Programação Visual

- Tipografia -

Por Lila Maciel


Trata dos atributos visuais da linguagem
escrita e envolve da seleção e aplicação de
Tipografia
tipos à composição das letras de um texto

Tem o objetivo de transmitir uma

mensagem do modo mais eficaz possível,
gerando no leitor destinatário significações
pretendidas pelo destinador

Também deve suprir a expressividade, a

ênfase necessária à comunicação, como
ocorre na comunicação interpessoal, com
os recursos da linguagem gestual e oral

Atualmente pode-se dizer que todos os
textos, letras e elementos tipográficos
(pontos, vírgulas, acentos, marcações etc.)
são definidos por vetores

Textos e letras podem ser convertidos em

curvas comuns em programas como o
Corel Draw, para serem “deformadas” ou
estilizadas

Programas de imagem em bitmap, como

o Photoshop, também podem “quebrar” os
textos e então manipulados como objetos
comuns

Quando são “quebrados” em curvas ou

convertidos em imagem perdem suas
características específicas

É determinada por três critérios

O tipo e sua ergonômicos: legibilidade, leiturabilidade e

usabilidade pregnância

Na utilização do tipo o designer também

deve considerar a estética, a significação e
a adequação ao processo produtivo

São as características – como espessura
da haste e a forma do caractere – que
Legibilidade possibilitam que cada caractere alfa-
numérico seja identificável um do outro

É a facilidade com que um usuário

identifica um caractere individual como
uma letra em particular

Tem projetos gráficos que tornam os

caracteres ilegíveis como um recurso de
comunicação

É a qualidade que torna possível o
reconhecimento do conteúdo da
Leiturabilidade informação

Depende do espacejamento entre

caracteres e grupos de caracteres *

A composição da marca deve possibilitar

fácil acesso à informação contida nas
palavras

* E outras características em grupamentos como

frase ou textos corridos, como espaçamento
entre linhas, por exemplo

Capacidade de se destacar entre as outras
informações dispostas – seja através do
Pregnância corpo, do peso, da inclinação etc.

O layout ganhará mais força expressiva
com a coerência estilística
Alguns princípios

A forma das letras deve ser avaliada junto
com as áreas em branco ao seu redor, o que
caracteriza a sua contraforma

A harmonia na composição de palavras e

textos pode recorrer a ajustes para
conseguir um equilíbrio entre forma e
contraforma, o espaçamento, o kerning e o
traking
  Espaçamento – o espaço entre os
caracteres; a definição do espaço ideal é
Alguns princípios uma questão de percepção no contexto em
que estão aplicados

 Kerning – redução ou aumento do espaço

entre pares de letras em uma fonte. O kern
atua sobre a parte da letra que se estende
ao espaço de um outro caractere

 Tracking – é o processo de "alargar" ou

"apertar" um bloco de texto

As letras não são representações em si

Alguns princípios  É difícil que resulte numa boa solução o

logotipo de uma loja de ferragens formado
por letras que se assemelham a pregos

Relações de proporção e contraste podem

dar ao logotipo um aspecto mais leve e
claro ou escuro e pesado

O eixo de angulação e as ligações entre

as partes do tipo também podem gerar
diferentes impressões, como redondo,
macio, floreado, duro, pontudo, apertado,
inflexível

O ritmo do movimento pode ser suave,
intenso, fluido, instável, rígido, controlado
Alguns princípios ou monótono

O dinamismo pode ser energético e cheio

de força, ou restrito, coibido, obstruído

A expressão geral pode ser silenciosa,

intensa, individualista, diferenciada ou
artificial

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