Vitrinismo y Visual Merchandising

Área infraestructura, tecnología, productividad y ambiente

Curso presencial
Departamento de Diseño
Facultad de Arquitectura y Diseño
Vitrinismo y Visual Merchandising
Área infraestructura, tecnología, productividad y ambiente

Intensidad horaria
60 horas

Horarios
Martes a jueves de 6:00 p.m. a 9:00 p.m. y algunos sábados de 9:00 a.m. a 12:00 p.m.

Objetivos

Generales
 Introducir al participante en conceptos fundamentales que componen el vitrinismo
y el visual merchandising.

 Ofrecer instrumentos teóricos y prácticos que permitan el conocimiento y análisis
del espacio comercial.
 Estudiar la marca, el comportamiento del consumidor y sus efectos en el punto de
venta como ejes fundamentales del proceso de diseño y ejecución del espacio
comercial.

Específicos
Al final del curso los asistentes habrán adquirido las siguientes habilidades y estarán en
capacidad de:
 Introducir códigos del lenguaje creativo en función del mercadeo. 

 Manejar conceptos y herramientas de diseño y su funcionalidad en el espacio
comercial.
 Fortalecer la búsqueda de tendencias en el diseño de locales comerciales. 

 Operar las herramientas y conceptos de marketing estratégico para fundamentar el
alcance comercial en el diseño de espacios comerciales. 


Propuesta de valor
En el curso se desarrollarán talleres que integran los conocimientos teóricos, con el
desarrollo de habilidades prácticas y una serie de ejercicios que se aplicarán para afianzar
los conocimientos adquiridos. El más relevante de los ejercicios es el taller final que se trata
del diseño y montaje de una vitrina real en diferentes almacenes comerciales de la ciudad
de Bogotá.
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Dirigido a
Diseñadores, artistas visuales, arquitectos, empresarios y profesionales que estén
interesados en adquirir conocimientos en el área del vitrinismo.



Requisitos mínimos
Ser estudiante o profesional de las áreas del diseño, artes visuales, mercadeo, arquitectura
o afines.

Metodología
Mediante una serie de conferencias teórico - prácticas se darán las bases de conocimiento.
A través de un intercambio de experiencias con especialistas en el tema, se hará una
aproximación a las nuevas tendencias de creación y producción, para llegar más adelante al
reconocimiento del medio.

Presentación del programa

El vitrinismo y el visual merchandising le brindaron a la exhibición comercial en su evolución
un nuevo deleite de comunicación visual donde factores psicológicos, sociales, culturales,
personales y creencias se ponen al servicio del consumo y un espectáculo singular: Es la
fusión de arte y mercadeo en el espacio efímero.

Ambas disciplinas y sus respectivas funciones son consideradas en el ámbito del mercadeo,
aspectos fundamentales como táctica para la venta y la tendencia estética contemporánea
las ha puesto en el lugar del quehacer artístico. Estas herramientas implantadas en el
ámbito del retail no solo representan un importante porcentaje del nivel de venta de un
local comercial, sino que también representa la imagen de la marca ante el mundo.

El creativo entrenado en esta tarea adquiere la capacidad de manejar las herramientas

necesarias para que diseño y mercadeo estén presentes al momento de definir, crear, y
armar una exhibición comercial en función del objetivo único a cumplir por el visual
merchandiser: Crear una imagen de impacto y comunicación visual; en ese acto de creación,
la exhibición y su producto deben tener la fuerza precisa para que luego con autonomía
capte al futuro comprador de la marca.

De este modo además podemos decir que no solo se entrena a un creativo en función del
diseño, sino también que se crea un oficio en función de la demanda de un nuevo mercado
empresarial.

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Contenidos

Módulo 1. Vitrinismo 

En este módulo se analizará la evolución de la exhibición comercial en locales comerciales.
Reconocimiento y estructuras básicas del espacio vitrina, los recursos visuales y su función
en el diseño de vitrinas. Se realizarán ejercicios de aplicación de la teoría.

 Antecedentes e historia
o Génesis del espacio comercial
o Orígenes de la vitrina.
o Desarrollo de la vitrina moderna.
o La vitrina y el mercado contemporáneo.
 Diseño
o El arte en función del mercadeo.
o Reconocimiento y estudio del espacio vitrina.
o Clase y tipo de vitrina.
o Composición y equilibrio visual.
 Iluminación comercial
o Definición de Luz.
o Conceptos básicos de la luminotecnia.
o Fuentes lumínicas. Luminarias, clasificación. Sistemas de control y
automatización.
 Aplicación iluminación comercial
o El proyecto de iluminación.
o Iluminación natural.
o Tendencias en iluminación comercial.
o Estrategias de Iluminación.
 Ambientación del espacio vitrina
o Estilo
o Color.
o Nuevas tecnologías.

Módulo 2. Visual Merchandising

En este módulo se analizarán las estrategias del diseño en función de la venta, y su
interacción con el consumidor. Factores influyentes en la conducta de compra. Se realizarán
talleres de aplicación de la teoría.

 Perspectiva de marketing
o Fundamentos de marketing estratégico.
o Marca, identidad e imagen corporativa.
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o Experiencias de marca y sensación.

 Psicología del consumidor
o Panoramas de Consumo.
o Comportamiento en el proceso de compra y el consumidor en la toma de
decisiones.
o Taller aplicación de la teoría.
 Conceptos de “Visual Merchandising en función de la vitrina”
o Estrategias de diseño en la vitrina en función de la venta.
o Distribución y exposición de productos.
 Visual Merchandising en el punto de venta
o Las categorías, arquitectura comercial y principios básicos para el diseño y
concepción de exhibiciones comerciales.
o Gestión de surtido
o Técnicas de exhibición y ejercicios orientados a la aplicación de conceptos.
o Recorrido de Inspiración
 Retail Branding
o Introducción y algunos casos de éxito que lo ilustran
o Influencias y conceptos de moda para espacios comerciales
 Mercadeo Aplicado.
o Conceptos innovadores de producto y su influencia en tendencias en colores.
o Cambios en los mercados de consumo.
o Ejercicio aplicación de la teoría.

Módulo 3. La producción del proyecto

En este módulo se realizará el diseño y montaje de una vitrina real en diferentes almacenes
comerciales de la ciudad de Bogotá.

 Presentación propuesta cliente.

 La producción del proyecto.
 Instalación y montaje en almacén comercial.
 Retroalimentación y evaluación final.

Este temario puede tener variaciones, siendo una propuesta de capacitación flexible,
que busque el máximo desempeño de los alumnos, de acuerdo con las necesidades
específicas de los mismos.
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Conferencistas
Leandro Pablo Mussi (coordinador académico)
Artista visual con trayectoria en el diseño de vitrinas en locales comerciales y dirección
artística en proyectos escenográficos para teatro. Desde el año 2009 desempeña cargos de
coordinación y dicta conferencias en cursos y diplomados en el programa académico de
Educación Continua de la Pontificia Universidad Javeriana y la Universidad de los Andes. Se
destaca además su obra pictórica de una trayectoria de más de 15 años con exposiciones
realizadas en Argentina, España y Colombia.

Experiencia profesional: Vitrinista de Cachivaches, Colombia. Vitrinsita de Pamela Duque,

Colombia. Visual Merchandiser de VER, Argentina. Coordinador académico, Conferencista.
Pontificia Universidad Javeriana. Colombia. Premios y menciones de la Cámara de Comercio
de Bogotá en la premiación: La Vitrina del Año, 2008. Exposiciones en artes visuales: Museo
de arte contemporáneo del Huila (Neiva Mayo 2008, Colombia). Galería Praxis International
Art (Buenos Aires, Argentina 2007). Galería Alterna de UNIANDINOS de la Universidad de
los Andes (2009), Premios Fundación Banco Ciudad a las Artes Visuales 2003. Museo
Nacional de Bellas Artes, (Buenos Aires, Argentina).

Jorge Enrique Camacho Mariño

Diseñador Industrial de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, con estudios de posgrado y
prácticas en Iluminación Comercial y Laboral en Artemide Spa, Milán, Italia. Magíster en
Educación con énfasis en Cognición y Creatividad de la Universidad Javeriana. Especialista
en Iluminación pública y privada de la Universidad Nacional de Colombia. Diplomado en
Estética “Estudios de la Habitabilidad” en la Universidad Javeriana. Investigador principal
en Diseño de iluminación y comportamiento humano. Docente y conferencista en pregrado
y posgrado en temas de Tecnología, Exhibición, Espacio óptimo e Iluminación en
Universidad Javeriana, Universidad de los Andes, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Lasalle
College. Director de LIKKE DESIGN LTDA. Exhibición de producto y diseño de iluminación.
Asesor en iluminación y diseño para proyectos de exhibición comercial y proyectos
arquitectónicos para diferentes empresas.

Adriana Sotelo
Licenciada en Bellas Artes con énfasis en medios audiovisuales de la Universidad de los
Andes, especialista en Marketing y Comunicaciones del ICHEC, Bélgica. Experiencia en
gerencia, concepción, diseño e implementación de proyectos y espacios comerciales,
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creativos y artísticos.

Actualmente es docente de Mercadeo en la Universidad del Rosario y Jorge Tadeo Lozano.

Coordinador del curso de Visual Merchandising & Vitrinismo de la Universidad de los Andes
y el diplomado de Marketing orientado a Retail de la Universidad de la Sabana. Consultor
de proyectos comerciales para Integra PYL y Galería Sketch.

Adriana Manrique León

Administradora de Empresas de la Universidad Externado de Colombia, Especialista en
Mercadeo de la Universidad de los Andes y MBA del Solvay Business School de Bruselas,
Bélgica. Adriana, cuenta con más de 13 años de experiencia profesional en dirección de
proyectos de mercadeo y ventas. Actualmente es Directora de Marketing y Ventas en el
Grupo Constructor FML, con una experiencia anterior como Gerente de Proyectos en Retail
Environment para Levis Strauss para la región EMEA así como Ejecutiva de Cuenta de
Cuentas Primary México en IBM entre otras empresas multinacionales y multiculturales a
las que ha pertenecido.

Es docente en Planeación Estratégica de Mercadeo para el MBA y en Estrategias de

Distribución y Punto de Venta para la Universidad Externado de Colombia. Conferencista en
el curso de educación continua de Vitrinismo y Nuevas Tendencias de espacios comerciales
de la Pontifica Universidad Javeriana, así como ha dirigido tesis de maestría en marketing
de bienes de lujo en el CESA. Actualmente, es consultora de proyectos de vitrinas y punto
de venta para diferentes empresas del sector.

Catalina Navia Payán

Diseñadora Industrial, ha trabajado como consultor del BID, USAID y ACUDIR en proyectos
de Desarrollo Social e Industrial en el sector Cuero, calzado y marroquinería. Se desempeñó
como Directora del Taller Conceptos de Moda de ACICAM por 8 años y trabaja como
consultora en gestión de diseño de colecciones en empresas colombianas desde hace 15
años. Ha participado en varios concursos y exhibiciones nacionales e internacionales como
New Designers ´98, Traza Artesanal 2011, 2013 y 2014, Lápiz de Acero 2012 y VampViola
International Contest. Consultora en educación para la innovación con EdgeMakers
Colombia y consultora de innovación para Inventta Colombia

Andrés Sánchez Duarte

Diseñador industrial y Especialista en Gerencia de Mercadeo, bilingüe con 14 años de
experiencia en el área comercial (mercadeo/ventas/administrativo). Orientado a generar
valor agregado a los negocios a cargo, con alta creatividad y visión estratégica. Alta
capacidad para desarrollar exitosamente proyectos de alto impacto que involucren
diferentes áreas de la compañía. Con competencias gerenciales orientadas al logro, al
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cliente, al mercado local y global. Experiencia en el mercadeo y venta de productos químicos

de línea industrial.

El comité académico se reserva el derecho de modificar la asignación de conferencistas.

Certificación
Se otorgará certificación a quién haya asistido por lo menos al 80% de las horas
programadas.

Nota: Las personas que se inscriban a través de cuenta de cobro recibirán este diploma de
asistencia una vez la empresa haya realizado el pago.