamme par le prisme du prix... et non celui de la créa-
tion, de la coupe et de la matière. N’en faites pas une affaire
personnelle, car je vous assure qu’on vous taxera vite de
nouveau riche.
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À RELOOKER
▪ De l’importance du repérage ▪ Organisation de la journée
Le repérage est une étape capitale et indispensable. Re- Organisation de la journée

looker sans faire un repérage, c’est comme demander à un
musicien de jouer un morceau sans partition. Au niveau de l’organisation de la journée, c’est extrême-
ment simple : la plupart des boutiques ouvrent à 11h, donc
Alors évidemment, une simple après-midi shopping entre le rendez-vous a souvent lieu entre 10h30 et 10h45 autour
potes ne nécessite peut-être pas un repérage la veille de d’un café. A ce moment-là, on clarifie une dernière fois les
toutes les boutiques de votre ville (votre démarche ne attentes et les besoins de la personne à habiller.
s’inscrit pas dans le cadre d’une prestation de service).
Mais si vous voulez vraiment bien faire les choses - et vous L’accueil est une étape importante, même si vous êtes juste
mettre à niveau sur l’offre en mode masculine de votre entre amis. En effet, votre ami va vous confier une somme
ville – le repérage est obligatoire. à dépenser, c’est donc important de le mettre en confiance,
de discuter à nouveau de son besoin, et de reformuler pour
Et puis personnellement, c’est une étape que je trouve montrer que vous l’avez compris. La relation de confiance
très agréable. Vous êtes seul, au calme. Vous essayez des est la clé d’un relooking qui se passe bien, et il garantit au
pièces sans pression (car ce n’est pas vous qui allez les relooké un apprentissage optimal.
acheter), vous sympathisez avec les vendeurs (et ven-
deuses), c’est vraiment top ! Là aussi, je vous invite à relire
notre méthode de repérage page 148 du BonneGueule
Book I.
106 SUITE

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À RELOOKER
Arrivent ensuite les boutiques. On choisit l’ordre des bou- Encore une fois, c’est notre méthode « professionnelle »,
tiques à visiter suivant trois critères : vous n’avez pas forcément besoin d’être aussi stratégique
si vous habitez dans une ville qui n’a que trois ou quatre
→ L’affluence boutiques qui valent le coup ;).
On évite à tout prix les boutiques très fréquentées l’après-
midi, c’est une plaie, quitte à décaler l’heure du déjeuner. On mange généralement vers 13h. Petite astuce perso : je
ne mange jamais de repas trop chargé en féculents (pain,
→ La rareté des pièces riz, pâtes, frites), car c’est le coup de barre assuré pendant
Si je sais qu’il ne reste qu’une ou deux vestes en XS dans l’après-midi...
une boutique, c’est là où je dois aller prioritairement.
→ La géographie
Les longs allers-retours entre les quartiers sont pénibles
et chronophages, donc j’optimise mon trajet en essayant
de faire les boutiques au sein d’un même quartier.
107 SUITE

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À RELOOKER
S’il fait chaud, arrêtez-vous de temps en temps pour boire Vous pouvez même lui demander lesquels il porte ou non
un Coca ou une eau gazeuse. N’hésitez pas également à 3 mois après relooking ! Et le cas échéant, lui proposer
aider à porter les sacs s’ils sont lourds ou encombrants (ça des tenues qui intègrent les pièces qu’il peine à exploiter.
arrive vite avec plusieurs paires de chaussures).
Et maintenant, allez, prenez une bière : vous l’avez bien
Et le relooking se finit toujours par un café de debriefing, mérité ;)
où on admire les pièces achetées et où vous devez donner
des conseils pour assortir les nouveaux vêtements. Rap- Attention cependant : vous allez voir que, très rapidement
pelez également à votre ami que vous restez totalement après avoir terminé le relooking, vous allez avoir un gros
disponible s’il a des questions pour assortir ou entrete- coup de fatigue pendant une heure ou deux (marcher,
nir une pièce. Il ne faudrait surtout pas que ses achats réfléchir et parler non-stop pendant 7 heures, c’est par-
prennent la poussière dans sa garde-robe. fois vraiment épuisant). Pensez-y si vous enchaînez sur
un apéro...
108

III
ABORDEZ VOTRE SILHOUETTE
AVEC UN REGARD NOUVEAU POUR UN STYLE POINTU

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CHAPITRE 3 : ABORDEZ VOTRE SILHOUETTE AVEC UN REGARD NOUVEAU POUR UN STYLE POINTU
Plus de fluidité
DANS VOTRE SILHOUETTE
On a vu dans le guide de la silhouette comment combiner des vêtements amples avec d’autres plus ajustés... mais sans
ressembler à un sac. Découvrons maintenant deux classiques de la garde-robe masculine qui vous permettront de
jouer sur les formes et les drapés.
⇒ LES PANTALONS FLUIDES OU LARGES
Il n’y a pas que l’Ebly les jeans et les chinos ajustés au ▪ Le cas du jodhpur
scalpel dans la vie. Des pantalons avec plus d’amplitude
vous procureront plus de confort, notamment en été (quel Le jodhpur est un pantalon d’équitation indien popularisé
bonheur d’avoir un peu d’air au lieu d’un jean qui tient par les officiers britanniques. Un pantalon d’équitation
chaud). se doit d’être particulièrement confortable en position
assise, tout en restant ajusté au niveau des mollets pour
Notez tout de même que ces pièces s’adressent à des ne pas s’accrocher au décor ou gêner les mouvements du
hommes d’une certaine taille, car ils ont vite fait de tasser cavalier.
les silhouettes de moins d’1m70.
Mais comment répondre à un tel cahier des charges à une
Et d’autres règles s’imposent... époque où des matériaux à la fois extensibles et résis-
tants n’existent pas ? Par la coupe pardi ! C’est ainsi que
le jodhpur est né, avec des pinces à la cuisse qui forment
une sorte de soufflet donnant de l’aisance. Mais une jambe
effilée et ajustée aux mollets.
110 SUITE

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Plus de fluidité
Cette opposition loose / ajustée naturellement contenue
dans la pièce en fait une première marche naturelle vers
des silhouettes élaborées. La cuisse ample apportera une
décontraction qui restera contrebalancée par des mollets
ajustés venant terminer la silhouette.
On peut donc s’autoriser un haut ajusté (blazer, chemise)

pour mettre en valeur les pinces du jodhpur, ou très lâche
(grosse parka) pour une silhouette massive mais bien déli-
mitée. Pas de prise de tête sur ce pantalon. Evitez tout de
même les bottes qui donnent un total look équitation.
Si vous arrivez à maîtriser le

jodhpur, vous pourrez arriver à
des looks hyper impactants et
cohérents.
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Plus de fluidité
> Impact du jodhpur dans un look ▪ Le biker denim
Particulièrement agréable en position assise, et pratique De retour dans la vie civile, le jodhpur s’est habillé de jean,
pour monter ou descendre de selle, c’est sans surprise donnant naissance au jean biker. Il présente une coupe
qu’on a retrouvé le jodhpur dans les armées modernes. similaire au jodhpur, mais c’est difficile d’en trouver. Le
Chez les pilotes de motos, notamment officiers nazis ou jean biker est une pièce iconique (et hors de prix) de la
du bloc soviétique (les officiers de haut rang sont histo- marque Balmain. Vous pourrez cependant en trouver à
riquement issus des forces de cavalerie). moindre prix chez des marques de jeans plus courantes
comme Kenneth Cole ou le Levi’s 520.
La note positive, c’est que le jodhpur fait partie des pièces
conférant automatiquement un statut d’autorité dans ▪ Le pantalon pattes d’eph’
l’imaginaire collectif. Un peu comme on associe davan-
tage de pouvoir à quelqu’un que l’on voit en costume, C’est un peu l’inverse du jodhpur en terme de forme :
ou de prestance au porteur d’un trench bien coupé. Ce fitté en haut mais très évasé en bas. La mode actuelle et
n’est pas un hasard si les réalisateurs hollywoodiens des l’imaginaire hippie qui y est associé fait que ce n’est plus
années 60 ont adopté la pièce : une manière de montrer une pièce que l’on peut sérieusement porter aujourd’hui
qui commande dans le studio. quand on est un homme.
Zac Efron et son inséparable

denim biker de chez Balmain.
112 SUITE

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Plus de fluidité
▪ Vers encore plus d’amplitude
Bottega Veneta s’est remarquablement Par contre, il est possible de trouver des pantalons présen-
illustré en 2008 par ses silhouettes à tant de l’amplitude sur toute la hauteur de la jambe. Mais
l’amplitude parfaitement contrôlée. attention : on arrive au-delà de la petite prise de risque !
La présence d’un haut bien délimité devient alors obli-

gatoire, tout comme des chaussures qui terminent la sil-
houette de manière bien visible. Et il ne faut pas hésiter à
user de tous les stratagèmes possibles pour bien marquer
le début et la fin de la silhouette :
→ Rappel de couleur entre bonnet / cheveux et chaus-

sures, ou buste et chaussures
→ Pantalon qui s’arrête un peu plus haut et révèle bien

les pieds
Je vous conseille aussi de choisir ce type de pantalon

quand sa coupe est bien architecturale (présence de
pinces, drapé très réfléchi) et surtout pas bouffante : il ne
s’agit pas de se déguiser en mamelouk.
113 SUITE

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Plus de fluidité
▪ Quelles matières pour un pantalon large ? ▪ Quelles sont les marques conseillées ?
Les deux premiers exemples de pantalons larges qui → Jodhpur : c’est un classique chez Ralph Lauren. Par
viennent à l’esprit sont bien sûr le jean baggy et le pan- contre, c’est compliqué d’en trouver en dépôts militaires,
talon cargo. Notez que ce sont des matières lourdes qui alors il faudra compter sur sa chance avec les marques
tirent le pantalon vers le bas et l’empêchent d’être trop de créateurs. Vous pouvez aussi taper dans des marques
bouffant. Gardez ce critère en tête. dark comme 5th Av. Shoe Repair, Silent by Damir Doma,
ou les Français de The Individualist(s).
Le pantalon cargo est particulièrement intéressant car
son aspect massif vient de la présence de poches et pas → Jean Biker : Kenneth Cole, Levi’s 520, Balmain,
uniquement de l’amplitude de la coupe. Allevol 003.
Le baggy est par contre totalement démodé et trop mar- → Pantalon cargo : La marque Three Animals propose des
qué « ado qui fait du skate ». pantalons hybrides entre le jodhpur et le cargo avec un
résultat très réussi.
→ Pantalon ample : All Saints, et au fil des collections chez

les créateurs. C’est très difficile de trouver ailleurs des pan-
talons amples réussis, d’autant que ce n’est pas une pièce
qui s’adresse au grand public.
114 SUITE

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Plus de fluidité
⇒ LE TRENCH-COAT
Le trench-coat est un des vêtements les plus masculins ▪ Du trench-coat au... trench
qui soient. Sa longueur donne de la prestance au por-
teur, et même s’il s’est très largement démocratisé dans Comme tous les vêtements militaires, il est passé à la
la décennie, on lui associe encore l’imaginaire guerrier vie civile avec le retour des soldats. Et de nombreuses
dont il est issu, quand il ne s’agit pas du super justicier sous-cultures l’ont repris à leur compte, des punks aux
(Get Carter) ou du super héros avec Matrix, The Crow et gothiques... en passant par les mods : ces rockers anglais
les X-Men. des années 60, très attentifs à leur look eux-aussi.
Car c’est bien de cela qu’il s’agit. Littéralement « manteau Plus tard, il a été repris par les créateurs, en même temps
de tranchée », le trench-coat est à l’origine prévu pour que par les intellectuels de la rive gauche, lui donnant des
protéger le soldat dans des guerres qui s’enlisent. Il est allures plus luxueuses à mesure qu’il était taillé dans des
donc très fonctionnel, avec la possibilité d’être entière- matières plus belles, plus souples. On a également vu dis-
ment protégé des éléments en le fermant jusqu’en haut, et paraître les doublures, pour donner naissance au trench,
la doublure du dos qui imperméabilise davantage. qui est un vêtement anti-pluie pour la mi-saison, prévu
pour se passer aisément par-dessus un costume.
115 SUITE

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Plus de fluidité
Modernisé, il a conservé ses détails fonctionnels, bien que
stylisés : les épaulettes pour porter les galons, les sangles
(initialement prévues pour tenir gourdes et jumelles des
officiers), ou le bavolet, cette doublure située à la poitrine
qui amortit le recul du fusil et renforce le manteau face au
frottement de la crosse.
On trouve donc aujourd’hui soit des trenchs en coton

(parfois ciré), et qui sont des vêtements anti-pluie de
mi-saison. Soit des trench-coats qui sont de véritables
manteaux doublés, coupés dans une grosse gabardine de
coton comme aux origines, mais aussi dans un drap de
laine ou des draps de cachemire plus luxueux.
Burberry Prorsum fait des trenchs

très créatifs mais hors de prix.
116 SUITE

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Plus de fluidité
▪ Pour quelles morphologies ? ▪ Bien choisir son trench-coat
Si vous avez une petite morphologie, un vêtement long Il ne doit bien sûr pas recouvrir vos mains. Et il ne doit pas
peut vite vous tasser, là où l’objectif est de gagner quelques non plus tomber plus bas que le milieu de votre cuisse : un
centimètres visuellement. Toutefois, si vous croisez un trench qui arrive aux genoux est un trench trop long. Des
trench bien coupé et bien ajusté, vous pouvez tout à fait ajustements peuvent donc s’imposer : direction le retou-
vous le procurer, mais en tenant compte de la longueur cheur. Raccourcir un vêtement ou une manche ne devrait
des manches et du vêtement. pas coûter beaucoup plus que 10 €.
A contrario, les trenchs et les autres manteaux longs per- La seule difficulté, c’est de conserver les proportions de
mettent de flouter une silhouette, et donc de gommer la pièce : un manteau qui perd 10 cm en bas peut se re-
les morphologies très fines ou au contraire avec un peu trouver avec un dernier bouton situé trop bas (alors qu’il
d’embonpoint. était bien positionné avant retouche). Il m’est ainsi déjà
arrivé d’enlever le dernier bouton en plus de la retouche
de 10 cm pour conserver des proportions harmonieuses
sur la pièce.
Astuce : Si vous êtes vraiment très menus, les rayons

femmes ou enfants proposent parfois des choses très in-
téressantes et tout à fait adaptées à un usage masculin.
117 SUITE

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Plus de fluidité
Les critères pour bien choisir un trench sont les mêmes → Matière : une matière fluide pour un beau tombé du
que ceux pour bien choisir un manteau : trench quand il est porté ouvert. Evitez le synthétique. Selon
usage, vérifiez l’aspect fonctionnel de la pièce, et préférez
→ Epaules : bien fittées. La couture des manches se situe une matière imperméable ou cirée si vous voulez en faire un
pile au-dessus de la cassure de l’épaule. usage par mauvais temps.
→ Coupe : pas forcément cintrée, mais un minimum ajus- → Longueur du trench : le trench doit tomber au-dessus
tée. de vos genoux (n’hésitez pas à retoucher).
→ Taille : faites vos essayages par exemple avec un blazer → Longueur des manches : elles recouvrent votre poignet
en dessous si vous voulez vous rendre au travail avec. mais ne dépassent pas la base du pouce.
118 SUITE

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Plus de fluidité
▪ Où trouver un beau trench ? ▪ Le cas du manteau d’été
Oubliez tout de suite les trenchs Burberry et Marlboro : Un cas que nous allons rapidement survoler, puisque le
c’est hors de prix ET il n’y a pas de plus-value par rapport nom lui-même est un oxymore.
aux pièces de créateurs.
Un manteau est fait pour se couvrir, des intempéries ou
Les trenchs bien coupés sont assez compliqués à trouver. du froid, or une bonne saison estivale n’implique ni l’un
Vu que ce n’est pas une pièce structurée, avec des renforts ni l’autre et des types cool en manteau sous un soleil de
aux épaules comme pour le blazer, on peut se tourner vers plomb, ça n’existe que dans les westerns spaghetti. Dans
des qualités moindres en allant chez Zara ou Uniqlo par le monde réel, on a plutôt tendance à leur demander s’ils
exemple pour du très basique. Si on monte en gamme vers voient vraiment la Matrice, ou s’ils ont oublié de prendre
des matières et des détails plus travaillés, alors Melinda leur petite pilule rouge avant de sortir dans la rue.
Gloss et Bill Tornade sont des alternatives possibles. Et
malgré une qualité qui laisse souvent à désirer, Sandro Manteau de mi-saison serait plus approprié, et on rentre
propose parfois des trench-coats intéressants (quitte à déjà dans une toute autre catégorie : mi-saison implique
faire renforcer les boutons). en général pluie (mars) ou vent (octobre), et rien de plus
classe qu’un trench dans les deux cas, que nous venons
Pour le trench-coat, c’est différent puisqu’on a affaire à un de traiter. Ou une fishtail parka si vous voulez avoir l’air
véritable manteau (on parle même parfois de « manteau plus baroudeur (ça, c’est dans la section à la fin), mais peu
style trench ». La meilleure option est alors d’arpenter les d’alternatives entre les deux. Hormis des coupes de man-
collections de marques milieu / haut de gamme comme teaux d’hiver qui peuvent se décliner en versions d’été, et
Melinda Gloss, Ly Adams, A.P.C., Three Animals, Com- que nous allons donc traiter... avec le manteau droit.
mune de Paris, jusqu’à ce que vous trouviez celui qui
vous plait.
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Plus de fluidité
▪ Le manteau droit
Il y a deux types de manteaux droits : à boutonnière simple

ou à boutonnière croisée. Un manteau n’est jamais parti-
culièrement cintré de base – et en tout cas moins qu’une
veste - à cause des couches de vêtements que l’on doit
intégrer dessous.
Mais certains manteaux tombent d’un seul tenant, ce qui

en fait des pièces un peu particulières. Et comme ce sont
des pièces qui déstructurent la silhouette, elles sont idéa-
lement destinées à des gens grands avec de larges épaules
(d’autant que ces coupes tombent souvent à mi-mollet).
Si vous faites moins d’1,75 m, il vaut mieux penser à vous
tourner soit vers des manteaux plus courts, soit avec un
léger cintrage qui vous élancera la silhouette, si vous tenez
tout de même à le prendre long.
Pour la demi-saison, un manteau avec des matières hyper

fluides et légère comme ce Three Animals fera l’affaire.
120 SUITE

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Plus de fluidité
▪ Le manteau à boutonnière croisée À la fin des années trente, le manteau de polo était le type de
manteau qui avait eu le plus grand impact sur la mode mas-
Le pardessus, ou overcoat en anglais, est un classique du culine depuis un siècle. Tout le monde en portait, des stars
vestiaire masculin anglo-saxon. d’Hollywood aux mobsters de Lucky Luciano et Capone,
avant de disparaître progressivement. Aujourd’hui, comme
Jusque dans les années 1920, le manteau le plus popu- la plupart des manteaux droits, c’est une pièce “ classique ”
laire auprès de la gent masculine était cette espèce de que l’on porte surtout si on cherche à intégrer un certain
manteau en fourrure de raton laveur oversized à bouton- courant ou période stylistique, et qu’on ne voit du coup
nière simple qu’on voit dans l’iconographie populaire sur que sur les épaules de véritables aficionados du domaine.
les épaules des conducteurs de Ford T, avec une énorme
paire de lunettes de conduite et une casquette en tweed.
Mais vers 1926, le polo arriva aux Etats-Unis, et avec lui
le manteau traditionnel des joueurs de polo, loose, en poil
de chameau. Et fermé par une ceinture, faute de boutons,
qui eut tôt fait de conquérir les étudiants de la Ivy League
au point que, deux ans plus tard, le fameux Men’s Wear
Magazine remarquait :
“ Bien que le manteau de polo soit indiscutablement en

vogue, ce n’est qu’un début au regard de l’importance na-
tionale qu’il est sans doute appelé à prendre. ”
Le fameux manteau de polo en poil de chameau.
121 SUITE

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Plus de fluidité
▪ Le manteau croisé, pour qui ? Il confère cependant les mêmes épaules et la même pres-
tance. C’est LE manteau conseillé pour les gens corpulents :
Compte tenu de sa forme vraiment ample, le manteau de sa structure éloigne le regard du ventre grâce à l’absence
polo n’est portable que quand on fait une certaine carrure de cintrage et redirige les yeux vers les épaules, grâce à
(ou un certain embonpoint). C’est un manteau qui donne l’ouverture en V du col, prolongée par les crans des revers.
énormément de présence, mais qui reste très difficile à
porter, et à trouver, hormis chez les grandes maisons.
Il est quasiment impossible à trouver aujourd’hui en poil

de chameau complet (il est souvent mélangé à de la laine)
parce que celui-ci s’use très rapidement aux endroits de
friction (poignets, col et revers). La ceinture originale a
été remplacée par une boutonnière croisée à six boutons
et des revers crantés.
Pour une meilleure tenue, on vous conseille de vous tour-

ner vers la version plus moderne du polo, l’Ulster. Ce
modèle de manteau possède les mêmes caractéristiques
(boutonnière croisée, martingale dans le dos pour com-
L’interprétation Yves Saint penser l’absence de patte de cintrage, poches plaquées),
Laurent du manteau de polo. mais deux différences notables : le col est coupé avec des
Crédits The Sartorialist. crans moins prononcés de manière à pouvoir rabattre les
revers par temps de pluie et, pour des raisons pratiques Cary Grant était un des maîtres du style de son époque et du
évidentes, adieu le poil de chameau et bonjour le tweed. guard’s coat, la variante plus formelle et plus cintrée de l’Ulster
coat. Mais n’oublions pas non plus qu’il faisait 1,93 m, ce qui lui
autorisait certaines libertés stylistiques.
122 SUITE

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Plus de fluidité
▪ Le manteau à boutonnière droite Thomas Mackintosh était un chimiste écossais qui, en
1823, découvrit qu’il pouvait créer une matière complè-
Le second type de pardessus que l’on peut trouver est à tement imperméable en mélangeant deux tissus et en les
boutonnière droite et existe, en gros, en deux versions recouvrant de caoutchouc liquide. Le temps qu’il dépose
qui se différencient majoritairement par le type de col : le le brevet et mette sa nouvelle invention sur le marché,
Mackintosh (ou mac), à col droit (comme une chemise) et il était submergé de commandes (forcément, vu le cli-
le Chesterfield, à col à revers (comme une veste). mat local, la population l’a vu comme leur nouveau petit
Jésus). Et il dut s’associer en 1830 avec un fabricant de
Contrairement au pardessus à boutonnière croisée, la textile, Thomas Hancock, pour former une compagnie qui
boutonnière droite permet d’habiller des silhouettes leur permit de devenir les fournisseurs officiels de l’armée
beaucoup plus menues (épaules et taille moins amples), et des services de police britanniques.
et donc convient parfaitement à des gens en dessous
d’1,75 m. Les premiers manteaux avaient des problèmes de dégage-
ment d’odeur, de rigidité et une sacrée tendance à fondre
par des températures supérieures à 35° C, qu’Hancock
régla au début des années quarante en trouvant une
méthode de vulcanisation du caoutchouc (un procédé de
cuisson qui permet de donner plus d’élasticité et d’autres
propriétés à la matière caoutchouteuse).
123 SUITE

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Plus de fluidité
Depuis la chute dans le domaine public du brevet, la Quant au Chesterfield, on ne sait pas exactement quand
méthode d’imperméabilisation et surtout le design du il a été taillé pour la première fois, mais il est par contre
manteau ont été repris par la plupart des compagnies de certain qu’il a été inventé par George Stanhope, sixième
vêtements, qu’elles soient en prêt-à-porter ou en haute comte de Chesterfield, au milieu du XIXe siècle. Le comte
couture. faisait apparemment partie d’un cercle fermé de dandies au
sein duquel on comptait des membres aussi éminents que
Son aspect simple et sa conception pratique en ont fait Lord Byron ou le Comte d’Orsay, qui furent les pionniers
un choix d’élection des cadres supérieurs et des policiers d’un mouvement qui fit passer la mode alambiquée de la
affectés à la circulation. Et comme il existe en versions Régence à sa version victorienne plus sobre.
de pluie comme d’hiver, ça en fait une pièce extrême-
ment versatile quoiqu’un brin classique. Si vous choisissez
d’opter pour cette forme (destinée à tous après tout - on
n’a pas vraiment inventé plus simple comme design, ni
mieux pour flouter une silhouette), pensez à contrebalan-
cer l’aspect classique par un motif qui l’est moins (tartan,
ou Prince de Galles par exemple).
Mackintosh classique, mais revers de sous-col en peau,

tweed mastic à chevrons et boutons en cuir bouilli. Une beauté.
Crédits The Sartorialist.
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Plus de fluidité
Dans les années 1830, les hommes portaient seulement des traditionnel par des motifs ou des ajouts originaux. Et
manteaux “ de corps ” (à mi-chemin entre la veste et le man- comme toute pièce simple, utilisez son côté passe-partout
teau d’extérieur) comme des jaquettes ou des redingotes, pour l’intégrer et calmer des looks plus osés !
qui étaient conçus pour être portés à l’intérieur comme à
l’extérieur. Aucun gentleman digne de ce nom n’aurait osé
enlever sa veste en public.
Le comte de Chesterfield semble avoir été le père du pardes-

sus tel qu’on le connaît aujourd’hui (et lui a donné son nom :
“ pardessus ”= manteau qui s’enfile par-dessus d’autres, tel
une redingote. Ses caractéristiques ? Boutonnière droite et
dissimulée, revers crantés placés haut sur la poitrine, col
en velours, pas de poignets, poches passepoilées (poches
intérieures à rabat extérieur) et une seule fente dans le dos.
Comme le Mackintosh, c’est un manteau qui se destine à

toutes les tailles, mais sa coupe plus formelle que le mac
le réserve plutôt aux morphologies fines et élancées (si
vous êtes particulièrement large d’épaules ou corpulent,
pensez plutôt à vous diriger vers les boutonnières croisées
évoquées plus haut). Deux manières différentes de casser un look avec un Chesterfield :
àgauche, le tweed à chevrons du manteau, à droite, l’écharpe
Et son classicisme extrême fait qu’on le trouve à peu près orange sur le manteau beaucoup plus classique.
partout, chez des marques de prêt-à-porter comme de Crédits The Sartorialist.
créateurs. Comme avec le mac, pensez à casser son côté
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▪ Le duffle-coat
Un des mythes les plus tenaces sur les origines des

duffle-coats les fait remonter à la Belgique, dont la ville
de Duffel. Située dans la province d’Anvers, elle a été une
des plaques tournantes des tisserands depuis le Moyen- Le duffle-coat n’a malheureusement rien à voir ni avec
Âge, et elle fabriquait notamment un tissu du même l’un, ni avec l’autre, mais vient du pardessus polonais,
nom : le duffel, variante de laine rêche, épaisse et noire. dont il a gardé les brandebourgs et la capuche. Le man-
teau a été créé et mis en vente en 1887 par John Partridge,
En attendant, un tailleur anglo-saxon. La coupe était assez différente
au Royaume-Uni, on appelle de celle qu’on lui connaît aujourd’hui : beaucoup plus
toujours ça un “Monty”. ample, plus courte, et l’évolution ne s’est faite définiti-
vement que lorsque la Royal Navy (l’armée britannique
est décidément un défricheur de tendances de mode,
du moins pour les manteaux) le choisit pour en faire
le coupe-vent standard de ses équipages. Le duffle-coat
dut alors subir quelques modifications techniques pour
s’adapter aux embruns.
126 SUITE

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Plus de fluidité
Il n’est vraiment devenu à la mode que dans l’après- Le duffle-coat a une image tellement classique qu’il s’in-
guerre, quand le maréchal Montgomery le popularisa en tègre aujourd’hui avec tout : de l’image traditionnelle,
le portant par tous les temps sur le pont des croiseurs de mod ou preppy, avec chinos, cardigan et chemise, à un
la Navy, et le colonel Stirling, fondateur des SAS (les forces look plus débridé que le manteau viendra calmer.
spéciales britanniques), dans le désert (oui, il l’aimait tel-
lement qu’il le portait par 35° C à l’ombre... sauf qu’il n’y a Il s’adapte également à toutes les morphologies : il est
pas d’ombre au Sahara). assez ample pour dissimuler bon nombre de silhouettes,
mais assez fin pour vous faire paraître plus élancé, et as-
Après, on le vit sur les épaules de Jean Cocteau en blanc, sez court pour les petits, mais assez long pour les grands
parmi les rangs des mods qui en firent -avec la parka- leur (juste au-dessus des genoux), bref, je m’étale. Notez quand
manteau de prédilection, et ensuite, des écoliers anglais. même que ses renforts d’épaules rajoutent automatique-
ment une taille de carrure et sa laine épaisse et rêche lui
A part la coupe, le duffle-coat de l’époque ressemblait donnent un aspect aussi bien écolier anglais sage que
peu ou prou aux modèles actuels : vaste capuche, bran- vieux loup de mer de retour de Terre-Neuve si on veut le
debourgs en corne, attaches en drisse (comme sur les porter avec des t-shirts ou des jeans rapiécés.
photos), grandes poches plaquées, renforts d’épaules et
patte de col ajoutée à la fin de la guerre après que les
amiraux britanniques aient eu vent des retours de leurs
équipages qui se plaignaient du nombre d’ouvertures
dans le manteau (pas de possibilité de le fermer sur le
visage, manches et taille trop larges) qui laissaient tout
passer des paquets d’eau.
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Plus de fluidité
Quant à le trouver... c’est comme le Chesterfield ou le mac,
presque n’importe quelle marque de vêtements en a au
moins fait un une année. La marque la plus connue est
cependant Gloverall, qui vend le sien comme l’original de
Monty (même si la marque a été fondée en 1951 et que
la composition est un mélange 90 / 10 de laine et synthé-
tique fabriqué en Italie). A défaut d’être authentique, ça
reste en tout cas la meilleure qualité de duffle-coat qu’on
puisse trouver dans cette gamme de prix.
Il y a presque autant de versions et de façons de porter le duffle-

coat que de porteurs. Comme Des Garçons en vendait même une
version teddy. Crédits The Sartorialist.
128 SUITE

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Plus de fluidité
▪ La parka Elle était alors faite en peau de caribou ou de phoque, régu-
lièrement passée à la graisse de poisson pour lui donner
Si le trench est le manteau de l’homme masculin mais une imperméabilité. Sa capuche régulièrement recousue
élégant, plein de la prestance des classes sociales supé- protégeait le visage du vent et de la pluie.
rieures, la parka est celui de l’éternel baroudeur, barbe de
quinze jours embroussaillée et cheveux mal peignés au Il y a trois types de parkas : la snorkel, la fishtail et la
vent, perdu quelque part dans les marais birmans : vert goggle. Par son côté “ vêtement d’orage ”, la parka est
pour se fondre dans la végétation, solide pour se protéger devenue le vêtement de prédilection d’un certain nombre
des intempéries et des broussailles. de designers d’avant-garde, concepteurs des matières et
des coupes du futur.
A l’origine de la parka (ou anorak, mais c’est un peu le
terme de nos mamies quand on avait dix ans : “ mets ton
anorak ou tu vas attraper froid ”), il y a les Inuits, un des
derniers peuples de la Terre à avoir vécu sans contact
avec la civilisation, persuadés d’être les seuls êtres hu-
mains vivants jusqu’à ce qu’un groupe d’explorateurs les
découvre au début du XIXe siècle. Et la parka avec eux.
Famille Inuit en parka, v. 1920 -

Crédits Wikimedia Commons.
129 SUITE

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Plus de fluidité
▪ La snorkel parka > Histoire
Avec deux variantes, la N-3B, qui s’arrête aux genoux et

dont la capuche est attachée au corps principal, et la N-2B,
qui s’arrête à la taille et possède une capuche amovible,
La snorkel parka et sa couleur la snorkel parka fut d’abord pensée pour les équipages
si particulière. d’aviateurs stationnés dans des régions climatiques
extrêmes (-50° C en moyenne). Elle était taillée dans un
nylon de soie de chez DuPont (une marque américaine
spécialisée dans la fabrication de polymères), avec une
doublure matelassée en laine, jusqu’à ce qu’on commence
à utiliser le polyester dans les années 1970, ce qui la rendit
à la fois plus légère et plus chaude.
On l’appelle ainsi parce que la capuche fermée laisse seu-

lement une petite fente pour les yeux du porteur, comme
un tuba (snorkel en anglais), une caractéristique particu-
lièrement pratique dans les grands froids, même si elle
limite sérieusement le champ de vision et d’audition. Détail
amusant, les anciens modèles en nylon ont tendance à
changer de couleur avec le temps et les intempéries, du
vert olive original à une sorte de magenta, ce qui les rend
particulièrement populaires dans les corps d’armée amé-
ricaine, à cause de l’aura d’expérience qu’elles confèrent
(mais moins sur le terrain où on les voit comme un chien
dans un jeu de quilles).
130 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Plus de fluidité
La snorkel a été introduite auprès du grand public vers > Comment la porter ?
la fin des années soixante-dix, quand les écoliers anglais
l’ont adoptée en masse. Encore eux ! (au point que quasi- L’avantage des parkas, c’est que ça va à tout le monde.
ment chaque tête blonde en avait une). Ce sont des manteaux vastes, pratiques, dans une cou-
leur passe-partout, et qui donnent facilement une large
Elle est ensuite peu à peu devenue ringarde à cause de sa carrure et un air de revenir du Groenland en raquettes à
récupération par les trainspotters (un type de loisir très neige tout le long du chemin.
britannique qui consiste à répertorier tous les horaires de
tous les trains du Royaume-Uni, aiguillages et passages Le seul problème de la snorkel, contrairement à la fish-
à niveau compris). Forcément, ça demande d’avoir un tail juste après, c’est que c’est aujourd’hui extrêmement
caractère un peu particulier, à base de genoux en béton, connoté, et qu’il faut soit avoir les moyens (tout le monde
de quelques cases en moins, et d’une indifférence totale connaît l’image véhiculée par les Canada Goose), soit la
au vent et aux averses, d’où la parka. gueule de gros dur qui va avec.
Elle est revenue à la mode depuis le début du XXIe siècle

sur les épaules de chanteurs de pop indie comme Liam
Gallagher ou les membres des Arctic Monkeys. Et aussi
chez les rappeurs, associée à une paire de Timberland,
une casquette des Yankees et des baggies.
Ca va à tout le monde, mais ça passe forcément mieux quand c’est

Vin Diesel qui la porte dans un camp de réfugiés en Serbie. Parce
qu’il a des gros muscles. Comme le rappeur qui le double de façon
horrible dans la VF d’ailleurs. Crédits Matthieu Kassovitz.
131 SUITE

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Plus de fluidité
▪ La fishtail parka
Le surnom “queue de poisson” vient de l’arrière de la par-
> Histoire ka, plus longue que l’avant, destinée à être attachée autour
des jambes comme les Knochensacken (sacs à parachute
des pilotes de la Luftwaffe pendant la Seconde Guerre
Mondiale). Pratique justifiée par le fait qu’elle ne soit pas
imperméable, tout comme son homologue snorkel.
Les deux parkas sont pensées pour des utilisations dif-

férentes : la snorkel pour les grands froids, la fishtail,
plus versatile, permet à l’infanterie de rajouter plusieurs
couches de vêtements par-dessous, et donc de s’adapter
à des conditions climatiques disparates.
Dans les années soixante, pratique, accessible et disponible

en quantités astronomiques dans les surplus américains,
elle fut récupérée par les mods qui la virent comme le vête-
ment de pluie idéal pour protéger leurs costumes italiens
de la graisse et de la poussière de leurs scooters.
Une fishtail parka revisitée par
la jeune marque YMC. En 1964, pendant le week-end, des milliers de mods al-
lèrent prendre le soleil à Brighton pour s’apercevoir qu’un
La fishtail, introduite pendant la guerre de Corée pour ses nombre au moins équivalent de rockers avait eu la même
soldats par l’armée américaine, existe également en deux idée. Dans la journée, on dénombrait une vingtaine de
modèles : la M-51 (capuche attachée) et M-65 (capuche blessés et les photos des médias prises pendant les affron-
amovible). Le « M » est l’abréviation de military et le numé- tements firent découvrir la fishtail au grand public.
ro est l’année de mise à disposition (1951 et 1965).
132 SUITE

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Plus de fluidité
> Comment la porter ?
Pareil que la snorkel mais, en prime, elle est plus acceptée

(et acceptable). Les mods la portaient avec un costume,
mais le vrai potentiel de la parka réside dans les looks
grunge, workwear ou les variations qu’en font les desi-
gners dark. Trouver des modèles classiques est devenu
compliqué : l’armée ne fait des tailles standards qu’à partir
du M et les anciens modèles en S / XS ont tous été plus ou
moins dévalisés dans les années quatre-vingt.
Reste à se rabattre sur les créateurs japonais qui en géné-

ral font ça bien. Type Nanamica, White Mountaineering,
Stone Island, Shadow Project, Ace Hotel x Alpha Indus-
tries, Woolrich Woollen Mills, Ten C ou Arc’teryx Veilance
(tous ne sont pas japonais mais tous la font bien).
Fishtail parka Stone Island Shadow Project en nylon et lin -

Crédits EndClothing.
133 SUITE

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Plus de fluidité
▪ La goggle jacket
Les goggle jackets sont un type un peu particulier de par-

kas. Et on n’en parle finalement que pour un modèle tota-
lement incontournable dès qu’on s’intéresse au vêtement
technique. C’est un type de coupe-vent à capuche créé à
la fin des années 90 au Royaume-Uni pour répondre à la
chute des températures de fin de siècle, notamment dans
le Nord de l’Ecosse.
La célèbre goggle jacket de CP Company !

Quand on vous dit qu’elle n’est pas simple
à porter...
134 SUITE

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Plus de fluidité
Le design est inspiré des casques à lunettes portés par les
pilotes de la Mille Miglia, une course de F1 italienne, et a
comme particularité de protéger entièrement le visage, ne
laissant que deux trous pour les yeux (la partie supérieure
de la capuche dispose d’une visière qui peut se rabattre
sur le visage et sur laquelle on peut fixer une paire de
lunettes). Comme la snorkel, l’image de la goggle a souf-
fert de sa récupération par les gangs et les casseurs, à qui
elle permettait de dissimuler facilement le visage.
Goggle jacket designée par Aitor La goggle est vendue quasi exclusivement par C.P. Com-
Throup. A plat et en schémas. La pany, qui est à l’origine de la pièce originelle, designée
veste a été pensée de A à Z pour par Massimo Osti, et de la nouvelle version célébrant son
faciliter la conduite, avec des vingtième anniversaire, nominée pour les Brit Fashion
fentes dans le bas du dos pour Awards en 2008 et designée par Aitor Throup.
permettre une assise plus souple,
des ouvertures en losange sous
les bras pour une plus grande
aisance de mouvement, etc.
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Le guide
DE LA SILHOUETTE
Maintenant que nous avons découvert le pantalon ample et le trench, nous allons pouvoir construire des silhouettes
qui sortent du « tout-fitté », sage et propre mais qui peut s’avérer ennuyeux à la longue.
⇒ 1.618
Le nombre d’or est un rapport universel parfait en géomé-

trie qui existe depuis l’Antiquité et a été érigé en principe
artistique depuis la Renaissance, notamment sous l’in-
fluence du moine franciscain Luca Pacioli qui le place sous
l’égide de Dieu dans son De Divina Proportione, et en fait
la mesure de toutes choses, c’est-à-dire que rien n’existe
de parfait dans la nature qui ne soit pas relatif au Nombre
d’une manière ou d’une autre.
Luca Pacioli avec un rhombicuboctaèdre, polyèdre

d’Archimède qui permet d’établir des rapports de
proportions avec facilité (v. 1495).
136 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Le guide
DE LA SILHOUETTE
Et l’homme étant la plus grande des créations de Dieu et Quand on commence à vraiment s’intéresser à la mode
au sommet de la création, il en est forcément l’expression (en tant qu’esthète, pas de manière technique), c’est com-
la plus parfaite et donc mesurable sous toutes les cou- plètement inutile d’être une encyclopédie des noms et
tures grâce à ce fameux nombre d’or. placements des muscles et articulations sur lesquelles se
posent les vêtements dessinés.
Les mathématiques modernes ont permis de relativiser ce
point de vue un peu hâtif, mais le principe reste vrai dans C’est par contre très utile de posséder au moins une
des proportions visuelles grossières, et vaut donc encore vague idée des canons de proportions. En plus de déve-
aujourd’hui en art, posant ainsi les fondations des rapports lopper votre œil (ce qui est appréciable dans d’autres
du corps humain. domaines), cela vous permettra de juger une tenue au
premier coup d’œil, de comprendre intrinsèquement les
logiques de certains créateurs dark, et de manière plus
pratique d’équilibrer de façon totalement instinctive les
différentes pièces de votre look.
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Le guide
DE LA SILHOUETTE
▪ Le canon de huit têtes Note : c’est toutefois plus compliqué de diviser en sept
et demi. Et la division classique en quarts permet de
Un des canons artistiques classiques reprenant l’idée s’arrêter sur des subdivisions naturellement délimi-
du nombre d’or est le “ canon de huit têtes ”, qui est une tées par l’anatomie (tétons, nombril, pubis, mi-cuisses,
méthode de division du corps en huit parties égales et cor- genoux, etc.).
respond à la représentation idéale d’un homme d’environ
1,85 m. On passe sur du sept têtes et demi pour des mor- Les proportions se conservent également quand vous
phologies plus frêles, autour d’1,70 m, et du neuf autour étendez les bras ou les jambes.
des deux mètres (une tête correspondant donc environ à
20 / 25 cm). C’est un outil extrêmement pratique pour équilibrer vos
vêtements : mettons par exemple que vous enfiliez un pan-
talon taille haute (c’est-à-dire qui vous arrive au nombril,
et non à la “ taille naturelle ” qui se situe un peu plus haut
que le pubis). Si vous rentrez la chemise dans le pantalon,
votre silhouette va s’en trouver déséquilibrée (rapport 5-2
pantalon / chemise = pour 125 cm de pantalon, on va avoir
50 cm de chemise).
Canon de huit têtes. Crédit Les Forges.
138 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Le guide
DE LA SILHOUETTE
☞ Exemple 1 : cas pratique du pantalon taille haute C’est une des raisons pour lesquelles les manteaux longs
fermés sont désagréables à l’œil. Ils sont beaucoup plus
Il faut donc trouver le moyen de retrouver un rapport plus esthétiques ouverts et / ou portés avec une écharpe aux
naturel (4-3 par exemple). On va donc porter un cardigan extrémités ballantes, en plus d’être visuellement structu-
lâche ou une veste (100 cm de pantalon visible, 75 cm de rés par la ligne horizontale de la taille. Ils vont beaucoup
cardigan). mieux aux gens très grands qu’aux gens petits (plus de
tête dans les rapports). Et il vaut mieux les posséder en
☞ Exemple 2 : cas pratique du manteau 3/4 cachemire ou dans d’autres matières fluides, plutôt que
dans des matériaux rigides comme la laine vierge ou le
C’est pareil pour les manteaux longs. Un manteau trois polyester, qui pétrifient la silhouette.
quarts tient justement son nom de la proportion qu’il in-
troduit : il couvre ¾ de la silhouette (le quart restant étant
la somme de la tête et des pieds).
Si vous portez un manteau plus long, vous allez vous

retrouver dans un rapport “ non naturel ” que vous allez
devoir rééquilibrer d’une manière ou d’une autre, avec
une écharpe longue par exemple, qui vous permettra de
ramener visuellement l’ensemble à quelque chose de plus
harmonieux.
139 SUITE

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Le guide
DE LA SILHOUETTE
☞ Exemple 3 : cas pratique du pantalon roulotté
Beaucoup de gens roulottent leurs chinos. Cela permet de

montrer sa belle paire de pompes, mais surtout, ça établit
un rapport 3-3-1 (chemise / pantalon / mollets) au lieu d’un
simple 3-4. Visuellement, ça crée une symétrie parfaite,
cassée par une légère dissymétrie en bas (les chaussures).
C’est un principe qu’on retrouve beaucoup dans le minima-
lisme japonais ou dans l’architecture moderne : la véritable
harmonie ne réside pas dans la perfection, mais dans la
fêlure qui la défigure.
Explication concrète : on a là une silhouette très équi-

librée. Les pièces suivent une gradation décroissante de
proportions en partant de la tête : 4 / 3 / 2 / 1, avec un
3 / 2 / 1 visible et les prolongements masqués des vête-
ments formant le reste de la gradation et ajoutant incon-
sciemment à l’équilibre général. La cerise sur le gâteau :
les renvois de proportion 1 / 1 / 1 aux mollets/pubis/tête,
qui découpent la silhouette en deux moitiés bien nettes.
Crédits Tommy Ton.
140 SUITE

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Le guide
DE LA SILHOUETTE
⇒ SILHOUETTE ET VOLUMES
Une fois qu’on a saisi le principe du canon de huit têtes, En gros, le corps se découpe, comme tout objet, en lignes
le reste découle naturellement. Tout simplement parce horizontales et verticales. Mais étant essentiellement sur
que l’œil prend l’habitude et commence à percevoir de un plan vertical (j’espère que vous ne vivez pas couché),
lui-même des subtilités anatomiques qui lui auraient de- les volumes décisifs sur la silhouette s’analysent en strates
mandé un effort de mesure conscient auparavant. tandis que ceux “ en colonnes ” restent anecdotiques.
Restent les volumes. Par exemple, sur une silhouette comme dans le schéma pré-
cédent, les strates horizontales créées par l’empilement des
pièces forment une structure stable et se suffisent à elles-
mêmes, au point que les verticales des pans du blouson et
de la parka passent inaperçus. Mais c’est une silhouette
pour laquelle l’empilement même des pièces permet cette
structure.
141 SUITE

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Le guide
DE LA SILHOUETTE
▪ Le travail de la silhouette dans sa hauteur Le travail dans la longueur, chez l’homme, rend ainsi la sil-
houette très féminine (comme on le voit au-dessus), mais
Certaines tenues se passent de cette structure “ facile ” et peut être particulièrement intéressant à analyser. Ici, on
travaillent tout à la verticale. C’est même une des prin- a donc un rapport 5-1-1-1 (pull / pan du manteau / espace
cipales différences entre morphologies masculine et “ nu ” / bottes) qui serait déséquilibré sans l’ajout de bottes
féminine. Celle-ci par exemple est travaillée de manière aussi lourdes aux pieds pour rééquilibrer la silhouette
féminine (en hauteur) : vers le bas. Mais la déstructuration de la silhouette reste
cependant un travail essentiellement féminin (longues sil-
La structure osseuse de l’homme, plus lourde, est grossiè- houettes fluides à base de jupes plissées, longs manteaux
rement construite comme un empilement de cubes ou de volants, talons).
cylindres, ce qui la rend visuellement plus “ épaisse ”, tan-
dis que la structure féminine, plus svelte, peut se résumer
en lignes. D’où notamment le port de talons qui élance le
corps d’une femme, mais se révèle parfaitement ridicule
chez l’homme. Ou alors seulement chez certains créateurs
dark comme Rick Owens, qui demandent une morpholo-
gie très particulière aux porteurs de leurs vêtements. Une
morphologie presque féminine (voir le tour de cuisse de
ses mannequins).
Street style. Crédits Tommy Ton.
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Le guide
DE LA SILHOUETTE
▪ Le travail de la silhouette dans ses volumes
> Concentrer le regard Le canon de huit têtes est applicable, dans les faits, si
vous avez une silhouette “ idéale ” : mince ou avec plus
Le travail vertical de la silhouette peut cependant être d’épaules que de hanches. Dans le cas contraire, vous avez
travaillé d’une autre manière, avec des jeux de volume. Le deux choix :
regard humain a naturellement tendance à se porter sur :
→ là long terme, suivre le conseil de Rick Owens (“ rien
→ les extrémités visibles : c’est un des axes de travail ne vous fera sentir ou avoir l’air plus à l’aise qu’un corps
d’un créateur comme Carol Christian Poell, dont le but est musclé. Arrêtez d’acheter des vêtements et allez plus sou-
d’asexualiser la silhouette au maximum pour se concentrer vent à la salle de sport ”), et pouvoir jouer ainsi de tout ce
sur les mains et les pieds - et si rien ne ressort particuliè- que vous offre ce type de silhouette.
rement, la poitrine.
→ là court terme - mais ça reste à court terme - recourir
→ les volumes les plus importants : si vous avez une aux artifices de volume. Vous avez un gabarit hors normes ?
corpulence plus forte que la moyenne, vous aurez ainsi Renforcez vos épaules. Prenez des vestes américaines, avec
intérêt à flouter votre allure pour diriger le regard vers des renforts d’épaules qui vous carreront la silhouette, et
d’autres endroits. des boutonnières croisées qui flouteront votre taille. Vous
avez travaillé une silhouette tout en longueur ? Faites
→ les couleurs minoritaires : si vous avez une silhouette comme le type pris en photo par Tommy Ton. Rajoutez
globalement noire et un t-shirt blanc, le regard se por- des grosses boots, laissez vos mains visibles, ou dans des
tera naturellement vers le t-shirt blanc. Donc vers votre mitaines travaillées.
poitrine. A l’inverse, vers le noir si vous portez une tenue
générale plus claire. Autant dire que ce n’est pas forcé-
ment un très bon choix suivant votre gabarit.
143 SUITE

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Le guide
DE LA SILHOUETTE
Réjouissons-nous, nous sommes mieux lotis que les
femmes : chez elles, les graisses ont tendance à s’accu-
muler sur les cuisses, les fesses et les hanches - ce qu’on
appelle le profil gynoïde, et qui donne cette silhouette en
sablier qu’on utilise pour caractériser des formes fémi-
nines, de façon encore plus marquée dans l’art primitif
(voir la Vénus de Willendorf par exemple).
Chez les hommes, les graisses ont tendance à s’accumuler

sur le thorax et l’abdomen (le profil androïde), ce qui veut
dire techniquement qu’il est plus difficile de passer à une
taille de pantalon supérieure chez l’homme que chez la
femme, mais aussi qu’un peu de brioche est beaucoup
plus facilement dissimulable chez nous que chez une
femme. Pour peu que vous ayez déjà les épaules larges, la
silhouette entière ne sera véritablement impactée que si
vous avez fait de Burger King votre résidence secondaire
(ce qui arrivera probablement chez certains d’entre nous
vu qu’ils reviennent en France).
Profils gynoïde (à gauche)

et androïde (à droite).
Crédits Les Forges.
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Le guide
DE LA SILHOUETTE
> Les muscles : les arcs-boutants de votre silhouette
Au-delà de la question du volume, il y a celle des muscles

qui sont comme les arcs-boutants de votre tenue (pour
peu que vous vous mettiez au dark et au drapé, c’est d’au-
tant plus important).
Considérez votre corps comme une église gothique dont lité, c’est d’envelopper des bâtiments publics de tissus ou
les muscles seraient la charpente. Ils donnent au corps sa de toiles pour étudier la façon dont il tombe (emballage du
forme, sa solidité et son maintien, bien plus que les os. Un Reichstag en 1995). Les œuvres de Christo n’ont d’autre
duo d’artistes contemporains, Christo, exploite d’ailleurs but que de créer du beau. Elles n’ont aucune fonction, ni
cette thématique tout au long de leur œuvre : leur spécia- aucun message à passer. La mode, c’est pareil, vu sous
cet angle.
Les muscles importants sont ceux que vous allez en général

développer en musculation : en gros, tous les muscles de la
partie supérieure du corps, plus ceux des cuisses.
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Guide BONNEGUEULE 2
Le guide
DE LA SILHOUETTE
Soit :
→ les pectoraux, qui vont déterminer la manière dont → les deltoïdes, qui vont déterminer la carrure que vous
tombe un t-shirt aurez dans une chemise ou une veste (soit des vêtements
avec une coupe structurée, au contraire d’un tee qui suit la
courbe du corps).
Muscle → les sternohyoïdiens qui, de manière plus anecdotique,

Muscle sterno-hyoïdien sterno-cléïdo-mastoïdien
vont déterminer tout simplement votre tour de cou et donc
Trapère Trapère
Deltoïde
si vous pouvez y rentrer, dans une chemise.
Deltoïde Rhomboïde
Grand perctoral
Biceps
Le reste des muscles (biceps et quadriceps) “ sculptent ”
Triceps
Grand dorsal votre silhouette habillée, mais n’ont pas réellement d’im-
Grand droit Grand dentelé
de l'abdomen pact sur le tombé des vêtements. L’important est donc de
Oblique externe Oblique externe travailler ceux-ci pour conférer une tenue à la silhouette
Fessier
générale, puisque ce sont eux qui vont intervenir dans vos
Aducteurs
jeux de volume (pas de manière déséquilibrée non plus).
Sartorius Quadriceps
Quadriceps
Muscle semi-tendineux
Mollets
Muscle tibial
antérieur
“Ecorché” - structure musculaire du corps humain.
Talons d'Achille Crédit DeviantArt.
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Le guide
DE LA SILHOUETTE
▪ La silhouette générale Eh bien à notre tour d’être en position de faiblesse : les
femmes ont une structure physique plus propre à l’ha-
Maintenant que vous avez compris la structure d’un corps billement. En lignes, tandis que notre physionomie plus
et comment jouer avec, place au concret avec les fringues épaisse rend les silhouettes plus difficiles à mettre en
(c’est quand même pour ça qu’on écrit ce livre !). œuvre, et cantonnent l’homme (en plus de certains faits
culturels socialement établis comme “les mecs en jupette”)
Il y a trois types de silhouettes : à un panel plus restreint de types de vêtements, de coupes
et de formes de tissus.
→ la silhouette fittée (soit s’habiller selon une morpholo-
gie idéale), qui est la base pour maîtriser les deux autres, Au hasard, chez une femme, jupe, jupe longue, jupe plis-
sée, robe, robe fuseau, robe à volants, sarouel, legging ...
→ la silhouette loose, inverse de la première. Cette sil- Et on ne parle pas des tops. Chez l’homme, pantalon +
houette n’est pas pour autant une alternative pour les gens chemise / t-shirt.
corpulents, puisqu’elle déconstruit la silhouette. Comme
on l’a expliqué dans le chapitre sur le dark, la silhouette Sachant que la femme porte aussi le pantalon, la chemise
loose a besoin d’un corps bien défini pour fonctionner. et le t-shirt, elle a tout un tas de possibilités qui sont fer-
Il y aussi son extension, la silhouette oversize. Mais on mées à l’homme. Comment donc s’y retrouver avec si peu
traitera les deux de la même manière. d’alternatives ? Good news, il en reste quand même en-
core assez, entre les tendances dark, la mode scandinave,
→ le mélange des deux, fit / loose ou loose / fit, qui fonc- le tailoring, et les tenues workwear, pour s’amuser un peu.
tionne différemment suivant les morphologies.
On a déjà parlé de la silhouette fittée en long et en large
Vous avez à présent saisi que la structure d’un corps dans le Guide de l’Homme Stylé, donc on ne va pas s’y
d’un homme et d’une femme fonctionnent différemment, attarder inutilement.
notamment au niveau de la répartition des graisses, plus
à notre avantage.
147 SUITE

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Le guide
DE LA SILHOUETTE
⇒ LE LOOSE FIT
La pensée confucianiste utilise comme principes fon- Une bonne tenue est comme une chaîne de montagnes
damentaux le yin et le yang, le “ négatif ” et le “ positif ”, vue en coupe, avec ses cols, ses passes et ses sommets :
sauf que chacun des deux contient une part de l’autre. En les plus évidents sont les crêtes, mais la tenue étoufferait
mode, c’est pareil. sans les cols, de sorte qu’un élément complète l’autre.
Disons pour filer la métaphore qu’une tenue parfaite peut C’est particulièrement vrai dans les silhouettes loose, over-
se définir en un mot : équilibre. size ou celles qui mélangent loose et fit. L’idée du loose,
c’est de porter des silhouettes qui vous laissent à l’aise sans
Chaque élément renvoie à un autre, indissociable et en donner l’impression d’avoir piqué son cabas de courses à
harmonie avec l’ensemble. On l’a vu plus haut, la parka votre mamie et de s’en être fait un t-shirt.
et le blouson forment à la fois une gradation haut-bas de
proportions, en relation visible avec les “ espaces visuels ”
de la tenue (les creux qui permettent à la tenue de res-
pirer, soit les espaces correspondant à une tête : bas de
la blouse et chaussettes), mais aussi une gradation plus
subtile en 4-3-2-1 si on prend en compte les proportions
cachées des deux vêtements.
Voilà, donc on va éviter si

possible de ressembler à ça.
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Le guide
DE LA SILHOUETTE
Le loose permet de tester des sensations plus naturelles. Exemple en pantalons : le sarouel est souvent très moche,
En apparence, les proportions ne sont pas respectées, parce que la fourche est située quasiment au niveau des
mais le bon loose s’appuie sur une connaissance pous- genoux et déséquilibre la silhouette. Il n’accentue pas assez
sée de l’anatomie et respecte in fine plus celle-ci que les les formes naturelles (la coupe est telle que le plus gros
silhouettes fittées, puisqu’il la pousse dans ses derniers volume de tissu s’accumule souvent juste au-dessus du
retranchements par une réflexion conceptuelle. mollet).
Le jodhpur a une coupe assez proche mais le volume de tis-

su autour de la cuisse est moins prononcé, et il est surtout
très resserré à partir du genou, au lieu d’être simplement
serré à la cheville comme le sarouel. Résultat : coupe loose,
mais visuellement agréable, parce qu’elle reste dans ces
canons esthétiques.
Un pantalon oversize en lin gris.

Printemps-Eté 2012.
149 Crédits Bruno Pieters. SUITE

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Le guide
DE LA SILHOUETTE
Bonne nouvelle, le loose va à la plupart des morphologies
(c’est notamment un bon moyen de dissimuler de l'embon-
point). Même si cette silhouette convient idéalement aux
gens grands et avec de larges épaules, dont la silhouette
très charpentée permet de structurer tout ce volume un
peu bâillant.
C’est aussi intéressant de s’en servir « comme contrepoids »,

avec un haut ou bas plus fitté : par exemple, chemise cintrée
+ jodhpur, ou au contraire chino resserré + cardigan ou
col roulé oversize. Ca s’applique d’ailleurs particulièrement
bien aux looks d’été : ça donne l’air plus décontracté, et
permet d’avoir moins chaud.
Le tout étant, toujours, de garder la silhouette équilibrée.
Exemple : si vous êtes plutôt petit et fin, porter des volumes

amples en haut va déstructurer votre silhouette, alors que
c’est parfaitement possible en bas. Si vous décidez de por-
ter un sweatpant, pensez à l’équilibrer en haut avec un tee
assez long, ou une chemise qui, même relativement ample
(on peut faire une coupe en rectangle, droite et coupée
à l’horizontale et non en liquette en bas), contrebalance Faire du très loose, très cool, pe-
l’excès de volume aux cuisses. tit, c’est possible (Il fait 1,66m).
Crédits Tommy Ton.
150 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Le guide
DE LA SILHOUETTE
⇒ LA FORCE EN TOI JE SENS, MON JEUNE PADAWAN
Voilà. Maintenant vous savez à peu près tout ce qu’il y a

à savoir sur la construction d’un style suivant sa morpho-
logie. Pour en savoir plus, il faudrait sans doute sauter le
pas et devenir styliste. On vous souhaite de développer de
beaux deltoïdes et d’acheter des pantalons confortables
où vous vous sentirez à l’aise. Bonne chance !
151

IV
GUIDE D'ACHAT EN TERRAIN MINÉ

Guide BONNEGUEULE 2
CHAPITRE 4 : GUIDE D'ACHAT EN TERRAIN MINÉ
Les sneakers montantes,

SANS SE PRENDRE LES PIEDS DANS LES LACETS
▪ Pourquoi les sneakers montantes ? Les sneakers à zips sur le côté sont généralement les plus
élancées, car ce système de fermeture rend possible une
Il s’agit d’un phénomène récent : au début des années faible encolure à la cheville. Alors que sur un modèle clas-
2000, on ne croisait presque pas de sneakers montantes... sique de sneaker montante, il faudrait prévoir plus de
et bien moins de sneakers qu’aujourd’hui, toutes hauteurs marge pour faire passer le pied, plus épais que la cheville.
confondues.
Les sneakers montantes peuvent facilement donner du

style à une tenue trop simple. Tout d’abord parce qu’elles
occupent une surface visuelle plus importante dans la
tenue que leurs homologues basses.
Et, dans un second lieu, car elles ont une forme dyna-
mique, agressive, qui pimente le style. Leur forme n’est
pas sans rappeler celle des rangers, ou plus proche en-
core, celle des chaussures de boxe.
▪ Comment les choisir
Des sneakers montantes doivent rester fines et, surtout,

pas trop pataudes. Évitez également les languettes trop
imposantes, à moins que cela ne s’inscrive dans une véri-
table réflexion stylistique de votre part. Euh comment dire... Ces sneakers de la marque Diet Butcher Slim
sont un peu compliquées pour un débutant, aussi haut de gamme
soient-elles.
153 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2

⇒ LES SNEAKERS MONTANTES
ET VOTRE SILHOUETTE
▪ Sneakers montantes et petites morphologies Cela arrive quand vous portez un pantalon avec une ou-
verture trop large : le pantalon vient alors se poser sur
Il est courant de penser que les sneakers montantes les chaussures et crée une accumulation de volumes mal
ne sont pas compatibles avec les petites morphologies. répartis (on appelle ça le stacking).
Certes, des sneakers montantes tasseront plus facilement
une petite morphologie qu’une grande perche, mais c’est La cassure visuelle survient aussi avec des pantalons très
avant tout une question de volumes. Quand c’est bien fait, ajustés portés avec des sneakers trop massives (les petits
les sneakers hautes restent tout à fait adaptées à toutes gabarits qui portent du 43 ou plus devront donc faire par-
les morphologies, au même titre que les rangers et les ticulièrement attention). Si on est petit, il faut donc choisir
bottines. des sneakers fines pour éviter de concentrer du volume
au niveau des pieds. Et également éviter les modèles aux
▪ Éviter les cassures dans la silhouette designs et aux couleurs trop forts, qui concentrent égale-
ment le regard vers le bas.
La première chose à prendre en compte, c’est d’éviter
les cassures visuelles au niveau de la jonction entre les
sneakers et le pantalon. La cassure ici, c’est la différence
de volume entre les chaussures et le pantalon.
154 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2

Partons donc du principe que les sneakers montantes
se portent idéalement avec des jeans semi-slims, ou des
coupes droites ajustées (pour des ouvertures de jambe
entre 17 et 19 cm). De plus, c’est visuellement intéressant
que le stacking se répartisse un peu partout sur la jambe, et
non uniquement sur le haut de la sneaker où tout s’écrase.
Seul un jean suffisamment resserré permet cet effet (inutile
pour autant de tomber dans le moulant, comme d’habi-
tude).
Tout cela ayant été dit, porter des sneakers quand on fait
moins d’1m70 reste tout à fait jouable ! Et au pire, vous
pouvez vous roder sur des sneakers mi hautes (des « mid-
tops », dans le jargon).
Le pantalon Three Animals a une ouverture de jambe

suit suit très bien celle de la sneaker.
155 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2

▪ Et la languette, j’en fais quoi ?
Il ne faut pas chercher à rentrer votre pantalon dans les

sneakers. Laissez simplement tomber le pantalon derrière
la languette des sneakers, sans rien faire de plus. S’il est
suffisamment resserré (comme on l’a vu), tout se passera
très bien.
▪ Porter ses sneakers montantes

avec un pantalon plus large
Si vous avez un physique élancé, il est possible de porter

des sneakers montantes avec un pantalon plus large. Mais
il faut y ajouter une petite astuce, car un pantalon trop
large qui s’écrase sur la sneaker avec trop de volume ne
sera pas élégant pour autant. Je vous conseille plutôt de
faire un ourlet à votre pantalon, qui passera par-dessus
la chaussure, en recouvrant uniquement sa partie haute.
À noter que cela marche aussi très bien avec les rangers ou
les Doc Martens.
Le pantalon Three Animals a une ouverture de jambe suit suit très

bien celle de la sneaker.
156 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2

⇒ ASTUCES POUR PORTER
VOS SNEAKERS MONTANTES PLUS FACILEMENT
Deux astuces peuvent également vous aider. La première L’autre astuce est technique : vous pouvez diminuer ma-
est stylistique : il s’agit de casser le style de la chaussure nuellement l’ouverture de vos jeans, en pinçant le bas du
avec par exemple des pantalons en laine, plus formels jean, puis en retroussant légèrement ce dernier.
et plus sobres. Choisis dans la couleur dominante de la
sneaker, ils se marient étonnamment bien et donnent un Pour mieux comprendre cela, on vous a fait une vidéo :
style « streetwear de luxe » très élégant.
Notamment parce que la fluidité de la laine donne un côté

« street » qui rappelle le jogging, sans tomber dans le cli-
ché du dealer des cages d’escalier. Les flanelles de laine
fonctionnent également très bien pour l’hiver.
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Guide BONNEGUEULE 2
Les sacs
POUR HOMMES
Il est impensable pour les femmes de ne pas sortir avec leur ▪ Pourquoi un sac ?
précieux sac. Chez les hommes, c’est plus compliqué, nous
ne sommes pas habitués à avoir les mains prises à longueur Pour ceux qui ne sont toujours pas convaincus, le sac
de journée. C’est ancré dans les mœurs, un homme n’est permet bien entendu de transporter plus facilement vos
pas destiné à avoir un sac. Pourtant, il est bien pratique et effets personnels (portefeuille, papiers, livres, journaux,
se démocratise en se nourrissant de jour en jour de testos- chargeur de téléphone, bouteille d’eau, agenda, lunettes,
térone. etc.), cela sans déformer vos poches ou risquer de perdre
quelque chose, et enfin d’apporter la touche finale à un
Alors rassurez-vous tout de suite, on ne vous demande pas look.
de le porter sur la fosse cubitale (creux du coude) comme
Britney et Samantha, mais bien d’apprivoiser cet accessoire
qui est franchement nécessaire pour nous également.
158 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les sacs
POUR HOMMES
▪ Qui dit sac dit manque de virilité ? Un beau sac, dans des matières nobles, choisi de taille
respectable et sans fioritures n’a absolument rien de
Que nenni ! Un sac peut être aussi viril qu’une paire féminin. Ensuite, il faut savoir le porter... Soit à la main,
de boots ou un blouson en cuir. Beaucoup d’hommes en fléchissant très légèrement le coude pour le maintenir
bloquent lorsqu’il s’agit de porter un sac. Et c’est seule- et ne pas avoir l’air avachi par le poids du sac. Soit en
ment quand ils se retrouvent au bord de la falaise qu’un bandoulière croisée (la tête passe dans la bandoulière)
grand nombre d’entre nous utilise... le sac de sport ! si le sac s’avère très lourd.
Ou alors ces mini sacoches absolument pas assumées et Le port sur l’épaule la plus proche du sac peut se tenter,
qui procurent l’effet inverse de celui recherché, en vous mais c’est très urbain, et le rendu peut être perçu comme
féminisant. efféminé selon le milieu dans lequel vous évoluez.
159 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les sacs
POUR HOMMES
⇒ QUEL TYPE DE SAC DEVONS-NOUS CHOISIR ?
Il y a plusieurs types de sacs pour satisfaire les besoins > Sac 48 h (ou sac weekend)
de chacun (logique). Vous l’aurez compris, le format d’un
sac varie en fonction du quotidien de chacun. Il n’y a pas De la même manière que le 24 h, le 48 h permet de tenir
de formule magique qui vous permettra de porter un seul deux jours sans repasser chez Maman. Ce sac pour no-
et unique sac pour toutes vos actions. mades se doit d’être pratique : il peut contenir beaucoup
d’objets sans pour autant vous encombrer, à l’inverse d’un
sac de sport. Il garde une élégance et reste viril de par sa
▪ Le Format taille plus imposante.
> Sac 24 h C’est également le meilleur choix si vous avez beaucoup

de cours, de dossiers ou de bouteilles de pastis à trans-
C’est le sac de base, suffisamment gros pour mettre un porter.
ordinateur, mais pas beaucoup plus. Il convient à un usage
quotidien, il est pratique à la ville. On en trouve de plein C’est donc le format de sac que nous vous recommandons
de formes différentes. par défaut. Et cela tombe bien, c’est le sac que l’on croise
le plus souvent.
160 SUITE

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Les sacs
POUR HOMMES
> Le Tote bag (le fourre-tout, ou sac cabas) > Le sac à dos
Ce sac est le plus controversé dans le monde impitoyable Le sac à dos est souvent boudé par les adultes et adulé
(ou pas) de la mode masculine, tout simplement parce que par les ados. C’est normal ! Mais il est tout de même très
c’est le moins masculin des sacs pour hommes. Bien porté, pratique. Vous pouvez y loger tous vos effets tout en télé-
il reste pourtant suffisamment viril, et plutôt élégant. Il phonant et dégustant un sorbet citron. Il faut simplement
se porte idéalement en été, car il est souvent fait de toile. faire le bon choix.
Évitez le style ado en arborant des sacs en polyester de

> La besace couleurs vives, à moins que vous ayez un style résolument
streetwear et que vous sachiez ce que vous faîtes. Préférez
Caractéristiques des tenues plus décontractées, elles vous plutôt un militaire dans les tons sable, crème ou kaki. Il
laisseront les mains libres dans les transports et ont une vous permet d’avoir un style décontracté et masculin sans
bonne contenance. pour autant ressembler à G.I. JOE.
Si vous tirez sur la trentaine, et pour éviter d’avoir l’air Vous pouvez aussi opter pour ceux avec des lanières et
d’un étudiant qui transporte ses cours, faites attention à la des détails en cuir, qui ont un aspect plus mature et plus
matière : pas de tissu ou polyester. Un beau cuir d’agneau stylé.
plongé riche et lisse ne laissera aucun doute.
161 SUITE

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Les sacs
POUR HOMMES
> Le porte-documents > Le Portefolio
Le sac préféré des businessmen. On en produit aujourd’hui La forme la plus élégante, mais aussi la plus encombrante
à toutes les sauces, souvent mauvaises. Comme le cos- de la famille des sacs. N’ayant pas de poignée, il se porte
tume, cet accessoire est entré dans les codes et est donc à pleine main. Le choix de la matière est primordial : du
trop souvent choisi par défaut. Cassez ces codes. plastique ne tiendrait pas le coup et ferait perdre à la pièce
toute son élégance.
Qui vous oblige à avoir un sac moche pour aller au tra-
vail ? En cherchant un minimum, vous pouvez facilement
trouver une alternative élégante. Evitez donc les rabats
énormes à la Monsieur Pignon et les fermoirs à crochet,
qui vous font tomber dans le cliché du prof de maths des
années 30. Autre petit défaut, le porte-documents ne peut
se porter à l’épaule ou tenir seul debout.
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Guide BONNEGUEULE 2
Les sacs
POUR HOMMES
⇒ QUELLE COULEUR CHOISIR
Étonnamment, c’est la question qui continue de pré- → Le style habillé : chez BonneGueule, nous préférons le
occuper beaucoup de monde. C’est pourtant simple : marron au noir, mais il ne faut pas le mettre de coté pour
n’importe laquelle ! Le cuir marron est le plus versatile, autant si c’est une couleur que vous maîtrisez bien et que
le noir est le plus élégant. Mais vous pouvez aussi vous vous possédez de nombreuses chaussures formelles dans
lâcher totalement sur la couleur si le cuir est beau. cette couleur.
Toutefois, certaines couleurs colleront mieux à certains Personnellement, j’aime choisir des sacs qui comportent
styles. Et les couleurs auxquelles on pense moins peuvent plusieurs tons simples correspondant aux couleurs domi-
s’avérer être d’excellents choix (exemple : sable, gris, bleu nantes de ma garde-robe, et une couleur plus forte, pour
pétrole). dynamiser la pièce (qui reste un accessoire après tout).
→ Le style citadin / baroudeur : choisissez des couleurs

plutôt simples, douces, qui se fondent dans la masse sans
être tristes. Les tons sable, kaki, crème, gris, bleu, marron
sont des valeurs sûres.
→ Le style street / étudiant : vous pouvez vous lâcher sur

les couleurs vives, c’est ce qui fait vivre ce style. Pour les
sacs à dos, éviter les marques trop mainstream, il y a des
jeunes créateurs qui proposent des couleurs vives sur des
sacs de très bonne qualité.
163 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les sacs
POUR HOMMES
⇒ LA MATIÈRE
Un sac doit tout d’abord être solide. La première chose Si vous évoluez dans des styles plus habillés, un cuir
à laquelle vous devez penser c’est : est-ce qu’il tiendra le pleine fleur sera parfait. Il se patinera en restant élégant
coup une fois chargé ? au fil des années.
Si vous êtes un citadin, choisissez une toile épaisse ou un Les matières plastiques sont à éviter, elles ne tiendront
cuir. L’exemple parfait est le Filson. Ce sac est quasiment pas le coup et donneront un style ado. Les cuirs assez
indestructible, il se patine bien au fil des années (vieillit vulgaires, trop patinés ou trop nervurés également.
bien) et reste très résistant.
Encore une fois, il est important de choisir un sac qui vous
Pour la toile, renseignez-vous pour toujours la choisir accompagnera longtemps car cet accessoire est intem-
déperlante : il est toujours désagréable de retrouver ses porel.
effets trempés à la fin d’une journée de pluie.
164 SUITE

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Les sacs
POUR HOMMES
⇒ LES ERREURS À ÉVITER
▪ Les modèles
> Le sac de sport
> L’attaché-case (de Papi).
Pour transporter vos vêtements lorsque vous allez dormir
Pour les raisons évoquées plus haut (porte-documents), chez Tata, ne jamais utiliser ce type de sac. Tout d’abord
il est interdit de porter un sac de la sorte, surtout si vous parce qu’il sent souvent mauvais et que le sac de sport,
avez à peine 20 ans et que vous vous rendez à votre pre- c’est uniquement pour faire du sport ! C’est un très mau-
mier boulot. vais réflexe que les hommes adoptent de plus en plus. Il
ne sera donc pas difficile de vous distinguer.
> La micro sacoche en bandoulière
On en voit beaucoup dans la rue, ce n’est évidemment pas

pour cela qu’il faut imiter ce style. Certes, elle est bien
pratique pour y loger son GSM, porte-monnaie et rouge
à lèvres (mauvaise langue !). Comme je l’ai sous-entendu,
vous ne serez pas au summum de votre virilité avec cette
sacoche, elle reste également inélégante quant à sa dis-
proportion.
165 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les sacs
POUR HOMMES
▪ Les enseignes et le budget minimum ▪ Le prix
Évitez les sacs du type Zara ou encore Mango Homme qui Comme pour tous les produits, vous trouverez des sacs
ne vous feront qu’une saison. Osez dépenser plus pour pour tous les budgets.
une pièce qui vous durera 15 ans (la durée moyenne d’un
bon sac) plutôt que d’acheter un sac bas de gamme tous > Entrée de gamme
les ans.
C’est un risque à prendre si vous n’avez pas beaucoup de
Si vous n’avez pas le budget requis pour vous acheter tout budget. Mais vous pouvez trouver des sacs à dos en toile
de suite un beau sac en cuir, prenez de la toile, quitte à plutôt bien construits, sur Asos par exemple, qui feront
économiser pour plus tard. l’affaire un an... mais pas beaucoup plus.
C’est la seule pièce efficace pour un prix relativement bas,

pour le reste, passez votre chemin.
Les 48 h ont un design de plus en plus travaillé dans

les grandes enseignes, mais en ce qui concerne la soli-
dité, c’est une autre paire de manches. Les bandoulières
cassent souvent sous le poids de votre portable (je parle
en connaissance de cause).
166 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les sacs
POUR HOMMES
> Milieu de gamme > Haut de gamme
Voici la bonne solution, vous y trouverez des sacs plus Pour les gros budgets, évitez les enseignes qui vous
épurés, mieux travaillés, avec des matières nobles, pour proposent des sacs à logos monogrammés (mais de qui
un prix « raisonnable ». Orientez-vous vers des jeunes parle-on ?) ou, de manière générale, tous les sacs de luxe
créateurs ou des spécialistes comme Meilleur Ami ou Fil- que vous trouverez aux bras des touristes devant les
son par exemple, vous êtes assuré de ne jamais être déçu. Galeries Lafayette.
Il faut savoir que la marge des grandes enseignes est

énorme, surtout sur la maroquinerie.
Choisissez des matières plus exotiques, comme le cuir

d’alligator, d’autruche (que vous trouverez chez Hermès).
Évitez le galuchat, destiné exclusivement aux femmes. Ces
matières sont d’une grande élégance lorsqu’ils sont bien
traités et bien montés. Malgré la marge énorme qu’Hermès
se met dans la poche, cela n’empêche qu’ils proposent des
produits de grande qualité.
Notre vision d’un bon 48h en
milieu urbain : collaboration
Meilleur Ami x Bonne Gueule
Vous n’avez plus qu’à faire votre choix !
Attention aux grandes enseignes sur-marketées telles que

Sandro, The Kooples et autres, qui vous proposeront des
produits très chers pour une qualité médiocre.
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Guide BONNEGUEULE 2
Les bijoux
POUR HOMMES
⇒ LES BIJOUX POUR HOMMES.
EST-CE BIEN UTILE ?
Lorsqu’on pense bijoux, deux pensées viennent généra- Ma remarque ne sera pas du goût de certains qui trouve-
lement en tête : ront le succès de cet homme surfait, mais, Johnny Depp
sans tous ses bijoux, serait-il toujours Johnny Depp ?
→ Les bagues de fiançailles / les gourmettes
Brisons d’entrée de jeu les barrières psychologiques : les
→ Les bijoux pour femmes bijoux (colliers, bagues ou bracelets) peuvent s’incorpo-
rer à tous les styles. Qu’ils soient décontractés ou bien
C’est-à dire une image soit trop formelle / officielle, soit plus formels. Le principal étant de bien choisir la ou les
trop féminine. Deux raisons qui font que leur usage est in pièces, et de les incorporer de manière adéquate.
fine très peu répandu au sein de la gent masculine.
Pourtant, c’est là tout leur avantage : ils deviennent alors

la touche finale que très peu osent, ce détail qui peut faire
la différence et permet d’affirmer sa personnalité et son
individualité de manière subtile.
168 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les bijoux
POUR HOMMES
⇒ COMMENT BIEN CHOISIR SES BIJOUX ?
Il y a 3 critères à prendre en compte lors de l’achat d’un

bijou, les 3 étant inséparables.
→ La qualité : le bijou étant un « bonus style », il se doit

de suivre quelques standards qualités. Selon vos finances,
vous pouvez préférer les matériaux précieux tels l’or ou
l’argent. Mais des métaux courants restent une solution
tout à fait acceptable (les cuirs et les matériaux expéri-
mentaux le sont aussi).
→ Le design : cela restera à l’appréciation de chacun, mais Les enseignes de fast fashion (H&M, Zara, entre autres) ne
le style du bijou, qu’il soit d’inspiration ethnique, rock, respectent souvent aucun de ces 3 critères. La qualité est
gothique ou hippie, aura toute son importance. au bas de l’échelle (gravures / sillons qui dévient de leur
course, métal de récupération, « peinture » qui s’écaille,
→ L’unicité : le bijou unique, que personne d’autre (ou etc.), le design est souvent banal (pour plaire à tout le
presque) ne porte. La rareté, la vraie. Sinon, vous serez monde), et quant à l’unicité... je vous laisse deviner. Les
juste le mec de plus qui s’est payé un produit dérivé du grandes chaînes de prêt-à-porter sont donc à éviter.
Seigneur des Anneaux.
169 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les bijoux
POUR HOMMES
Concentrez-vous sur les designers ayant une offre aboutie
de bijoux tant en termes de qualité que de design, voire,
si votre bourse vous le permet, les joailliers eux-mêmes.
Considérez l’achat d’un bijou comme un investissement. Il L’interchangeable / le jetable n’a que peu d’intérêt à ce
est censé vous correspondre, parler pour vous. Partez du niveau. Acheter en quantité, mais pas en qualité et en
principe que vous le garderez longtemps, que dans 10 ans changer tous les 2 jours enverra un message aux gens qui
vous le porterez toujours autour du cou (ou du poignet / vous entourent : « je suis précieux ». Porter le même durant
doigt) Et, je le répète, n’étant que « la touche de finish » : une certaine période se traduira par un message tout dif-
prenez votre temps pour le choisir. férent : « j’ai une histoire, une personnalité, cet accessoire
est ma signature ».
Cela vaut donc le coup de dépenser un peu : vous rentabi-

liserez largement l’achat sur la durée.
170 SUITE

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Les bijoux
POUR HOMMES
⇒ EXEMPLES DE BIJOUX MASCULINS
Le choix de bijoux est très large. C’est à la fois un avantage... SOMMAIRE

et un inconvénient : difficile de s’y retrouver.
▪ Maison Martin Margiela
Voici une petite sélection personnelle de bijoux. Compre- ▪ Lanvin
nant bagues, bracelets et colliers. ▪ Dior Homme
▪ Robert Geller
Elle sera variée et, le but étant de vous faire découvrir, ▪ Chronicles Of Never
certainement peu commune à vos yeux (ils reflètent mes ▪ Undercover
goûts et ma personnalité, à vous de trouver ce qui colle ▪ Surface to Air
à la vôtre). ▪ L’artisanat
Enjoy.
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Guide BONNEGUEULE 2
Les bijoux
POUR HOMMES
▪ Maison Martin Margiela
Sa ligne de bijoux et accessoires (ligne 11) est l’une des

plus abouties du prêt-à-porter haut de gamme masculin.
Leurs créations sont conceptuelles, audacieuses, voire
subversives, mais toujours de qualité.
Chevalière en cuivre brossé
Bague plume en argent brossé
Collier lame de rasoir

plaqué argent Bague lame de rasoir plaquée
argent chauffée et brossée pour
un effet « usé par le temps »
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Les bijoux
POUR HOMMES
▪ Lanvin
Les créations de cette maison sont très différentes de chez

Martin Margiela. Les bijoux y sont souvent massifs, pré-
cieux, très chics et absolument uniques (la production
étant très limitée).
Chaque saison apporte une approche différente (inspira-

tion ethnique, baroque, futuriste, etc. ).
Voici une petite sélection de pièces du défilé Printemps-Été

2011. Mélange urbain, chic et ethnique :
Colliers oversized en corne fabriqués main.

Collier oversized en forme de Cloutés et gravés dans les ateliers parisiens de Lanvin.
dôme bi-matière (cuir et peau Un vrai travail de création et d’artisanat
de lézard). Un réel travail sur
les matières et la construction
a été fait sur cette pièce.
L’exotisme à son comble.
173 SUITE

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Les bijoux
POUR HOMMES
▪ Dior Homme
La jeunesse et le rock sont au crédo de cette maison fran-

çaise. Vous y trouverez des bracelets en cuir, des colliers
Union Jack ou des bagues massives. Leur créations sont
très connotées et seront parfaites pour tout fan de Mick
Jagger qui se respecte.
Bracelet de force revisité par Kris Van Assche –Directeur artistique

de Dior Homme- pour la collection Automne-Hiver 2008 / 2009
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Les bijoux
POUR HOMMES
▪ Robert Geller
Label ayant une approche très culturelle. Il emprunte son

esthétique aux folklores méconnus/aux sous-cultures de
diverses régions du monde. Ethnique diront certains, mais
pas au sens classique du terme (pas de symboles Massaï
ou motifs tribaux appartenant aujourd’hui à la culture de
masse, mais des fêtes religieuses croates, des guerres ci-
viles en Europe de l’Est ou bien la jeunesse californienne).
Pendentif en forme de douille

orné de décorations
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Les bijoux
POUR HOMMES
▪ Chronicles Of Never
Leurs créations, que ce soit en vêtements ou accessoires,

reposent sur des formes géométriques strictes. Les plus
beaux exemples sont leurs colliers taillés dans la masse
(pas de point de soudure, une seule pièce) :
Colliers Cube
et Pyramid en argent
176 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les bijoux
POUR HOMMES
▪ Undercover
Label japonais très fortement influencé par l’esthétique

Grunge et Punk. Les créations sont uniques et vous feront
changer d’avis sur le fait que les mots « punk » et « beau »
appartiennent à deux langues différentes.
Collier inspiré
de Joey Ramones de 2005
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Guide BONNEGUEULE 2
Les bijoux
POUR HOMMES
▪ Surface to Air
Cette jeune marque parisienne a gagné en notoriété au fil

des années, et est surtout connue pour ses cuirs en colla-
boration avec Kid Cudi et son prêt-à-porter aux influences
militaires. En matière de bijoux, on trouvera ici aussi des
créations minimalistes mais pointues.
Bague inspiration poing

américain en aluminium
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Guide BONNEGUEULE 2
Les bijoux
POUR HOMMES
▪ L’artisanat
Le meilleur pour la fin. L’authentique. Le bijou fait main,

rapporté d’un voyage, qui n’a rien coûté, mais est chargé
d’une vraie valeur : vos souvenirs.
Bracelet tressé mexicain

rapporté lors d’un voyage
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Guide BONNEGUEULE 2
Les bijoux
POUR HOMMES
⇒ CAS PRATIQUES :
PORTER LES BIJOUX MASCULINS
Comme je ne pouvais pas vous laisser avec un constat

sorti de nulle part « Les bijoux peuvent s’incorporer à tous
les styles » sans vous le prouver, voici quelques exemples
de tenues incorporant des bijoux, du plus simple au plus
élaboré (ce sont mes propres tenues).
La simplicité : ici, on a un bijou passe-partout, bien intégré dans Le bijou massif : à porter dans une tenue comportant des matières
toutes les tenues. Il vous accompagnera partout, en chemise, ou en simples. Eviter d’en faire trop avec des motifs ou trop de couleurs,
t-shirt, en toutes circonstances. le bijou est déjà suffisamment voyant.
180 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les bijoux
POUR HOMMES
La superposition : voyez l’accumulation comme un patchwork,

qui, au-delà de son souci esthétique, peut représenter des
Le bijou coloré (et massif) : même chose que précédemment. expériences, des goûts personnels, que ce soit en matière
Vous pouvez choisir de le faire ressortir comme ici en l’intégrant de musique ou d’art en général. Mettez-y de la signification,
à une tenue 100 % noire. comme certains le feraient avec un tatouage. Notez aussi que
ce type d’accumulation s’apparente largement au layering
quand on empile les couches de vêtements : ici aussi vous
pourrez jouer sur des oppositions de textures, d’influences et
de matières.
181 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Les bijoux
POUR HOMMES
“I LIKE THE STORIES ATTACHED TO JEWELS”

MIUCCIA PRADA
Les bijoux peuvent être de fidèles alliés et communiquer

une grosse part de votre personnalité. Voyez les comme un
gimmick visuel, une signature qui vous suit d’une tenue à
l’autre. Vous pouvez changer de vêtements tous les jours,
les bijoux resteront, ils seront votre point d’ancrage.
Comme pour les vêtements, choisissez la qualité et vous en

serez toujours récompensé. Et avec le temps, qui sait, vous
pourrez même les transmettre à vos enfants.
Le chic / formel décalé : pour vous montrer

que Karl Lagerfeld n’est pas seul.
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Guide BONNEGUEULE 2
Le Guide
DE LA FRIPERIE
Que peut-on trouver en friperie ?
Les pièces des friperies sont des pièces solides, aux prix Mais plus que jamais : n’achetez pas parce que ce n’est
doux et que vous pourrez utiliser sans scrupules dans pas cher, et seulement si vous savez comment intégrer la
les pires conditions. Ce sont des pièces au caractère bien pièce dans votre garde-robe. Parce que du pas cher, vous
trempé et parfois des pièces aux finitions et matières allez en croiser...
de qualité (après tout, elles ont traversé une ou deux
époques).
L’imagerie vintage est devenu

très à la mode ces dernières
années.
183 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Le Guide
DE LA FRIPERIE
⇒ LA VESTE DE COSTUME : LA PIÈCE REINE
Les friperies regorgent de vestiges d’une époque où le

port de la veste était aussi courant que le port des baskets
aujourd’hui. C’est une grande chance pour tous les élé-
gants, vous allez pouvoir dénicher des perles entre 30 et
50 €. Personnellement, hors costumes, ce sont les seules
vestes que je porte. À ce prix-là, je m’en fous : je retrousse
les manches, je les porte sous la pluie, je les roule en boule
dans un sac. Et la meilleure ? C’est du costaud, elles le
vivent très bien.
▪ Quels styles de vestes pouvez-vous espérer trouver ?
Des vestes au style résolument classique. Beaucoup de

vestes bleu marine à rayures couleur craie : c’est ce que
je vous recommande de viser en priorité. Vous trouverez
aussi des rayures sur des fonds plus clairs, gris ou gris
bleu. Vous pouvez aussi trouver des vestes en velours,
mais elles vieillissent en général mal donc faites attention.
Enfin, on trouve également des tweeds dans des couleurs
d'automne plus chaudes.
Oui, il s’agit bien d’une veste chinée en friperie du très bon blog
184 The Hobbyists. SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Le Guide
DE LA FRIPERIE
▪ Comment repérer une belle veste ? ▪ Etape décisive : l’essayage
Première chose à faire : concentrez-vous sur les tissus. Enfilez la veste et vous aurez immédiatement la réponse
Lorsque que vous passez devant un portant chargé de à cette question : est-ce qu’elle me va aux épaules ? Si les
cintres, vous devez pouvoir repérer au coup d’œil les tis- épaules sont trop grandes ou trop petites : Game Over.
sus qui vous plaisent. Ne songez pas uniquement au motif
car la main et l’épaisseur du tissu sont déterminantes. Par Si les épaules vous vont, vous avez de la chance car tout
exemple, il n’est pas rare de trouver des laines épaisses et le reste est rattrapable. Inspectez soigneusement la veste
rigides, très chaudes et peu confortables. comme si vous l’achetiez en magasin. Vous allez peut être
devoir passer par quelques retouches. Cependant, ce n’est
Une fois que vous avez tiré du portant deux ou trois vestes, pas toujours le cas.
inspectez immédiatement le boutonnage. Évitez les vestes
croisées et les 3 boutons, peu de chance de trouver une Une seule de mes vestes a subi des retouches. Grosse
veste à 1 bouton : il ne vous reste que celles à 2 boutons. opération (cintrage, fit des manches, longueur), mais au-
Prêtez également attention aux revers qui sont souvent jourd’hui, elle est ajustée comme une veste Boateng. Ceci
trop larges pour être esthétiques à notre époque. n’est possible que si les épaules sont parfaites à la base.
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⇒ UN MANTEAU POUR L’HIVER
L’énorme avantage d’acheter son manteau en friperie,

c’est de pouvoir s’offrir une pièce au style très marqué.
▪ Quels styles de manteaux

pouvez-vous espérer trouver ?
Préparez-vous à croiser des manteaux des années 70 ou La pièce phare sera le trois quarts en laine épaisse avec un
80, des couleurs peu utilisées en PAP de nos jours et des grand col et des revers larges. Si j’ajoute que le tissu est
détails soignés. Si vous êtes à la recherche d’une réplique un Prince de Galles dans les tons beiges et que le col est
d’un manteau WOOYOUNGMI, passez votre chemin. On doublé de fourrure, vous comprenez que tout le monde
parle ici de pièces au design bien moins sobre. n’en a pas l’utilité dans sa garde-robe. En revanche, notez
bien que si vous n’achetez pas en friperie, vous ne retrou-
Vous pourrez trouvez des pièces classiques : caban, duf- verez des pièces à l'esthétique aussi forte que dans du
flecoat, etc. mais l'intérêt est vraiment moindre. Je ne prêt-à-porter très haut de gamme.
vous recommande pas de consacrer beaucoup de temps
à ces pièces. Un beau manteau en friperie doit avoir du
caractère.
Le rappeur Macklemore adore les manteaux chinés en friperie,

mais nous vous déconseillons de pousser l’excentricité aussi loin !
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Parmi les couleurs que vous pouvez trouver sur ce genre ▪ Comment repérer un bon manteau ?
de pièces : gris, noir, bleu marine, mais aussi kaki. Lorsque
que le designer de l’époque a fait appel à des rayures ou Côté qualité, vous pouvez trouver de très belles laines, mais
des carreaux, on atteint des sommets stylistiques. Ce qui méfiez-vous des mélanges de synthétiques. Contrairement
fait le caractère des ces pièces, ce sont aussi les détails : au cas des vestes, ne comptez pas sur des retouches pour
boutons, poches, col, empiècement aux épaules et mar- rattraper un cintrage qui ne vous va pas. L’opération est
tingales. trop lourde sur un manteau : c’est cher et difficile à réaliser.
Un conseil pour les petits gabarits ou les minces : n’hésitez

pas à chiner aux rayons femmes, vous pouvez y trouver de
vraies perles. N’hésitez pas à sortir tout ce qui vous paraît
portable des rayons. Les belles pièces restent assez rares
et vous ne voudriez pas passer à côté.
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⇒ LES VESTES EN CUIR
En cherchant une veste en cuir, vous vous attaquez à une

pièce emblématique des friperies. Et vous allez trouver
tout et n’importe quoi !
▪ Qu’allez-vous trouver ? Ce que j’appelle la pièce préfabriquée est un cuir de piètre

qualité et sans grand intérêt en dehors d’un prix parfois
Cela ne veut pas dire que vous ne trouverez pas des pièces peu élevé. Ils ne seront quasiment pas, voire pas du tout
sobres mais simplement que ce ne sera pas évident. Ce patinés. Kiliwatch en vend en nom propre. Ils sont parfois
que vous trouverez peut se départager en deux catégo- de bonnes alternatives, mais ce n’est simplement pas le
ries : les pièces préfabriquées et les pièces historiques. sujet de ce chapitre.
Donnie Brasco. En revanche, avec les pièces historiques, il y a moyen de

beaucoup plus s’éclater. Des cuirs de motards, des blou-
sons d’aviateurs, des perfectos. Mais aussi des blousons
plus originaux : vous trouverez tout type de cols et toutes
les longueurs. Encore plus intéressant, vous aurez le choix
parmi des cuirs aux couleurs à la fois profondes et patinées.
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▪ Comment on les choisit ?
Les cuirs couleur chocolat, caramel, ou noir sont les plus

courants. Je vous encourage à fouiller parmi les cuirs de
couleurs : bordeaux, bleu, de préférence assez sombres.
Ils sont difficiles à trouver mais sont en général de bonne
qualité et bien coupés. La raison est simple : il y a peu de
demande donc les friperies qui en proposent n’ont pas
besoin d’en proposer des tonnes et donc n’achètent pas
de modèles au design approximatif.
Dernière mise en garde : dans votre quête de la veste en

cuir idéal, le blouson taille XL sera votre ennemi. Soyez
impassible : si ce n’est pas votre taille, passez votre chemin.
Il va falloir vous armer de patience avant de tomber

sur un cuir si joliment patiné...
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⇒ LES VESTES MILITAIRE
Vous trouverez sans difficulté des vestes légères en coton

kaki, façon Robert De Niro dans Taxi Driver. Mais je décon-
seille d’entrée de jeu les parkas dont la coupe est assez
grossière (ou alors il faut vraiment maîtriser les silhouettes
avec de l’oversized en haut).
Par contre, les petites vestes militaires (on appelle ça des

field jackets) peuvent être une bonne alternative si vous
aimez bien les styles un peu grunge ou punk.
La fameuse veste M65, qui se

marie avec énormément de
looks différents.
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⇒ RAYON CHAUSSURES : ON RESTE CONCENTRÉS
Bien souvent en friperie, les chaussures sont tout simple-

ment posées à même le sol en dessous des portants de
vêtements.
▪ Les chaussures de ville
On trouve quelques très beaux modèles de Richelieu aux Vous pouvez vous fournir en derby dans les friperies qui
semelles en cousu Blake ou collées. Essentiellement du font du militaire et dans les surplus. Les chaussures d’offi-
noir, vous pourrez vous procurez une paire type Repetto ciers sont peu chères et solides. Toutefois, le design peu fin,
pour moins de 50 €. Vous ne trouverez que très rarement plutôt large et rond, jouera contre vous si vous ne l’intégrez
du montage Goodyear et vous ne trouverez pas de bot- pas à fond dans votre tenue. Dans le même genre, vous
tines acceptables. pourrez trouvez de jolis modèles de Dr. Martens patinées
par un ex-gothique aujourd’hui rentré dans le rang. Évitez
les premières, foncez sur les secondes.
Un aperçu de ce que vous pouvez trouver en friperie, avec cette

photo extraite de l’excellent blog http://vintageshoesaddict.com/
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▪ Les baskets
Du côté des baskets, les « German Army Trainers » sont un Enfin, faites attention : les cuirs suédés, les lacets et les cuirs
grand classique, très abordables en termes de prix. Leur lisses sont souvent abimés, pelucheux, secs ou fripés. Ça se
design est très réussi et extrêmement facile à porter. On voit, ce n’est pas beau et vous vous en rendrez compte tout
trouve aussi facilement des baskets au design vintage, de suite. Alors ne partez pas à la recherche d’une paire de
essentiellement de marques Adidas, Nike et Puma. En baskets avec une idée trop précise en tête : vous croiserez
général plutôt des modèles de baskets basses. des modèles très variés et ne verrez jamais deux fois le
même.
D’autres paires de trainers de l’armée sont à noter, comme
les sneakers de marine de l’armée italienne, ou celles de
l’armée tchèque. Plus rares, vous pourrez tout de même
les commander sur des sites comme La Tranchée Mili-
taire.
Les fameuses German Army Trainers,

intemporelles et polyvalentes.
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⇒ LES ACCESSOIRES
Le gros avantage des accessoires de friperie est leur prix. ▪ L’accessoire le plus facile
Vous allez pouvoir vous offrir des pièces qui donnent du à trouver en friperie est le foulard en soie.
caractère à une tenue. Et ces accessoires ne couteront que
le dixième du total du budget de votre tenue. Il ne convient pas à tous mais si vous en êtes adepte, vous
n’avez pas le droit d’aller vous fournir ailleurs qu’en fripe-
La friperie est l’endroit idéal pour s’acheter ce que vous rie. Dans le même genre, si vous avez besoin d’un nœud
n’aurez pas envie de porter tous les jours. Paradoxa- papillon pour une occasion (je doute que vous en ayez
lement, il s’agit exactement du genre de pièce que les besoin tous les jours), vous trouverez de quoi faire. Sur
marques de PAP moyen et haut de gamme se plaisent à ces deux articles, certaines friperies sont mieux fournies
vendre au prix d’un jean brut. que d’autres. Ne vous précipitez pas, le choix est infini. Et
laissez tomber les cravates qui sont hideuses et souvent
tachées.
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▪ Deuxième catégorie d’accessoires ⇒ CE QUE VOUS NE TROUVEREZ JAMAIS
qu’on trouve aisément : les couvre-chefs.
N’espérez pas trouver de chapeaux haut-de-forme, ni Vous ne trouverez jamais de bons pantalons, ni de bons
même de panamas. Vous trouverez des casquettes de jeans. La raison est simple : la coupe des rares pantalons
marins : bleu marines en laine avec broderies et lacets qui vous seront proposés n’est plus d’actualité (taille
ton sur ton. Et des bérets de grands-pères (pas les ronds, haute, pattes d’éléphant, parfois les deux à la fois). Le
ceux avec une petite visière qui étaient à la mode dans le corollaire est que vous ne trouverez jamais de bons cos-
hip-hop des années 90). Enfin, des chapeaux en feutrine tumes car le pantalon ne sera jamais décemment portable.
en général gris ou noirs.
Vous ne trouverez jamais de tissus légers : les vestes très
souples (super 120s et compagnie) ne tiennent pas la
▪ Dernière catégorie : la maroquinerie. route, tout comme les pulls et cardigans.
Vous pourrez facilement trouver en vide-greniers des Laissez également tomber chemises et polos qui sont fra-
portefeuilles en cuir véritable pour quelques euros. En giles et très sujets aux taches.
friperie, vous trouverez des ceintures de qualité au design
souvent chargé. Mais en dépôt militaire, jetez-vous sur les
ceintures modèle 1945 de l’armée française : c’est une tue-
rie, quitte à rénover un peu le cuir avec du lait hydratant.
Une ceinture de l’armée française des années 50 pour... 12 €.

Vous n’aurez pas plus durable !
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⇒ DES PIÈCES QUI VOUS RENDRONT SCHIZOPHRÈNE
Peu de gens sont faits pour porter des pièces au carac- Des pantalons de rockstars faits de pièces de cuir assem-
tère aussi fort que ce qu’on trouve parfois en friperie, blées par des lacets. Des redingotes de smoking, des
mais tous doivent savoir que les entrailles des friperies vestes de motards en patchworks de cuirs multicolores,
regorgent de trésors aux coupes, couleurs et matières qui des manteaux de maquereaux en fourrure, des vestes en
dépassent l’entendement. cuir à longues franges cloutées, des manteaux d’Inuits en
peau retournée, des vestes d’officiers du 19 ème siècle
Si vous cherchez vraiment à faire un bond stylistique, si à bords gansés et 36 boutons. Des souliers Richelieu en
vous cherchez à fracturer la porte de votre garde-robe... cuir de poulain ou en crocodile, des mocassins à plateaux
sachez qu’en friperie vous pouvez trouver ça : en cuir vernis noir et blanc, d’énormes boots de bikers
en cuir increvable, des santiags ou encore des bottines à
talonnettes d’inspiration Roi Soleil.
Achats à réserver aux lecteurs avertis et sûrs d’eux. Les

autres ne verront dans certaines friperies qu’un musée
ou un magasin de déguisement. Vous pouvez y aller pour
vous marrer et mûrir vos goûts.
Tyler Durden
s’habille en friperie.
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⇒ VÊTEMENT PATINÉ
NE VEUT PAS DIRE VÊTEMENT USÉ !
Un vêtement qui a bien vieilli n’est pas un vêtement qui a ▪ Généralités sur l’usure en friperie
trop vécu (c’est-à-dire qui est usé).
Ci-dessous, je vous fournis une liste générale à passer en
Certaines matières ont des durées de vie plus longues revue avant l’achat. Mais surtout comprenez bien qu’il
que d’autres. Le cuir est particulièrement résistant mais ne s’agit pas de reposer systématiquement toute pièce
requiert de l’entretien pour se préserver. La laine résiste qui présente des traces d’usures. Je vous rappelle que,
bien à partir d’une certaine épaisseur ou du soutien d’un par essence, une friperie vend des vêtements de seconde
bon cintrage (vestes et manteaux peuvent donc bien main. Des signes d’usures très discrets, une tache bien
vieillir). cachée ton sur ton par exemple, ne sont pas des défauts
rédhibitoires. Vous devez les repérer pour vous protéger
de mauvaises surprises, estimer le juste prix que vous êtes
prêt à investir et éventuellement demander une réduction.
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> À la recherche des taches > Repérer les trous
Regardez en priorité les endroits où chacun est susceptible Les endroits les plus susceptibles d’être troués sont les
de se tacher : sur l’avant et au bas des manches. N’oubliez coudes et le fond des poches. Toutefois, une brûlure de
pas pour autant les épaules et le dos. cigarettes ou un trou de mites peut se trouver partout. Si
vous pouvez passer en revue la pièce face à une source de
> Soyez vigilant quant aux détails du vêtement qui au- lumière, un éventuel trou se révélera immédiatement. Un
raient pu être abimés ou perdus trou en formation est bien sûr également un critère discri-
minant. Un tissu usé au coude jusqu’à devenir transparent
Cherchez les martingales, ceintures et boutons man- est éliminatoire. Accoudez-vous au bar quelques fois de
quants. Vérifiez que les fermetures éclairs fonctionnent plus et le trou se formera une bonne fois pour toutes.
bien.
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▪ L’usure des chaussures de ville
Sur des souliers, l’apparition des plis d'aisance intervient Observez aussi l’usure de la semelle. Si vous avez un doute,
plus ou moins vite en fonction de plusieurs choses : la l’usure du talon est également un bon indicateur. Sur des
forme du pied, l’entretien apporté au cuir et l’intensité souliers fins, n’achetez pas si la semelle a déjà commencé à
du port. La présence de plis d'aisance n’est pas un critère se décoller ou si le cuir s’affaisse à l’avant de la chaussure.
pertinent pour mettre au rebut une paire de souliers. En
revanche, attention à la profondeur de ces plis et à la Le talon se change facilement. En revanche vous n’investi-
souplesse du cuir. rez probablement pas le changement des semelles sur une
paire achetée en friperie.
Un cuir non entretenu s’assèche, se déshydrate et finira
par se déchirer. Devinez où ? Là où il est le plus sollicité :
aux plis d’aisance. Pour estimer l’état de santé de la tige
(le cuir qui constitue la partie supérieure) d’une paire de
chaussures, pliez-la. Passez votre main à l’intérieur et
essayez de déplier les plis, jugez de leur profondeur et
surtout de leur souplesse. En général, des plis serrés, pro-
fonds et peu larges sont très mauvais signe.
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▪ Usure des vestes en cuir À quoi ressemble un beau cuir patiné ?
Le cuir patiné est un cuir usé aux endroits qui sont les
Qu’est-ce que je regarde ? plus sujets aux frottements. Typiquement les coudes, les
poignets et le col. À ces endroits, la couleur et l’aspect du
Une veste en cuir bien entretenue doit garder une certaine cuir aura évolué avec le temps. Le cuir trouvera une teinte
souplesse, même si le cuir est épais. Vous n’enfilez pas plus sombre et les bords gagneront un aspect brillant,
l’armure d’un chevalier qui s’en va à la joute. lustré. Ceci n’est pas à confondre avec certains cuirs qui
sont traités, enduits... et brillent de mille feux dès la sortie
Quand un cuir a été mal entretenu, il est sec. Les endroits d’usine.
où il s’use vieillissent mal là où ils auraient pu, en se pati-
nant, renforcer l’esthétique de la pièce. En revanche, si le cuir devient comme pelucheux et que la
couleur qui se révèle sous la teinture est claire, c’est que
Aux coudes ou aux épaules, le cuir abimé peut donner l’im- la zone en question est usée jusqu’à la corde. Vous avez
pression de s’effriter. Aux endroits où il est très sollicité, il simplement sous le nez l’épaisseur de peau sous-jacente.
peut même se déchirer en surface, donnant l’impression
que la peau pèle. La peau peut aussi être vraiment déchi- Tout comme vous savez éviter les jeans délavés artificielle-
rée ou présenter des boursouflures dues à des tensions ment, vous tâcherez d’éviter les cuirs vieillis artificiellement
importantes. Si c’est le cas, abandonnez immédiatement, de manière grossière. Faciles à repérer : ils présentent de
c’est irrattrapable. Et la durée qu’il reste à vivre à ce cuir fortes traces d’usures à des endroits voyants qui ne s’usent
est dans tous les cas très limitée. pas ou très peu, comme le torse ou le dos.
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▪ Usure des manteaux et des vestes Ces signes d’usure sur une veste ne sont pas esthétiques
et témoignent d’un port réellement intensif. En consé-
L’intensité du port d’un manteau ou d’une veste peut être quence, l’état général de la veste, et notamment de son
estimée en comparant l’usure du tissu au niveau des poi- cintrage, sont probablement également très mauvais.
gnets avec n’importe quel endroit du tissu qui est moins
sujet aux frottements, par exemple les flancs. Concernant les vestes, manteaux mais aussi les blousons
en cuir : soyez vigilants à l’état de la doublure. Une pièce
Le tissu d’un manteau est trop usé dès que la laine laisse équipée d’une doublure arrachée ou en train de se déchirer
apparaitre sa trame. C’est-à-dire qu’au lieu d’observer une ne fera probablement pas un bon investissement car son
couleur uniforme et un tissu dense, vous verrez apparaitre remplacement vous coutera cher.
les différents fils qui composent le tissu. Toutefois, si le
tissu est épais et que cette usure est visible aux poignets, Il ne me reste qu’à vous souhaiter bonne chasse !
sachez que la pièce ne s’autodétruira pas en quelques
ports. En revanche, si vous voyez la trame apparaitre,
méfiez-vous vraiment : un trou peut très vite se former.
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Pourquoi
LE LUXE ?
⇒ INTRO : DÉFINITION DU LUXE.
Le terme de luxe est aussi fréquent que mystérieux : concrè- Evidemment, tout le monde aimerait pouvoir ne porter que
tement, le luxe, c’est quoi ? Si l’on se base sur le Larousse, on des chemises en soie, des cuirs de très bonne qualité ou
retrouvera en premier lieu le mot « couteux », puis « raffiné » des chaussures entièrement fabriquées à la main dans des
et « somptueux ». En matière de mode, le vêtement de luxe matières nobles. A moins d’avoir le portefeuille pour, c’est
est, en réalité, une pièce représentative du savoir-faire d’une malheureusement impossible.
maison et d’un style particulier, confectionnée dans de belles
matières et, surtout, en théorie, une pièce rare que vous ne Cela dit, il ne vous est pas interdit d’en acheter, loin de là,
verrez sur personne. Le prix, même s’il est l’élément auquel et parfois pour un prix beaucoup plus raisonnable que ce
vous avez sans doute pensé en premier, ne vient qu’après, en que vous auriez imaginé. L’idée de cet achat, ce n’est pas
justification de toutes les qualités du vêtement ou de l’acces- de vous faire porter tel ou tel nom, quoique ce ne soit pas
soire. Mais le prix ne fait pas le luxe : un jean cher de « grande désagréable ni blâmable, mais de compléter votre look d’une
marque » fabriqué au Bangladesh n’est pas un produit de pièce indiscutablement qualitative et raffinée.
luxe, c’est juste une pièce chère à très forte marge.
Première étape, savoir quoi acheter, et la deuxième, où
et quand.
201 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Pourquoi
LE LUXE ?
⇒ QUELLE PIÈCE ACHETER ?
SELON QUELS CRITÈRES ?
On ne le répètera jamais assez : il ne s’agit pas d’acheter

un vêtement pour sa marque, mais pour ses qualités de
coupe, de fit et de travail des matières.
Aussi, il sera inutile de vous tourner vers le luxe pour

acheter des tee-shirts (il y a 5 fois moins cher ailleurs sur
des qualités proches). Et c’est aussi vrai pour toutes les
pièces basiques : un achat luxe ne se justifie selon nous
que sur des pièces que vous ne trouveriez pas moins
chères ailleurs.
Seule une marque de luxe peut se permettre d’ajouter de telles

finitions, comme ce trench Hermès magnifiquement shooté dans le
magazine The Rake.
202 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Pourquoi
LE LUXE ?
▪ Le jean
Vous le savez maintenant, le jean est un élément central

de votre vestiaire. Et lorsque vous serez à l’aise avec votre
style, vous pourrez commencer à rechercher des coupes,
des détails et des matières un peu plus sophistiqués.
Chez Dior Homme, on retrouve des coupes minimalistes

avec, c’est leur principal avantage, des toiles de très bonne
facture et un assemblage très soigné. La toile est haut de
gamme sans être extraordinaire, mais les coupes sont sou-
vent redoutables et particulièrement réussies au niveau
des fesses et des cuisses. Dior Homme produit aussi de
très beaux jeans délavés, chers, mais parmi les plus réussis.
Le Luster
203 SUITE

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Pourquoi
LE LUXE ?
Balmain, réputé pour ses jeans bikers très racés, est éga-
lement un adepte du jean made in Japan, avec aussi des
modèles plus classiques, bien que ce soient probablement
les plus chers du marché (les jeans atteignent facilement
900 €, ce qui explique pourquoi Kanye West en raffole).
Enfin, des Italiens comme Gucci ou Versace conçoivent des

toiles de jeans italiennes luxueuses, avec des alliages coton et
cachemire ultra confortables. Les critères essentiels s’axent
autour du lieu de fabrication et de la matière utilisée pour
jauger la qualité. Ces critères valent pour tous les produits.
Deux modèles de jean Dior Homme mythique : le Luster

et son enduit de résine unique et le Clawmark avec son
délavage inimitable au niveau des poches.
Le Clawmark
204 SUITE

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Pourquoi
LE LUXE ?
▪ Le cuir
L’intérêt d’un cuir de luxe, c’est l’incroyable qualité de

la matière. Le seul bémol, c’est le prix, souvent oscillant
entre 1.000 et 2.000 € (ou plus), même si vous verrez qu’il
est possible de trouver des prix bien plus intéressants.
Sur ce point, les designers italiens sont remarquables

pour leur utilisation régulière de cuirs exceptionnels.
Gucci, Versace, Roberto Cavalli ou Prada : les vestes qu’ils
proposent sont toujours très travaillées. Saint Laurent,
Dior Homme et Lanvin proposent aussi de belles pièces,
peut-être un brin plus minimalistes que les Italiens. Dans
tous les cas, l’achat d’un cuir de luxe est un réel investis-
sement car votre blouson vous suivra à travers les années
et évoluera au fil des ports.
Un perfecto Saint Laurent

à presque 3000 €...
205 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Pourquoi
LE LUXE ?
L’avantage d’une belle peau de qualité, c’est qu’elle va se
patiner et ainsi gagner en cachet, ce que ne permet pas une
peau milieu ou bas de gamme. N’hésitez pas à être particu-
lièrement exigeant sur tous les critères comme la qualité
de la peau et de la fabrication.
Alors certes, c’est cher, mais on ne peut pas nier que les
cuirs des grandes maisons sont impeccables, que ça soit
sur la matière ou la coupe. Il faut vraiment considérer
l’achat d’un blouson en cuir de grande maison comme un
achat durable, comme un beau canapé coûteux mais qui
va traverser les années avec vous et s’embellir au fur et à
mesure...
Le « 5 zips » de Maison Martin

Margiela, motdèle emblématique
de la marque.
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Pourquoi
LE LUXE ?
▪ Les chemises Ce sont clairement des pièces à marge, et le prix ne justifie
pas souvent la qualité, d’autant plus que nombre de petits
Disons-le clairement : à moins d’avoir de très gros créateurs font tout aussi bien, voire mieux, pour deux à
moyens, l’achat de chemises chez un nom du luxe n’est trois fois moins cher... Par exemple, une chemise Husbands
pas forcément pertinent. Evidemment, il y en a de très à moins de 200 € n’aura rien à envier à une chemise Saint
bien coupées dans de belles matières, mais à ce prix- Laurent à 450 €, tout comme certaines chemises Melinda
là, il est plus pertinent d’aller s’en faire tailler une sur Gloss casual à 150 € avec des matières aussi haut de gamme
mesure chez un chemisier. Le seul cas où l’achat d’une qu’une chemise Lanvin à 350 €... Sans compter que pour ce
chemise de luxe est pertinent serait celui d’un style vrai- prix-là, il existe des offres sur-mesure d’excellente qualité.
ment particulier, d’un design élaboré que vous ne verrez
nulle part ailleurs. En général, il peut y avoir des tissus
à motifs ou de la créativité que vous ne trouverez nulle
part ailleurs.
Husbands propose des che-
mises avec de nombreux détails Le style et, bien sûr, la qualité, sont les 2 critères principaux
luxueux typiquement italients qui déterminent l’achat d’une chemise. Détail important :
pour moins de 200 € (comme vérifiez les instructions de lavage sur l’étiquette, car une
cette chemise en chambray) chemise qui ne se lave qu’en pressing pourrait bien vous
que de nombreuses maisons freiner à la porter et n’en justifierait plus le prix.
vendraient plus de 300 €...
207 SUITE

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Pourquoi
LE LUXE ?
▪ Les manteaux Lors des défilés Homme, on peut voir toutes sortes de
manteaux particulièrement innovants pour les matières
ou les coupes. Cela dit, ce sont très souvent des pièces
particulièrement chères. Heureusement, de nombreuses
marques proposent des secondes lignes, à côté des défilés,
où les designs sont plus sobres, avec une remarquable
qualité des matières (draps de laine et cachemire, applica-
tions en cuir, etc.) et c’est un critère essentiel.
Givenchy affirme un style inaccessible sur ses podiums,

mais dispose d’une collection de basiques intéressante,
de même que Lanvin, Prada, Dolce&Gabbana... Toutes ces
maisons disposent d’un « savoir-faire tailleur » garantis-
sant de bonnes coupes et de belles finitions, même s’il faut
toujours vérifier avant d’acheter.
Ce sont des pièces qui flirtent allègrement avec les 800-

900 € (parfois beaucoup plus) mais qui sont souvent très
bien coupées et vieilliront très bien au fil des années.
Manteau en cachemire Bruno Cucinelli, avec une couleur typique-

ment haut de gamme, porté ici avec les célèbres pantalons cargo
de la marque.
208 SUITE

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Pourquoi
LE LUXE ?
▪ Les chaussures Gucci, bien que parfois décrié, a un savoir-faire tout
particulier pour les souliers : vous y trouverez richelieu,
Il n’est pas impossible de trouver des chaussures de bonne derby et autres desert boots très bien réalisées, dans de
qualité ailleurs que sur l’avenue Montaigne, rassurez-vous. superbes matières et, surtout, très confortables, même
Cependant, les marques de luxe offrent des designs, des pour vadrouiller ! Au-delà des grandes maisons, de pe-
matières et des finitions qui intéresseront les amateurs tits créateurs cordonniers offrent une qualité similaire,
de beaux souliers. Lanvin, par exemple, utilise de temps à l’artisanat en plus puisqu’ils sont nombreux à fabriquer
autres des cuirs exotiques comme le python ou l’anguille eux-mêmes leurs chaussures. Déplacez-vous et discutez
qui, avec modération comme la maison sait le faire, ap- avec eux : le produit devient aussi luxe lorsque l’on ressent
portent un raffinement à une tenue sans équivoque. l’âme de celui qui l’a fabriqué !
Si un soulier de grande maison ne vaudra jamais un soulier

de chausseur, les designs sont souvent très travaillés, avec
une forme soignée et parfois audacieuse. Par contre, un
montage raffiné est assez fragile. Vos souliers de grande
maison demanderont donc une attention toute particulière
en ce qui concerne l’entretien.
Gucci propose souvent des chaussures très élégantes, éton-

namment sobres, avec de très beaux cuirs.
209 SUITE

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Pourquoi
LE LUXE ?
▪ Les Sneakers
S’il n’y avait qu’une chose à acheter dans une grande

maison, ça serait une paire de sneakers !
Absolument incontournables dans toute garde-robe mas-

culine, les sneakers sont, depuis quelques années, les
pièces phares des grandes maisons de luxe, qui déploient
une imagination débordante pour se renouveler et propo-
ser des versions innovantes de nos bonnes vieilles baskets.
Sans conteste, le style va tenir une place très importante

dans le choix d’une paire de sneakers. La plupart du temps,
la qualité est au rendez-vous, alors vous pourrez plus faci-
lement vous concentrer sur le design, les matières... Et là, le
choix est presque infini. Lanvin et Dior Homme proposent
du (trop) sobre, Versace et Givenchy de l’excentrique, Fendi
et Vuitton du (trop ?) logotisé... Il y en aura pour tous les
styles !
Seules les marques de luxe peuvent se permettre de pousser
aussi loin la création sur leurs sneakers, comme ce modèle
Patchwork de Balenciaga avec plusieurs textures différentes
et une semelle Margom transparente.
210 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Pourquoi
LE LUXE ?
L’offre est tellement importante que, si vous le pouvez,
déplacez-vous en boutique pour avoir un aperçu de ce
qui se fait, et essayez. N’ayez surtout pas d’a priori. Gucci
par exemple, pâtit d’une mauvaise réputation à cause
d’une utilisation massive de logos, et c’est vrai que ce
type d’article est présent sur leurs somptueuses étagères
de laiton doré. Mais en réalité, il y a bien plus que cela,
la marque souhaitant aussi satisfaire ses clients les plus
exigeants : sherlings retournés, crocos divers, agneaux
somptueux, alliages de matières, couleurs variées... il y a
bien plus que la toile « GG » chez cette maison florentine
ancestrale.
Pour les sneakers donc, l’idée c’est de se faire plaisir en Lanvin a été l’une des premières marques à proposer des
n’hésitant pas à sortir des chantiers battus. sneakers haut de gamme vraiment travaillées.
Les prix sont souvent élevés, mais la qualité est vrai-

ment là. Il y a un vrai travail de créativité, les matériaux
sont originaux et robustes, et enfin, ce sont des sneakers
hyper confortables grâce à la doublure en agneau. Une
paire de sneakers de luxe vous fera sans problèmes 2 / 3
ans de ports très intensifs...
211 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
Pourquoi
LE LUXE ?
▪ Portefeuilles et sacs On peut trouver de très jolies choses pour moins cher
dans des marques spécialisées comme Bleu de Chauffe,
Ce segment est stratégique chez les marques de luxe, mais il est indéniable qu’un sac de grande maison aura
car il ratisse très large en termes de clientèle. A vous un design plus travaillé et mature. Par contre, attention,
de passer outre les toiles synthétiques et les logos... En ce sont des pièces à marge, les prix sont bien gonflés.
revanche, il y a beaucoup de très belles pièces que vous Malheureusement, il est compliqué d’en trouver avec des
garderez longtemps. discounts : à part ratisser Internet, prendre connaissance
des braderies ou attendre les soldes, il n’y a pas beau-
Sachant que toutes les marques ou presque en pro- coup d’alternatives... Ou plutôt si, il y en a une, ce sont les
posent, à vous de choisir selon vos goûts. Si votre budget artisans maroquiniers. C’est-à-dire qu’ils sont spécialisés
le permet, n’hésitez pas à vous orienter vers des matières dans la création de sacs et d’accessoires en cuir.
plus originales, des cuirs perforés ou ciselés ou même
exotiques comme les croco et alligator, dont l’effet est Problème : ils sont assez peu visibles, surtout s’ils sont dans
Les portefeuilles chez les somptueux en accessoire. Hermès est une référence une petite ville, mais il y en a. D’ailleurs, il est intéressant
grandes marques sont claire- dans le monde entier pour son savoir-faire maroquinier. de noter que Paris n’a pas du tout le monopole en matière
ment des « pièces à forte marge » Les cuirs y sont inspectés comme nulle part ailleurs, et le de maroquiniers et nombre de talents sont éparpillés dans
aux prix délirants. Ne vous montage est d’une qualité inégalée : la marque française toute la France. A vous d’user de Google pour trouver un
laissez pas avoir et tournez- mérite sa réputation. maroquinier près de chez vous. La qualité sera au rendez-
vous vers des petits créateurs vous. Vous pouvez également laisser libre cours à votre
comme When I Was Seventeen Par contre, cela se paie plein pot, et à des prix au-delà créativité pour inspirer l’artisan qui se fera un plaisir de
qui proposent des choses plus du raisonnable avec des portefeuilles en veau pouvant donner forme à vos idées.
originales, et au prix juste. dépasser les 1000 €.
212

IV
CONCLUSION

Guide BONNEGUEULE 2
CONCLUSION
La part
DE SECRET
Après avoir lu nos deux ouvrages, vous commencez à Mystère sous forme d’éléments oniriques qui attirent la
comprendre que le style ne se limite pas à des règles de curiosité, qui donnent envie d’en savoir plus... ou de partir
bon goût, à un stylisme « comme dans les livres » ou à la en voyage avec vous. Une somme d’éléments (grigris, ac-
matière première qui compose vos pièces. cessoires, gimmicks) qui donnent envie de vous connaître,
tout simplement.
On a vu ensemble que votre apparence devrait retrans-
crire de la manière la plus simple et la plus fidèle possible Mais souvenez-vous aussi que le style devrait toujours
votre personnalité. Mais sachez que dans tout bon style, être un pont vers les autres, et jamais une tentative d’affi-
on devrait aussi trouver une part de mystère. cher une supériorité sur son interlocuteur.
214 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
CONCLUSION
La part
DE SECRET
▪ Quelques exemples de looks Au-delà des éléments physiques, c’est parfois juste une
qui contiennent leur part de secret habitude qui donne sa signature au style de quelqu’un :
une manière de retrousser ses manches, de nouer un fou-
Le créateur de Marchand Drapier, Benoît Carpentier, lard toujours de la même manière, ou d’avoir un regard
porte toujours à ses poignets de nombreux bracelets rame- ou un parfum bien à soi.
nés des quatre coins du monde, ou chinés aux détours de
ses virées dans les marchés aux puces parisiens. De quelle
destination revient-il ? Quel est son métier ? Chercheur de
trésor ? Antiquaire ?
Régis Pennel, le créateur du site de e-commerce Lexcep-

tion.com fait du scooter avec un casque entièrement doré.
Voici un élément improbable qui soulève aussi sa part de
questions. Qui est-il ? Où va-t-il comme ça ? Qu’est-ce qui
lui est passé par la tête quand il a acheté ça ?
Chez Vianney, un des auteurs de ce livre, ce sont ses as-

semblages de vêtements et matières souvent hétéroclites,
son éternelle barbe de trois jours, et ses effets de volume
qui camouflent sa silhouette et la révèlent en même temps.
Est-ce un créateur de mode ? Une rockstar ? Va-t-il me péter
la figure si je le regarde de travers ?
215 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
CONCLUSION
La part
DE SECRET
▪ D’autres éléments qui suscitent cette curiosité De notre côté, Benoît est un amoureux du travail de précision
dans la lunetterie, sur les chemises ou dans la coutellerie : il
Tous ces éléments stylistiques retranscrivent vos goûts, a souvent l’un ou l’autre sur lui.
votre histoire et votre mode de vie : ils en disent un peu sur
vous. Ils convoient donc une part de votre secret. Geoffrey aime les vêtements usés jusqu’à la moelle, porte
toujours les petits cadeaux qu’on lui a offerts (comme sa
C’est aussi le cas de la patine de vos chaussures, du dé- montre qui s’est depuis longtemps arrêtée), et ramène
lavage de votre jean ou des éléments de maroquinerie toujours des souvenirs de voyage.
que vous portez. Tous sont des invitations à venir à votre
rencontre : on voudrait connaître l’histoire de ces objets, Alexandre a souvent avec lui la dernière collaboration
intimement liés à la vie du porteur, à sa philosophie ou à d’une marque streetwear qu’il vénère sans vraiment être
ses voyages. dupe. Il en rigole lui-même, mais après tout, c’est son petit
plaisir.
Certaines personnes autour de nous ont toujours leurs ob-
jets fétiches dans les poches ou à la main. Régis Dajczman Florian a souvent des looks colorés, avec des détails
(When I Was 17) se balade tout le temps avec ses pièces de gentiment excentriques comme sa cravate en dégradé
maroquinerie. Clarent Delhouz (FrenchTrotters) a toujours de couleurs, ou sa tignasse, baptisée la toison d’or par
de jolis stylos, un carnet et un petit couteau sur lui. Mathieu l’équipe !
De Ménonville (Melinda Gloss) affiche souvent des looks
très simples, alliant élégance et nonchalance, avec pour Et Nicolas ne quitte plus ses vêtements qu’il a fait fabri-
seul accessoire une très jolie montre ancienne, qu’il est du quer pendant ses études en Thaïlande. En plus de toujours
coup impossible de louper. se tenir très droit et d’évoluer avec un vrai flegme qui le
caractérise.
216 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
CONCLUSION
La part
DE SECRET
▪ Du secret, mais sans tricher Faites des voyages, ouvrez-vous à d’autres horizons et à
d’autres cultures (y compris, et surtout, celles en bas de
Le point commun entre ces personnes ? Une certaines chez vous). Organisez-vous une vie bien remplie, ponc-
authenticité dans le style. Elles ne se prennent pas la tête tuée par de belles rencontres.
et ne se demandent pas ce que les gens vont penser d’eux
quand elles s’habillent le matin. Après tout, ce ne sont que Intéressez-vous aussi à l’art et à la culture en général
des vêtements... (qu'on souhaite bien s'habiller ou non, il faut travailler sa
relation à l'esthétisme, le plus important étant de se poser
Toutefois, n’oubliez jamais que le style est quelque chose les bonnes questions, et non de chercher à tout prix des
qui dépasse le seul cadre vestimentaire. réponses toutes faites).
Un style sera magnifié par une personnalité riche, heu- Et cultivez l’art du paradoxe. Une fois les règles maîtrisées,
reuse dans la vie, et qui mène de beaux projets (qu’ils cherchez à réinterpréter les choses via votre sensibilité.
soient professionnels, liés à vos passions, ou simplement Si votre truc, c’est de jouer du trombone, alors une fois
le fait de fonder une famille, ou encore d’avoir une super les bases d’un morceau de jazz bien acquises, cherchez à
bande de copains). improviser. De même, dans la mode, faites vous plaisir et
outrepassez les règles quand vous les maîtrisez.
217 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
CONCLUSION
La part
DE SECRET
Si vous êtes en phase avec vous-même, bien dans vos Portez des choses originales et personnelles parce qu’elles
pompes, alors vous irradiez sans le savoir quelque chose de vous rendent heureux, ou qu’elles font écho à l’intérieur de
plus. Il y aura ce halo imperceptible autour de vous, que les vous. Mais jamais dans l’intention directe de susciter des
autres sentiront, sans pouvoir l’expliquer (la gent féminine réactions.
notamment). C’est une chose que le faux qui s’habille pour
les autres, pour cacher un morceau de sa personnalité ou Imaginez quelqu’un qui vienne vers vous et vous balance
s’en inventer une, n’aura jamais. Appelez-ça du mystère, un toute son histoire à la figure : « j’ai fait ça, je reviens de ça,
truc en plus, ou du charisme si vous voulez. je développe ça en ce moment, c’est un truc de fou, et je
connais cette personne-là ». Est-ce que vous lui feriez vrai-
Dans ces conditions, celui qui est aligné dans ses valeurs, ment confiance ? Pourquoi une personne bien dans sa peau
ses pensées, ses goûts et ses actes, ne cherche pas à mettre aurait besoin de vous dire tout ça ? De s’étaler autant ? Le
en avant les détails de ses vêtements. Il n’arbore pas d’ac- style est une forme d’expression, et à ce titre, il devrait
cessoires précieux, ou de cravates voyantes, juste pour également faire preuve de réserve. Il y a fort à parier que le
attirer les regards. C’est tout le contraire : il évolue avec style de cette personne en fait également un petit peu trop.
une relative pudeur, qui crée ce secret et donne envie d’en
savoir plus. Il se dit simplement : « cette cravate me plait, je
la mets ». Point barre.
218 SUITE

Guide BONNEGUEULE 2
CONCLUSION
La part
DE SECRET
▪ Le vrai secret du style ? Vous l’aurez compris : il n’y a finalement que deux choses
à faire, mais ô combien compliquées, pour trouver votre
Peut-être que ce chapitre vous perd un peu, je le conçois style :
tout à fait. On vous a dit tellement de choses sur le style,
pour finalement vous conseiller de ne pas trop vous y → avoir une vie riche et épanouie, centrée sur ce qui
attarder ? vous fait vraiment plaisir et rend les autres heureux à vos
côtés. C’est le travail et la quête de chacun, quelque chose
C’est plus ou moins ça. Mais c’est seulement quand on a de purement personnel.
vraiment fait la paix avec son image qu’on peut arrêter d’y
penser. Et cela demande une longue route. Un peu comme → maîtriser suffisamment le style pour communiquer
si le trésor au bout du voyage n’est que la patine de vos visuellement qui vous êtes à travers les vêtements et les
vêtements, qui vous ont suivi tout le long. accessoires. C’est pour cela que vous lisez cet ouvrage.
Le secret du style n’est finalement que la conséquence de

ces deux choses.
Et si finalement, le secret, c’est qu’il n’y en a pas ?
219

GUIDE BONNEGUEULE II
est édité par BonneGueule / BG Group
http://www.bonnegueule.fr/
Direction éditoriale : Benoît Wojtenka

Conception graphique : Bastien Mennesson
Tous droits réservés à BG Group (BonneGueule). Toute reproduction ou transmission, même partielle,
sous quelque forme que ce soit, est interdite sans autorisation écrite du détenteur des droits.


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Benoit WOJTENKA & Geoffrey BRUYÈRE - www.bonnegueule.

NOTRE BIBLE DE LA MODE MASCULINE

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Plus de fluidité dans votre silhouette ...............................110 Les sneakers montantes,

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J’ai 25 ans, je vis à Paris, mais je ne peux m’empêcher de

D’un point de vue stylistique, je me rends compte que je

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Je pense que mon style est assez simple, quoique chargé

Je n’ai jamais imaginé un jour être « blogueur mode », sur-

Exemplaire unique de david 19555 hua dahua@hotmail.fr.

Je n'ai pas de pièces que j'aime particulièrement. Mais

J'aime profondément la mode, comme une annexe de mes

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Mon style est simple, composé d’essentiels urbains, saupou-

À mes heures perdues, je frappe sur ma batterie et pratique

Exemplaire unique de david 19555 hua dahua@hotmail.fr.

À part ça, je suis atteint du syndrome de Peter Pan et ne

Ce que j’aime : la sensation quand j’enfile mes sneakers avec

Ce que je n’aime pas : quand je prends du prends du poids

(Mon secret : je garde toujours un teeshirt Ünkut dans mon

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Le point commun dans tout ça : j’ai toujours beaucoup pro-

Faites-moi confiance et amusez-vous bien en secouant les

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Je garde toujours un œil sur les podiums car il s’y passe

Et que dire des belles chaussures... du soulier richelieu en

A côté de la mode, j’aime beaucoup la cuisine et la gastro-

Exemplaire unique de david 19555 hua dahua@hotmail.fr.

C'est d'abord ma rencontre en 2009 de Gill et Benoit (les an-

Je me suis par la suite spécialisé dans les méthodes et sites

J'apprécie les styles simples, avec des superpositions

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Acteur du relooking et du stylisme, je travaille principa-

J’ai commencé à m’intéresser à l’esthétique sur le tard, en

Grand amateur du travail de Raf Simons, et fan incondition-

Exemplaire unique de david 19555 hua dahua@hotmail.fr.

Auteur du chapitre dédié au tatouage, cet art a été une véri-

J’ai une vingtaine d’années, je réside en Suisse, et je travaille

Concernant mon style, je peux dire qu’il est affirmé et par-

Au delà, je m’intéresse aux œuvres littéraires d’Amérique du

Exemplaire unique de david 19555 hua dahua@hotmail.fr.

Exemplaire unique de david 19555 hua dahua@hotmail.fr.

Comme on l’annonce sur la couverture : on n’avait pas en-

De plus, nos idées ont eu le temps d’évoluer pendant ces

Pour autant, ce nouvel opus n’est ni un recueil de chapitres

Exemplaire unique de david 19555 hua dahua@hotmail.fr.

Alors accrochez vos ceintures, car un nouveau voyage

Benoît, Geoffrey, Vianney et tous les autres co-auteurs

Exemplaire unique de david 19555 hua dahua@hotmail.fr.

Comme vous l’avez compris, il s’agit d’un ouvrage com-

Et bien sûr ne commencez pas par le 2 en pensant tout

Exemplaire unique de david 19555 hua dahua@hotmail.fr.

▪Vous allez pénétrer les arcanes de la mode

Pour mieux acheter et ne plus vous faire avoir par certaines

Nous allons donc décrypter (et désacraliser) ensemble les

Un autre monde va s’ouvrir à vous !

Exemplaire unique de david 19555 hua dahua@hotmail.fr.

Il faudra ensuite revenir sur certains concepts, car beau-

...ou au contraire les incite à en faire trop niveau look !

C’est peut-être votre cas, quand vous croyez manquer