Paola Andrea González

Diseño, Cultura y Sociedad

Claudia Angélica Reyes

Reseña

Artículo: Manifiesto First Things First 2000

Ken Garland (1964) - Tibor Kalman (1998)

Texto y traducción de Raquel Pelta

Enero de 2012

La versión del manifiesto First Things First 2000, propuesta en revisión por el diseñador
Húngaro Tibor Kalman, y firmada por 33 diseñadores, provoca en la comunidad de diseñadores
un replanteo con respecto a las prioridades que tienen como profesionales y un
cuestionamiento en cuanto al devenir de la misma profesión si no cambiaba el rumbo al que se
estaba llevando al diseño. Se expresa una clara preocupación con respecto a la visión del
diseño, que se encuentra anclada a la publicidad, el marketing y el desarrollo de la marca, en el
que implícitamente el diseñador está respaldando un ambiente mental saturado de mensajes
comerciales que están controlando y manipulando a los consumidores, por medio de la
creación de códigos dañinos para el discurso público.

Es por esta situación que se propone un cambio, con respecto a trabajar e intervenir en formas
de comunicación más útiles, perdurables y democráticas, dejando de lado el pensamiento
consumista y generando actividades más valiosas, como intervenciones culturales, campañas
de marketing social, libros, entre otros proyectos de diseño, que realmente aportan al trabajo
social en el que se debe ver involucrado al diseñador.

En conclusión, se busca que el diseñador no convierta su trabajo en un ejercicio de

consumismo, sino que, por el contrario, entienda que puede reorientar sus actividades hacia el
compromiso social.

Caso de Diseño

Marketing social

Campaña “Nadie sin llave” de la fundación Arrels: Bajo el hashtag #nadiedurmiendoenlacalle

se lanza esta campaña de Fundación Arrels con un sitio web propio que busca concienciar a la
ciudadanía sobre la problemática de las personas sin hogar. En este caso las historias de los
protagonistas nos exponen la problemática y nos sumergen con sus relatos cortos pero
impactantes en la aterradora realidad de no tener un hogar.
Cada llave que figura en la landing page, representa un atributo implícito en la posibilidad de
contar con un hogar: protección, acogida, tranquilidad, confianza y detrás de cada una
podemos encontrar testimonios de los protagonistas.

Referentes:

Maria M. Garcia. (8 de Julio 2017). Las mejores campañas de marketing social.

semántica social Recuperado de http://www.semanticasocial.es/2017/07/08/mejores-
campanas-de-marketing-social-ong/

Garland, Ken. (1964). Manifiesto First things first 2000. Monográfica.org.