UNIVERSIDADE FEDERAL DE UBERLÂNDIA

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Tiago Botelho Santos

Vinícius Fonseca Guidoni
MATERIA OPTATIVA

SHORT PAPER
AUTOMAÇÃO DE MARKETING

UBERLÂNDIA
2018
 TIAGO BOTELHO SANTOS
VINÍCIUS FONSECA GUIDONI

SHORT PAPER
AUTOMAÇÃO DE MARKETING

Short Paper apresentado ao curso de

Administração da Universidade Federal de
Uberlândia , como requisito parcial para a
aprovação na disciplina optativa E-
marketing, sob a orientação da Professora
Mestra Marilda Sena P. Zuza.

UBERLANDIA
2018
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AUTOMAÇÃO DE MARKETING

As empresas estão pensando em novas tecnologia para poderem melhorar o

marketing e comunicação assim como reduzir custos e maior eficiência. A
automação de marketing em 2017 foi avaliada em mais de U$ 5 bilhões de dólares e
é um mercado em grande crescimento.

Existem muitas tarefas no que tange a comunicação. O marketing a muito tempo vem
se desenvolvendo e estamos na era na informação e avanços tecnológicos, logo, o
surgimento do e-marketing está em grande enfoque e hoje em dia muitas soluções
estão sendo desenvolvidas e apresentadas para o mercado.

Segundo a empresa RD Station: “Estamos bastante acostumados a trabalhar

com automações. Nosso software de Marketing Digital e vendas, o RD Station
Marketing, está no mercado desde 2012 oferecendo soluções de automação de
marketing, entre outras funcionalidades. Mas e se pudéssemos ir além e automatizar
não só as entregas, mas também a produção?”
Hoje existe uma forte tendência que é a automatização de conteúdo aliada com a
inteligência artificial

Já foram realizados diversos testes que mostram a eficácia desta automatização

uma delas é do jornal LE Monde no qual usou por exemplo, usou automação nas
eleições departamentais de 2015. Os franceses utilizaram um software que produziu
150 mil textos curtos durante 4 horas (625 notícias por minuto).

Outro exemplo é da agência Associated Press. Antes da automação, os jornalistas

econômicos publicavam notícias sobre resultados trimestrais de companhias
americanas cerca de 15 a 20 minutos após a divulgação dos relatórios, e cada texto
continha, em média, 130 palavras. Com a automação, os textos começaram a ser
publicados 1 minuto após a divulgação do resultado e com 500 palavras.

Mas não é por isto que os robôs irão dominar a área. Primeiramente o fator
humano se torna insubstituível fator humano no conteúdo, até porque somo mais
criativos (até o momento) do que os robôs, além de termos mais empatia. Porém
tarefas muito repetitivas que utilizam pouca criatividade provavelmente serão
delegadas para os robôs. Neste caso fia difícil competir com as maquinas em termos
de velocidade.

Então precisamos pensar em formas de unir o talento e força dos profissionais que
realizam a criação de conteúdos com a velocidades robôs e assim aumentando a
eficiência e eficácia dos conteúdos gerados.
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REFERENCIAS

Disponível em: <https://resultadosdigitais.com.br/blog/tendencias-marketing-digital/>.

Acesso em 10 Maio 2018.

Disponível em: <https://br.hubspot.com/blog/marketing/tendencias-de-marketing-

2017>. Acesso em 10 Maio 2018.

Disponível em: <https://www.rotamaxima.com.br/automacao-de-marketing/>. Acesso

em 10 Maio 2018.

Disponível em: https://marketingdeconteudo.com/o-que-e-inbound-marketing/. Acesso

em 10 Maio 2018.