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Curso de Técnico de Recursos Florestais e Ambientais

Módulo: 6652 – Os media hoje Formadora: Helena Queiroz

Nome: Nº
1

Mass Media – Meios de Comunicação Social


Mass media é uma expressão de origem inglesa, introduzida na nossa língua, e que designa as
técnicas de difusão da cultura de massa, tais como a rádio, a televisão, a imprensa (jornais,
revistas) e, mais recentemente, a internet.
Deste modo, os mass media são meios de comunicação social intermediários, cuja finalidade é
transmitir mensagens de um centro emissor para uma pluralidade de indivíduos recetores através
de técnicas de difusão artificiais, sobretudo as que estão ligadas à mecanização, aos progressos
científicos e, preferencialmente, à eletrónica.
1. Apresenta uma definição para:
1.1. Mass media

1.2. Meios de Comunicação Social

2. “Comunicar é transmitir algo, é partilhar uma informação (seja ela um sentimento, uma ideia, uma
sugestão. etc.), de forma que seja recebida e interpretada pelo destinatário de modo semelhante àquele a
que teve origem, ou seja, a comunicação terá que se processar necessariamente nos dois sentidos.”
2.2. Esta é uma noção de comunicação. Resume-a e faz uma nova frase.

3. Seguem-se os elementos básicos da comunicação:


Emissor – é aquele que transmite a mensagem.
Recetor – é a pessoa que recebe a mensagem.
Mensagem – é tudo aquilo que o emissor envia ao recetor.
Código – é o conjunto de sinais utilizados na comunicação para transmitir a mensagem ex.: língua, morse,
etc.
Canal de comunicação – é o meio pelo qual é transmitida a mensagem, ou seja, pode ser pelo meio
eletrônico, livros, rádio, televisão, etc. 2

3.1. Indica, no texto abaixo apresentado os elementos acima descritos:


Emissor: Recetor: Canal:

Mensagem:

3.1.1. Leia o texto que se segue:


"O guarda da Praia"
Depois do jantar, sentou-se comodamente no parapeito da cozinha, de pernas a abanar sobre o terraço,
enquanto eu lavava os pratos.
- Cento e vinte e seis - ouvi-o dizer.
- É o teu número da sorte? Perguntei-lhe...
- Que é que tu estavas a contar, diz lá!
- As estrelas que se veem daqui quando não há nuvens. São cento e vinte e seis.
Parei a olhá-lo. Um raio fugido do lado mais branco da Lua pousava-lhe sobre o cabelo, dourando-o...
Maria Teresa Maia Gonzalez "O Guarda da Praia"

4. Considere a informação abaixo:


A palavra comunicação está estreitamente ligada ao conceito de comunidade e, por conseguinte, de
organização social e de colaboração. Por um lado, comunicar significa dar a conhecer alguma coisa (como,
por exemplo, um pensamento, um facto) e, por outro, aprender alguma coisa.
“Nas comunicações existe uma escala infinita de valores que vai desde o mais simples e elementar dos gestos
até à transmissão via satélite artificial de factos complexos e longínquos”.
Desde os tempos mais remotos que o homem sentiu necessidade de comunicar, no sentido de manter um
relacionamento com tudo o que o rodeia, se primeiro o fez através de processos mais ou menos
rudimentares, mais tarde, surgiu a linguagem, isto é, a capacidade humana de trocar mensagens por meio de
signos. Assim, foram surgindo várias linguagens como meio de comunicação entre o homem.

4.1. Podemos considerar a existência de três tipos distintos de linguagem. Atribui-lhes uma definição:
4.4.1. Linguagem não-verbal
4.1.2. Linguagem verbal

3
4.1.3. Linguagem mista

5. Lê a notícia que se segue:


Fuga de gás deverá estar na origem do incêndio
FÁBRICA DE CERA ARDE
Susto para operários marinhenses
Um incêndio deflagrou, na passada segunda-feira, por volta das 14 horas, na fábrica de produção de cera
Bimarc, na Marinha Grande.
Os operários da Bimarc, não ganharam para o susto com o incêndio que consumiu por completo um dos
sectores daquela empresa ao início da tarde de segunda-feira. Uma fuga de gás deverá ter estado na origem
do incêndio, que "culminou numa primeira explosão, a que se seguiram outras explosões", disse ao Notícias
de Leiria José António Antunes, 2° comandante dos Bombeiros Voluntários de Leiria, que compareceram no
local com 30 homens e oito viaturas de combate a incêndios.
O fogo deflagrou na zona de produção da fábrica, onde está instalado tanto o gás natural como o de garrafa,
"tornando-se difícil saber em qual dos dois tipos de gás terá ocorrido a fuga", afirmou o mesmo responsável,
adiantando que " aquela área ficou totalmente destruída". O fogo consumiu ainda o telhado de um dos
armazéns contíguos, no entanto a pronta ação dos soldados da paz evitou que o incêndio alastrasse "aos
armazéns de produto acabado e de decoração", tendo os bombeiros que utilizar uma retroescavadora "para
separar os escombros e a amálgama de ferro".
O fogo foi dado como extinto quando faltavam cinco minutos para as 16 horas.
Como resultado do incêndio, dois bombeiros tiveram de receber tratamento hospitalar em Leiria. O
nervosismo instalado nos operários levou ainda duas trabalhadoras a receber tratamento, no mesmo
hospital.

5.1. Identifica as partes que constituem esta notícia.


5.2. A que perguntas deve responder o “Lead”? Encontra nesta notícia a resposta a essas perguntas.

5.3. A que perguntas deve responder o corpo da notícia? Encontra a resposta a essas perguntas no texto. 4

6. Atenta no texto que se segue:


“Mulheres reais revelam as suas curvas reais”
Seis corajosas mulheres que se atreveram a revelá-las, partilham a sua mensagem: Mantenha-se firme e
celebre as suas curvas! As mulheres concordam convictamente que "os meios de comunicação social e a
publicidade definem um padrão irrealista de beleza que a maioria das mulheres nunca irá alcançar." Mais de
dois terços das mulheres em todo mundo expressaram este ponto de vista num estudo mundial recente.
Infelizmente, o impacto é de apenas 13% das mulheres que estão muito satisfeitas com o seu peso e forma
corporal, apenas 2% das mulheres em todo mundo se consideram bonitas e mais de metade das mulheres
afirma que os seus corpos as repugnam.
Influenciada por estas constatações, a Dove, a marca de beleza global, está neste momento a lançar uma
nova campanha de publicidade nacional protagonizada por mulheres reais com corpos e curvas reais. A
campanha tem como objetivo fazer com que as mulheres se sintam bonitas todos os dias - celebrando a
diversidade e as mulheres reais ao desafiar a visão estereotipada atual em termos de beleza. Seis mulheres
corajosas - duas estudantes, uma professora, uma manicura, uma assistente administrativa e uma barista
atreveram-se a despir, enfrentando o mundo com nada mais do que a sua roupa interior e uma boa dose de
atitude audaciosa. As suas imagens não foram de forma alguma alteradas ou retocadas. A sua mensagem:
Mantenha-se firme e celebre as suas curvas!
Enfrentar o tópico da imagem corporal é o próximo passo progressivo na Campanha Global pela Beleza Real
Dove, o esforço da marca em provocar a discussão e encorajar o debate acerca da natureza da beleza. A
Dove mantém a expectativa de mudar a forma de interpretação corporal e da beleza das mulheres,
ampliando a definição do que é necessário para ser bonita. A marca está a utilizar imagens de mulheres reais
com corpos reais e curvas reais para alcançar este objetivo. (…)
"A beleza é visual, mas na maioria das imagens dos meios de comunicação social, é sempre o mesmo visual -
características que saltam à vista e corpos deslumbrantes de alguns ícones de beleza selecionados
meticulosamente," afirma Nancy Etcoff, professora na Universidade de Harvard e diretora do Programa de
Estética e Bem-estar no Departamento de Psiquiatria do Hospital Geral de Massachusetts. "Quando apenas
uma pequena parte das mulheres estão satisfeitas com o seu peso e forma, numa sociedade cativada pelas
dietas e pelos programas de tratamentos de beleza, então é tempo de mudar".
"Ao questionar a definição já existente de beleza, esperamos ajudar as mulheres a mudar a forma como
interpretam os seus corpos e encorajá-las a sentirem-se bonitas todos os dias" afirma Silvia Lagnado, Vice-
presidente Sénior, Dove. As imagens foram captadas por um dos mais conceituados fotógrafos da indústria
da beleza, Rankin. Serão exibidas em locais de extrema visibilidade, incluindo muitas das publicações de
interesse geral feminino, com a finalidade de inspirar as mulheres a pensarem sobre o verdadeiro significado
da beleza.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=GuAiJbIrRoc (23 de junho de 2005)

6.1. Tendo em conta o texto, refere se são verdadeiras ou falsas as seguintes afirmações: 5
a) Os meios de comunicação social e a publicidade ajudam a definir um padrão realista de beleza;
____________________
b) O desafio da Dove com esta publicidade é deitar abaixo a visão estereotipada da beleza feminina;
____________________
c) A mulher está aprisionada pelas dietas e pelos tratamentos de beleza.
____________________

6.2. Indica a finalidade desta campanha publicitária.

6.3. Qual foi a estratégia utilizada pela marca para atingir o seu objetivo?

7. Apresenta, de forma completa e fundamentada, a sua opinião acerca da importância dos meios de
comunicação social, num texto de 100 a 150 palavras.

Bom Trabalho!