PROSPECTIVA ESTRATÉGICA

Américo Hurtado Palomino

Máster en Estrategia y Marketing de la Empresa – UCLM
Magister en Administración - UNSA
 Contenido

• Fundamentos del análisis prospectivo

• Megatendencias
• Desarrollos de sectores empresariales sostenibles

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Enfoque de análisis

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 Desarrollo del contenido

• Fundamentos del análisis prospectivo

• Megatendencias
• Desarrollos de sectores empresariales sostenibles

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Prospectiva

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 ¿Qué es la Prospectiva?

La prospectiva es una metodología estratégica que consiste en explorar

opciones futuras, riesgos y oportunidades con el fin de generar diversos
escenarios futuros y ayudar a elaborar rutas estratégicas para alcanzar
objetivos definidos como prioritarios.

……la prospectiva contribuye a tomar decisiones más oportunas, inteligentes

y efectivas.

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 Fases del Análisis Prospectivo

a)Análisis y comprensión del Sector o Territorio

b)Construcción de escenarios

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 ¿Cuáles son los objetivos de la Fase de
Análisis Prospectivo?

• Comprender el sector identificando los elementos internos que lo componen y

los externos que influyen en el mismo

• Anticiparse a los riesgos y oportunidades que presentan los escenarios de

futuro, para minimizar las amenazas o aprovechar sus oportunidades

• Incrementar las capacidades de los directivos en la exploración del futuro

como fuente de información que mejore la toma de decisiones

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El sentido de la prospectiva en las empresas

La prospectiva es un elemento de apoyo a

la decisión en la planificación estratégica,
territorial, tecnológica

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 Razones porqué hacer prospectiva en las
empresas

• Aceleración del cambio

• Aumento de la incertidumbre

• El futuro no está escrito en ninguna parte

• El futuro es la razón de ser del presente

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 Planificación prospectiva-estratégica

Proceso de reflexión estratégica sobre el futuro de una empresa,

organización, sector, proyecto, región, país,... (sistema) con
participación de los actores, al objeto de identificar y poner en marcha
las acciones a desarrollar desde el presente.

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 El apoyo de la prospectiva puede enmarcarse en
cinco ámbitos principales

• La ayuda en los procesos de reflexión y planificación estratégica

• El suministro de información relevante, comprensible y a tiempo respecto

al entorno competitivo y aplicable en diferentes funciones de la gestión de
la organización, empresa, territorio, ...

• La profundización en el conocimiento de tendencias, alternativas

tecnológicas, ... y su priorización

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 El apoyo de la prospectiva puede enmarcarse en
cinco ámbitos principales

• La profundización en el conocimiento de tendencias, alternativas tecnológicas, ...

y su priorización

• La difusión de una cultura de innovación, de creación de futuro, en el interior de

la organización, empresa, territorio, ...

• En el ámbito del cambio organizacional, la preparación de la organización,

empresa, territorio, ... ante los cambios profundos que puede experimentar

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 Desarrollo del contenido

• Fundamentos del análisis prospectivo

• Megatendencias
• Desarrollos de sectores empresariales sostenibles

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Definición de tendencias y megatendencias

• Una tendencia es la dirección o la

propensión a dirigirse hacia un
objetivo determinado que tiene
cualquier elemento.

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Definición de tendencias y megatendencias

• Las megatendencias son grandes fuerzas transformadoras globales que

afectan a todas y cada una de las personas en el planeta.

• Las megatendencias definen nuestro futuro al tener un impacto

trascendental sobre las empresas, la sociedad, la cultura, las economías y
las personas.

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 Importancia de las megatendencias

• Reducen la incertidumbre acerca del futuro que están construyendo los

países con sus acciones y decisiones

• Conocerlas es de utilidad para los gobiernos y organizaciones, que

pueden tomar acciones preventivas, identificar nichos emergentes de
mercado y ubicar escenarios propicios para la inversión, la investigación
y el desarrollo de productos.

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 Importancia de las megatendencias

• El análisis de megatendencias ofrece información que permite detectar

oportunidades de negocio de acuerdo al:

Potencial de desarrollo de distritos industriales o clusters en el futuro

Utilización de la red existente o potencial de conocimiento

Búsqueda de productos nuevos de alto valor agregado con gran potencial

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 Principales megatendencias

Sociales

Tecnológicas
Económicas

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Megatendencias

Megatendencia Internet
La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches,
mercados y llega a los confines del planeta.

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 Megatendencias

Megatendencia Nanotecnología

Chips inimaginablemente diminutos. Las nuevas técnicas van a

revolucionar nuestras vidas. "La nanotecnología suministrará
productos ¡que hoy ni siquiera nos podemos imaginar!"

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Megatendencias

Megatendencia Biotecnología.

Diagnóstico de genes, terapia de células madre, órganos

artificiales. Todo esto nos mantendrá en un futuro sanos y en
forma.

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Megatendencias

Megatendencia cambio climático

La tierra se calienta. El nivel del mar sube. Nuevas tecnologías

pueden limitar el efecto invernadero. Sólo gracias a las células
solares, bio-gas, energía eólica, etc.

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Megatendencias

Megatendencia Asia

China e India serán nuevos centros de

gravitación de la economía mundial

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Megatendencias

El envejecimiento demográfico y la migración internacional

El envejecimiento de los países ricos los obligará a atraer

jóvenes profesionales y técnicos altamente calificados a su
fuerza laboral, con el fin de satisfacer los requerimientos de
mano de obra altamente especializada, que será cada vez más
escasa en dichos países pese al prolongamiento de la vida útil
de los trabajadores hasta los 75 años.

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Megatendencias

Megatendencia Mundo Laboral

Los empleados se convertirán en empresarios de su propia

causa. Crece la inseguridad pero también la libertad.

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 Desafíos del pensamiento estratégico

• ¿Cuál será la nueva estructura poblacional?

• ¿Cómo será la forma de vivir dentro de 30 ó 50 años?
• ¿Cuáles o cómo cambiarán las necesidades esenciales de las personas?
• ¿Qué, quiénes y cómo decidirán los clientes en el futuro?
• ¿Cuál será la nueva magnitud y trascendencia de los problemas más
importantes de la humanidad?

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 Desarrollo del contenido

• Fundamentos del análisis prospectivo

• Mega tendencias
• Desarrollos de sectores empresariales sostenibles

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Cluster Metalmecánico

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Cluster productos de Agroexportación

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Cluster textil

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Cluster textil

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Cluster del Pisco

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