TALLER FINAL FUNDAMENTOS DE

PUBLICIDAD- THE JONESES

ANGYE RUEDA-CAMILO LLANOS

AMOR POR CONTRATO

1)Al llegar “la familia Joneses” al nuevo vecindario, Kate comenta que ese lugar cuenta con 5.000
adolescentes entre 15 y 18 años, 3 escuelas y 4 bachilleratos. ¿Asimismo 3 clubes privados de golf,
A qué se está refiriendo?

Es claramente una segmentación del mercado. Kate perfiló el mercado potencial (tamaño y
naturaleza del mercado) y subdividió para enfocar las estrategias a los públicos objetivos, según
factores demográficos como la edad, sexo, ubicación geográfica y en factores psicográficos como
gustos y preferencias según los lugares que frecuentaban sus vecinos y círculos sociales a los que
pertenecían, reconociendo patrones de consumo y así, preparar el plan estratégico de marketing.

2)Cuando Kate sale con ropa sudadera a caminar por el vecindario y saluda a 5 vecinas que estaban
haciendo lo mismo, ¿qué pasa con las 5 señoras? ¿Qué pasa días después? ¿Qué otras situaciones
similares lograron identificar? Explique cada una de ellas.

Marketing aspiracional, influencian a los vecinos a usar sus productos indirectamente; al ser diferente
y usar algo disruptivo que “ rompe con las reglas, pero que se ve bien, crea una tendencia una moda
un estilo que se vuelve canon. Eso hizo kate al usar un conjunto deportivo monocromático, genero
todo un boom de deseo de verse igual. También sucedió cuando la Jenn, la joven uso el labial en
público e hizo que todas quisiesen usarlo y las incita a hacerlo y a comprar.

3)Al hacer seguimiento en el primer mes de venta de la compañía “Imagen Vital”, los resultados de
Steven no fueron los mejores, a que se refiere cuando la Gerente le dice “que ellos no venden cosas,
sino estilo de vida y actitud”. ¿A qué se refiere?

Marketing aspiracional, idealizar un estilo de vida por medio de una personalidad de marca, exhiben
y provocan para que las personas se antojen, no solo es el carisma sino crear Vínculos al ganarse la
confianza de los vecinos para que el marketing y publicidad boca a boca sea efectivo. Se debe influir
en el inconsciente y no convencer para comprar directamente.

4) ¿Cuándo le habla de “mercadeo Furtivo” o “mercadeo oculto” a qué se está refiriendo? Explique.

Estilo de vida actitud para que las personas quieran y envidien lo que otros tienen, es influenciar para
vender sin que el consumidor lo sepa, cree que el tomo la decisión por su propio instinto y no por
deseos sembrados en el inconsciente. Asi, los consumidores se convierten en embajadores de las
marcas. La familia influenciadora debe asegurarse que cada familia tenga los productos que “venden”
en cada una de las casas de sus vecinos pero sin que se les venda directamente.

5) ¿Qué pasa con Larry, el vecino de los Joneses, cuándo Steven comienza a mostrarle todas las
cosas que tiene y su estilo de vida?
Larry quiere tener todo lo que Steven tiene y empieza a adquirir todo lo que el tiene porque lo que le
vende Steven es que cuando adquiera todos los productos, empezará a tener la vida que siempre ha
anhelado. La personalidad de marca se ve muy evidente allí.

6) ¿Cuándo Larry ve a Steven en su nuevo carro Audi, ¿qué pasa?

Larry queda sorprendido y solo piensa en obtenerlo. Algo que no estaba considerado como necesidad
o deseo, ahora ocupa uno de los primeros lugares de cosas por satisfacer en la mente de Larry.
Literalmente “le daño el día”.

7) ¿A qué se refiere con el efecto dominó? – De ejemplos.

Crear vínculos para que genere una reacción en cadena y haga que un acontecimiento produzca una
cadena de otros acontecimientos similares, por ejemplo, el consumismo en aquella ciudad, inició con
mostrar uno que otro artículo para que las personas se fijarán y desearan eso, y posteriormente
empezó a crecer el deseo por saber que tenían los Joneses para comprarlo y obtener modelos mejores
y estar a la vanguardia. También el efecto domino se evidencia cuando mentira tras mentira de esta
familia ficticia, se vuelve una bola de nieve a punto de explotar como una bomba de tiempo. Todos
quieren ser el centro de atención y la envidia de todos. Por ejemplo, la fiesta de Larry y su esposa.

8) ¿Qué propuesta le hicieron a Steven la compañía “Imagen Vital” cuándo sus resultados en ventas
comenzaron a mejorar? ¿Qué reflexión crítica puede hacer de ahí?

Le ofrecen mas ganancias, cambiar una vida normal y real por dinero. Ascender como célula familiar,
ser un “icono” dentro de la compañía y lanzar los productos como primicia para ganar mucho más. Se
cambia la ética por incentivar el consumismo. Steven rechaza cambiarse a una célula icono para
seguir con su equipo a la cual le tomo cariño.

9) ¿Hasta dónde llegó Larry por dejarse llevar por el consumismo?

Larry deja de pagar las cuentas básicas de subsistencia y se endeuda demasiado por comprar y tener
la vida que tiene Steven Joneses. Le miente a su esposa y la ambición se le vuelve incontrolable. Larry
compra prepago y genera que el banco les quiera quitar la casa. Larry se suicida por no poder sostener
ese estilo de vida.

10) ¿Cuál sería la reflexión que hacen sobre dejarse llevar por el sistema actual de consumismo
descontrolado, haciendo de él la prioridad en la vida?

El consumismo lleva a las personas a crear vidas falsas y sembrar deseos dentro de su ser, poco
realizables, por ejemplo el deseo de las personas por tener las vidas perfectas que se muestran en
redes sociales, las vidas de viajes, compras, comidas etc. de las socialités y sin ir tan lejos, de quienes
en algún momento pertenecieron a nuestro circulo social, se convierte en una referencia y un sueño
a alcanzar para que también podamos ser envidiados por la vida que llevamos. El consumismo
desaforado conlleva a la frustración permanente, vacío existencial, al suicidio, a querer más y más, a
cometer delitos por ambición y codicia y también al daño del medio ambiente y ciudades poco
sostenibles.

11) ¿Qué pasó finalmente con Steven Jones frente a su ética?

Aparentar una vida, reprimirse para exhibir lo utilitario, extrañar una vida normal, familiar, la falta de
amor, de tener algo esencial, hace que Steven reflexione y confiesa la verdad ante los vecinos que

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presencian la ambulancia al sacar a Larry muerto. Confiesa que nada de lo que ven es real y les pagan
por presumir los bienes para incitarlos a comprar.