MI-IPUB-1902-B1-002: Publicidad

U3. Actividad 3.- Presupuesto del plan de medios.

NOMBRE DEL ESTUDIANTE:

HIGINIO DANIEL ISLAS RODRIGUEZ

MATRICULA: ES1821004925

DIVISIÓN Y/O AULA:

DIVISIÓN DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS (DCA)

FECHA: 1/09/2019
Al preparar un presupuesto de publicidad, se deben tomar en cuenta los objetivos de mercadotecnia y los de comunicación, el
presupuesto se distribuye de acuerdo a los medios publicitarios, frecuencia y alcance de los mismos.

Instrucciones:

1.- Selecciona 5 medios publicitarios y de acuerdo a sus características presente el presupuesto, tomando en cuenta producción,
colocación, hasta su publicación. (Dicho presupuesto es una cotización en uno o varios proveedores de medios publicitarios, ya sea
local, regional o nacional). Tomar en consideración el ejemplo anexado en el espacio de recursos.

Nombre de la empresa: mueblería modelo

Proveedor Medio Características Numero de Costo total de los
publicitario anuncios anuncios
Televisa canal Televisión  Va dirigido a un público general. 1000 278,599
2  Es el medio más rentable.
 Es un medio bastante rentable para recuperar la
inversión.
 Campaña más eficaz.
 Medio masivo.

Cablecom Televisión  Va dirigido a un público más pequeño. 500 121,500

de paga  Calidad de mensaje
 Rapidez de penetración del mensaje
La Z 107.3 Radio  Medio que aporta cobertura alta. 100 2400
 Mayor impacto en los trasportes o empleos.
Revista del revistas  capacidad de segmentación. 500 50,500
consumidor  Permanencia.
 tiempo destinado por los lectores a las revistas.
 capacidad de generación de audiencia adicional.
 Capacidad de llegar a diversos públicos Costo por día 10200
Se distribuye con rapidez Anuncio de 10 * 14
Es un medio informativo y formativo
El universal Periódicos  Su precio es bajo
 Se puede adquirir por suscripción
 Tiene diversa capacidad de alcance
 Satisface muchas necesidades del lector
 Acepta diversas ideologías
 Su circulación generalmente es certificada
 Abundantes lectores asiduos y permanentes
 Costos publicitarios bajos
 Es un medio selectivo
Presupuesto total:

 Para realizar un plan de medios es necesario establecer el mercado y los medios de publicidad que se utilizaran, debiendo tomar en cuenta el
tamaño de participación y crecimiento que se ha obtenido en los últimos años con respecto a las ventas.

 Comprobar que el plan de medios sea efectivo con la selección de medios adecuados con presupuestos que muestren con gran claridad los
mercados a los que va dirigido y los beneficios que se obtendrán.

 El plan de medios deberá de estar ajustado al presupuesto, ya que es un medio de evaluación que determinara realizar las campañas
publicitarias en cuanto a tiempo y recursos de una manera más objetiva.

 El presupuesto no se debe poner por encima de la realidad, es decir no se puede tomar el presupuesto como la realidad que debe imperar en la
empresa, sino como una medida calculada sobre la base de ciertas variables claves de cómo se desarrollarán las actividades de publicidad en el
tiempo determinado.
Bibliografía
UnADM. (s.f.). Publicidad. Recuperado el 31 de AGOSTO de 2019, de Unidad 3. Planeación de la Publicidad:
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/04/IPUB/U3/Descargables/Unidad%203.Planeacion%2
0de%20la%20publicidad_Contenidos.pdf